El documento compara y contrasta el periodismo, las relaciones públicas, el marketing y la publicidad. Explica que el periodismo busca informar al lector para mejorar su vida, mientras que las relaciones públicas, el marketing y la publicidad buscan generar una imagen positiva o vender productos. También advierte sobre los peligros de una sociedad dominada por el consumo y las marcas, y propone la necesidad de un periodismo responsable, ético y comprometido con la verdad.

1. M ódulo No. 2 Periodismo y Comunicación Institucional Universidad Católica Bolivia San Pablo-Chiquitos San Ignacio-Bol ivia

4. Relaciones P úblicas Es el uso de herramientas de comunicaci ón, para conseguir una imagen favorable, positiva, de un producto o empresa. La estimulación de actividades que generen comentarios proactivos. Patrocinio, auspicio y halago

10. Lo que somos La sociedad no puede estar fundada enteramente en la ciencia y la raz ón; no puede sobrevivir sin el cemento de las creencias, que otorga a las masas coherencia mental y certidumbre afectiva.

11. El valor de la informaci ón La informaci ón debe ser manejada con responsabilidad compromiso y lealtad. La frontera entre la informaci ón y la opinión. Es una responsabilidad periodística. No basta que la libertad esté garantizada en la ley, al que vivirla a plenitud.

13. Una noticia cualquiera Muere niña al sacar cabeza por ventana de bus escolar Una niña de doce años que iba a casa de regreso de un torneo de tenis, muri ó al chocar con un poste de luz cuando sacaba la cabeza por la ventana del bus, dijo ayer la policía.

16. Principio del lector ¨Con cuánta intensidad anhelo recibir noticias del día, pese a que conozco las mentiras y la locura y la farsa de las conjeturas cotidianas de los directores; pero así son las cosas, y a medida que pasa el tiempo compruebo que todo eso se acentúa(…)!provoco más ruido y perturbación si el Times no llega a tiempo, que si mi carnicero no envía la comida a mis hijos¨ Benjamín Roberto Haydon Pintor maltratado por los medios