Este documento describe los diferentes tipos de segmentación de mercado, incluyendo segmentación por comportamiento, ubicación, demografía y psicografía. Explica que la segmentación de mercado divide el mercado total en grupos más pequeños con características similares para que las empresas puedan dirigirse mejor a los consumidores. Luego discute cada tipo de segmentación, proporcionando ejemplos como segmentar por códigos postales, grupos de edad, género e intereses. Concluye que la segmentación de mercado permite a las empresas aprovechar nue
Este documento habla sobre la segmentación de mercados y el posicionamiento. Explica que la segmentación implica dividir el mercado en grupos homogéneos para enviar mensajes personalizados. Describe los criterios de segmentación como comportamiento, ubicación, demografía y psicografía. También analiza conceptos como segmentación por edad, género, estilo de vida y errores comunes en la segmentación. Finalmente, concluye que la segmentación y el posicionamiento son actividades complementarias para posicionar un producto en la mente del consumidor.
El documento habla sobre la segmentación de mercados. Explica que la segmentación divide un mercado en segmentos más pequeños de compradores con diferentes necesidades y comportamientos, requiriendo estrategias de marketing diferenciadas. Describe los tipos de segmentación como variables geográficas, demográficas, psicográficas y conductuales. Finalmente, explica los beneficios de la segmentación como identificar necesidades específicas, focalizar mejor la estrategia de marketing y hacer publicidad más efectiva.
Este documento describe la segmentación de mercados. Explica que la segmentación divide un mercado amplio en grupos más pequeños con características similares para que las empresas puedan enfocarse mejor en las necesidades específicas de cada segmento. Detalla los tipos comunes de segmentación como la geográfica, demográfica y conductual, y los beneficios de la segmentación como identificar mejor las necesidades de los clientes y optimizar los recursos de marketing. Concluye que la segmentación permite a las empresas desarrollar estrategias de marketing diferenciadas para cada segmento
Este documento habla sobre la segmentación de mercados. Explica que un segmento de mercado está formado por un grupo de consumidores que comparten necesidades comunes. Describe los procesos y ventajas de la segmentación, así como diferentes tipos como la segmentación geográfica, demográfica y conductual. También cubre cuatro pasos para encontrar el segmento de mercado adecuado y diferentes estrategias de segmentación como la indiferenciada, diferenciada y personalizada.
Este documento discute cómo han cambiado los mercados industriales y la forma de hacer negocios. Explica que las empresas ahora compran bienes y servicios de forma conjunta para reducir costos, y que deben conocer el comportamiento de sus compradores para desarrollar estrategias de marketing efectivas. También argumenta que los emprendedores juegan un papel importante al identificar oportunidades en el mercado y crear nuevas empresas, lo que impulsa la innovación y el crecimiento económico. Finalmente, concluye que los mercados ahora pueden ser
El documento presenta el caso de Feria Mix, una empresa pionera en la industria musical chilena que enfrentó una crisis debido a los cambios tecnológicos. Propone dos opciones para solucionar el problema: 1) concentrarse en un nicho de mercado y distribuir por internet, o 2) producir eventos musicales. La mejor opción es la primera, por su menor inversión y mayor continuidad futura.
El resumen analiza la primera visita de campo realizada al Bachillerato Tecnológico de la Escuela de Enfermería de Cruz Roja Mexicana Delegación Hidalgo. Durante la visita, la autora observó cómo la institución realiza campañas y colectas para promover su programa académico, lo que representa un ejemplo de mercadotecnia comercial. También apoya actividades sin fines de lucro en otras escuelas con pocos recursos y ofrece semanas de salud gratuitas a la población, mostrando características
Este documento habla sobre la segmentación de mercados y el posicionamiento. Explica que la segmentación implica dividir el mercado en grupos homogéneos para enviar mensajes personalizados. Describe los criterios de segmentación como comportamiento, ubicación, demografía y psicografía. También analiza conceptos como segmentación por edad, género, estilo de vida y errores comunes en la segmentación. Finalmente, concluye que la segmentación y el posicionamiento son actividades complementarias para posicionar un producto en la mente del consumidor.
El documento habla sobre la segmentación de mercados. Explica que la segmentación divide un mercado en segmentos más pequeños de compradores con diferentes necesidades y comportamientos, requiriendo estrategias de marketing diferenciadas. Describe los tipos de segmentación como variables geográficas, demográficas, psicográficas y conductuales. Finalmente, explica los beneficios de la segmentación como identificar necesidades específicas, focalizar mejor la estrategia de marketing y hacer publicidad más efectiva.
Este documento describe la segmentación de mercados. Explica que la segmentación divide un mercado amplio en grupos más pequeños con características similares para que las empresas puedan enfocarse mejor en las necesidades específicas de cada segmento. Detalla los tipos comunes de segmentación como la geográfica, demográfica y conductual, y los beneficios de la segmentación como identificar mejor las necesidades de los clientes y optimizar los recursos de marketing. Concluye que la segmentación permite a las empresas desarrollar estrategias de marketing diferenciadas para cada segmento
Este documento habla sobre la segmentación de mercados. Explica que un segmento de mercado está formado por un grupo de consumidores que comparten necesidades comunes. Describe los procesos y ventajas de la segmentación, así como diferentes tipos como la segmentación geográfica, demográfica y conductual. También cubre cuatro pasos para encontrar el segmento de mercado adecuado y diferentes estrategias de segmentación como la indiferenciada, diferenciada y personalizada.
Este documento discute cómo han cambiado los mercados industriales y la forma de hacer negocios. Explica que las empresas ahora compran bienes y servicios de forma conjunta para reducir costos, y que deben conocer el comportamiento de sus compradores para desarrollar estrategias de marketing efectivas. También argumenta que los emprendedores juegan un papel importante al identificar oportunidades en el mercado y crear nuevas empresas, lo que impulsa la innovación y el crecimiento económico. Finalmente, concluye que los mercados ahora pueden ser
El documento presenta el caso de Feria Mix, una empresa pionera en la industria musical chilena que enfrentó una crisis debido a los cambios tecnológicos. Propone dos opciones para solucionar el problema: 1) concentrarse en un nicho de mercado y distribuir por internet, o 2) producir eventos musicales. La mejor opción es la primera, por su menor inversión y mayor continuidad futura.
El resumen analiza la primera visita de campo realizada al Bachillerato Tecnológico de la Escuela de Enfermería de Cruz Roja Mexicana Delegación Hidalgo. Durante la visita, la autora observó cómo la institución realiza campañas y colectas para promover su programa académico, lo que representa un ejemplo de mercadotecnia comercial. También apoya actividades sin fines de lucro en otras escuelas con pocos recursos y ofrece semanas de salud gratuitas a la población, mostrando características
Resumen segmentos de mercado y comportamiento del consumidor DINACOM
Este documento resume conceptos clave sobre segmentación de mercados y comportamiento del consumidor en línea. Explica que la segmentación es dividir el mercado en grupos más pequeños según características útiles para la empresa. Describe variables comunes de segmentación como demográficas, geográficas y socioeconómicas. También analiza el comportamiento del consumidor online, como investigar productos en línea y usar múltiples dispositivos para comprar. Resalta que conocer estas tendencias permite a las empresas mejorar sus estrategias de marketing digital.
