Este documento describe las diferentes fuerzas del entorno de marketing que afectan la capacidad de una empresa para crear y mantener relaciones con los clientes. Identifica los proveedores, intermediarios de marketing, competidores, público y clientes como actores clave. Además, describe las fuerzas del macroentorno como demográficas, económicas, tecnológicas, políticas y sociales, y culturales que generan oportunidades y amenazas para la empresa. Finalmente, explica cómo estas fuerzas externas deben ser analizadas para que la empresa pueda desar
El documento describe los componentes clave de un sistema de información de marketing. Explica que un SIM recopila, organiza y distribuye información para la toma de decisiones de marketing. El proceso involucra determinar las necesidades de información, desarrollar la información a través de bases de datos internas, inteligencia de mercado e investigación, y distribuir la información a los usuarios. También describe los tipos y procesos básicos de investigación de mercados.
El documento habla sobre los conceptos básicos de mercadotecnia. Explica que la mercadotecnia es un sistema de negocios diseñado para planear, fijar precios, promover y distribuir productos que satisfacen las necesidades de los clientes actuales y potenciales. También describe los elementos clave de la mezcla de mercadotecnia, que incluyen producto, precio, plaza y promoción, así como los canales de distribución y las diferentes estrategias de promoción.
La mercadotecnia es el proceso de identificar y satisfacer las necesidades de los clientes mediante la creación, comunicación y entrega de valor. Involucra investigar el mercado, desarrollar productos, establecer precios, promover productos y distribuirlos a los clientes. La mercadotecnia es fundamental para el éxito de las empresas ya que ayuda a presentar productos y servicios de manera que los clientes los compren.
Este documento resume los conceptos fundamentales de la administración de mercadeo. Explica que el mercadeo se enfoca en satisfacer a los consumidores mediante la identificación y selección de segmentos de mercado. También describe los cuatro elementos de la mezcla de mercadeo (producto, precio, plaza y promoción), y explica que el éxito de una empresa depende de entender tanto el microambiente interno como el macroambiente externo.
Este documento presenta información sobre conceptos clave relacionados con el estudio de mercado como objetivos, fuentes de información, clasificación de bienes y servicios, demanda actual, segmentación de mercado, cálculo del consumo nacional aparente, canales de comercialización, análisis de la estructura de mercado, fijación de precios y análisis de oferta. Explica cada uno de estos temas de manera detallada con ejemplos para proveer una comprensión integral del estudio de mercado.
Gerencia de marketing_investigacion_gerencia4Ronald Ordoñez
El documento habla sobre la investigación de mercados y la gerencia de marketing. Explica que la investigación de mercados involucra definir el mercado relevante, analizar la demanda, identificar segmentos de mercado, evaluar la competencia, y medir el mercado. También cubre los tipos de investigación cualitativa y cuantitativa. Finalmente, pregunta si las empresas tienen sistemas de investigación de mercados y departamentos de marketing.
Este documento describe conceptos básicos del diseño de moda y marketing. Explica que el entorno empresarial está en continua evolución debido a factores económicos y cambios en los consumidores. También destaca que conocer las tendencias del mercado es crucial para adaptar la estrategia de una empresa a los cambios futuros. Finalmente, resume que el marketing analiza el comportamiento de los consumidores y la gestión comercial de las empresas para satisfacer las necesidades de los clientes a través del producto, precio, plaza y promoción.
Este documento describe las diferentes fuerzas del entorno de marketing que afectan la capacidad de una empresa para crear y mantener relaciones con los clientes. Identifica los proveedores, intermediarios de marketing, competidores, público y clientes como actores clave. Además, describe las fuerzas del macroentorno como demográficas, económicas, tecnológicas, políticas y sociales, y culturales que generan oportunidades y amenazas para la empresa. Finalmente, explica cómo estas fuerzas externas deben ser analizadas para que la empresa pueda desar
El documento describe los componentes clave de un sistema de información de marketing. Explica que un SIM recopila, organiza y distribuye información para la toma de decisiones de marketing. El proceso involucra determinar las necesidades de información, desarrollar la información a través de bases de datos internas, inteligencia de mercado e investigación, y distribuir la información a los usuarios. También describe los tipos y procesos básicos de investigación de mercados.
El documento habla sobre los conceptos básicos de mercadotecnia. Explica que la mercadotecnia es un sistema de negocios diseñado para planear, fijar precios, promover y distribuir productos que satisfacen las necesidades de los clientes actuales y potenciales. También describe los elementos clave de la mezcla de mercadotecnia, que incluyen producto, precio, plaza y promoción, así como los canales de distribución y las diferentes estrategias de promoción.
