Estudio de los principales medios de comunicación y sus principales soportes en 2011

1. Panorama de los medios de comunicación
2011
PABLO CORAJE
@pablocoraje
1

2. Ficha técnica del Estudio General de Medios (EGM)
• Universo: población de 14 o más años (39.485.000 individuos)
• Muestra anual tres últimas olas: 30.531 multimedia (+ 49.478 monomedia radio, + 45.147
monomedia prensa, + 20.006 monomedia revistas, + 13.024 monomedia televisión)
• Método de recogida de información: entrevista "face to face" (+ entrevista telefónica para
ampliación radio, prensa y televisión, + entrevista "face to face" para ampliación revistas)
• Diseño muestral: selección aleatoria de hogares y elección de una persona del hogar
• Audiencia Diarios: lectores / día
• Audiencia Suplementos: lectores / semana
• Audiencia Revistas: lectores / periodo publicación
• Audiencia Radio: oyentes / día
• Audiencia Televisión: espectadores /día
• Audiencia Exterior: soportes vistos ayer
• Audiencia Cine: espectadores / semana
• Audiencia Internet: usuarios / ayer
2

3. Ficha técnica de i2p (Arce Media)
• Inversión publicitaria: es la estimación de la inversión publicitaria una vez aplicados los
coeficientes de ponderación y antes de aplicar descuentos y comisiones de intermediación
• Marcas activas: Es el número de marcas con inversión publicitaria
• Inversión media por marca: es el resultado de dividir la inversión estimada por el número de
marcas activas
• Ocupación: es el volumen de publicidad publicado en los diferentes medios y medido en función
de la estructura de cada medio. En la ocupación publicitaria no está incluida la auto publicidad del
propio soporte publicitario
• Precio Unitario: es la división de la inversión publicitaria estimada entre la ocupación publicitaria
3

4. Consumo y audiencia de
los medios de comunicación
4

5. Evolución de la penetración de los medios
Evolución de la penetración de los medios (en %)
100
95.1 Móvil
90
88.5
TV
80
Radio
70
58.5
60 Exterior ayer
57.1
50
48,9 Revistas
40 42.5
Diarios
37.4
30
Suplementos
20
18.2
Internet ayer
10
3.4
0 Cine
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011*
Fuente: EGM y INE
Base: Individuos 14+
2011*: 3a ola acumulada 2011
5

6. Penetración de los medios de comunicación en el último año
Penetración en 2011* y variación con respecto a 2010
% Penetración Variación
Móvil 95.1 0.5%
TV 88.5 0.2%
Radio 58.5 2.0%
Exterior 57.1 5.7%
Revistas 48.9 -1.5%
Internet (ayer) 42.5 5.7%
Diarios 37.4 -1.4%
Suplementos 18.2 -2.0%
Cine 3.4 -0.8%
Fuente: EGM y INE
Base: Individuos 14+
2011*: 32 ola acumulada 2011
6

7. Perfil de los medios de comunicación
Afinidad entre medios y población general en 2011*
Diarios Suplementos Revistas Radio
91 92 107
Sexo Hombre 121
109 108 93
Mujer 79
67 118 97
14 - 19 años 76
73 116 105
20 - 24 años 97
86 117 111
Edad 25 - 34 años 105
105 110 113
35 - 44 años 110
120 103 107
45 - 54 años 114
127 92 97
55 - 64 años 108
94 68 74
Más de 65 años 78
157 119 120
Alta 137
130 113 112
Clase Media alta 121
99 104 104
social Media media 104
71 86 86
Media baja 77
40 58 62
Baja 40
Fuente: EGM
Base: Individuos 14+
2011*: 3a ola acumulada 2011
7