Este documento describe los diferentes tipos de mercados, incluyendo mercados de consumo, productores, revendedores e instituciones. Explica las características de estos mercados y cómo las compras corporativas pueden reducir costos. También discute cómo ha cambiado la forma de hacer negocios en el ámbito industrial, con factores como la globalización, la especial habilidad de los emprendedores para identificar oportunidades, y cómo la información y las redes sociales facilitan el reconocimiento de oportunidades.
Este documento describe los conceptos clave de la segmentación de mercados. Explica que un segmento de mercado es un grupo de consumidores que comparten necesidades comunes. Detalla los cuatro pasos del proceso de segmentación, los tipos de segmentación como la demográfica y geográfica, y las ventajas de segmentar como identificar mejor las necesidades de los clientes. También cubre estrategias de segmentación como la diferenciada y concentrada, así como errores comunes a evitar como segmentar demasiado.
Este documento describe la segmentación de mercado y sus beneficios. Explica que la segmentación divide un mercado amplio en grupos más pequeños con características similares para que las empresas puedan enfocarse mejor en las necesidades específicas de cada segmento. Detalla los diferentes criterios de segmentación como la demografía, ubicación geográfica y comportamiento del consumidor. Finalmente, resume que la segmentación permite a las empresas optimizar recursos y hacer que su marketing sea más efectivo.
Este documento describe los sistemas de investigación de mercados, incluyendo sus componentes principales, fuentes de información internas y externas, finalidad, importancia, herramientas, ventajas y aplicaciones. Explica los tipos de investigación de mercado como cualitativa, cuantitativa, de campo, de gabinete, continua y puntual. El objetivo es proporcionar información sistemática y objetiva para el proceso de toma de decisiones de marketing.
Este documento presenta un caso sobre segmentación de mercados. Contiene los nombres de 5 integrantes y describe los 3 pasos clave de la segmentación: 1) identificar el perfil de compradores, 2) seleccionar uno o más segmentos objetivo, y 3) establecer las ventajas del producto para cada segmento. Además, resume diferentes tipos de segmentación como geográfica, demográfica y conductual.
Este documento proporciona una introducción a los conceptos de mercados, segmentación de mercados y análisis de mercados. Explica que un mercado está formado por clientes potenciales que comparten una necesidad o deseo específico y que podrían participar en un intercambio. También describe diferentes formas de segmentar mercados, incluyendo segmentación geográfica, sociodemográfica, psicográfica y por comportamiento de compra. El documento analiza estas técnicas de segmentación y proporciona ejemplos para ilustrar cómo se
Este documento habla sobre la segmentación de mercado y el posicionamiento de productos. Explica que la segmentación de mercado implica clasificar a los consumidores en grupos con características similares como necesidades y comportamientos. Luego, detalla que el posicionamiento busca llegar a la mente de los consumidores enviando un mensaje sobre el producto. Finalmente, señala que las estrategias de posicionamiento pueden basarse en clases de usuario, competidores o tipos de producto, y que una ventaja competitiva debe ser diferente, importante y superior para los
Este documento compara la mercadotecnia social y la mercadotecnia comercial. Explica que la mercadotecnia comercial busca satisfacer necesidades insatisfechas para generar ingresos y utilidades para las empresas, mientras que la mercadotecnia social busca promover cambios sociales positivos. La autora realizó investigación documental y entrevistas para comparar cómo estas dos áreas se integran en un plantel educativo y los resultados que han generado. Concluyó que el proceso le permitió aprender sobre estas áreas y complementar la información recopil
Identificacion de los segmentos de mercado y mercado metaRAGV1988
Este documento describe los conceptos clave de la segmentación de mercados y el posicionamiento. Explica que la segmentación implica dividir el mercado en grupos homogéneos con necesidades similares, y que el posicionamiento se refiere a cómo la empresa quiere que su producto sea percibido por estos segmentos objetivo. También proporciona ejemplos de cómo segmentar geográfica y demográficamente un mercado potencial para la venta de ropa.
El documento habla sobre la segmentación de mercados, que consiste en dividir un mercado en subconjuntos de consumidores con necesidades similares y seleccionar uno o más segmentos para dirigir los esfuerzos de marketing. Explica que la segmentación incluye tres etapas: segmentación, selección y posicionamiento. También describe diferentes tipos de segmentación como geográfica, demográfica, psicográfica y por ocasión, así como estrategias de marketing indiferenciado y diferenciado.
El documento describe los diferentes tipos de segmentación de mercados de consumo, incluyendo la segmentación geográfica, demográfica, psicográfica y conductual. La segmentación de mercados consiste en dividir el mercado en grupos distintos de compradores que podrían necesitar productos o mezclas de marketing diferentes según variables como el país, edad, estilo de vida o comportamiento de compra. La segmentación permite a las empresas identificar mejor las necesidades de los clientes y ofrecer productos más afinados.
Este documento presenta un protocolo de investigación sobre marketing de relaciones elaborado por estudiantes de la Universidad Politécnica de San Luis Potosí. El objetivo principal es analizar la importancia de la relación entre oferente y demandante durante el proceso de venta en dos librerías de San Luis Potosí. El documento justifica el tema, delimita el alcance, plantea preguntas e objetivos de investigación, y presenta un marco teórico sobre marketing relacional y transaccional basado en varios autores.
El documento presenta una introducción al estudio de mercadeo. Explica conceptos clave como la segmentación del mercado, las necesidades de los consumidores, y la jerarquía de necesidades de Maslow. También resume los diferentes enfoques de mercadeo a través del tiempo, desde la orientación a la producción hasta el mercadeo uno a uno.
El documento resume los conceptos clave de segmentación de mercados. Explica que la segmentación implica dividir el mercado en subgrupos homogéneos con necesidades similares. Describe los principales criterios de segmentación como comportamiento, demografía, ubicación y psicografía. Además, brinda ejemplos detallados de cómo aplicar cada criterio para crear segmentos de mercado específicos.
