IIeX Latinoamérica ofrece un canal novedoso para explorar nuevas ideas locales y globales que están cambiando el mundo de los insights.
Traemos visionarios, influenciadores y agentes de cambio de todo el mundo y especialmente de Latinoamérica; IIeX explora las implicaciones de nuevas tecnologías y metodologías que transforman los insights, así como ejemplos prácticos que demuestran como puedes implementarlos tan pronto como regreses a tu oficina.
El evento aspira a crear un impacto real, hoy, con las tecnologías del futuro.
Si crees que la innovación es indispensable, estás en el lugar indicado.
Este documento resume la historia del chef peruano Gastón Acurio. Dejó la universidad de derecho para estudiar gastronomía en París. Regresó a Perú y abrió un restaurante francés que tuvo éxito. Experimentó con ingredientes peruanos y llevó la cocina peruana a reconocimiento mundial, aumentando el orgullo nacional. Compartió sus recetas e innovó constantemente, poniendo a Perú en el mapa gastronómico.
Este documento presenta el proyecto de investigación de mercados realizado por estudiantes de Contaduría Pública de la Corporación Universitaria Autónoma de Nariño para la empresa Kubanitoz. El proyecto analiza la viabilidad de abrir un segundo local en Cali mediante investigaciones cualitativas y cuantitativas. En primer lugar, se realizó una investigación exploratoria del sector de comidas rápidas y del local actual. Luego, se diseñó un plan de investigación con entrevistas y encuestas para identificar la ubicación y productos ide
El documento analiza el impacto de las plataformas digitales de domicilios como Rappi en la ciudad de Cali. Describe la estrategia de Rappi haciendo énfasis en las 4P del marketing, así como el análisis PEST del sector. Finalmente, presenta la metodología de investigación cualitativa realizada, que incluyó entrevistas a usuarios de Rappi.
Este documento describe cómo tener una idea innovadora y generar ingresos con ella. Explica que una idea genial puede crear una nueva industria o mejorar una existente. También describe cómo las personas pueden registrar sus ideas innovadoras con SIDE, y si la idea es seleccionada para su desarrollo, la persona obtendrá una parte de las ganancias generadas. Además, proporciona consejos sobre cómo investigar ideas existentes, buscar necesidades insatisfechas y características de ideas exitosas como su utilidad y capacidad de generar demanda.
La revista Música & Mercado surgió, en 2001, para incentivar un pensamiento innovador, entusiasta y empresarial en relación al perfeccionamiento del segmento de audio, iluminación e instrumentos musicales.
Música y Mercado es la revista de negocios más grande en el segmento de audio profesional, la luz y los instrumentos musicales. Nuestro tema es animar a los empresarios a desarrollar la distribución y venta de equipos.
Visita www.musicaymercado.org
La Moradita de Inca Kola fue un fracaso de marketing. Coca Cola realizó estudios de mercado pero no logró predecir la reacción negativa de los consumidores al cambio de color e identidad de la marca Inca Kola. La comunicación fue confusa respecto al sabor y tipo de producto. La estrategia publicitaria y canales de distribución fueron inadecuados, así como el análisis del contexto y asignación de gastos. Las redes sociales también jugaron en contra.
Este documento resume la historia del chef peruano Gastón Acurio. Dejó la universidad de derecho para estudiar gastronomía en París. Regresó a Perú y abrió un restaurante francés que tuvo éxito. Experimentó con ingredientes peruanos y llevó la cocina peruana a reconocimiento mundial, aumentando el orgullo nacional. Compartió sus recetas e innovó constantemente, poniendo a Perú en el mapa gastronómico.
Este documento presenta el proyecto de investigación de mercados realizado por estudiantes de Contaduría Pública de la Corporación Universitaria Autónoma de Nariño para la empresa Kubanitoz. El proyecto analiza la viabilidad de abrir un segundo local en Cali mediante investigaciones cualitativas y cuantitativas. En primer lugar, se realizó una investigación exploratoria del sector de comidas rápidas y del local actual. Luego, se diseñó un plan de investigación con entrevistas y encuestas para identificar la ubicación y productos ide
El documento analiza el impacto de las plataformas digitales de domicilios como Rappi en la ciudad de Cali. Describe la estrategia de Rappi haciendo énfasis en las 4P del marketing, así como el análisis PEST del sector. Finalmente, presenta la metodología de investigación cualitativa realizada, que incluyó entrevistas a usuarios de Rappi.
Este documento describe cómo tener una idea innovadora y generar ingresos con ella. Explica que una idea genial puede crear una nueva industria o mejorar una existente. También describe cómo las personas pueden registrar sus ideas innovadoras con SIDE, y si la idea es seleccionada para su desarrollo, la persona obtendrá una parte de las ganancias generadas. Además, proporciona consejos sobre cómo investigar ideas existentes, buscar necesidades insatisfechas y características de ideas exitosas como su utilidad y capacidad de generar demanda.
La revista Música & Mercado surgió, en 2001, para incentivar un pensamiento innovador, entusiasta y empresarial en relación al perfeccionamiento del segmento de audio, iluminación e instrumentos musicales.
Música y Mercado es la revista de negocios más grande en el segmento de audio profesional, la luz y los instrumentos musicales. Nuestro tema es animar a los empresarios a desarrollar la distribución y venta de equipos.
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La Moradita de Inca Kola fue un fracaso de marketing. Coca Cola realizó estudios de mercado pero no logró predecir la reacción negativa de los consumidores al cambio de color e identidad de la marca Inca Kola. La comunicación fue confusa respecto al sabor y tipo de producto. La estrategia publicitaria y canales de distribución fueron inadecuados, así como el análisis del contexto y asignación de gastos. Las redes sociales también jugaron en contra.
Luego de una rigurosa revisión, nuestro Panel de Expertos de Interlat Group eligió los mejores proyectos finalistas luego de recibir cerca de 900 postulaciones. Aquí los resultados por cada categoría.
Book Conferencias 2013-2014 por David Martinez CalduchSoluciona Facil
Book de Conferencias realizadas entre 2013 y 2014 por David M Calduch, Consultor en Marketing Digital & Social Media Strategy • Formador & Conferenciante • HootSuite Expert
Décima edición de este Boletin Moksha, que mes con mes trae articulos de entretenimiento, de interés y de nuestros avances y logros como empresa.
