Este documento presenta el protocolo de investigación para analizar las diferencias entre las estrategias de publicidad y promoción de las cadenas de cine Cinepolis y Cinemex. La investigación examinará qué tipo de estrategias utilizan cada empresa para posicionarse en el mercado, sus ventajas competitivas, y cómo impacta su publicidad en los consumidores. El estudio exploratorio y no experimental encuestará a jóvenes entre 18-25 años en San Luis Potosí para determinar qué factores influyen en su preferencia por una marca sobre la otra.