Este documento describe cómo Fernando Chalbaud utiliza Facebook para ayudar a las empresas a vender más. Explica el proceso de implementar campañas de anuncios en Facebook, incluyendo definir objetivos, identificar públicos, implementar campañas, analizar resultados y optimizar. Luego presenta un caso de estudio donde ayudó a una cadena de centros comerciales a aumentar sus ventas en diciembre a través de una aplicación con cupones descargados y anuncios optimizados en Facebook.

1. Fernando
Chalbaud
@FerJCh
fernando@thefanmachine.com
@thefanmachine

5. Usando
Facebook para
VENDER

6. • Cómo
Ahorrar
*empo
y
hacer
la
inversión
más
eficiente.
• Entender
mejor
las
campañas
para
op*mizarlas:
Oportunidades
• Beneficios
del
uso
de
tecnología.

7. Como
se
labura
esto
de
los
Ads
Primero:
• Definir
Obje;vos.
• Iden;ficar
públicos.
• Diagramar
estructura
de
campaña.
1/2

8. Después:
• Implementar
las
campañas.
• Repor;ng
(análisis
de
resultados)
• Op;mización.
Como
se
labura
esto
de
los
Ads
2/2

9. Implementación
de
Campañas
• Microsegmentación.
• Creación
múl;ple
de
anuncios.
• Carga
masiva
de
campañas.

10. Repor*ng
• Dashboards
Personalizados
(Acceso
a
FB
Ads
API,
mediante
un
PMD)
• Integración
con
datos
externos
(Ventas,
Conversion)
• Automa;zación
de
la
toma
de
decisiones

11. Op*mización
• Fijar
CPAs
Máximos.
• Ajustes
automá;cos
de
subasta.
• Ajustes
automá;cos
de
presupuesto.
• Offsite
Conversion
Pixels.

12. Custom
Audiences
/
Lookalikes
• Evitamos
clics
irrelevantes
• Mayor
alcance
• Público
Relevante
• Low
Hanging
Fruit:
WCA

13. Email
Marke;ng
Meets
Facebook
• Ahorrar
TIEMPO
• Aumentar
la
EFICIENCIA
• Sumar
SEGURIDAD

14. BENEFICIOS
• Ahorrar
Tiempo
-­‐>
las
AGENCIAS
_
• Ahorrar
Dinero
-­‐>
las
MARCAS

15. Liberar
las
manos
para
usar
la
cabeza.

16. Caso
de
estudio

17. Matinée
Shopping
Cliente:
APSA

18. Matinée
Shopping
La
cadena
de
shoppings
más
importante
de
Argentina
necesitaba
aumentar
las
ventas
en
un
período
determinado.

19. +

20. La
estrategia
que
implementamos:
Una
sólida
campaña
de
publicaciones.
Una
aplicación
con
cupones
de
descuento.
Avisos
en
Facebook
optimizados.
+
Monitoreo
del
buzz
generado.
+
+

21. La
Aplicación
-­‐ 15
Shopping
Malls
/
Páginas
en
FB
al
mismo
tiempo
-­‐ Interfaz
amigable
(No
hay
tiempo
de
aprender)
-­‐ 100%
“Facebook
Friendly”
(Solo
48
hs)
-­‐ Stock
de
Cupones
-­‐ Trazabilidad
de
cada
uno
de
los
Cupones
-­‐ Que
funcione
en
dispositivos
Móviles
-­‐ Que
sea
escalable
(mucho
tráfico
en
poco
tiempo)

22. -­‐ 15
Shoppings
=
15
Páginas
-­‐ Una
modalidad
nueva
=
Muchas
preguntas
-­‐ Distribución
de
Tutoriales
-­‐ Celulares:
un
mundo
nuevo
para
todos
-­‐ Capacitación
(No
existente)
en
los
Comercios
-­‐ Desconexión
Temporal
entre
la
“toma”
del
Cupón
y
el
uso
del
mismo.
El
Publishing

23. -­‐ Más
de
1.o00
campañas
simultáneas
(en
7
días)
-­‐ Distintos
presupuestos
para
cada
Shopping
-­‐ Segmentación
Geográfica
y
Demográfica
-­‐ Historias
Patrocinadas
sobre
las
Aplicaciones
-­‐ Lanzamientos
y
Modificaciones
en
todo
momento
-­‐ Optimización
“Para
Ayer”
-­‐ Todo
a
Resultados
Facebook
Ads

24. Los
resultados
de
la
campaña
Más
de
500.000
cupones
descargados.

25. Los
resultados
de
la
campaña
10%
Aumento
en
las
ventas
de
diciembre.

26. Social
Marketing
that
Performs

27. Fernando
Chalbaud
fernando@thefanmachine.com
@FerJCh
e.com/fernando.chalbaud
Thanks
:)