#asisomos
Este documento describe el evento incoruña, el cual incluye varias actividades como el II Encuentro de Liderazgo, una Semana de Formación, un Congreso Nacional de Formación de Oferta y Demanda, exhibiciones de arte, moda, gastronomía y música rock, así como talleres y conferencias sobre temas de liderazgo, emprendimiento, marketing y habilidades directivas. El objetivo es ofrecer formación y convertir a la ciudad de A Coruña en un polo de atracción cultural y turística a través de este programa diverso
Ciudadano Digital: Apropiación de las TICS para triunfar en el mundo de hoy ProGobernabilidad Perú
Material utlizado para el Seminario Internacional de Tecnologías de Información y Gobierno Electrónico -SITIGE 2015 realizado los días 11, 12 y 13 de febrero de 2015.
Expositor: Helmut Caceda – Cámara Peruana de Comercio Electrónico
Presentación de ganadores - cena de gala - Premios #LatamDigital 2019 - InterlatInterlat
Este documento resume la agenda y ganadores de los premios Latam Digital. Se anunciaron varios ganadores en categorías como Mejor Startup Digital, Mejor uso de canales digitales, Mejor innovación digital, Mejor nueva app, entre otros. La ceremonia de entrega de premios incluyó una recepción, cena de gala y fiesta de celebración. Varias campañas y empresas de Colombia, México, Chile y otros países de América Latina fueron reconocidas por su excelencia digital.
Ocho apellidos creativos y una naranja. XII jornada marketingthinkersMarketingThinkers
Este documento presenta la agenda de la 12a jornada del club de marketing MarketingThinkers. Incluye presentaciones sobre cómo la conectividad está modificando a la especie humana, el nuevo marketing para turistas 3.0, el uso de un experiential content curator, una aplicación para gamificar las citas, una plataforma de talento y Colombia como destino innovador. Finaliza con un panel sobre cómo los participantes quieren cambiar el mundo, moderado por José Cantero.
OCHO APELLIDOS CREATIVOS y UNA NARANJA: JORNADA nº 12 del CLUB MARKETINGTHINK...M2M
INNOVACION EN EL MARKETING DE LAS INDUSTRIAS CULTURALES Y CREATIVOS, EL TURISMO Y EL ENTRETENIMIENTO. XII JORNADA DEL CLUB MARKETINGTHINKERS.
Hemos añadido el vídeo completo de las jornadas al final de la presentación. Esperamos que lo disfrutéis y que además os subscribáis a nuestro canal de YouTube. Gracias
https://www.youtube.com/watch?v=4uax9oPtEWs&list=UUzFdATC-KJYirj6oe0WoENQ
Nueva jornada de Marketingthinkers: ocho apellidos creativos y una naranja José Cantero Gómez
Este documento describe el programa de la 12a jornada del club de marketing MarketingThinkers. La jornada incluirá presentaciones sobre cómo la conectividad está modificando a la especie humana, el nuevo marketing para turistas 3.0, el uso de un experiential content curator, y gamificando el encuentro amoroso. También habrá una sesión de café networking, una presentación sobre una plataforma de talento, y una sobre Colombia como destino innovador. La jornada concluirá con un panel sobre cómo cambiar el mundo con la participación de un artista visual,
1) El documento discute los desafíos del nuevo marketing y branding, incluyendo el escrutinio público de las corporaciones, la fragmentación de las marcas y la necesidad de autenticidad.
2) También analiza el concepto de marca país y los pasos para crear una marca exitosa de una nación, como establecer un grupo de trabajo intersectorial y desarrollar una idea central simple y poderosa.
3) Examina el surgimiento de nuevas marcas globales de países emergentes y cómo las marcas occidentales solían tener una ventaja cultural,
El marketing se basaba en 4 p´s pero se olvidó de la p más importante: las personas. El marketing de hoy es un marketing de emociones y sensaciones. Hoy el marketing debe ofrecer soluciones globales a seres humanos integrales
En América Latina, la mayoría de las empresas son micro y pequeñas, pero lamentablemente muchas de ellas fracasan, no tanto por problemas de producción o finanzas, sino por falta de marketing: no logran diferenciarse o no saben cómo darse a conocer y terminan compitiendo en espirales de descuentos, ofreciendo lo mismo que el vecino pero más barato . El Marketing Digital es fundamental para el posicionamiento de una empresa.
El documento presenta el programa de dos días de la conferencia Sustainable Brands Buenos Aires. El primer día se centra en cómo construir marcas significativas a través de sesiones plenarias y temáticas sobre liderazgo, diseño, innovación y estrategia de marca. El segundo día explora una economía responsable, el papel de los consumidores y el cierre con una visión de sustentabilidad para 2020.
El documento describe cómo Internet y las nuevas tecnologías están transformando la industria del turismo y las agencias de viajes. Se argumenta que las agencias deben especializarse y ofrecer un valor único a sus clientes para sobrevivir en este entorno cambiante, donde los consumidores tienen más poder e información. También se enfatiza la necesidad de entender mejor a los clientes y conectar con ellos a nivel emocional para ganar su lealtad.
CAMP 2014: CONGRESO ANUAL DE MARKETING PERUSeminariumPeru
Congreso Anual de Marketing Perú (CAMP 2014), organizado por la Asociación de Anunciantes del Perú (ANDA) y Seminarium Perú.
El tema es El consumidor peruano / un conocido desconocido
9 y 10 de julio
The Westin Lima Hotel
Este documento presenta el programa de un foro sobre marketing de contenido en México. Incluye una introducción, varias sesiones con moderadores y panelistas de diferentes empresas hablando sobre temas como el uso de contenido para impulsar el comercio electrónico y las perspectivas del mercado publicitario en México para 2017. También incluye descripciones breves de los patrocinadores y oportunidades de patrocinio.
Cause capitalism: causes and social issues as a white space for brands in Bra...IIeXLatam
Our relationship with brands is increasingly connected to personal values, specially in younger generations. Brands that succeed in connecting their purposes to relevant actions on issues relevant to their customers relate to them on dimensions that run deeper than customer experience and product performance.