La mercadotecnia es el proceso de identificar y satisfacer las necesidades de los clientes mediante la creación, comunicación y entrega de valor. Involucra investigar el mercado, desarrollar productos, establecer precios, promover productos y distribuirlos a los clientes. La mercadotecnia es fundamental para el éxito de las empresas ya que ayuda a presentar productos y servicios de manera que los clientes los compren.
Este documento resume los conceptos fundamentales de la administración de mercadeo. Explica que el mercadeo se enfoca en satisfacer a los consumidores mediante la identificación y selección de segmentos de mercado. También describe los cuatro elementos de la mezcla de mercadeo (producto, precio, plaza y promoción), y explica que el éxito de una empresa depende de entender tanto el microambiente interno como el macroambiente externo.
Este documento presenta información sobre conceptos clave relacionados con el estudio de mercado como objetivos, fuentes de información, clasificación de bienes y servicios, demanda actual, segmentación de mercado, cálculo del consumo nacional aparente, canales de comercialización, análisis de la estructura de mercado, fijación de precios y análisis de oferta. Explica cada uno de estos temas de manera detallada con ejemplos para proveer una comprensión integral del estudio de mercado.
Gerencia de marketing_investigacion_gerencia4Ronald Ordoñez
El documento habla sobre la investigación de mercados y la gerencia de marketing. Explica que la investigación de mercados involucra definir el mercado relevante, analizar la demanda, identificar segmentos de mercado, evaluar la competencia, y medir el mercado. También cubre los tipos de investigación cualitativa y cuantitativa. Finalmente, pregunta si las empresas tienen sistemas de investigación de mercados y departamentos de marketing.
Este documento describe conceptos básicos del diseño de moda y marketing. Explica que el entorno empresarial está en continua evolución debido a factores económicos y cambios en los consumidores. También destaca que conocer las tendencias del mercado es crucial para adaptar la estrategia de una empresa a los cambios futuros. Finalmente, resume que el marketing analiza el comportamiento de los consumidores y la gestión comercial de las empresas para satisfacer las necesidades de los clientes a través del producto, precio, plaza y promoción.
El documento habla sobre los elementos clave de la actividad comercial de una empresa. Explica que una empresa debe coordinar sus esfuerzos para poner a disposición de los consumidores productos y servicios que satisfagan sus necesidades, utilizando herramientas como el producto, precio, distribución y promoción. También describe los diferentes tipos de productos, precios, canales de distribución, herramientas de promoción y tipos de mercados.
El documento presenta un plan de negocios para 2010 que analiza el modelo comercial actual y propone una nueva arquitectura centrada en el cliente. Se discuten las variables comerciales clásicas (producto, plaza, precio y promoción) y se propone un modelo de servicio dominante (SIVA) que enfatiza la co-creación con el cliente. El objetivo es satisfacer mejor las necesidades cambiantes del consumidor en el contexto de una sociedad y mercado en constante evolución.
El documento habla sobre el mercado del consumidor. Explica que el mercado se segmenta por factores como la edad, el sexo y los ingresos de las personas. Estos factores contribuyen a la existencia de mercados potenciales actuales y futuros. También menciona que los mercados están formados por empresas de diferentes industrias como la manufactura, agricultura y construcción. Resalta la importancia de definir el mercado objetivo al que va dirigido un producto o servicio para poder realizar un estudio de mercado y conocer mejor a los clientes y sus necesidades
La investigación de mercado es fundamental para descubrir las necesidades insatisfechas de los clientes y definir la ventaja competitiva de un producto. Aunque las pymes a veces evitan la investigación de mercado por falta de conocimiento o costos, pueden realizar acciones como analizar la demanda general, investigar productos similares, realizar pruebas de producto con clientes y analizar a la competencia para obtener una guía sobre cómo posicionar su producto.
Este documento presenta una introducción al concepto de marketing. Explica que el marketing ha evolucionado de una orientación al producto a una orientación al mercado centrada en el cliente. También describe algunas tendencias actuales como el valor de vida del cliente, la individualización masiva y el CRM. Finalmente, destaca la importancia del marketing tanto para las empresas como para los consumidores y la sociedad, y menciona algunos nuevos retos como la globalización y el marketing social.
Este documento presenta los conceptos clave del desarrollo de una estrategia de marketing, incluyendo la segmentación del mercado, selección del mercado meta, posicionamiento de la marca, ventaja competitiva, marketing del producto, y comunicación de valor. Explica cada uno de estos conceptos y provee ejemplos para ilustrarlos.