El artículo analiza la mezcla de marketing como una herramienta para servir al cliente. Explica que la mezcla de marketing, que incluye el producto, precio, plaza y promoción, son modos que la empresa utiliza para satisfacer las necesidades de los clientes y facilitar su proceso de compra. Al considerar las necesidades del cliente como punto de partida, la mezcla de marketing ofrece productos y servicios adecuados, establece precios que guían la compra, informa a través de la publicidad y comunica las condiciones de entreg
Este documento discute la importancia de los sistemas de información de mercadotecnia (SIM) como herramientas necesarias para la toma de decisiones gerenciales. Explica que los SIM integran información de diversas fuentes para identificar rápidamente tendencias, problemas y oportunidades en el mercado que permitan a los gerentes responder adecuadamente. También analiza la relación entre los SIM y la investigación de mercados y concluye que los SIM sirven para suministrar información precisa que ayude a la gerencia a satisfacer las necesidades del mercado de
Este documento analiza la aplicación de las herramientas de marketing relacional en la gestión de ventas de tiendas minoristas de electrodomésticos en Santa Fe, Argentina. El estudio explora las características de marketing relacional presentes, los beneficios y limitaciones encontrados, y propone mejoras basadas en fundamentos de marketing relacional. El documento concluye que las tiendas usan pocos componentes de marketing relacional de manera aislada y ninguna implementa un enfoque completo, por lo que se sugiere un plan de venta relacional para el sector.
Mercadotecnia 3, trabajo practico 9, marca mejia jorge albertojorgemarcamejia
Este documento proporciona orientaciones para la recopilación sistemática de datos para programas. Explica la importancia de mantener el suministro de datos del inventario y garantizar la confidencialidad de datos restringidos. También describe métodos para la recopilación de datos como encuestas y observaciones. El objetivo es ayudar a recopilar información relevante de manera ética para tomar mejores decisiones.
Este documento habla sobre la segmentación de mercados. Explica que la segmentación divide a los clientes potenciales en grupos distintos para enviar mensajes personalizados. Describe los cuatro criterios principales de segmentación: comportamiento, ubicación, demografía y psicografía. También explica los tipos de segmentación como la geográfica, demográfica, psicográfica y conductual. Finalmente, destaca los beneficios de la segmentación como identificar mejor las necesidades de los clientes y focalizar las estrategias de marketing.
Este documento describe la segmentación de mercados como un proceso para dividir el mercado total en grupos más pequeños e internamente homogéneos con características y necesidades similares. Explica los beneficios de la segmentación, el proceso de segmentación, los tipos de segmentación, los enfoques de segmentación como el marketing masivo, de segmentos, de nichos y personalizado, y los objetivos de la segmentación de mercados que buscan que las empresas se centren en mercados objetivos específicos.
Este documento describe los conceptos clave de la segmentación de mercados. Explica que la segmentación consiste en dividir el mercado en subgrupos homogéneos según variables como la ubicación, demografía, psicografía y comportamiento. Detalla los tipos principales de segmentación y sus ventajas, como conocer mejor las necesidades de los clientes, reducir costos, y dirigir esfuerzos de marketing de manera más efectiva. Finalmente, incluye enlaces a recursos adicionales sobre el tema.
Resumen segmentos de mercado y comportamiento del consumidor DINACOM
Este documento resume conceptos clave sobre segmentación de mercados y comportamiento del consumidor en línea. Explica que la segmentación es dividir el mercado en grupos más pequeños según características útiles para la empresa. Describe variables comunes de segmentación como demográficas, geográficas y socioeconómicas. También analiza el comportamiento del consumidor online, como investigar productos en línea y usar múltiples dispositivos para comprar. Resalta que conocer estas tendencias permite a las empresas mejorar sus estrategias de marketing digital.
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Este documento describe los sistemas de investigación de mercados, incluyendo sus componentes principales, fuentes de información internas y externas, finalidad, importancia, herramientas, ventajas y aplicaciones. Explica los tipos de investigación de mercado como cualitativa, cuantitativa, de campo, de gabinete, continua y puntual. El objetivo es proporcionar información sistemática y objetiva para el proceso de toma de decisiones de marketing.
Este documento presenta un caso sobre segmentación de mercados. Contiene los nombres de 5 integrantes y describe los 3 pasos clave de la segmentación: 1) identificar el perfil de compradores, 2) seleccionar uno o más segmentos objetivo, y 3) establecer las ventajas del producto para cada segmento. Además, resume diferentes tipos de segmentación como geográfica, demográfica y conductual.
Este documento proporciona una introducción a los conceptos de mercados, segmentación de mercados y análisis de mercados. Explica que un mercado está formado por clientes potenciales que comparten una necesidad o deseo específico y que podrían participar en un intercambio. También describe diferentes formas de segmentar mercados, incluyendo segmentación geográfica, sociodemográfica, psicográfica y por comportamiento de compra. El documento analiza estas técnicas de segmentación y proporciona ejemplos para ilustrar cómo se
Este documento habla sobre la segmentación de mercado y el posicionamiento de productos. Explica que la segmentación de mercado implica clasificar a los consumidores en grupos con características similares como necesidades y comportamientos. Luego, detalla que el posicionamiento busca llegar a la mente de los consumidores enviando un mensaje sobre el producto. Finalmente, señala que las estrategias de posicionamiento pueden basarse en clases de usuario, competidores o tipos de producto, y que una ventaja competitiva debe ser diferente, importante y superior para los
Este documento compara la mercadotecnia social y la mercadotecnia comercial. Explica que la mercadotecnia comercial busca satisfacer necesidades insatisfechas para generar ingresos y utilidades para las empresas, mientras que la mercadotecnia social busca promover cambios sociales positivos. La autora realizó investigación documental y entrevistas para comparar cómo estas dos áreas se integran en un plantel educativo y los resultados que han generado. Concluyó que el proceso le permitió aprender sobre estas áreas y complementar la información recopil
Identificacion de los segmentos de mercado y mercado metaRAGV1988
Este documento describe los conceptos clave de la segmentación de mercados y el posicionamiento. Explica que la segmentación implica dividir el mercado en grupos homogéneos con necesidades similares, y que el posicionamiento se refiere a cómo la empresa quiere que su producto sea percibido por estos segmentos objetivo. También proporciona ejemplos de cómo segmentar geográfica y demográficamente un mercado potencial para la venta de ropa.
El documento habla sobre la segmentación de mercados, que consiste en dividir un mercado en subconjuntos de consumidores con necesidades similares y seleccionar uno o más segmentos para dirigir los esfuerzos de marketing. Explica que la segmentación incluye tres etapas: segmentación, selección y posicionamiento. También describe diferentes tipos de segmentación como geográfica, demográfica, psicográfica y por ocasión, así como estrategias de marketing indiferenciado y diferenciado.
El documento describe los diferentes tipos de segmentación de mercados de consumo, incluyendo la segmentación geográfica, demográfica, psicográfica y conductual. La segmentación de mercados consiste en dividir el mercado en grupos distintos de compradores que podrían necesitar productos o mezclas de marketing diferentes según variables como el país, edad, estilo de vida o comportamiento de compra. La segmentación permite a las empresas identificar mejor las necesidades de los clientes y ofrecer productos más afinados.