In order to find out what do Brazilians expect from brands in terms of purposes and causes, which brands are most clearly associated with their causes and social commitment and how that works across different categories, we’ve investigated Brazilian consumer culture using a hybrid qualitative / quantitative live online platform that groups similar answers using NLP in real time.
Luego de una rigurosa revisión, nuestro Panel de Expertos de Interlat Group eligió los mejores proyectos finalistas luego de recibir cerca de 900 postulaciones. Aquí los resultados por cada categoría.
Book Conferencias 2013-2014 por David Martinez CalduchSoluciona Facil
Book de Conferencias realizadas entre 2013 y 2014 por David M Calduch, Consultor en Marketing Digital & Social Media Strategy • Formador & Conferenciante • HootSuite Expert
Décima edición de este Boletin Moksha, que mes con mes trae articulos de entretenimiento, de interés y de nuestros avances y logros como empresa.
#asisomos
Este documento describe el evento incoruña, el cual incluye varias actividades como el II Encuentro de Liderazgo, una Semana de Formación, un Congreso Nacional de Formación de Oferta y Demanda, exhibiciones de arte, moda, gastronomía y música rock, así como talleres y conferencias sobre temas de liderazgo, emprendimiento, marketing y habilidades directivas. El objetivo es ofrecer formación y convertir a la ciudad de A Coruña en un polo de atracción cultural y turística a través de este programa diverso
Ciudadano Digital: Apropiación de las TICS para triunfar en el mundo de hoy ProGobernabilidad Perú
Material utlizado para el Seminario Internacional de Tecnologías de Información y Gobierno Electrónico -SITIGE 2015 realizado los días 11, 12 y 13 de febrero de 2015.
Expositor: Helmut Caceda – Cámara Peruana de Comercio Electrónico
Presentación de ganadores - cena de gala - Premios #LatamDigital 2019 - InterlatInterlat
Este documento resume la agenda y ganadores de los premios Latam Digital. Se anunciaron varios ganadores en categorías como Mejor Startup Digital, Mejor uso de canales digitales, Mejor innovación digital, Mejor nueva app, entre otros. La ceremonia de entrega de premios incluyó una recepción, cena de gala y fiesta de celebración. Varias campañas y empresas de Colombia, México, Chile y otros países de América Latina fueron reconocidas por su excelencia digital.
Ocho apellidos creativos y una naranja. XII jornada marketingthinkersMarketingThinkers
Este documento presenta la agenda de la 12a jornada del club de marketing MarketingThinkers. Incluye presentaciones sobre cómo la conectividad está modificando a la especie humana, el nuevo marketing para turistas 3.0, el uso de un experiential content curator, una aplicación para gamificar las citas, una plataforma de talento y Colombia como destino innovador. Finaliza con un panel sobre cómo los participantes quieren cambiar el mundo, moderado por José Cantero.
OCHO APELLIDOS CREATIVOS y UNA NARANJA: JORNADA nº 12 del CLUB MARKETINGTHINK...M2M
INNOVACION EN EL MARKETING DE LAS INDUSTRIAS CULTURALES Y CREATIVOS, EL TURISMO Y EL ENTRETENIMIENTO. XII JORNADA DEL CLUB MARKETINGTHINKERS.
Hemos añadido el vídeo completo de las jornadas al final de la presentación. Esperamos que lo disfrutéis y que además os subscribáis a nuestro canal de YouTube. Gracias
https://www.youtube.com/watch?v=4uax9oPtEWs&list=UUzFdATC-KJYirj6oe0WoENQ
Nueva jornada de Marketingthinkers: ocho apellidos creativos y una naranja José Cantero Gómez
Este documento describe el programa de la 12a jornada del club de marketing MarketingThinkers. La jornada incluirá presentaciones sobre cómo la conectividad está modificando a la especie humana, el nuevo marketing para turistas 3.0, el uso de un experiential content curator, y gamificando el encuentro amoroso. También habrá una sesión de café networking, una presentación sobre una plataforma de talento, y una sobre Colombia como destino innovador. La jornada concluirá con un panel sobre cómo cambiar el mundo con la participación de un artista visual,
1) El documento discute los desafíos del nuevo marketing y branding, incluyendo el escrutinio público de las corporaciones, la fragmentación de las marcas y la necesidad de autenticidad.
2) También analiza el concepto de marca país y los pasos para crear una marca exitosa de una nación, como establecer un grupo de trabajo intersectorial y desarrollar una idea central simple y poderosa.
3) Examina el surgimiento de nuevas marcas globales de países emergentes y cómo las marcas occidentales solían tener una ventaja cultural,
El marketing se basaba en 4 p´s pero se olvidó de la p más importante: las personas. El marketing de hoy es un marketing de emociones y sensaciones. Hoy el marketing debe ofrecer soluciones globales a seres humanos integrales
En América Latina, la mayoría de las empresas son micro y pequeñas, pero lamentablemente muchas de ellas fracasan, no tanto por problemas de producción o finanzas, sino por falta de marketing: no logran diferenciarse o no saben cómo darse a conocer y terminan compitiendo en espirales de descuentos, ofreciendo lo mismo que el vecino pero más barato . El Marketing Digital es fundamental para el posicionamiento de una empresa.
El documento presenta el programa de dos días de la conferencia Sustainable Brands Buenos Aires. El primer día se centra en cómo construir marcas significativas a través de sesiones plenarias y temáticas sobre liderazgo, diseño, innovación y estrategia de marca. El segundo día explora una economía responsable, el papel de los consumidores y el cierre con una visión de sustentabilidad para 2020.
El documento describe cómo Internet y las nuevas tecnologías están transformando la industria del turismo y las agencias de viajes. Se argumenta que las agencias deben especializarse y ofrecer un valor único a sus clientes para sobrevivir en este entorno cambiante, donde los consumidores tienen más poder e información. También se enfatiza la necesidad de entender mejor a los clientes y conectar con ellos a nivel emocional para ganar su lealtad.
CAMP 2014: CONGRESO ANUAL DE MARKETING PERUSeminariumPeru
Congreso Anual de Marketing Perú (CAMP 2014), organizado por la Asociación de Anunciantes del Perú (ANDA) y Seminarium Perú.
