No, las RRPP y la ComDes no son excluyentes y se pueden trabajar juntas bajo ciertas condiciones: - Ambas se enfocan en la comunicación con públicos externos, pero las RRPP lo hacen desde una perspectiva de largo plazo buscando establecer relaciones mutuamente beneficiosas, mientras que la ComDes se enfoca más en campañas y tácticas específicas. - Para trabajar juntas, es importante que las RRPP provean el marco estratégico general basado en el análisis de públicos, mientras

1. Relaciones Públicas
Sesión 1
Karina J. Garcia-Ruano
kariga3@gmail.com

2. Agenda de Hoy

1. Conociéndonos

2. Programa

3. Comentarios Talleres y Trabajo Final

4. Qué es RRPP?

Definición

Funciones

RRPP vrs. ComDes

3. Comentarios Taller 1
• Presentación
• Ortografía
• Relevancia, profundidad, crítico

4. Karina
• Académico: Lic CC Com URL, Maestria Com Politica
España (AECI) y doctorado Información EEUU
(Fulbright)
• Trabajo: SigloXXI (Serranazo), FADES (ONG),
Producción TV -Avances, SAT, consultora PNUD,
USDA (Comunicación estratégica PRONACOM,
Moscamed).
• Ahora: Investigación y docencia (OP, investigación,
documentar RRPP en Guatemala, RRPP
internacionales, comunicación en áreas rurales);
columnista http://www.plazapublica.com.gt/portada-
blog/blog_karina
• Futuro: Relaciones Públicas – Lado “B”

5. RRPP – Lado A
Sistema Economico Sistema Político
(empresas, industria) (gobierno, partidos)
RRPP RRPP
Medios
Publicidad Información Publicidad
Marketing Marketing
Sociedad Civil
(grupos sociales, ONGs, academia, artistas)

6. RRPP – Lado B
Sistema Economico Sistema Político
(empresas, industria) (gobierno, partidos)
RRPP RRPP
Medios
Publicidad Información Publicidad
Marketing Marketing
Sociedad Civil
(grupos sociales, ONGs, academia, artistas)

7. Acerca del Programa
• Ya en el portal URL
• Preguntas/ comentarios?

8. Sitios Web RRPP y ComEst
Red RRPP - Argentina
http://www.redrrpp.com.ar/portal/index.php
Instituto Relaciones Publicas (Institute for Public Relations)
http://www.instituteforpr.org/
Acerca de Congreso Latinoamericano de RRPP – IPRA (International
Public Relations Association)
http://www.rpp.com.pe/detalle_127347.html
Confederacion Interamericana de RRPP – CONFIARP
http://www.confiarp.org.ve/portal/index.php?
option=com_content&task=view&id=42&Itemid=30

9. Qué es RRPP?
• Con base en Cutlip, Center y Broom (2000)
Strategic management function that
identifies, establishes, and maintains
mutually beneficial relationship between
an organization and the publics on whom
its success or failure depends
Función estratégica gerencial que se
encarga de identificar, establecer y
mantener relaciones mutuamente
beneficiosas entre una organización y los
públicos de los cuales su éxito o fracaso
depende

10. Características RRPP

Función distintiva

Nivel gerencial

Basada en ciclo de planificación

Sistemas abiertos (internos y externos)

No jerárquica o autoritaria: horizontal

Bidireccional (de doble vía) simétrico (con equidad para
dialogar, negociar y consenso) (Grunig, 1992)

Valoración de relaciones a largo plazo

Prioriza públicos relevantes

11. Relacionista público de la URL
– Acceder a puestos estratégicos, no sólo operativos
– Análisis integral de la dinámica organización, su entorno
y sus públicos
– Abrir espacios para un campo prometedor y en
crecimiento
– Conocimiento en constante evolución para aplicar a
entorno GLOCAL
– Fortalecer instituciones = modelo propio, incluyente,
profesional y ético
– Plantearse interrogantes= por qué las organizaciones y
sus públicos son como son? se necesita cambiar?
como?

12. RRPP Vrs Com Des
- Son excluyentes? Puede trabajarse con
ambas? Por qué? Bajo qué condiciones?