Este documento presenta un protocolo de investigación sobre marketing de relaciones elaborado por estudiantes de la Universidad Politécnica de San Luis Potosí. El objetivo principal es analizar la importancia de la relación entre oferente y demandante durante el proceso de venta en dos librerías de San Luis Potosí. El documento justifica el tema, delimita el alcance, plantea preguntas e objetivos de investigación, y presenta un marco teórico sobre marketing relacional y transaccional basado en varios autores.
El documento presenta una introducción al estudio de mercadeo. Explica conceptos clave como la segmentación del mercado, las necesidades de los consumidores, y la jerarquía de necesidades de Maslow. También resume los diferentes enfoques de mercadeo a través del tiempo, desde la orientación a la producción hasta el mercadeo uno a uno.
El documento resume los conceptos clave de segmentación de mercados. Explica que la segmentación implica dividir el mercado en subgrupos homogéneos con necesidades similares. Describe los principales criterios de segmentación como comportamiento, demografía, ubicación y psicografía. Además, brinda ejemplos detallados de cómo aplicar cada criterio para crear segmentos de mercado específicos.
El artículo analiza la mezcla de marketing como una herramienta para servir al cliente. Explica que la mezcla de marketing, que incluye el producto, precio, plaza y promoción, son modos que la empresa utiliza para satisfacer las necesidades de los clientes y facilitar su proceso de compra. Al considerar las necesidades del cliente como punto de partida, la mezcla de marketing ofrece productos y servicios adecuados, establece precios que guían la compra, informa a través de la publicidad y comunica las condiciones de entreg
Este documento discute la importancia de los sistemas de información de mercadotecnia (SIM) como herramientas necesarias para la toma de decisiones gerenciales. Explica que los SIM integran información de diversas fuentes para identificar rápidamente tendencias, problemas y oportunidades en el mercado que permitan a los gerentes responder adecuadamente. También analiza la relación entre los SIM y la investigación de mercados y concluye que los SIM sirven para suministrar información precisa que ayude a la gerencia a satisfacer las necesidades del mercado de
Este documento analiza la aplicación de las herramientas de marketing relacional en la gestión de ventas de tiendas minoristas de electrodomésticos en Santa Fe, Argentina. El estudio explora las características de marketing relacional presentes, los beneficios y limitaciones encontrados, y propone mejoras basadas en fundamentos de marketing relacional. El documento concluye que las tiendas usan pocos componentes de marketing relacional de manera aislada y ninguna implementa un enfoque completo, por lo que se sugiere un plan de venta relacional para el sector.
Mercadotecnia 3, trabajo practico 9, marca mejia jorge albertojorgemarcamejia
Este documento proporciona orientaciones para la recopilación sistemática de datos para programas. Explica la importancia de mantener el suministro de datos del inventario y garantizar la confidencialidad de datos restringidos. También describe métodos para la recopilación de datos como encuestas y observaciones. El objetivo es ayudar a recopilar información relevante de manera ética para tomar mejores decisiones.
Este documento habla sobre la segmentación de mercados. Explica que la segmentación divide a los clientes potenciales en grupos distintos para enviar mensajes personalizados. Describe los cuatro criterios principales de segmentación: comportamiento, ubicación, demografía y psicografía. También explica los tipos de segmentación como la geográfica, demográfica, psicográfica y conductual. Finalmente, destaca los beneficios de la segmentación como identificar mejor las necesidades de los clientes y focalizar las estrategias de marketing.
Este documento describe la segmentación de mercados como un proceso para dividir el mercado total en grupos más pequeños e internamente homogéneos con características y necesidades similares. Explica los beneficios de la segmentación, el proceso de segmentación, los tipos de segmentación, los enfoques de segmentación como el marketing masivo, de segmentos, de nichos y personalizado, y los objetivos de la segmentación de mercados que buscan que las empresas se centren en mercados objetivos específicos.
Este documento describe los conceptos clave de la segmentación de mercados. Explica que la segmentación consiste en dividir el mercado en subgrupos homogéneos según variables como la ubicación, demografía, psicografía y comportamiento. Detalla los tipos principales de segmentación y sus ventajas, como conocer mejor las necesidades de los clientes, reducir costos, y dirigir esfuerzos de marketing de manera más efectiva. Finalmente, incluye enlaces a recursos adicionales sobre el tema.
La segmentación implica dividir el mercado en subgrupos homogéneos con necesidades similares. Esto permite que las empresas adapten mejor su oferta. Los pasos clave de la segmentación son el estudio para identificar las necesidades de los clientes, el análisis de los datos para agrupar a los consumidores con necesidades comunes, y la preparación de perfiles para cada segmento. Los principales tipos de segmentación son la geográfica, demográfica, psicográfica y por comportamiento.
Este documento habla sobre la segmentación de mercados. Explica que la segmentación de mercados divide a los clientes potenciales en grupos para enviar mensajes personalizados. Describe que la segmentación puede hacerse por ubicación u otros factores como la edad. También analiza la segmentación por comportamiento y cómo el Big Data ha ayudado a segmentar mejor en base al comportamiento online de los usuarios.
El documento describe diferentes métodos para segmentar mercados, incluyendo segmentación demográfica, psicográfica, sociocultural y por uso. Explica que la segmentación permite a las empresas dirigir productos y campañas de marketing específicamente a subgrupos de consumidores con necesidades comunes. Algunas variables clave de segmentación son edad, sexo, ingresos y estilo de vida. La segmentación es una herramienta útil para la planificación estratégica de marketing.
Este documento presenta información sobre la segmentación de mercados. Explica que la segmentación implica dividir el mercado en subgrupos más pequeños que comparten características y necesidades similares. Describe los tipos de segmentación como geográfica, demográfica y conductual. También cubre las variables utilizadas para la segmentación, los beneficios de segmentar el mercado, ejemplos de segmentos y los requisitos para una buena segmentación.
La segmentación de mercado consiste en dividir el mercado total en segmentos más pequeños de acuerdo a las características y necesidades de los consumidores. Esto permite que las empresas desarrollen estrategias de marketing diferenciadas para cada segmento. Algunos tipos comunes de segmentación incluyen variables demográficas, geográficas y conductuales. La segmentación tiene ventajas como mejorar el enfoque en el mercado objetivo y optimizar el uso de recursos.
Este documento resume los conceptos clave de segmentación de mercados y posicionamiento. Explica que la segmentación implica dividir el mercado total en subgrupos homogéneos con necesidades similares. Describe los cuatro tipos principales de segmentación: comportamiento, ubicación, demografía y psicografía. También explica el proceso de segmentación de mercados y los beneficios de segmentar. Finalmente, define el posicionamiento como la manera en que los consumidores perciben un producto en comparación con la competencia.
Este documento describe los conceptos y tipos de segmentación de mercado. Explica que la segmentación de mercado consiste en dividir el mercado total en grupos más pequeños e internamente homogéneos basados en características como comportamiento, ubicación, demografía y psicografía. Luego detalla los diferentes criterios y estrategias de segmentación como segmentación geográfica, demográfica, conductual y de mercados industriales. Finalmente, discute el uso de datos e investigación de mercados para realizar una segmentación efectiva.