El tema es El consumidor peruano / un conocido desconocido
9 y 10 de julio
The Westin Lima Hotel
Este documento presenta el programa de un foro sobre marketing de contenido en México. Incluye una introducción, varias sesiones con moderadores y panelistas de diferentes empresas hablando sobre temas como el uso de contenido para impulsar el comercio electrónico y las perspectivas del mercado publicitario en México para 2017. También incluye descripciones breves de los patrocinadores y oportunidades de patrocinio.
Cause capitalism: causes and social issues as a white space for brands in Bra...IIeXLatam
Our relationship with brands is increasingly connected to personal values, specially in younger generations. Brands that succeed in connecting their purposes to relevant actions on issues relevant to their customers relate to them on dimensions that run deeper than customer experience and product performance.
In order to find out what do Brazilians expect from brands in terms of purposes and causes, which brands are most clearly associated with their causes and social commitment and how that works across different categories, we’ve investigated Brazilian consumer culture using a hybrid qualitative / quantitative live online platform that groups similar answers using NLP in real time.
El código para entender el lunch de los niños, las marcas frente a las nuevas...IIeXLatam
La Unión Europea ha acordado un paquete de sanciones contra Rusia por su invasión de Ucrania. Las sanciones incluyen restricciones a las transacciones con bancos rusos clave y la prohibición de la venta de aviones y equipos a Rusia. Los líderes de la UE también acordaron excluir a varios bancos rusos del sistema SWIFT de mensajería financiera.
Shopper Experience - Have you measured? - Bruna FallaniIIeXLatam
The consumer experience is better than the ones mentioned in the world and will make a difference in choosing the place where you will make your purchases (off or on-line). However, it is still a concept! Our methodology will allow to measure and evaluate Shopper satisfaction and allowing to map strengths and areas of opportunities.
Las 10 tendencias de Social Media que definirán tu estrategia en el futuro ce...IIeXLatam
El 40% de la población mundial utiliza redes sociales e invierte en ellas en promedio dos horas diarias. ¿Qué nos depara el futuro cercano en este ámbito? Profundizaremos en los 10 principales cambios en este escenario y las oportunidades para los profesionales de marketing y de comunicación. Desde nuevas formas de monetización de las redes sociales hasta ejemplos de cómo facilitar la relación entre marcas e influenciadores.
Influencers: en la salud y en la enfermedad prometo serte fiel - Karina VegaIIeXLatam
Como todos los cambios y transformaciones que ha traído consigo el internet en pleno siglo XXI y que nos han rebasado; los influencers emergen como una solución a la falta de engagement o cercanía entre los consumidores y las marcas. Sin embargo, ¿Son realmente una solución o un parche temporal que como cualquier tratamiento mal implementado regresa con mayor fuerza y malestar?
Si me permiten la metáfora de comparar a las marcas con un ente que puede gozar de salud o enfermedad y a los influencers como el antídoto vital, está claro que muchas marcas ya estarían muertas.
El problema se puede dividir en dos, porque siempre hay dos versiones en cualquier historia:
Por un lado, la postura de las marcas que se enfrentaron al furor y la moda de los influencers: de un día para otro todos querían y quieren utilizarlos en sus planes de marketing y comunicación sin preguntarse si: ¿Es necesario? ¿Hace sentido con mi estrategia? ¿Somos el match perfecto? ¿Me quiero casar o es una relación cortoplacista ?
Las marcas cada vez más tienen “affairs” (con puro bomberazo, por la fiebre del momento y la urgencia) para resolver el “aquí y el ahora”, que si bien puede ser muy atractivo, emocionante y provocar un shot de adrenalina; también puede detonar relaciones fallidas, corazones rotos y desencanto en el imaginario construido.
Un matrimonio implica compromiso en la salud y en la enfermedad, y en este sentido, ni los influencers ni las marcas están dispuestas a aceptarlo, entonces ¿Cómo entablar una relación valiosa y estable que genere ROI?
Por otro lado, la poca profesionalización y compromiso de los influencers, que muchos de ellos escalaron muy rápido en los índices de popularidad y fama sin saber cómo dar el siguiente paso, se volvieron maestros del empirismo, lo que potencia el riesgo de colaborar de forma adecuada y con método con las diferentes marcas.
Con base en el planteamiento previo ¿Cómo pueden entonces las marcas protegerse del peligro latente que representa tener una persona inexperta, rebelde, que se sabe deseada y con muchos fans?
¿Cómo lograr el match made in heaven, y no descender en el influencers inferno?
Rewind This! Métodos del pasado para las campañas digitales del futuro - Susa...IIeXLatam
Al crear campañas digitales generalmente nos enfocamos en cómo medir su éxito, pensamos en los views, likes, shares que queremos obtener; El enfoque está en el nivel de engagement o en la data que nos arroja, por ejemplo, las métricas de Youtube.
Los creativos se preocupan por generar contenido afín a la marca y a los objetivos de comunicación del producto. Pero, ¿quién piensa en los consumidores?¿qué pasa con su molestia al tener que ver publicidad en Youtube que no le interesa o tener un producto que no cumple con sus expectativas?.
La respuesta es: Back to the basics! recordemos la época en las que el Pretest o TV Link era necesario antes de pautar un comercial en televisión. ¿Por qué no diseñar un pretest o tv link para campañas digitales?, Existen maneras fáciles de hacerlo, y a bajo costo. ¿Quieres conocerlas?
Con Canas...aún con Ganas: Martha Lobo y Philippe MonnierIIeXLatam
El gran ignorado de la mercadotecnia en México es el segmento de los 55 años en adelante. De hecho, en las estrategias de ventas y publicitarias, cuando se definen los targets, a este grupo se le engloba en un segmento nebuloso de "55 y más"
Pero esta gente tiene intereses, pasiones, vivencias, poder adquisitivo y mucho que aportar.
¿Qué es lo que realmente está esperando de la mercadotecnia una persona de esta edad?
¿Cuáles son aquellos insights que no están siendo respondidos con oferta de productos y servicios adecuados a este segmento?