Planes de Negocios, El Mercado. La mercadotecnia se encarga del proceso de PLANEAR LAS ACTIVIDADES de la empresa, en relación con el precio, la promoción, distribución y venta de bienes y/o servicios de la empresa, así como en la DEFINICIÓN DEL PRODUCTO ó SERVICIO con base en las preferencias del consumidor, de forma tal, que permitan crear un intercambio (entre empresa y consumidor), que satisfaga los objetivos de los clientes y de la propia organización.
El documento analiza la demanda y cómo se debe considerar las necesidades y deseos de los consumidores para lograr demanda. Para analizar la demanda se debe determinar el nivel de satisfacción que genera en el cliente y si el producto es competitivo. Algunos objetivos de analizar la demanda incluyen satisfacer las necesidades de los consumidores, incrementar la cantidad de compradores e innovar los productos existentes.
Este documento presenta el modelo 5C para el análisis de marketing y la estrategia. El modelo consta de cinco componentes clave: clientes, compañía, competidores, colaboradores y contexto. Se analiza cada uno de estos componentes para crear valor para los clientes, capturar valor a través del precio, y sostener el valor a largo plazo. Asimismo, se describe el sistema de información de marketing como una herramienta clave para recopilar datos e información que sustenten el análisis y la toma de decisiones estrat
Este documento presenta los fundamentos de la segmentación de mercados. Explica los diferentes niveles de segmentación, como el marketing masivo, de segmento, de nicho y micromarketing. También describe las variables para segmentar como la geográfica, demográfica, psicográfica y conductual. Finalmente, analiza las estrategias de segmentación como el marketing no diferenciado, diferenciado y concentrado.
El documento proporciona una guía sobre los conceptos y elementos clave para desarrollar un plan de mercadeo efectivo. Explica factores internos y externos que afectan el mercadeo, métodos para segmentar el mercado, analizar la competencia, cuantificar la demanda y evaluar la situación actual de la empresa. También cubre estrategias de mercadeo, errores comunes y métodos para investigar el mercado.
El documento proporciona información sobre cómo buscar información del mercado. Explica que la investigación de mercado es importante para entender a los clientes y adaptar los productos a sus necesidades. También describe diferentes técnicas para recopilar datos de mercado como encuestas y análisis competitivo. Finalmente, presenta un caso práctico sobre un gimnasio para ilustrar cómo aplicar estas técnicas de investigación de mercado.
El documento habla sobre el mercado, definido como el conjunto de intercambios de bienes y servicios entre vendedores y compradores, ya sean individuos o empresas. Explica que un estudio de mercado analiza el producto, su competencia y su distribución a través de los canales de mercado hasta llegar al consumidor final, considerando aspectos como la planificación, el precio, la promoción y la publicidad para satisfacer las necesidades de los consumidores.
Mapa conceptual investigacion de mercados...Ana1Alvarado
El documento describe los objetivos y procesos de una investigación de mercados. Explica que una investigación de mercados se realiza para conocer las necesidades de los consumidores e identificar oportunidades. Detalla las etapas de planificación, recolección de datos primarios y secundarios utilizando técnicas cualitativas y cuantitativas, análisis de información y presentación de resultados que conducen a la formulación de estrategias.
El documento presenta un plan de mercadeo que incluye un análisis de la situación del mercado, objetivos y estrategias de mercadeo, proyecciones financieras e implementación. Explica los componentes clave de un plan de mercadeo como el análisis del mercado, competidores, clientes, estrategias publicitarias y de promoción, e investigación de mercado para estimar la demanda.
Este documento proporciona instrucciones para un proyecto escolar sobre las estrategias de marketing de las grandes superficies para atraer clientes y aumentar las ventas. Los estudiantes deben elegir una tienda, esquematizar su organización y servicios, analizar sus lineales, marcas blancas, promociones y uso de factores sensoriales, y entrevistar a empleados y clientes sobre sus hábitos de compra. Deben grabar un video sobre su investigación y tomarse una selfie frente a la tienda.