Este documento presenta un resumen del protocolo de investigación sobre los beneficios de la segmentación de mercado. El objetivo general es comprobar que la segmentación de mercados es un proceso importante en mercadotecnia para el éxito de productos. El estudio se llevará a cabo en San Luis Potosí entre jóvenes de 18 a 25 años. La hipótesis es que el éxito de un producto depende de investigar previamente el mercado y conocer a los consumidores mediante la segmentación. El diseño es cualitativo y no experimental para ob
Este documento presenta un protocolo de investigación sobre los beneficios de la segmentación de mercado. El objetivo general es comprobar que la segmentación de mercados es un proceso crucial para el éxito de los productos. El documento incluye una introducción, justificación, delimitación, preguntas e objetivos de investigación, marco teórico y diseño de investigación. La hipótesis es que el éxito de un producto depende de la investigación previa del mercado a través de la segmentación.
Este documento presenta un proyecto de investigación sobre los beneficios de la segmentación de mercado. Incluye una introducción al tema, una justificación de por qué el tema es relevante, los objetivos y preguntas de investigación, un marco teórico sobre segmentación de mercado, y detalles sobre el diseño de investigación propuesto. El objetivo general es comprobar que la segmentación de mercados es importante para el éxito de los productos, mientras que los objetivos específicos incluyen identificar qué tipo de segmentación es más efectiva y distinguir
Este documento presenta un resumen de un proyecto de investigación sobre los beneficios de la segmentación de mercado. El proyecto analizará cómo la segmentación permite a las empresas desarrollar estrategias de marketing dirigidas a grupos específicos de consumidores con necesidades similares. El proyecto también examinará los factores que se consideran al segmentar un mercado y los diferentes tipos de segmentación. La investigación se llevará a cabo en San Luis Potosí entre jóvenes de 18 a 25 años.
Este documento explica la segmentación de mercado. Define la segmentación como el proceso de dividir a los clientes potenciales en grupos distintos para enviar mensajes personalizados. Explica que la segmentación se puede hacer por comportamiento, ubicación, demografía y psicografía. El objetivo es conocer bien a los consumidores para ofrecerles lo que necesitan. Los criterios de segmentación incluyen características demográficas, zona geográfica, comportamiento y rasgos psicológicos. Cuanto más variables se usen, la segmentación será más
La segmentación de mercado es un proceso de marketing mediante el que una empresa divide un amplio mercado en grupos más pequeños para integrantes con semejanzas o ciertas características en común.
La estrategia de segmentación de mercado busca que las compañías conozcan bien las características de la gente a la hora de consumir un producto o servicio. De modo que esto les permita ofrecerles lo que realmente necesitan.
Este documento presenta información sobre segmentación de mercados y posicionamiento. Explica que la segmentación divide el mercado en grupos homogéneos para adaptar la oferta a las necesidades de cada segmento. Describe los tipos de segmentación como geográfica, demográfica y psicográfica. Luego, define el posicionamiento como la percepción del producto en comparación con la competencia, y presenta una metodología de 4 pasos para lograr un posicionamiento efectivo. Finalmente, discute estrategias de posicionamiento y errores a evitar.
Este documento describe la segmentación de mercados como un proceso para dividir el mercado total en grupos más pequeños con necesidades similares. Explica que la segmentación implica estudiar a los consumidores para identificar segmentos homogéneos internamente pero heterogéneos entre sí. Además, detalla los pasos del proceso de segmentación incluyendo el estudio, análisis y creación de perfiles de segmentos.
Este documento presenta información sobre la segmentación de mercados. Explica que la segmentación de mercados es el proceso de dividir el mercado total en varios grupos más pequeños con características similares. Describe los tipos de segmentación como la demográfica, psicográfica y conductual. También discute las ventajas y desventajas de segmentar un mercado. El documento concluye que la segmentación de mercados es una estrategia importante para que las empresas puedan adaptar mejor sus ofertas a los diferentes grupos de clientes.
El documento explica los conceptos de segmentación de mercado y marketing objetivo. La segmentación de mercado divide un mercado heterogéneo en subconjuntos más homogéneos de clientes con necesidades y características similares. El marketing objetivo implica evaluar los atractivos segmentos y seleccionar a qué segmentos dirigir los esfuerzos de marketing. Los mercados se pueden segmentar usando descriptores demográficos, geográficos, conductuales y de estilo de vida para definir mejor los segmentos objetivo.
Este documento resume el concepto de demanda inelástica. Explica que la demanda inelástica es aquella que se muestra poco sensible a los cambios en el precio, reaccionando la cantidad demandada de manera menos que proporcional a dichos cambios. Identifica algunos factores que pueden dar lugar a una demanda inelástica, como la falta de productos sustitutos o que el bien en cuestión represente una parte pequeña del presupuesto del consumidor. Concluye reiterando que la demanda inelástica se caracteriza por su poca sens
Este documento define población y muestra en el contexto de la investigación estadística. La población se refiere al conjunto total de individuos u objetos con características en común que se estudian, mientras que la muestra es una parte representativa de la población. La muestra debe ser lo más representativa posible de la población en términos de sus características centrales y variabilidad. El documento también discute diferentes tipos de muestreo como aleatorio, estratificado y sistemático.
Este documento presenta una introducción al enfoque sistémico. Explica que el enfoque sistémico se basa en la percepción del mundo en términos de totalidades para su análisis y comprensión. También describe el origen del enfoque sistémico y algunos de sus autores clave como Murray Gell-Mann y Alfred Adler. Finalmente, resume que el enfoque sistémico enfatiza el sistema total en lugar de sus componentes individuales y busca optimizar la eficacia del sistema completo.
Este documento presenta una introducción al concepto de Calidad Total. Explica que la Calidad Total se refiere a la mejora continua de todos los aspectos de una organización para garantizar su supervivencia a largo plazo. También describe los orígenes e historial del concepto y sus principales autores como Deming y Juran. Finalmente, resume los siete puntos fundamentales para establecer la excelencia en una empresa desde una perspectiva de Calidad Total.
Este documento trata sobre la demanda elástica. Explica que la demanda elástica es aquella que es sensible a los cambios en el precio, mientras que la demanda inelástica no lo es. Detalla que la elasticidad de la demanda fue descrita originalmente por los economistas Auguste Cournot en 1850 y Alfred Marshall en 1890. Finalmente, identifica algunos factores que afectan el grado de elasticidad de un bien, como la existencia de sustitutos y el período de tiempo considerado.