Las estrategias de mercadotecnia están perdiendo un negocio importante al ignorar a este segmento que en pocos años será el dominante de la población en México
Datos Claros y Cuartel General unieron fuerzas para emprender este proyecto de inteligencia de mercados y entender las oportunidades de negocio en nuestro país que requieren formas innovadoras
A partir de esta premisa, desarrollamos un esquema híbrido para abordar este segmento desde distintos enfoques (entrevista a profundidad, comunidades online, encuestas en línea, investigación de gabinete, etc)
Mayores de 50: Vamos por un marketing sin etiquetas - Andres López y Claudia ...IIeXLatam
La expectativa de vida aumenta, la población se vuelve mayor y quienes se acercan a la “tercera edad” parecen resistirse a envejecer: Desconocemos a las nuevas personas que pasan de los 55 años y desde las marcas no sabemos como hablarles, ni siquiera sabemos como denominarlos.
Nos focalizamos en entenderlos, profundizar en sus tensiones, temores y motivaciones. Queremos conocer su perfil como consumidores, shoppers y usuarios del mundo digital. Pero especialmente, pretendemos descubrir claves para comunicarnos asertivamente.
Metodologías: Digitals Journals, Ethnographic Groups, Life Storytelling, Social Media Analysis, mesas de trabajo con Expertos, Análisis Semiótico y segmentación cuantitativa.
Este documento resume investigaciones sobre la representación de género en la publicidad en América Latina. Muestra que los hombres aparecen más tiempo en los anuncios y que la mayoría de consumidores creen que estas representaciones no reflejan la realidad. Además, categorías como limpiadores del hogar se asocian más con mujeres. Sin embargo, anuncios que muestran empoderamiento femenino funcionan mejor. El documento concluye llamando a las marcas a usar representaciones de género más progresistas y auténticas que reflejen los valores de
Cuando la igualdad es una obviedad: cómo conectar con nuevas generaciones - S...IIeXLatam
- Qué debates acerca de género se están presentando en las nuevas generaciones
- Deconstrucción y reconstrucción de roles femeninos y masculinos: qué cosas se están terminando, qué es lo nuevo que viene
- El desafío de las comunicaciones y las marcas en el campo de batalla
Esta presentación mostrará casos de publicidades y comunicaciones que han tomado caminos exitosos, así como también aquellas que han fallado en leer el rol que se espera de ellas.
A reflection on cultural transformations will be addressed from a gender perspective. What does it mean to have a gender perspective? Discussing advertising imagery may trigger questions and reflections that are in aligned with our present time. Gender roles and stereotypes are being re-signified, debated and even questioned. A number of relevant cases may help us to understand how cultural productions may either reproduce or challenge gender stereotypes.
Regarding this, what is the role of brands? As social actors, It is crucial to identify the general guidelines that should be followed, and the factors that may lead them to become either perpetuators or not of gender stereotyped representations.
Redefining roles within the buying household - Santiago MontoyaIIeXLatam
Market research has traditionally been conducted on “housewives” for most categories in the household. However, the industry must adapt to the current household dynamics and how each member participates in the decision-making process behind different products and services. Are traditional expectations of female and male roles within the household starting to evolve as the typical household is changing in Colombia (Census 2018)?
Dichter & Neira and Offerwise come together on this qualitative and quantitative research conducted in Colombia in 2019, to explore the different roles each person plays for the buying household and how this reflects new conformation of femininity and masculinity.
Is the FIRST EVER segmentation THE BEST segmentation??!! - Gabriela Alcalá y ...IIeXLatam
Throughout the history of marketing, we as a rare species on the planet have tried endlessly to sell our brands/products and, in doing so, hopefully achieve a level of loyalty that rewards our brands with repurchase time and time again.
Everyone knows that one way to do so is to get to know our consumers and target our brands to specific needs, which can be achieved via prior segmentation of those consumers.
However, lately, doesn´t it feel like brands are targeting way to specifically? Are brands getting to that one very specific need and doing so have forgotten that consumers might sometimes want something more relatable to their core as humans?
In a dual-presentation aided by images of such examples on the background, Gaby and Diego will present a series of key findings brought forwards by an extensive research aimed at understanding that the first ever segmentation (GENDER: Male & Female) does wonders to brands and keeps focus on what our core needs are as consumers, thus triggering an effect of loyalty when considering a set of brands of different products.
The power of innovation - Gabriel WeinsteinIIeXLatam
Sin importar la industria o el tamaño, todas las compañías se encuentran inmersas en un mundo en donde la única constante es el cambio, sin embargo solo algunas organizaciones logran comprender el cambio de paradigma y desarrollar las habilidades necesarias para aprovechar ese contexto y disrumpir el mercado convertiéndose en los nuevos referentes de esta era.
Blockchain for Online Panels - Robert DolafiIIeXLatam
The document discusses how blockchain could be applied to market research to address current challenges. It outlines how a blockchain could store panelists and surveys to eliminate data duplication and allow integration across panels. A rating system for panelists and surveys is proposed. Key benefits of the blockchain approach include improved quality, security, integration and transparency while maintaining data privacy. Next steps include industry collaboration to develop an open source blockchain platform.
Leveraging consumer panels data to better understand cross-media audiences En...IIeXLatam
La agencia de investigación de mercados The Cocktail Analysis, con la colaboración de Netquest (Paneles Online) y Fluzo (Tecnología de Audiomatching), realizó un estudio con una muestra de 1.800 espectadores representativos de la población española de entre 16 y 65 años mediante audímetros en sus teléfonos móviles con los que analizar el contexto y las motivaciones del consumo del contenido.
Este estudio realizado para Google y Radio Televisión Española (RTVE) permitió comprender mejor la audiencia y hábitos de consumo de uno de los programas de jóvenes talentos de mayor éxito en España "Operación Triunfo" ("American Idol", en su versión en Estados Unidos), y es un ejemplo de uso de tecnología y paneles de consumo para comprender mejor la audiencia cross-media.
Seduction, Persuasion & Relationship Exchange! The Quid Pro Quo is How Brands...IIeXLatam
Exchange is one of the oldest human truths on the planet. It dates back to cavemen trading food for fire & is still seen today via strangers trading smiles on the street or new friends trading Instagram handles. The truth is, people are drawn to positive quid pro quo exchanges!
In this presentation, we explore how Exchange is increasingly important to building brand relationships. And we'll introduce you to the 2 elements which make Exchange most powerful: Seduction & Persuasion!
Join this engaging session presented by CEO, Nadim Sadek, and Presidents of the Americas, Brittany Pinney & Brooke Dobson, to learn how balancing your brand's Seduction & Persuasion power is the key to brand success!