Este documento presenta un plan de investigación de mercados para determinar qué tipo de promociones son más aceptadas por los clientes de los supermercados La 14 Centro Sur en Cali, Colombia, durante el segundo semestre de 2011. El objetivo general es conocer el tipo de promoción utilizado en el mercado caleño, mientras que los objetivos específicos son identificar la promoción más reconocida, describir las técnicas promocionales usadas y establecer qué marcas usan más promociones. La investigación consistirá en encuestas a clientes para obt
El documento describe las 5 C's del marketing como una versión actualizada de las 4 P's originales. Las 5 C's son: Compañía, Colaboradores, Clientes, Competencia y Contexto. Cada una de estas áreas representa decisiones clave en el desarrollo de una estrategia de marketing exitosa. El documento también explica que tanto las 5 C's como las 7 P's pueden usarse para analizar cómo una empresa logra competir en su mercado.
La investigación de mercados consiste en recopilar y analizar sistemáticamente información de personas u organizaciones de un mercado para comprender mejor las necesidades de los consumidores. Esto ayuda a las empresas a tomar mejores decisiones estratégicas, operativas y sobre su base de clientes potenciales. La investigación de mercados se ha vuelto más importante a lo largo de los años con el aumento de la competencia y la complejidad de los consumidores. Identificar claramente los objetivos de una investigación de mercados es crucial para diseñar proyectos adecuados
El documento presenta una introducción al marketing y estudios de mercado. Explica conceptos clave como la mezcla de mercadeo, segmentación de mercados y estudios de mercado. Describe herramientas como el producto, precio, plaza, promoción y servicio que son útiles para entender las necesidades de los clientes y aumentar las ventas de un negocio. El documento provee una guía práctica para realizar análisis de mercado que apoyen la toma de decisiones comerciales.
Este documento presenta los conceptos y procesos clave del marketing estratégico. Explica que el marketing estratégico implica un análisis sistemático de las necesidades del mercado para desarrollar productos rentables dirigidos a segmentos específicos, mientras que el marketing operativo se enfoca en la conquista de mercados existentes utilizando las variables del marketing mix. También describe los procesos de segmentación del mercado, análisis del entorno externo e interno de la empresa, y el desarrollo de una estrategia competitiva basada
El documento habla sobre los elementos clave de la actividad comercial de una empresa. Explica que una empresa debe coordinar sus esfuerzos para poner a disposición de los consumidores productos y servicios que satisfagan sus necesidades, utilizando herramientas como el producto, precio, distribución y promoción. También describe los diferentes tipos de productos, precios, canales de distribución, herramientas de promoción y tipos de mercados.
El documento presenta un plan de negocios para 2010 que analiza el modelo comercial actual y propone una nueva arquitectura centrada en el cliente. Se discuten las variables comerciales clásicas (producto, plaza, precio y promoción) y se propone un modelo de servicio dominante (SIVA) que enfatiza la co-creación con el cliente. El objetivo es satisfacer mejor las necesidades cambiantes del consumidor en el contexto de una sociedad y mercado en constante evolución.
El documento habla sobre el mercado del consumidor. Explica que el mercado se segmenta por factores como la edad, el sexo y los ingresos de las personas. Estos factores contribuyen a la existencia de mercados potenciales actuales y futuros. También menciona que los mercados están formados por empresas de diferentes industrias como la manufactura, agricultura y construcción. Resalta la importancia de definir el mercado objetivo al que va dirigido un producto o servicio para poder realizar un estudio de mercado y conocer mejor a los clientes y sus necesidades
La investigación de mercado es fundamental para descubrir las necesidades insatisfechas de los clientes y definir la ventaja competitiva de un producto. Aunque las pymes a veces evitan la investigación de mercado por falta de conocimiento o costos, pueden realizar acciones como analizar la demanda general, investigar productos similares, realizar pruebas de producto con clientes y analizar a la competencia para obtener una guía sobre cómo posicionar su producto.
Este documento presenta una introducción al concepto de marketing. Explica que el marketing ha evolucionado de una orientación al producto a una orientación al mercado centrada en el cliente. También describe algunas tendencias actuales como el valor de vida del cliente, la individualización masiva y el CRM. Finalmente, destaca la importancia del marketing tanto para las empresas como para los consumidores y la sociedad, y menciona algunos nuevos retos como la globalización y el marketing social.
Este documento presenta los conceptos clave del desarrollo de una estrategia de marketing, incluyendo la segmentación del mercado, selección del mercado meta, posicionamiento de la marca, ventaja competitiva, marketing del producto, y comunicación de valor. Explica cada uno de estos conceptos y provee ejemplos para ilustrarlos.
Planes de Negocios, El Mercado. La mercadotecnia se encarga del proceso de PLANEAR LAS ACTIVIDADES de la empresa, en relación con el precio, la promoción, distribución y venta de bienes y/o servicios de la empresa, así como en la DEFINICIÓN DEL PRODUCTO ó SERVICIO con base en las preferencias del consumidor, de forma tal, que permitan crear un intercambio (entre empresa y consumidor), que satisfaga los objetivos de los clientes y de la propia organización.
