El documento analiza la estrategia de comunicación de Acciona, una compañía española comprometida con el desarrollo sostenible. La campaña buscaba reposicionar a Acciona enfocándose en lo digital y la sociedad, con objetivos de ser eficiente a través de medios no convencionales e impactar para lograr una "reacción" rápida de forma prolongada. La campaña se desarrolló en tres fases e involucró medios como internet, redes sociales y eventos para generar tensión y curiosidad de forma de bajo costo. Sin