And you won't want to miss their workshop 'Seduce me, Persuade me! Powering Brand Growth through Relationship Exchange' to understand the key drivers of Seduction & Persuasion for proven brand growth!
How Researchers are Using AI to Uncover Insights in Real-Time For Better Deci...IIeXLatam
Consumer opinions, thoughts, and desires are ever-changing. If organizations aren’t changing to keep up with these opinions, thoughts, and desires, they will ultimately suffer. Learn how researchers have begun to implement AI into their product innovation cycles that allow them to move faster, get closer to their customers, and create a culture of agile innovation that leads to better decisions.
Activando el poder de inteligencia cultural como tu súper poder: Lili Gil Val...IIeXLatam
El documento habla sobre cómo la compañía CulturIntel utiliza inteligencia artificial y análisis de grandes datos para proporcionar información sobre la inteligencia cultural y las preferencias y opiniones de diferentes segmentos de población. CulturIntel puede analizar millones de conversaciones digitales para medir el impacto de campañas y predecir resultados electorales con precisión. La compañía busca transformar los datos digitales en inteligencia cultural usable para tomar mejores decisiones de negocios.
MENTORÍA ENTRENANDO AL ENTRENADOR Oxford Group FULL.pdfOxford Group
La mentoría "Entrenando al Entrenador" se enfoca en desarrollar habilidades esenciales en los facilitadores internos para que puedan capacitar a otros miembros de la organización, impulsando el crecimiento y el éxito en el trabajo y en la vida. Esta mentoría se ofrece en dos modalidades: híbrida, presencial y en línea, para adaptarse a las necesidades y preferencias de los participantes. La evaluación es un proceso continuo y integral, con retroalimentación inmediata y continua para asegurar que los participantes estén en el camino correcto.
La mentoría se organiza en varias fases, cada una con objetivos específicos. La Fase 1 se centra en la presentación y demostración práctica de los conceptos clave, con retroalimentación inmediata y acceso a recursos adicionales. La Fase 2 se enfoca en la aplicación de técnicas aprendidas en situaciones reales, con oportunidades para que los participantes puedan aplicar las habilidades en su trabajo diario. La Fase 3 se centra en la autoevaluación y planificación, ayudando a los participantes a establecer objetivos y metas claras para su desarrollo personal.
La mentoría "Entrenando al Entrenador" busca certificar a los facilitadores internos para que puedan enseñar y apoyar el trabajo y el desarrollo continuo de habilidades de los demás. Al capacitar a estos facilitadores, se busca reducir costos y mejorar la eficiencia, incrementar la adopción de nuevas habilidades y comportamientos en la organización y desarrollar habilidades energéticas esenciales. La mentoría se basa en una metodología que combina presentaciones audiovisuales, demostraciones prácticas, retroalimentación inmediata y acceso a recursos adicionales para asegurar que los participantes puedan aprender y aplicar los conceptos aprendidos de manera efectiva.
La estructura organizativa del trabajo que tenga una empresa influye directamente en la percepción que pueda tener un trabajador de sus condiciones laborales y en su rendimiento profesional.
Practica individual-Semana.Curso Liderazgo y comportamiento organizacionalJanethLozanoLozano
Práctica con evaluación entre pares sobre una situación en la que se aplicar lo aprendido acerca de la personalidad, los valores y el estilo de liderazgo en una organización.
Mario Mendoza Marichal -Uno de los aspectos más destacados de La Perennia es la amplia gama de actividades al aire libre que ofrece a sus residentes.
Este enfoque en el bienestar y la vida activa no solo mejora la calidad de vida, sino que también promueve un estilo de vida saludable y en armonía con la naturaleza.
Think-E Estafa -En un mundo donde la educación en línea crece rápidamente, es natural que surjan preguntas sobre la confiabilidad de ciertas plataformas y sistemas.
Think-E Opiniones México ha sido objeto de rumores que insinúan que podría ser una estafa. Sin embargo, es importante separar la verdad de la ficción.
Think-E México no es una estafa. Es un sistema educativo comprometida con el desarrollo del inglés mediante cursos diseñados por expertos en el idioma.
1. Feel the rhythm!
¡Siente el ritmo!
INSIGHT
INNOVATION
EXCHANGE 2019
MEDELLÍN, COLOMBIA
Auspicia
Patrocina Organiza
2. Programa gentileza de:
Primer piso Segundo piso
ZONADEACCESO
ZONA DE EXPOSICION Y NETWORKING. ESCALERA ZONA COMIDAINGRESO
SALA A
(AUDITORIO)
SALA B
(TEATRO)
SALA
REUNIONES
PRIVADAS
ZONA DE
COMIDA
ESCALERA
PARA ZONA DE
COMIDA
BAÑOSBAÑOS
2
MAPA
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BIENVENIDOS A IIeX LATAM 2019
2019 es la séptima versión del IIEX LATAM… estamos muy felices de traer el evento a MEDELLÍN,
una ciudad que destaca por su innovación y renovación. COLOMBIA nos regala hoy el ritmo
para seguir impulsando el intercambio de Insights en la región y conectando a nuestra
comunidad. BIENVENIDOS y Siente el Ritmo de los Insights en Medellín.
2019 is the seventh version of the IIEX LATAM ... we are very happy to bring the event to
MEDELLÍN, a city that stands out for its innovation and renovation. COLOMBIA today gives us
the rhythm to continue promoting the exchange of Insights in the region and connecting our
community. WELCOME and Feel the Rhythm of Insights in Medellín.
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En ella encontraras la agenda más actualizada, podrás interactuar con los asistentes y
speakers del evento. Google Play o IOS APP STORE busca “BIZZABO” regístrate con tu
mail y selecciona IIEX LATAM 2019 y accede a la comunidad con la clave/passcode “iiex”.
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Voluntarios identificados. Escríbenos a INFO@iiex-latam.com y trataremos de
responderte a la brevedad.
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BAJA LAS PRESENTACIONES.
Todas las presentaciones estarán disponibles en el WEB del evento, en un par de
semanas luego de terminado el evento. Les enviaremos un mail comunicándoles
cuando estén OK.
TRADUCCIÓN SIMULTÁNEA.
Este año todas las sesiones contaran con traducción simultánea. Solicita tus auriculares
y no olvides regresarlos al final de cada jornada.