El documento analiza la demanda y cómo se debe considerar las necesidades y deseos de los consumidores para lograr demanda. Para analizar la demanda se debe determinar el nivel de satisfacción que genera en el cliente y si el producto es competitivo. Algunos objetivos de analizar la demanda incluyen satisfacer las necesidades de los consumidores, incrementar la cantidad de compradores e innovar los productos existentes.
Este documento presenta el modelo 5C para el análisis de marketing y la estrategia. El modelo consta de cinco componentes clave: clientes, compañía, competidores, colaboradores y contexto. Se analiza cada uno de estos componentes para crear valor para los clientes, capturar valor a través del precio, y sostener el valor a largo plazo. Asimismo, se describe el sistema de información de marketing como una herramienta clave para recopilar datos e información que sustenten el análisis y la toma de decisiones estrat
Este documento presenta los fundamentos de la segmentación de mercados. Explica los diferentes niveles de segmentación, como el marketing masivo, de segmento, de nicho y micromarketing. También describe las variables para segmentar como la geográfica, demográfica, psicográfica y conductual. Finalmente, analiza las estrategias de segmentación como el marketing no diferenciado, diferenciado y concentrado.
El documento proporciona una guía sobre los conceptos y elementos clave para desarrollar un plan de mercadeo efectivo. Explica factores internos y externos que afectan el mercadeo, métodos para segmentar el mercado, analizar la competencia, cuantificar la demanda y evaluar la situación actual de la empresa. También cubre estrategias de mercadeo, errores comunes y métodos para investigar el mercado.
El documento proporciona información sobre cómo buscar información del mercado. Explica que la investigación de mercado es importante para entender a los clientes y adaptar los productos a sus necesidades. También describe diferentes técnicas para recopilar datos de mercado como encuestas y análisis competitivo. Finalmente, presenta un caso práctico sobre un gimnasio para ilustrar cómo aplicar estas técnicas de investigación de mercado.
El documento habla sobre el mercado, definido como el conjunto de intercambios de bienes y servicios entre vendedores y compradores, ya sean individuos o empresas. Explica que un estudio de mercado analiza el producto, su competencia y su distribución a través de los canales de mercado hasta llegar al consumidor final, considerando aspectos como la planificación, el precio, la promoción y la publicidad para satisfacer las necesidades de los consumidores.
Mapa conceptual investigacion de mercados...Ana1Alvarado
El documento describe los objetivos y procesos de una investigación de mercados. Explica que una investigación de mercados se realiza para conocer las necesidades de los consumidores e identificar oportunidades. Detalla las etapas de planificación, recolección de datos primarios y secundarios utilizando técnicas cualitativas y cuantitativas, análisis de información y presentación de resultados que conducen a la formulación de estrategias.
El documento presenta un plan de mercadeo que incluye un análisis de la situación del mercado, objetivos y estrategias de mercadeo, proyecciones financieras e implementación. Explica los componentes clave de un plan de mercadeo como el análisis del mercado, competidores, clientes, estrategias publicitarias y de promoción, e investigación de mercado para estimar la demanda.
Este documento proporciona instrucciones para un proyecto escolar sobre las estrategias de marketing de las grandes superficies para atraer clientes y aumentar las ventas. Los estudiantes deben elegir una tienda, esquematizar su organización y servicios, analizar sus lineales, marcas blancas, promociones y uso de factores sensoriales, y entrevistar a empleados y clientes sobre sus hábitos de compra. Deben grabar un video sobre su investigación y tomarse una selfie frente a la tienda.
Este documento presenta un plan de investigación de mercados para determinar qué tipo de promociones son más aceptadas por los clientes de los supermercados La 14 Centro Sur en Cali, Colombia, durante el segundo semestre de 2011. El objetivo general es conocer el tipo de promoción utilizado en el mercado caleño, mientras que los objetivos específicos son identificar la promoción más reconocida, describir las técnicas promocionales usadas y establecer qué marcas usan más promociones. La investigación consistirá en encuestas a clientes para obt
El documento describe las 5 C's del marketing como una versión actualizada de las 4 P's originales. Las 5 C's son: Compañía, Colaboradores, Clientes, Competencia y Contexto. Cada una de estas áreas representa decisiones clave en el desarrollo de una estrategia de marketing exitosa. El documento también explica que tanto las 5 C's como las 7 P's pueden usarse para analizar cómo una empresa logra competir en su mercado.