8. Perfil de los medios de comunicación
Afinidad entre medios y población general en 2011*
Televisión Exterior Cine Internet
105 101 113
Sexo Hombre 100
95 99 88
Mujer 100
121 182 162
14 - 19 años 100
120 159 159
20 - 24 años 97
115 141 144
Edad 25 - 34 años 96
109 102 122
35 - 44 años 98
102 82 91
45 - 54 años 101
90 71 63
55 - 64 años 103
70 49 30
Más de 65 años 104
114 170 140
Alta 98
106 130 123
Clase Media alta 99
105 98 106
social Media media 100
91 65 71
Media baja 101
60 47 40
Baja 102
Fuente: EGM
Base: Individuos 14+
2011*: 3a ola acumulada 2011
8

9. Evolución del consumo de televisión y cine
Espectadores/día, consumo por persona/día, espectadores/semana, asistencia media/año y penetración
Televisión
239
234
227 226
223
218 217 217
211 213
208
31,062
31,313
31,967
32,632
32,976
33,160
33,621
33,858
35,104
34,663
34,934
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Espectadores al día (en miles) Consumo por persona al día (en minutos)
11.2 Cine
10.2 9.0 8.9
7.1
6.0 5.3
4.2 4.3 3.9 3.4
3,888
3,548
3,176
3,231
2,618
2,252
2,205
1,589
1,695
1,558
1,332
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011*
Espectadores por semana (en miles) Penetración %
Asistencia
9,6 9,0 8,5 8,5 7,7 7,0 6,7 6,5 6,3 6,0 5,5
media anual
Fuente: EGM y Kantar Media
Base: Individuos 14+
2011*: 3ª Ola acumulada 2011
9

10. Evolución del consumo del resto de medios
Audiencia media (en miles), penetración (%) y escucha media de min/día en radio
Radio Diarios
107 128 122 110 112 110 104 107 107 110
94
39.7 41.1 41.1 41.8 41.3 42.1 39.8 38.0 37.4
35.9 37.4
52.4 54.7 57.9 56.8 55.5 56.1 54.7 53.1 55.3 56.9 58.5
12,496
13,037
14,005
14,980
15,250
15,661
15,668
16,102
15,725
14,994
14,782
18,258
19,029
20,833
20,717
20,578
20,987
21,152
20,320
21,836
22,435
23,115
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011* 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011*
Oyentes al día (miles) Penetración % Escucha media min/día Lectores al día (miles) Penetración %
Revistas Suplementos
30.4 29.5 29.4 30.4
52.8 51.4 53.1 55.1 53.8 53.3 51.1 50.4 27.7
47.7 49.4 48.9 25.4 24.9
21.7 21.9
19.2 18.2
10,581
10,281
10,370
11,052
10,294
18,374
17,891
18,718
20,077
19,942
17,864
17,662
20,411
20,228
19,869
19,320
9,492
9,478
8,287
8,635
7,557
7,167
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011* 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011*
Lectores último periodo (miles) Penetración % Lectores por semana (miles) Penetración %
Fuente: EGM
Base: Individuos 14+
2011*: 3a ola acumulada 2011
10

11. Inversión publicitaria
11

12. Evolución de la inversión publicitaria
Inversión publicitaria (en millones de euros)
+ 8,7%
+ 6,3%
+ 9,1% -13,3%
+10,7%
+ 2,9%
-22,4% + 1,2%
-8,2%
5,401
5,561
6,041
6,560
6,977
7,583
6,572
5,095
5,158
4,734
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Fuente: i2p ARCE Media
12

13. Inversión publicitaria por medio y cuota
Variación de la inversión publicitaria 2010 - 2011 y cuota por medio
% Variación 10/11 Cuota 2011
Televisión -9.7% 1.4 0.4
5.7
Radio -5.4% 8.2
8.4
Exterior 45.5
-6.2%
9.9
Revistas -5.6%
Internet 7.7% 20.5
Diarios -12.9%
Suplementos -11.5%
TV Prensa Radio Revistas Internet Exterior Dominicales Cine
Cine 3.1%
Fuente: i2p ARCE Media
13