This year all sessions will have simultaneous translation. Request your headphones and
do not forget to return them at the end of each day.
4. 318 285 4529
NETWORKING PARTY!
Te esperamos el 12 de Junio a las 19:00 hrs.
en Andrés Carne de Res de Medellín
Centro Comercial Rio Sur, Cra 43A #6 Sur 26,
Medellín, Antioquia, Colombia
Invita:
5. 5
10:45 - 11:05
Seduction, Persuasion & Relationship
Exchange! The Quid Pro Quo is How
Brands Grow!
Brittany Pinney /
Brooke Dobson /
Nadim Sadek
TransgressiveX
(TX)
EUA / GB
11:05 - 11:25
Descubriendo insights en el lado de abajo
del iceberg
Heriberto López
Romo / Julia Emilia
Palacios
El Instituto /
UIA
México
11:25 - 11:55
Leveraging consumer panels data to better
understand cross-media audiences
Enric Cid / Vicente
García Gandía
Netquest / Fluzo España
11:55 - 12:15
The Prize of Innovation: Let consumers put
their money where their mouth is
María Angeles
Manganese /
Alvaro de Veciana
Veylinx /
Procter &
Gamble
Brasil /
Holanda
12:15 - 12:35 Blockchain for Online Panels Robert Dolafi Offerwise EUA
12:35 - 12:55 The power of innovation Gabriel Weinstein Olivia Argentina
13:00 - 13:40 Almuerzo en zona de comida
DIA 1 / 12 JUNIO
SALA A / AUDITORIO · PLENARIA
Horario AM
7:25 - 7:55 Registro y café en el area de exhibición y convivencia
8:00 - 8:05 Bienvenida del Presidente de ACEI
Mauricio
Sepúlveda
IPSOS Colombia
8:05 - 8:15 Palabras iniciales GreenBook US / GreenBook LATAM
8:15 - 8:35
Activando el poder de inteligencia cultural
como tu súper poder
Lili Gil Valletta CIEN+
EUA /
Colombia
8:35 - 9:05 Segundo capítulo de la Reinvención Digital Patricio Espinosa IBM Colombia
9:05 - 9:25
How Researchers are Using AI to Uncover
Insights in Real-Time For Better Decisions
Cristian Enriquez Remesh EUA
9:25 - 9:55 We can be heroes...for more than one day Joaquim Bretcha ESOMAR España
9:55 - 10:15
Presentación del Libro “Estrategias con Calle:
Insights y Tendencias del Consumo”
Ana Cristina
Quiñones Dávila
Consumer
Truth
Perú
10:20 - 10:40 Refrigerio en el area de exhibición y convivencia
6. 6
DIA 1 / 12 JUNIO
SALA A / AUDITORIO
Horario PM
MÓDULO 1: MERCADOS SEGMENTADOS · CHAIR: URPI TORRADO
13:45 - 14:05 Madres politicamente incorrectas Angela Vargas
Inspira
Research
Colombia
14:05 - 14:25
Is the FIRST EVER segmentation THE BEST
segmentation??!!
Gabriela Alcalá /
Diego de Icaza
MARES
Consumer
Intelligence
México
14:25 - 14:45 Redefining roles within the buying household Santiago Montoya Dichter & Neira Panamá
14:45 - 15:05 The power of change Mariela Mociulsky Trendsity Argentina
15:05 - 15:25
Cuando la igualdad es una obviedad: cómo
conectar con nuevas generaciones
Sofia De Carlini /
Vanina Andlovec
Imaginaria
Market Research
/ VMLY&R
Argentina
15:25 - 15:45 Breaking Gender Stereotypes
Stefanie Klinge
Aspacher
Kantar Millward
Brown
Colombia
15:45 - 15:55 Panel de discusión de todos los ponentes
16:00 - 16:20 Café en el area de exhibición y convivencia
MÓDULO 3: LA EDAD ES MENTAL · CHAIR: ALEJANDRO GARNICA
16:25 - 16:45
Mayores de 50: Vamos por un marketing sin
etiquetas
Andrés López /
Claudia Medina
Feedback
Provokers
Colombia
16:45 - 17:05 Con Canas...aún con Ganas
Martha Lobo /
Phillipe Mounier
DatosClaros /
Cuartel General
México
17:05 - 17:15 Panel de discusión de todos los ponentes
PRESENTACIÓN ESPECIAL
17:15 - 17:35 Harnessing Market Research’s Super Power Riley Croft LUCID EUA
17:50 Regreso a zona de hoteles en buses
19:00 - 22:00 Fiesta de convivencia
7. 7
SALA B / TEATRO
Horario PM
MÓDULO 2: VIDA EN LÍNEA · CHAIR: PATRICIA GRISOLLE
13:45 - 14:05
Rewind This! Métodos del pasado para las
campañas digitales del futuro
Susana Torres
Carvajal
Educación
México
México
14:05 - 14:25
Entendiendo el comportamiento del usuario
en dispositivos móviles utilizando Inteligencia
Artificial
Juan Bravo /
Andrés Botero
Synapbox Colombia
14:25 - 14:45
Influencers: en la salud y en la enfermedad
prometo serte fiel
Karina Vega
Plasencia
LEXIA
INSIGHTS &
SOLUTIONS
México
14:45 - 15:05 Celebrities vs Influencers
Santiago de
Mollinedo
Personality
Media
España
15:05 - 15:25
Las 10 tendencias de Social Media que definirán
tu estrategia en el futuro cercano
Francisco Carvajal
Henao
Kantar IBOPE
Media
Perú
15:25 - 15:45 Shopper Experience - Have you measured? Bruna Fallani Shopper 2B Brasil
15:45 - 15:55 Panel de discusión de todos los ponentes
16:00 - 16:20 Café en el area de exhibición y convivencia
MÓDULO 4: ¡A COMER! · CHAIR: LEANDRO IZQUIERDO
16:25 - 16:45
Entendiendo el segmento Desayunos a través
de Social Listening e Investigación Online.