El documento describe el Sistema de Información de Mercadotecnia (SIM), el cual permite conseguir, clasificar, analizar y distribuir información útil para la toma de decisiones de mercadeo. El SIM evalúa primero las necesidades de información y luego busca datos internos y externos para satisfacer esas necesidades. Un SIM bien diseñado ofrece información oportuna y completa para la toma de decisiones empresariales. El documento concluye que en la era de la información, las empresas necesitan sistemas como el SIM para orientar su mercadeo hacia la
El documento habla sobre el neuromarketing y su origen. Explica que el neuromarketing aplica técnicas de neurociencia al marketing para comprender los niveles de atención de las personas a diferentes estímulos. También describe algunas técnicas de neuromarketing como mapas de calor y cómo esta área se ha especializado en identificar estímulos para mejorar estrategias de marketing y publicidad. Finalmente, discute el código ético de la neurociencia en el marketing.
Observación: Qué país fue el más afectado durante la pandemiaJanethReluzAlanes
El documento analiza el impacto de la pandemia de COVID-19 en diferentes países. Estados Unidos ha sido el país más afectado con más de 13.5 millones de casos y 268,000 muertes. La pandemia ha causado una grave recesión económica global y ha forzado confinamientos que han afectado la vida de más de la mitad de la población mundial. Aunque la situación ha mejorado en algunas regiones, Europa enfrenta ahora una segunda ola que ha obligado a reimponer estrictas medidas de restricción.
Este documento define la oferta como la cantidad de bienes y servicios que las organizaciones están dispuestas a poner a la venta en un mercado a un precio determinado. Explica que Adam Smith introdujo el concepto de oferta y demanda en 1776. Luego describe diferentes tipos de ofertas como las ofertas a caballo, conjuntas, de lanzamiento, de precio y estacionales. Finalmente concluye que la oferta se refiere a la cantidad de bienes que se ofrecen en un mercado bajo determinadas condiciones, siendo el precio una con
Este documento presenta información sobre el concepto de demanda. Explica que la demanda se refiere a la cantidad de bienes y servicios que los consumidores están dispuestos y desean adquirir a diferentes precios. Identifica cinco determinantes de la demanda: precio, oferta, lugar, capacidad de pago del demandante, y deseos y necesidades. También describe los tipos de elasticidad de la demanda y cómo se representa gráficamente la curva de demanda.
Este documento trata sobre los plásticos. Explica que los plásticos son polímeros sintéticos que fueron inventados a finales del siglo XIX como sustitutos de otros materiales. Describe los tres tipos principales de plásticos - termoplásticos, termoestables y elastómeros - y sus propiedades. Concluye que la única forma efectiva de evitar la basura plástica es reducir el uso de plástico en la vida diaria.
El documento presenta un análisis PEST de Bolivia. Explica que el análisis PEST evalúa factores políticos, económicos, sociales y tecnológicos que afectan el entorno de las empresas. Describe cada uno de estos factores y cómo influyen en las decisiones empresariales. Concluye que el análisis PEST es útil para formular o reformular estrategias de negocio teniendo en cuenta el contexto externo.
Este documento resume la taxonomía de Bloom, una clasificación de objetivos educativos según niveles cognitivos crecientes desde lo más básico a lo más complejo. Explica los seis niveles de la taxonomía (recordar, comprender, aplicar, analizar, evaluar, crear) y ofrece ejemplos de verbos para redactar objetivos en cada nivel. Además, proporciona consejos sobre cómo redactar objetivos generales y específicos, incluyendo los elementos que deben contener y ejemplos. El documento concluye
Este documento resume las seis emociones básicas identificadas por el psicólogo Paul Ekman: miedo, tristeza, alegría, ira, sorpresa y asco. Explica que Ekman determinó que estas emociones y sus expresiones faciales asociadas son universales e involuntarias, no determinadas culturalmente. También describe brevemente las expresiones faciales típicas de cada emoción según los estudios de Ekman.
Este documento describe los principios básicos de la recopilación de datos. Explica que la recopilación de datos es esencial para comprender un tema y tomar buenas decisiones comerciales. También destaca la importancia de mantener el suministro de datos del inventario, proteger los datos confidenciales y realizar controles de calidad para garantizar la precisión de la información recopilada.
Este documento presenta un resumen de la Teoría General de Sistemas. Explica que la teoría estudia los principios aplicables a sistemas en cualquier nivel o campo, definiendo un sistema como una entidad con partes interrelacionadas cuyo comportamiento depende de las interacciones entre las partes. Se describe el origen de la teoría en los trabajos de von Bertalanffy y sus objetivos de superar dicotomías filosóficas. Finalmente, se enumeran algunas características clave de los sistemas como propósito, globalismo
Este documento trata sobre el desempeño laboral, las emociones, la creatividad y el marketing emocional. Explica que las emociones juegan un papel importante en los procesos creativos y de innovación. También analiza los orígenes del concepto de desempeño y cómo las emociones pueden influir en la creatividad de los empleados. Por último, define el marketing emocional y cómo las empresas usan las redes sociales para establecer una comunicación bidireccional que apela a las emociones de los clientes.
Este documento resume la película "Hambre de Poder" sobre la historia de Ray Kroc y la creación de McDonald's. Comenzó con los hermanos McDonald abriendo un restaurante con un menú rápido y barato en California. Ray Kroc, un vendedor, quedó impresionado con su concepto. Adquirió los derechos para franquiciar el modelo McDonald's por todo EE.UU. gracias a su visión y perseverancia. Finalmente construyó McDonald's en el imperio mundial de comida rápida que es hoy.
Este documento presenta una introducción a la investigación cualitativa. Explica que la investigación cualitativa permite describir experiencias humanas desde la perspectiva del sujeto estudiado. Luego describe algunos tipos de investigación cualitativa como la etnográfica, la teoría fundamentada y la fenomenología. También destaca las características de la metodología cualitativa como su enfoque en comprender fenómenos de manera completa y el papel activo del investigador. Finalmente, concluye que la investigación cualitativa ofrece técnic
El documento describe los procesos creativos necesarios para la investigación y la implementación de ideas. Explica que la creatividad científica, artística y social es importante para identificar problemas, crear soluciones y estrategias. También describe las características de un investigador creativo como ser curioso, flexible, capaz de reconocer y definir problemas, orientado a metas y motivado. Finalmente, concluye que la creatividad es fundamental para el éxito de una investigación al permitir soluciones novedosas.
En 1974 la Crónica de la Organización Mundial de la
Salud publicó un importante artículo llamando la atención
sobre la importancia de la deficiencia de yodo como problema
de la salud pública y la necesidad de su eliminación, escrito por
un grupo de académicos expertos en el tema, Prof. JB Stanbury
de la Universidad de Harvard, Prof. AM Ermans del Hospital
Saint Pierre, Bélgica, Prof. BS Hetzel de la Universidad de
Monash, Australia, Prof. EA Pretell de la Universidad Peruana
Cayetano Heredia, Perú, y Prof. A Querido del Hospital
algunos casos de tirotoxicosis y el temor a su extensión con
(18)
distribución amplia de yodo . Recién a partir de 1930 varios
(19)
investigadores, entre los que destaca Boussingault , volvieron
a insistir sobre este tema, aconsejando la yodación de la sal para
su uso terapéutico.
