Este documento explica cómo definir un presupuesto de marketing basado en un porcentaje del margen neto de rentabilidad de la empresa. El margen neto de rentabilidad es el resultado neto dividido por las ventas brutales. Asignar un porcentaje de este margen (por ejemplo, el 20%) al presupuesto de marketing garantiza que las inversiones de marketing no afecten la salud financiera de la empresa, especialmente durante los períodos iniciales donde la inversión puede ser mayor que el retorno. El documento proporciona un ejemplo práctico de cómo calcular

1. CÓMO DEFINIR
TU PRESUPUESTO
Marketing*
DE MARKETING

2. LA REGLA MÁS IMPORTANTE
Lo regla más importante de tu
presupuesto publicitario es que
debe estar conformado por un
porcentaje de tu MARGEN NETO
DE RENTABILIDAD.
-Desliza-
¿POR QUÉ?...

3. PORQUE EL MARKETING...
No es una ciencia exacta y por lo
tanto hay períodos de
IMPLEMENTACIÓN Y OPTIMIZACIÓN
Donde probablemente, al
principio, la inversión sea mayor
que el retorno.
-Desliza-
y es importante que...

4. ese desbalance inicial...
JAMÁS AFECTE a la salud de tu
negocio.
-Desliza-
Presupuestar con un porcentaje del
márgen neto de rentabilidad, significa
que vamos a estar utilizando MENSUAL y
PORCENTUALMENTE, dinero destinado a
escalar nuestro negocio, consciente de
los riesgos.
cÓMO HACERLO...

5. GASTOS ADMINISTRATIVOS
GASTOS FIJOS
IMPUESTOS
RESULTADO NETO
$80.000
$145.000
total de gastos
$100.000
$155.000
VENTAS BRUTAS
VENTAS NETAS
GASTOS VARIABLES
SUELDOS
MARGEN NETO DE RENTABILIDAD SOBRE LAS VENTAS
EJEMPLO PRÁCTICO:
$410.000
$400.000
$10.000
enero 2022
$50.000
$5.000
gastos de ventas $10.000
37,80%
Ventas Netas
- Gastos
Impuestos
-
Resultado Neto
Resultado Neto
Ventas Brutas
/
Margen Neto
Este es el número
para tu negocio
mágico
saludablemente
escalar
- Balance básico -

6. MARGEN NETO DE RENTABILIDAD SOBRE LAS VENTAS 37,80%
una vez que tenemos el número
mágico...
supongamos que nuestra política es
destinar el 20% del Márgen de
Rentabilidad Neta a Marketing...
ENTONCES...
RESULTADO NETO $155.000

7. MARGEN NETO 37,80%
RESULTADO NETO $155.000
37,8
simple regla de 3
$155.000
20 x =
x
$82.011
TU PRESUPUESTO MENSUAL
PARA MARKETING

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