14. Situación de
los soportes
14

15. Televisión
15

16. Evolución de la audiencia de la TV
Cuota por cadenas 2001 - 2011
Otras
Otras
2.2% 2.5% 7.8% 8.4% 7.9% 7.5% 7.0% 6.8%
2.7% 5.7% 7.1%
Locales
Locales 1.1% 2.6% 5.1%
17.2% 10.2%
17.9% 18.4% 18.5%
17.7% 15.4% 14.9%
Temáticas 17.6% 15.1% 24.6%
Pago 14.3%
1.8%
4.0%
Temática 5.5%
TDT 21.1% 12.0%
20.3% 6.8%
21.4% 22.1% 21.2% 11.2%
Autonómica 22.3% 20.3%
18.1% 6.6%
s 5.7%
15.1%
La Sexta 6.4% 14.6%
20.5% 20.3% 19.5% 7.7% 8.6% 14.2%
20.8% 8.3%
Tele 5 21.3%
19.4% 7.0%
17.4% 6.1%
7.8% 7.7% 16.0%
Cuatro 7.2% 14.7%
6.8% 11.7%
5.8% 11.5%
4.8% 4.6% 4.5%
Antena 3 3.8% 3.1% 2.6%
24.8% 24.7% 23.4% 21.4% 19.6% 18.3% 17.2% 16.9% 16.4%
La2 16.0% 14.5%
Tve1
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Fuente: Kantar Media
Base: Península, Canarias y Baleares. Individuos 4+
16

17. Evolución del consumo de minutos
Minutos de visionado de TV 2001 a 2011
15 % en diez años
239
234
227
226
223
218
217 217
213
211
208
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Fuente: Kantar Media
Base: Península, Canarias y Baleares. Individuos 4+
17

18. Resumen de la audiencia en 2011
Cuota por cadenas
2.9% 2.6% 2.6% 2.7% 2.6% 2.8% 2.7% 2.7% 2.9% 2.7% 2.7% 3.1%
Resto
Resto 7.6% 7.0% 6.4% 6.6% 6.6% 6.5% 6.8% 6.9% 6.7% 6.8% 6.4% 6.9%
Temáticas pago
22.3% 22.3% 23.5% 24.5% 24.8% 25.1% 24.8% 24.6% 24.6%
26.5% 27.8% 25.9%
Temáticas TDT
Autonómicas 11.7% 11.9% 12.1% 11.1%
12.2% 11.5% 10.6% 10.0% 10.6% 11.0% 10.8%
10.2%
6.3% 6.3% 6.0% 6.0% 5.5% 5.4% 5.3% 5.2% 5.0%
La Sexta 6.2% 5.1% 6.2%
13.4% 14.4% 14.3% 13.1% 14.3% 15.0% 14.0% 14.4% 14.1%
Tele 5 15.7% 14.3% 13.7%
6.3% 6.5% 6.5% 6.4% 6.4% 5.7% 6.0% 5.5% 5.7%
6.3% 6.1% 5.9%
Cuatro
11.6% 11.3% 11.3% 11.1% 12.1% 12.8% 12.4%
10.6% 11.0% 10.7% 11.3% 11.9%
Antena 3 2.7% 2.6% 2.5% 2.5% 2.4% 2.5% 2.5% 2.6% 2.5% 2.7% 2.7% 2.7%
La2 15.2% 15.1% 14.8% 14.7% 14.9% 14.6% 13.6% 13.2% 13.9% 14.6% 14.6% 14.7%
Tve1 Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
Fuente: Kantar Media
Base: Península, Canarias y Baleares. Individuos 4+
18

19. Consumo de minutos en 2011
Minutos de visionado de TV Enero a Diciembre 2011
Media de minutos : 239
260 262 259
254 254
246
236 240
232 228
209
193
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
Fuente: Kantar Media
Base: Península, Canarias y Baleares. Individuos 4+
19