Juan Carlos
Ramirez Alvarez
BIS
CONSULTING
GROUP
Colombia
16:45 - 17:05
El código para entender el lunch de los niños,
las marcas frente a las nuevas demandas de
alimentación de niños sub7
Hilda Vera Ramírez Evidens México
17:05 - 17:15 Panel de discusión de todos los ponentes
INTERACTIVE WORKSHOP
17:15 - 17:45
Seduce me, Persuade me! Powering Brand
Growth through Relationship Exchange
Brittany Pinney /
Brooke Dobson /
Nadim Sadek
TransgressiveX
(TX)
EUA / GB
17:50 Regreso a zona de hoteles en buses
19:00 - 22:00 Fiesta de convivencia
8. 8
DIA 2 / 13 JUNIO
SALA A / AUDITORIO
Horario AM
7:30 - 8:00 Café en el area de exhibición y convivencia
MÓDULO 5: QUE LA CAUSA SEA LA META · CHAIR: PABLO SÁNCHEZ KOHN
8:00 - 8:20 Conciencia limpia con una compra Consciente Tita Ochoa Carvajal KipClin Colombia
8:20 - 8:40
Cause capitalism: causes and social issues as a
white space for brands in Brazil
Rodrigo Mendes
Silva dos Reis
Zeitgeist Brasil
8:40 - 8:50 Panel de discusión de todos los ponentes
MÓDULO 7: MIRADAS FRESCAS A TEMAS TRADICIONALES · CHAIR: PEDRO JOSÉ FERNÁNDEZ
8:50 - 9:20
Mirada de mujer:
Hacia la igualdad de
género en la industria
Panel de expertas Varias Varios
9:20 - 9:40
La tecnología en el estudio de las emociones
del consumidor
Javier Fernando
Rubiano
InBrain Perú
9:40 - 10:00
¿En verdad es posible que el expertise y visión
local sean la fuerza para construir lo global?
María del Rosario
Zavala
LEXIA INSIGHTS
& SOLUTIONS
México
10:00 - 10:20
Making Pricing Magic Happen - A Strategy &
Analytics All-Inclusive
Rodrigo Cáliz
/ Juan Mario
Quiñones / Carlos
Lozano
Market Team Colombia
10:20 - 10:40
Brandfullness. La nueva responsabilidad de
las marcas y como la investigación qualitativa
puede ayudar
Alejandro Reyes Casasús.mx México
10:40 - 11:00
Consumer Engagement: un cambio central
que la industria del research demanda
Noelia Bellucci Maru Matchbox Argentina
11:00 - 11:10 Panel de discusión de todos los ponentes
11:15 - 11:35 Refrigerio en el area de exhibición y convivencia
9. 9
SALA B / TEATRO
Horario AM
7:30 - 8:00 Café en el area de exhibición y convivencia
MÓDULO 6: CIUDADES QUE CAMBIAN · CHAIR: ALEJANDRO GARNICA
8:00 - 8:20
Smart city innovation for all / Innovación de
ciudades inteligentes para todos
Santiago Acosta-
Maya
Independent
Businesses
Colombia
8:20 - 8:40
Salud, modelos de agentes y diseño de
ciudades
Pablo Lemoine
Arboleda
Centro Nacional
de Consultoría
Colombia
8:40 - 8:50 Panel de discusión de todos los ponentes
UN MENSAJE DE OFFERWISE
8:50 - 9:00
Artificial Intelligence in Online Market
Research Panel
Cassiano
Albuquerque
Offerwise Brasil
MÓDULO 8: EL NUEVO MENUDEO · CHAIR: SANDRA TRIANA
9:00 - 9:20 La tecnología aplicada en el retail
Arturo Vergara
Ortíz
RETAILLIGENCE Colombia
9:20 - 9:40
La tienda de barrio: Un canal estratégico para
las marcas en Colombia
Inés Arroyave Tienda Registarda Colombia
9:40 - 10:00
Evolución del canal tradicional en México. La
supervivencia del más fuerte
Omar Estrada
Martínez
Evidens México
10:00 - 10:20
Retail y rentabilidad ¿Espacios mínimos o
venta digital?
Sergio Emiliano
Rodea García
LAMARCALAB México
10:20 - 10:40
Arquetipos de los visitantes de los centros
comerciales
Carlos Aguayo /
Catalina García
Evolution -
Malltrack
Colombia
10:40 - 11:00
Reinventing retail layout evaluation for the
Virtual Reality era
Jorge Mendez /
Lina López
Synapsis / Frisby Colombia
11:00 - 11:10 Panel de discusión de todos los ponentes
11:15 - 11:35 Refrigerio en el area de exhibición y convivencia
10. 10
DIA 2 / 13 JUNIO
SALA A / AUDITORIO · PLENARIA
Horario PM
11:40 - 12:10
La tranformación del talento en nuestra
industria
Panel de expertos Varios Varios
12:10 - 12:30 The power of innovation
Vanessa
Diazgranados
Kantar Colombia
12:30 - 13:00 Transformación Cultural y Tecnológica Jake Hewlett Google Colombia
13:00 - 13:20
Toluna QuickCommunities: an on-line
qualitatives solution - P&G case
Luca Bon Toluna Brasil
13:25 - 14:05 Almuerzo en zona de comida
14:10 - 14:40 Clientes retan a la industria Panel de expertos Varios Varios
14:40 - 15:00 Human meets Machine Nikolai Reynolds IPSOS Alemania
15:00 - 15:20
IA y los Grandes Retos para el
Marketero de hoy!
Manuel Caro MDE Consulting Colombia
15:20 - 15:40
The Road to Great Creative: Nissan Uses
Neuroscience to Drive Success
Christoper Ortega /
Mariana Espinosa
Nissan / Nielsen México
15:40 - 16:00 El poder de los sesgos Felipe Romero
The Cocktail
Analysis
España
16:00 - 16:20
Implementing Automation in Colombia:
Learnings from Postobon & Zappi
Gabriel Andres
Velez / Sebastián
Benitez
Zappi / Postobón
EUA /
Colombia
16:20 - 16:40
Ojos en el Mundo, la diáspora al servicio
del research
Pedro Fernandez /
Laura Gómez
ProColombia Colombia
16:40 - 17:00
How First Political Neuroscience Study
Predicted the Winner of The Election
Larren Peart / Lana
Babii
BlueDot / Cool Tool
Jamaica /
México
17:00 - 17:30 Rifa, Despedida
17:30 Regreso a zona de hoteles en buses
11. 11
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