El documento resume la evolución de la responsabilidad social empresarial y su vinculación con los grupos de interés. Explica que la RSE surgió entre 1889-1975 gracias a autores como Carnegie, Clark y Sheldon. En las décadas siguientes, autores como Bowen, Davis y Friedman desarrollaron diferentes visiones del concepto. A partir de los años 70, la RSE se enfocó más en los grupos de interés como accionistas, empleados y la comunidad. Finalmente, en los años 2000 la RSE se vinculó con el desarrollo sostenible

1. UNIDAD 1
EVOLUCIÓN DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL Y
LOS GRUPOS DE INTERÉS

2. EVOLUCIÓN DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL
Y LOS GRUPOS DE INTERÉS
• SURGIMIENTO Y CONCEPTUALIZACIÓN DE LA RSE
• PROLIFERACIÓN DE DEFINICIONES
• VINCULACIÓN CON LOS GRUPOS DE INTERÉS
• EL AUGE DE LA RSE

3. Surgimiento y conceptualización de la RSE
La RSE surge en el periodo comprendido entre 1889 y 1975, en donde
cuatro autores destacan con sus aportes respecto a la responsabilidad
social empresarial.
La RSE tiene sus inicios en 1889 con la propuesta de Andrew Canegie
quien sostenía que las personas adineradas debían apoyar a la
sociedad y socorrer a los menesterosos.
En 1916 John Maurice Clark, afirmó que las responsabilidades de los
negocios incluye los resultados de sus transacciones.

4. Surgimiento y conceptualización de la RSE
En 1923 Oliver Sheldon insistió en la necesidad de una mejor
desarrollo de la administración para garantizar un crecimiento efectivo
de la industria.
Para los años de 1930 y 1940 se empiezan a ver algunos cambios, esto
debido a algunos exigencias y reclamos de algunas sectores ( la
regulación de la jornada laboral).

5. Surgimiento y conceptualización de la RSE
Año Autor Teoría
1953 Howard
Bowen
Cuestionó cuáles son las responsabilidades de las
empresas con la sociedad.
1960 Kate Davis Propuso que la responsabilidad de las empresas está en
función de la cantidad de poder que éstas tiene sobre la
sociedad.
1970 Milton
Friedman
Con una visión diferente, afirmó que la responsabilidad
de los directivos no puede ser otra que aumentar los
beneficios de sus accionistas.
1971 Howard
Johnson
Aportó con cuatro visiones del concepto: 1)
Conocimiento del entorno, 2) Realización de programas
sociales, 3) Generar la máxima ganancia en varios
niveles, 4) Conocimiento de los grupos de interés.

6. Proliferación de definiciones
Durante el periodo de 1975 y 1990, autores como Sethi, Carroll, Drucker y
otros propusieron nuevas visiones sobre el concepto de RSE.
En este periodo se destaca a Sethi (1975), quien propuso un esquema de
tres etapas en función de las obligaciones y responsabilidades de la
empresa.

7. Conceptualizaciones de la RSE
Carroll propuso un modelo centrado en el desempeño socialmente
responsable, donde se definen 4 categorías:
Económica Legal Discrecional Ética

8. Proliferación de definiciones
Drucker planteó que para poner en marcha la RSE es necesario que las
empresas conviertan sus responsabilidades sociales en oportunidades de
negocio de tal manera que generen capacidades, competencias, trabajos
mejor remunerados y salud en todo la sociedad.
Freeman planteó una teoría donde presenta a la empresa como un
sistema relacionado con la sociedad y gestión estratégica, no de un modo
abstracto, si no a través de los grupos de interés.

9. Vinculación con los grupos de interés
Los grupos de interés se pueden definir como grupos de actores que dentro
de una empresa tienen objetivos propios; entre los principales grupos de
interés para una organización tenemos: accionistas, empleados, directivos,
clientes, comunidad, medio ambiente entre otros, los mismos que están
vinculados con la actuación de la empresa. En inglés se conocen como
“stakeholders”
En este periodo destacan autores como wood (1990), drucker (1993),
donaldson y Preston (1995).

10. Vinculación con los grupos de interés
En 1997, Adela Cortina planteo que la empresa, debe fortalecer su
ideología más en la conservación de la imagen que puede ser
aparente. Propone la construcción de una identidad o personalidad de
la organización, que lleve a la coherencia entre ideas principios y
acciones, es allí donde entra el término de legitimación de la
empresa” lo que significa que la empresa debe buscar su lugar en la
sociedad, es decir la RSE consiste en hacer legitima la empresa la
operación de la empresa con la sociedad para mantener o perdurar
armonía.

11. Vinculación con los grupos de interés
En los años 90 en el marco de la vinculación de la gestión estratégica y la
RSE, se propone como ventaja competitiva de las empresas cuando realizan
acciones filantrópicas.
Kotler y Lee se encargaron de consolidarla con un marco de referencia que
explica por que este tipo de acciones son positivas para los negocios desde
el punto de vista del marketing.
A finales del los 90, el concepto de medio ambiente comenzó a tomar más
fuerza, Hart señaló que hay que considerar los retos que enfrenta
actualmentesel mundo.

12. Vinculación con los grupos de interés
En este sentido Elkington en 1997 propone un modelo, el que es
conocido como “Triple Bottom Line (TBL)”
Empresa
Económic
o
SocialAmbiental

13. El auge de la RSE
En la década comprendida entre el 2000 y 2010, la RSE encuentra su vínculo
con el denominado desarrollo sostenible, incorporando a los actores
privados en la búsqueda del cuidado ambiental e involucramiento de los
grupos de interés, pasando de ser la RSE un medio para lograr el desarrollo
sustentable a convertirse en el elemento promotor del desarrollo humano.
Desarrollo sostenible – publico
Responsabilidad Social-- privado

14. El auge de la RSE

15. RECURSOS EDUCATIVOS
• HTTPS://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=YU1Q-CAFKP8
• HTTPS://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=9TGOZLLTNJA HISTORIA DE LA RSE
• HTTPS://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=L6CFD9AINZI HASTA EL MINUTO 10