20. Ranking de grupos televisivos
Cuota por grupo y por cadena en 2011
Tele 5 14,2
Cuatro 6,1
FDF 2,6
GRUPO MEDIASET ESPAÑA 26,4 La Siete 1,5
Boing 1,1
Divinity 0,7
Gran Hermano 0,1
La 1 14,5
Clan 3,2
GRUPO CRTVE 22,3 La 2 2,6
Teledeporte 1,0
24 horas 0,9
Antena 3 11,5
Neox 2,7
GRUPO ANTENA 3 17,1 Nova 1,5
Nitro 1,4
La Sexta 5,7
GRUPO LA SEXTA 7,6 La Sexta 3 1,4
La Sexta 2 0,6
Disney Channel 1,7
Intereconomía 1,4
GRUPO VOCENTO 4,2 MTV 0,5
La 10 0,5
Marca TV 0,8
GRUPO UNIDAD EDITORIAL 1,6 13 TV
Veo 7
0,4
0,4
Fuente: Kantar Media
Base: Península, Canarias y Baleares. Individuos 4+
20

21. Programas más vistos en 2011
Espectadores en miles (audiencia media)
Espectadores Canal Programa
Jan-11 5,930 Copa del Rey: Barcelona – Real Betis
Feb-11 8,278 Liga de campeones: Lyon – R. Madrid
Mar-11 9,893 Liga de campeones: Barcelona - Arsenal
Apr-11 11,463 Copa del Rey: Barcelona – R. Madrid
May-11 14,114 Liga de campeones: Barcelona – R. Madrid
Jun-11 5,171 Futbol: Venezuela - España
Jul-11 4,234 GP Hungría
Aug-11 8,067 Supercopa: Barcelona – R. Madrid
Sep-11 6,816 Liga de campeones: Barcelona - Milán
Oct-11 6,391 Águila Roja
Nov-11 6,318 Liga de campeones: Viktoria - Barcelona
Dec-11 9,657 Real Madrid - Barcelona
Fuente: Kantar Media
Base: Península, Canarias y Baleares. Individuos 4+
21

22. Informativos de las cadenas generalistas
Cuota de informativos por cadena en 2011
18.9 18.7
18.5 18.5
17.8 18 17.7 18
17.5 17.4 TVE1
16.8
13.2 13.2 13.4 13.3 13.3 13.1 13.3 Tele 5
12.8 12.7
12.1 12.4
13.6
12.8 12.9 12.9 12.9 13.0
12.1 12.4
11.8 11.9
11.4
Antena 3
6.5 6.8 6.6
6.4 6.3 6.3 6.4 6.1 6.3
6.0 5.8
6.6 6.7 6.5
6.1 6.0 Cuatro
5.7 5.9 5.9 5.6 5.9
5.5
La Sexta
ene feb mar abr may jun jul ago sep oct nov dic
Fuente: Kantar Media
Base: Península, Canarias y Baleares. Individuos 4+
22

23. Series más vistas en EEUU total población
Espectadores (en millones) en temporada 2010 - 2011
Serie Espectadores Canal
NCIS 19,461
NCIS: Los Ángeles 18,649
El Mentalista 15,235
Mentes criminales 13,611
CSI 13,515
Body of proof 13,359
The Big Bang Theory 12,998
The Good Wife 12,998
Dos hombres y medio 12,726
Blue Boods 12,584
Fuente: Nielsen TV Ratings
23

24. Series más vistas en EEUU en target publicitario
Espectadores de 18 a 49 años (en millones) en temporada 2010 - 2011
Serie Espectadores Canal
Modern Family 4,900
Anatomía de Grey 4,400
The Big Bang Theory 4,300
NCIS 4,100
Glee 4,100
Dos hombres y medio 4,000
The Office 3,900
Padre de familia 3,900
House 3,900
Mujeres desesperadas 3,900
Fuente: Nielsen TV Ratings
24