Desórdenes por deficiencia de yodo en el Perú
Universitario, Leiden, Holanda .
(15)
En el momento actual hay suficiente evidencia que
demuestra que el impacto social de los desórdenes por
deficiencia de yodo es muy grande y que su prevención resulta
en una mejor calidad de vida y de la productividad, así como
también de la capacidad de educación de los niños y adultos.
Prevención y tratamiento de los DDI
Los desórdenes por deficiencia de yodo pueden ser
exitosamente prevenidos mediante programas de suplementa-
ción de yodo. A través de la historia se han ensayado varios
medios para tal propósito, pero la estrategia más costo-efectiva
y sostenible es el consumo de sal yodada. Los experimentos de
Marine y col.
(16, 17)
entre 1907 a 1921 probaron que la deficiencia
y la suplementación de yodo eran factores dominantes en la
etiología y el control del bocio endémico. El uso experimental
de la sal yodada para la prevención del bocio endémico se llevó
a cabo en Akron, Ohio, con resultados espectaculares y fue
seguida por la distribución de sal yodada en Estados Unidos,
Suiza y otros lugares. El uso clínico de este método, sin
embargo, fue largamente postergado por la ocurrencia de
La presencia de bocio y cretinismo en el antiguo Perú
antecedió a la llegada de los españoles, según comentarios en
crónicas y relatos de la época de la Conquista y el Virreinato. En
(20)
una revisión publicada por JB Lastres se comenta que Cosme
Bueno (1769), refiriéndose a sus observaciones entre los
habitantes del altiplano, escribió “los más de los que allí habitan
son contrahechos, jibados, tartamudos, de ojos torcidos y con
unos deformes tumores en la garganta, que aquí llaman cotos y
otras semejantes deformidades en el cuerpo y sus corres-
pondientes en el ánimo”. Y es lógico aceptar como cierto este
hecho, dado que la deficiencia de yodo en la Cordillera de los
Andes es un fenómeno ambiental permanente desde sus
orígenes.
Luego de la Independencia hasta los años 1950s, la
persistencia del bocio y el cretinismo endémicos en la sierra y la
selva fue reportada por varios autores, cuyos importantes
(20)
Análisis de Crowdfunding con el maestro Tapia de Artes
Segmentación
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Mgr. José RamiroZapata Barrientos
Materia: MercadotecniaIII
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“LiberemosBolivia”
UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN SIMÓN
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS
CARRERA ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
ALUMNA : Reluz Alanes Janeth
DOCENTE : Mgr. José Ramiro Zapata Barrientos
ASIGNATURA : Mercadotecnia III
GRUPO : 21
FECHA : 11/11/2020
COCHABAMBA – BOLIVIA
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Materia: MercadotecniaIII
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“LiberemosBolivia”
Práctica Nº 22
Segmentación
Pensamiento: identificar y dividir en grupos el mercado por edades. Asumiendo que las personas
que conforman cada grupo presentan características y necesidades semejantes que marcan sus
patrones de comportamiento.
1. Introducción
La segmentación de mercado es un proceso que consiste en dividir el mercado total de un bien o
servicio en varios grupos más pequeños e internamente homogéneos. La esencia de la
segmentación es conocer realmente a los consumidores. Uno de los elementos decisivos del éxito
de una empresa es su capacidad de segmentar adecuadamente su mercado.
La segmentaciónestambiénunesfuerzopormejorarlaprecisióndel marketingde unaempresa.Es
un proceso de agregación: agrupar en un segmento de mercado a personas con necesidades
semejantes.1
El segmentode mercadoesun grupo relativamentegrande yhomogéneode consumidoresque se
pueden identificar dentro de un mercado, que tienen deseos, poder de compra, ubicación
geográfica, actitudes de compra o hábitos de compra similares y que reaccionarán de modo
parecido ante una mezcla de marketing.
El comportamientodel consumidorsuele serdemasiadocomplejocomopara explicarloconuna o
dos características,se debentomaren cuentavariasdimensiones,partiendode lasnecesidadesde
los consumidores. Se recomienda pues, presentar ofertas de mercado flexibles al segmento de
mercado. La oferta de demanda flexible consiste en: Una solución que conste de elementos del
productoyservicioque todoslosmiembrosdelsegmentovaloranyopcionesquesolounos cuantos
valoren, cada opción implica un cargo adicional.
1.1. Origen
En los inicios de este siglo, el desarrollo de varios sectores industriales dio origen a las
estrategias de producción y de marketing en masa, estas estrategias estaban orientadas
hacia el producto, concentrándose en la reducción de los costos de producción en vez de
enfocarse en la satisfacción del consumidor. Sin embargo, para este enfoque, el puntode
partida era generalmente el producto o proceso productivoy la suposiciónsubyacente de
que todos los compradores tenían similares necesidades, motivaciones y preferencias
(Bagozzi, Rosa, Celly and Coronel 1998). Pero a medida que los procesos de producción se
hicieronmásflexibles,ylaafluenciadelconsumidorllevóaladiversificación delademanda,
las firmasque identificaronlasnecesidadesespecíficasde ciertosgruposde consumidores
fueroncapacesde desarrollarlaoferta“adecuada”para unoo más sub-gruposde mercado
y de esta manera lograron obtener ventajas competitivas con respecto a sus rivales de
mercado (Wedel and Kamakura, 1999).2 Fue así como surge el concepto de segmentación
de mercadoy estrategiasde segmentaciónmáselaboradasysofisticadasparapoderllegar
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de una formamás directaa los consumidoresque acadavez se volvieronmásexigentesen
sus gustosy requerimientosde mercado.Hoy en día la situacióncambiay no sólose tiene
una ofertamúltiplede productos,sinoque tambiénse puedecomprarcasi todoloque uno
quiere o necesita vía canales de elección propia, incluso sin dejar el hogar. Esta transición
desde un marketingmasivoa uno más personalizadosurge graciasa una serie de cambios
ambientalesenlasdiferentesindustriasyporsupuestotambiéncomoyase dijoa cambios
que se producen en el individuo mismo.
1.2. Autores
SegúnPhilipKotleryGaryAmstrongunsegmentode mercadose definecomo"ungrupode
consumidoresque respondende formasimilaraun conjuntodeterminadode esfuerzosde
marketing".
Los autores Stanton,Etzel y Walker,definenunsegmentode mercadocomo "un grupo de
clientes con diferentes deseos, preferencias de compra o estilo de uso de productos".