La investigación de mercados consiste en recopilar y analizar sistemáticamente información de personas u organizaciones de un mercado para comprender mejor las necesidades de los consumidores. Esto ayuda a las empresas a tomar mejores decisiones estratégicas, operativas y sobre su base de clientes potenciales. La investigación de mercados se ha vuelto más importante a lo largo de los años con el aumento de la competencia y la complejidad de los consumidores. Identificar claramente los objetivos de una investigación de mercados es crucial para diseñar proyectos adecuados
El documento presenta una introducción al marketing y estudios de mercado. Explica conceptos clave como la mezcla de mercadeo, segmentación de mercados y estudios de mercado. Describe herramientas como el producto, precio, plaza, promoción y servicio que son útiles para entender las necesidades de los clientes y aumentar las ventas de un negocio. El documento provee una guía práctica para realizar análisis de mercado que apoyen la toma de decisiones comerciales.
Este documento presenta los conceptos y procesos clave del marketing estratégico. Explica que el marketing estratégico implica un análisis sistemático de las necesidades del mercado para desarrollar productos rentables dirigidos a segmentos específicos, mientras que el marketing operativo se enfoca en la conquista de mercados existentes utilizando las variables del marketing mix. También describe los procesos de segmentación del mercado, análisis del entorno externo e interno de la empresa, y el desarrollo de una estrategia competitiva basada
El documento presenta los pasos para crear un plan de marketing para pequeñas agroindustrias. Explica que el plan debe incluir un análisis del mercado, la empresa y la competencia, así como una estrategia de producto, precio, promoción y distribución. Además, debe establecer objetivos, un plan de acción y proyecciones financieras para medir el éxito del plan. El documento provee una guía detallada para que las pequeñas empresas desarrollen un plan de marketing que les permita comercializar efectivamente sus productos agro
Este documento resume los conceptos fundamentales de la mercadotecnia. Explica que el proceso de mercadotecnia incluye el análisis, planeación, ejecución y control. También describe los elementos clave del marketing mix: producto, precio, plaza y promoción. Además, explica brevemente los conceptos de segmentación de mercado, posicionamiento y los ambientes micro y macro que afectan la mercadotecnia.
Este documento resume los conceptos fundamentales de la mercadotecnia. Explica que el proceso de mercadotecnia incluye el análisis, planeación, ejecución y control. También describe los cuatro elementos de la mercadotecnia (producto, precio, plaza y promoción) y la importancia de segmentar el mercado. Finalmente, destaca que el éxito de la mercadotecnia depende de entender tanto el microambiente interno como el macroambiente externo que influyen en la capacidad de la empresa.
Este documento resume los conceptos fundamentales de la mercadotecnia. Explica que el proceso de mercadotecnia incluye el análisis, planeación, ejecución y control. También describe los elementos clave del marketing mix: producto, precio, plaza y promoción. Además, explica brevemente los conceptos de segmentación de mercado, posicionamiento y los ambientes micro y macro que afectan la mercadotecnia.
El documento presenta información sobre un seminario de productividad comercial. Explica conceptos clave como definición de mercado, segmentación del mercado, perfil del cliente, y prospección. Resalta la importancia de entender las necesidades y comportamiento de los clientes para desarrollar una estrategia comercial efectiva.
El documento habla sobre la mercadotecnia. Define la mercadotecnia como la actividad humana dirigida a satisfacer necesidades mediante procesos de intercambio. Examina la mercadotecnia a través de empleos, entidades dedicadas a ella y sus costos. También describe los elementos clave de la mercadotecnia como el producto, precio, promoción y distribución.
El documento presenta conceptos básicos de marketing. Explica que el marketing es tanto una filosofía como una técnica que se basa en la satisfacción de necesidades. Define conceptos como necesidad, deseo y demanda, y cómo el marketing influye en ellos. También describe el proceso de marketing, incluyendo el análisis estratégico y las operaciones tácticas, con el objetivo de posicionar productos para satisfacer las necesidades de los consumidores.
Este documento presenta información sobre investigación de mercados. En 3 oraciones: Resume que la investigación de mercados es importante para tomar decisiones de marketing, describe algunas aplicaciones comunes como estudios de demanda y pruebas de producto, y explica que la investigación de mercados provee información necesaria para la planificación y control del marketing mix como el producto, precio, plaza y promoción.