25. Revistas
25

26. Evolución de la audiencia en Revistas y ranking de revistas
Lectores a la semana y mes (en miles) y por periodicidad (en % sobre total lectores) en 2011*
Evolución audiencia revistas por tipología
(Audiencia en % sobre lectores de revistas)
76.4
46.0
4.5
12.0
- 2,3% - 1,3% - 5,7%
Mensual Semanal Quincenal Internet
TOP revistas semanales TOP revistas mensuales
Pronto - 5,1% 3,425 Digital + - 13,9% 2,467
Muy
Hola 1,9% 2,528 - 3,7% 2,166
Interesa…
Diez Nat
- 1,0% 1,442 3,5% 1,495
Minutos Geogra…
Lecturas +4,5% 1,267 Saber Vivir - 10,4% 1,186
Semana - 7,7% 1,258 El Mueble - 6,0% 992
Fuente: EGM
Base: Individuos 14+
2011*: 3a ola acumulada 2011
26

27. Ranking de Revistas semanales de pago según su difusión
Promedio de difusión, tirada y de difusión sobre tirada
Difusión Difusión sobre Tirada Tirada
931,424 88.2% 1.055.510
490,823 79.7% 615.808
337,176 68.1% 495.005
243,728 65.3% 373.493
229,050 67.0% 341.961
202,081 58.4% 346.049
182,317 66.4% 274.385
105,506 52.2% 202.180
96,685 52.5% 184.140
63,357 64.0% 99.041
Promedio de difusión*: 60,7%
Fuente: OJD
*Periodo: Julio 2010 – Junio 2011
Base total revistas semanales: 37
27

28. Radio
28

29. Evolución de la audiencia en la Radio y ranking de cadenas
Oyentes al día (en miles) y por tipología (en % sobre total oyentes)
Audiencia por tipología de cadena
(Audiencia % sobre total oyentes radio)
55.6
Temática Musical
48.9 54.2
Generalista
48.3
Temática 6.5
Informativa 6.0
TOP cadenas generalistas TOP cadenas temáticas
Ser - 7,6% 4,078 C40 3,3% 3,675
Onda
10,4% 2,255 Dial 7,5% 2,057
Cero
Cope 19,6% 1,655 C100 1,0% 1,551
Europa
RNE 12,8% 1,529 21,0% 1,410
FM
Rac 1 8,7% 540 Kiss FM - 2,5% 997
Fuente: EGM
Base: Individuos 14+
2011*: 3a ola acumulada 2011
29

30. Prensa
30

31. Evolución de la audiencia en Prensa y ranking de diarios
Lectores al día (en miles) y por tipología (en % sobre total lectores)
Evolución diarios por tipología TOP diarios
(Audiencia % sobre total lectores diarios)
Marca 3,0% 2,960
88.1 - 9,7%
Información 20 Minutos 2,120
general
86.7 El País - 4,8% 1,915
As 7,9% 1,470
29.3 Que - 12,1% 1,360
Deportivos
El Mundo - 7,1% 1,234
32.0
ADN - 18,8% 1,024
La Vanguardia 13,4% 849
1.8
Económicos El Periódico - 7,6%731
1.6
El Mundo
Deportivo 9,3%719
Fuente: EGM
Base: Individuos 14+
2011*: 3a ola acumulada 2011
31

32. Ranking de Diarios de pago según su difusión
Promedio de difusión, tirada y de difusión sobre tirada
Difusión Difusión sobre Tirada Tirada
El País 369,707 78.0% 473,905
El Mundo 266,294 73.5% 362,284
Marca 264,786 69.3% 382,220
ABC 242,154 77.1% 314,271
AS 206,477 69.1% 298,595
La Vanguardia 196,824 84.7% 232,248
El Periódico 128,906 78.4% 164,506
La Razón 109,166 72.0% 151,680
Mundo Deportivo 100,125 64.3% 155,819
El Correo 99,277 82.9% 119,709
Promedio de difusión*: 78,1%
Fuente: OJD
*Periodo: Julio 2010 – Junio 2011
Base total diarios de pago: 100
32