Patricio Bonta y Mario Farber, definen un segmento de mercado como "aquella parte del
mercado definidapordiversasvariables específicasque permitendiferenciarlaclaramente
de otros segmentos. A medida que se considera una mayor cantidad de variables para
definir cualquier segmento de mercado, el tamaño del segmento se reduce y las
características de este son más homogéneas".3
2. Desarrollo
2.1. Comportamiento
La segmentación de mercado es simple en teoría, aunque compleja en la práctica. Cada
definición de segmentaciónes como una muñeca rusa que contiene otras definiciones y
categorías (o muñecas). Este es el caso de la segmentación por comportamiento.
El Big Data, sin embargo, ha arrojado un poco de luz al problema de la segmentación en
base al comportamiento de un modo que no había sido posible anteriormente.
La singularidad del comportamiento online, así como la información que ofrece, permite
obtener una gran cantidad de Insights para segmentar que es enormemente beneficiosa
para crear campañas de marketing efectivas.
Cada definiciónde segmentaciónescomounamuñecarusaque contieneotrasdefiniciones
y categorías (o muñecas)
Por ejemplo, algunos hábitos de compra en particular pueden propiciar la creación de
campañas de marketing centradas en productos de un alto valor, como las joyas.
Los hábitos de navegación puede que saquen a relucir el interés de un cliente por el
senderismo u otros productos relacionados, como tiendas de campaña, botas de
senderismo, etc
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El comportamientode losusuariostambiénpuedeofrecerinformaciónmásespecífica,por
ejemplo,alguien que ha buscado un tinte de pelo oscuro puede ser más susceptible de
comprar un champú diseñado para pelos oscuros o teñidos. El valor del producto, su
fiabilidad y la frecuencia con la que se usa el producto o servicio puede ser determinante.
Este tipo de información es, por tanto, de gran valor, compleja y específica para cada
usuario.4
2.2. Ubicación
Los segmentos en base a la ubicación del usuarioson, quizás, los más fáciles de entender.
Simplemente se refiere a crear audiencias en base a donde se encuentran los distintos
usuarios, por ejemplo, Málaga, Madrid, etc. No obstante, no todos los ejemplos de
segmentación por ubicación son obvios ni sencillos.
En primer lugar, la segmentación nacional requiere poca explicación ya que, dependiendo
de cada país, se necesitandistintostiposde productosdebidoala cultura,el clima,etc.Por
otra parte, distintascomunidadesdentrode unamismaciudado provinciapuedenllegara
ser muy diferentes y, por tanto, no deben tratarse del mismo modo.
Otros factores determinantes pueden ser el tipo de lugar en el que resida el usuario. Por
ejemplo,existeunaclaradiferenciaentreusuariosque vivenenzonasurbanasconrespecto
a aquellosquevivenenzonasruralesocosteras,asícomohayque tenerencuentalasáreas
con distinto poder adquisitivo.
Subcategorías de segmentación por ubicación:
Nacional
Norte / Sur / Este / Oeste
Comunidad
Zona costera / interior
Zona urbana / rural
2.3. Demografía
La definición de la segmentación demográfica es también bastante simple, o al menos lo
parece,ya que tambiénpuede llegaracomplicarse bastante si se realizansegmentaciones
muy granulares.
La edadesunade lasposiblessegmentacionesmássimplesyque llevausándosedesdehace
bastante tiempo. Podemos distinguir varios grandes grupos de edad:
Seniors: Aquellos nacidos antes del 1945. Están típicamente más interesados en temas
relacionados con la salud y la frugalidad y no son muy hábiles con la tecnología.
Baby Boomers: Aquellos nacidos entre 1946 y 1964. Son los responsables de la mitad del
gasto total.
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Generación X: Aquellos nacidos entre 1965 y 1979. Aman la multitarea y no suelen contar
con préstamos.
Generación Y (Millennials): Aquellos nacidos entre 1980 y el año 2000. Cuentan con
habilidades tecnológicas innatas y están abiertos al uso de préstamos.
Con las distintas características de cada uno de estos grupos, los expertos en marketing
puedencentrarse enlastendenciasynecesidadesde cadaunode susclientes.Porejemplo,
los artículos retro pueden ser mejor opción para los Baby Boomers, mientras que los
Millenials suelen preferir estar siempre a la última en cuanto a tecnología.
El género es otro aspecto importante de la segmentación demográfica. No obstante,para
que esta segmentación sea realmente efectiva, debemos ir más allá del conocimiento
general de laspreferenciasde cadagénero.Conesto nosreferimosadividirlosenamasde
casa, padres, madres, profesionales, etc. Estos son otros aspectos a tener en cuenta:
Edad
Etnicidad
Género
Estado civil
Creencias religiosas
Profesión
Ingresos
2.4. Psicografía
La psicografía está directamente relacionada con el estilo de vida y conforma uno de los
segmentos más complejos.A diferencia del género o la edad, estos segmentos se crean
teniendo en cuenta muchos elementos como los hobbies, las creencias, etc. El mejor
métodoparapara crear segmentosde este tipopasaporrealizarextensasentrevistasypor
recibir feedback de muchas personas.5
Probablemente, una de las encuestas más famosasfue la realizada en 1980, llamada VLAS
(Valores, Actitudes y Estilo de vida, por sus siglas en inglés).La encuesta preguntó a miles
de americanosunaserie de preguntasespecíficascuyarespuestaúnicamentepodíaserSí o
No. Cada pregunta estaba diseñada para comprender tres aspectos psicográficos que
ayudaran a los investigadores a clasificar a cada persona en uno de 8 grupos distintos Los
grupos eran los siguientes:
Innovadores: Seguro de si mismo y personas de éxito.
Pensadores: Maduros, idealistas y responsables.
Triunfadores: Centrados en la carrera profesional y la familia.
Experimentadores: Entusiastas e impulsivos.
Creyentes: Tradicionales y conservadores.
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Luchadores: Modernos y en busca de aprobación.
Creadores: Trabajadores incansables y expresivos.
Supervivientes: Buscadores de seguridad y negados al cambio.
Estas segmentaciones están diseñadas para cubrir aspectos que otros tipos de
segmentaciones no pueden alcanzar.
3. Conclusión
La segmentaciónde mercadoesuna forma de buscar nuevasoportunidadesenel mercadototal a
través del conocimiento real de los consumidores.
Referencias
1. https://www.monografias.com/trabajos13/segmenty/segmenty.shtml
2. http://repositorio.uchile.cl/handle/2250/108290
3. https://www.promonegocios.net/mercadotecnia/segmento-mercado-definicion-
concepto.htm#:~:text=Los%20autores%20Stanton%2C%20Etzel%20y,de%20productos%22
%20%5B2%5D.
4. https://www.abtasty.com/es/blog/segmentacion-de-mercado-definicion-tipos-y-
estrategia/
5. https://es.wikipedia.org/wiki/Segmentaci%C3%B3n_de_mercado
Videos
https://www.youtube.com/watch?v=Q6QaELpGwgo
https://www.youtube.com/watch?v=dViW3iyoq0M