Este documento presenta un resumen de un estudio de mercado realizado por un grupo de estudiantes. Explica brevemente qué es un estudio de mercado, para qué sirve, cómo se realiza y los análisis clave que debe incluir sobre los consumidores, la competencia y la estrategia a seguir. También define la segmentación de mercado y los tipos de segmentación como geográfica, demográfica, psicográfica y conductual, aplicándolos al proyecto de los estudiantes.
Este documento trata sobre la identificación, formulación y evaluación de proyectos. Explica conceptos clave como mercado, demanda, tipos de mercado y clasificaciones. También cubre temas como estudio de mercado, segmentación del mercado, investigación de mercados e incluye definiciones de encuesta. El objetivo general es proporcionar una guía sobre cómo identificar, formular y evaluar proyectos de manera efectiva.
Este documento presenta un plan estratégico de mercadotecnia, servicio al cliente y ventas. Su objetivo general es reforzar los conocimientos básicos de estos temas en los asistentes, haciendo énfasis en la planeación estratégica. Cubre introducción, contenido, objetivos del mercadotecnia estratégica, definición de mercadotecnia, segmentación del mercado, proceso de compra del consumidor, clasificación de clientes, conocimiento del mercado y la competencia, mezcla de mercadotecnia e inteligencia
El documento define el marketing como un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con otros. Explica que el marketing involucra satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores a través de la creación y oferta de productos, y que estos intercambios generan valor para ambas partes.
Este documento presenta información sobre el análisis de mercados como una etapa clave para los emprendedores. Explica que este análisis provee información valiosa sobre el tamaño del mercado, las tendencias, la competencia y el plan de mercadeo para convencer a inversionistas. Además, detalla los componentes claves que debe incluir un análisis de mercados como el sector, el producto, los clientes, el tamaño del mercado y su tendencia, la competencia y el plan de mercadeo.
La segmentación de mercados es el proceso de dividir un mercado en subconjuntos distintos de clientes con necesidades similares. Existen diferentes variables para segmentar, incluyendo la geografía, demografía, conducta y psicografía. Una vez segmentado, es importante identificar el mercado objetivo al que se dirigirá la estrategia de comercialización de una empresa. La investigación de mercados es fundamental para recopilar información que permita a las empresas desarrollar una ventaja competitiva y posicionamiento en el mercado.
Este documento presenta una introducción a los conceptos y metodología para la formulación y evaluación de proyectos de inversión. Explica los pasos clave para desarrollar un proyecto privado, incluyendo el estudio de mercado, ingeniería del proyecto, evaluación económica y financiera, y organización y gestión. También cubre temas como la identificación de oportunidades de inversión, investigación de mercados, segmentación del mercado, y análisis de la demanda.
Capítulo 2. Mercado de referencia, segmentación y posicionamiento estratégico...Esteban Vallejo
El documento describe el proceso de definición del mercado objetivo, incluyendo la segmentación del mercado, la selección del mercado objetivo y el posicionamiento estratégico. Explica que la segmentación divide el mercado en grupos con necesidades similares y que responden de forma similar a las acciones de marketing. Luego, se elige un mercado objetivo y se desarrolla una estrategia de posicionamiento mediante las herramientas de marketing.
Este documento presenta una introducción al plan de mercadeo de un jardín de flores llamado Jardicentro La Flor. Describe el mercado meta como familias que compran plantas o artículos de jardinería en un pueblo de Puerto Rico. También analiza la competencia y la necesidad de establecer una ventaja competitiva única.
El Viaje | Charla de SEO para WordPress | WordPress Valencia | WaycoEricjorge Sp
En la presentación que di en WordPress Valencia, en el coworking de Waico Abastos, utilicé mi viaje a Japón como metáfora para explicar los principios del SEO para WordPress.
Me presenté como Eric Jorge Seguí Parejo, un programador y experto en SEO desde 2010, compartiendo mi pasión por el marketing digital y la automatización. Hablé sobre la necesidad de invertir en SEO para alcanzar una mayor audiencia y cumplir nuestras metas, comparándolo con la planificación necesaria para un viaje exitoso.
Describí WordPress como la "katana perfecta" para el SEO, destacando su facilidad de uso, amplia gama de plugins y fuerte comunidad de soporte. Luego, discutí la importancia del keyword research y la identificación de problemas técnicos y de contenido, utilizando herramientas como crawlers y dashboards.
Expliqué cómo una estructura de navegación intuitiva y URLs amigables son esenciales, comparando la planificación de contenidos con la organización de un itinerario de viaje. Abordé aspectos técnicos del SEO como la optimización de imágenes, el uso de CDNs y la configuración correcta de archivos robots.txt y sitemaps. Mencioné la importancia de los enlaces internos y una estrategia efectiva de link building para mejorar la autoridad y visibilidad del sitio web.