33. OOH - Exterior
33

34. Ranking de la audiencia en OOH (medio exterior)
Individuos que han visto publicidad en el día de ayer en millones
11.8
9.8
8.7 8.5 8.3
6.0
5.6
4.1
3.8
3.0
7,4% 8,4% 13,9% - 1,2% - 1,8% 6,6% 5,1% 17,7% - 0,5% - 1,7%
Autobuses Paradas Vallas y Cabinas Relojes Kioscos Mupis/opis Monopostes Contenedores Columnas
autobús carteleras telefonicas
Fuente: EGM
Base: Individuos 14+
2011*: 3a ola acumulada 2011
34

35. Suplementos
35

36. Ranking de la audiencia en Suplementos
Promedio de lectores a la semana (en miles)
XL Semanal - 12,2% 2,889
Mujer de Hoy + 1,2% 1,999
El País Semanal +15,3% 1,972
Magazine (La Vanguardia) +10,1% 1,375
Magazine (El Mundo) -25,1% 797
Dominical -24,0% 569
Hoy Corazón +38,2% 474
Yo Dona - 0,2% 441
Pantalla semanal -46,1% 193
Es Estilos de vida -19,1% 152
Fuente: EGM
Base: Individuos 14+
2011*: 3a ola acumulada 2011
36

37. Ranking de Suplementos de pago según su difusión
Promedio de difusión, tirada y de difusión sobre tirada
Difusión Difusión sobre Tirada Tirada
XL Semanal 1,024,987 77.7% 1.319.064
Mujer Hoy 798,862 77.0% 1.037.665
Magazine 608,801 78.7% 773.732
El País 531,352 76.5% 694.252
El Mundo 298,501 70.5% 423,337
Pantalla
Semanal 195,744 76.1% 257,126
Dominical 187,216 72.9% 256,694
Presencia 60,127 66.9% 89,841
Ruedas y Velas 51,306 92.9% 55,246
ON 45,011 70.8% 63,564
Promedio de difusión*: 76,8%
Fuente: OJD
*Periodo: Enero 2010 – Diciembre 2011
Base total suplementos: 11
37

38. Internet
38

39. Evolución del uso de Internet
2001 – 2011*. Usuarios en el día de ayer (en % sobre total población)
42.0 43.0 42.4
40.1
38.4
36.6
34.3
29.9
26.2
22.2
19.7
16.8
13.6
10.6
9.0
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
2010 (mes II-III) 2010 (mes X-XI) 2011 (mes IV-V)
2010 (mes IV-V) 2011 (mes II-III) 2011 (mes X-XI)
Fuente: EGM
Base: Individuos 14+
2011*: 3a ola acumulada 2011
39

40. Ranking de sitios de Internet
Visitantes únicos en los últimos 30 días (en miles)
Marca 14,2% 4,127
El País 13,7% 3,155
As 20,2% 2,140
Antena3tv 20,0% 1,731
Rtve.es 41,0% 1,700
Los40.com - 6,3% 1,586
Pág. Amarillas - 14,2% 1,453
Cuatro.es - 7,3% 1,334
Telecinco.es 9,6% 1,287
Lasexta.com ND 1,216
Fuente: EGM
Base: Individuos 14+
2011*: 3a ola acumulada 2011
40

41. Posicionamiento “social”
Afinidad a medios sociales por perfiles sociodemográficos
18-24 105 99 245 133 112 51
25-34 111 110 106 107 122 119
35-49 104 108 62 111 104 118
+50 95 96 66 95 88 124
Ejecutivo 106 105 61 129 102 229
Comercial 99 98 54 82 122 116
Técnico 102 111 77 108 135 142
Autónomo 107 109 69 126 88 161
Estudiante 100 98 218 131 104 69
Desempleado 119 121 127 150 130 110
Fuente: Nielsen Netview Spain
Septiembre 2011
41