Ofrecí consejos prácticos, como la calendarización de contenidos y el uso de herramientas como Surfer SEO para mantener la web activa y relevante. Terminé la charla con reflexiones inspiradoras, animando a los asistentes a ver el SEO como un viaje emocionante lleno de aprendizaje, y agradeciéndoles por su participación.
Esta presentación no solo buscó educar sobre SEO, sino también motivar a los asistentes a utilizar WordPress como una herramienta poderosa en su camino hacia una mejor visibilidad en línea.
2. Segmentación
• “Es el proceso de identificar grupos de
clientes con necesidades y motivos de
compra altamente similares dentro del
mercado relevante”.
• Guiltinan y Paul.
Marketing Estratégico. Edgar Asteyeta.
Mercadotecnia. Stanton.
“División de un mercado en grupos distintos de
compradores con diferentes necesidades,
características y conductas ”.
Phillip Kotler.
4. VENTAJAS Y DESVENTAJAS
VENTAJAS
• Reduce el riesgo
• Eficiencia el uso de marketing
• Publicidad efectiva
• Mayor probabilidad de venta
DESVENTAJAS
• Costos
• De mercado
• Publicitarios
• Administrativos
Marketing Estratégico. Edgar Asteguieta.
6. PRODUCTOS
DE
CONSUMO
DEMOGRÁFICA GEOGRÁFICA PSICOGRÁFICA CONDUCTUAL
Edad
Ingresos
Género
Clase social
Ocupación
Familia
Ciclo de vida
Estado Civil
Zonas
Estados
Departamentos
Ciudades
Naciones
Municiones
Regiones
Personalidad
Gustos
Preferencias
Estilo de vida
Actividades
Actitudes
Principios y valores
Hábitos de
compra
Hábitos de
consumo
7. Ejemplo: Definición del segmento de mercado para el grupo
de consumidores de esta imagen.
Características:
Demográfica, psicográfica, geográfica y conductual.
Jóvenes hombres y mujeres de 18 a 22 años.
Ingresos de Q3,500 a Q6,000, solteros que
estudian una carrera universitaria
Que viven en el Departamento de Guatemala,
Escuintla, Huehuetenango y Quetzaltenango.
Son jóvenes que estudian, que disfrutan pasar el
tiempo con sus amigos, trabajan y salen de paseo.
Todos son solteros y no tienen hijos ni
responsabilidades.
Compran comida preparada y para llevar, por lo
regular almuerzan fuera de casa. Prefieren algo
rápido y fácil de comer de lunes a viernes. Y fines
de semana van con sus amigos a restaurantes y
cafeterías.
Demográfica
Geográfica
Psicográfica
Conductual
Esta foto de Autor desconocido está bajo licencia CC BY-NC-ND
10. Ejercicio: Escriba cuál es el segmento de mercado para esta imagen.
Demográfica, psicográfica, geográfica y conductual.
11. Ejercicio: Escriba cuál es el segmento de mercado para esta imagen.
Demográfica, psicográfica, geográfica y conductual.
12. Ejercicio: Escriba cuál es el segmento de mercado para esta imagen.
Demográfica, psicográfica, geográfica y conductual.
13. Estrategias de Selección del Mercado Meta
Marketing no
diferenciado o
masivo
Marketing
Diferenciado o
segmento
Marketing
Concentrado o
de nicho
Micromarketing
Figura 7.2 Estrategias de Selección del Mercado Meta
Kotler y Armstrong, (2017) Marketing, (p.209)
14. Marketing no
Diferenciado
• El objetivo es
cubrir a todo el
mercado
• Las diferencias
entre los
consumidores
es poca
• Llega al
mercado con
un producto
para todos
Marketing
Diferenciado
• El objetivo es
dirigirse a
varios grupos
de
compradores
• Diseña
productos
individuales
para cada
segmento de
mercado
Marketing
Concentrado
• El objetivo es
obtener una
participación
importante de
un grupo
reducido de
clientes
• La oferta de
productos está
dirigida a un
pequeño grupo
o nicho de
mercado
Micromarketing
• El objetivo es
adaptar los
productos a las
necesidades y
deseos de
segmentos
específicos del
clientes.
• Los productos
están dirigidos
a clientes
individuales y
locales.
Masivo Segmentado Nicho Local
Estrategias
de
Segmentación