El documento describe las 5 C's del marketing como una versión actualizada de las 4 P's originales. Las 5 C's son: Compañía, Colaboradores, Clientes, Competencia y Contexto. Cada una de estas áreas representa decisiones clave en el desarrollo de una estrategia de marketing exitosa. El documento también explica que tanto las 5 C's como las 7 P's pueden usarse para analizar cómo una empresa logra competir en su mercado.
La Cadena de Valor y la Ventaja CompetitivaP&A Consulting
Fuentes de ventaja competitiva (la cadena de valor y su administración), cadena de valor, sistema de valor, alcance o ámbito competitivo, creación de ventaja competitiva, mantenimiento o sostenibilidad de ventaja competitiva
Conoce cuáles son las herramientas de la mezcla promocional así como los diferentes elementos que puedes utilizar para cumplir tus objetivos de negocio.
Posicionamiento de marca - Presentación de Rafael Trucios MarketingRafael Trucios Maza
¿Que es el posicionamiento en marketing?
Presentación del profesor Rafael Trucíos Maza
Curso: MARKETING
Taller realizado por Marketing Partners
Vía http://top10bpm.blogspot.com
Segmentación, público objetivo y posicionamientojuan pablo
Presentación que de manera clara y simple aborda el fundamental tema del marketing estratégico (STP). Primero explica el proceso de segmentación (qué es, por qué es necesario, las variables de segmentación y beneficios). Luego seguimos con el target o público objetivo (qué es, sus pasos y cómo se realiza). Y finalmente, el posicionamiento (qué es posicionamiento, y sus estrategias)
Presentación empleada como material de apoyo en el dictado de la asignatura Administración de la Mercadotecnia, semesre B-2015, Universidad De Los Andes, Mérida, Venezuela, Profesor Yolmer Romero.
La Cadena de Valor y la Ventaja CompetitivaP&A Consulting
Fuentes de ventaja competitiva (la cadena de valor y su administración), cadena de valor, sistema de valor, alcance o ámbito competitivo, creación de ventaja competitiva, mantenimiento o sostenibilidad de ventaja competitiva
Conoce cuáles son las herramientas de la mezcla promocional así como los diferentes elementos que puedes utilizar para cumplir tus objetivos de negocio.
Posicionamiento de marca - Presentación de Rafael Trucios MarketingRafael Trucios Maza
¿Que es el posicionamiento en marketing?
Presentación del profesor Rafael Trucíos Maza
Curso: MARKETING
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Vía http://top10bpm.blogspot.com
Segmentación, público objetivo y posicionamientojuan pablo
Presentación que de manera clara y simple aborda el fundamental tema del marketing estratégico (STP). Primero explica el proceso de segmentación (qué es, por qué es necesario, las variables de segmentación y beneficios). Luego seguimos con el target o público objetivo (qué es, sus pasos y cómo se realiza). Y finalmente, el posicionamiento (qué es posicionamiento, y sus estrategias)
Presentación empleada como material de apoyo en el dictado de la asignatura Administración de la Mercadotecnia, semesre B-2015, Universidad De Los Andes, Mérida, Venezuela, Profesor Yolmer Romero.
En este trabajo, se utilizó el Método de Caso, para identificar los siguientes elementos:
•¿De qué se trata el Caso?
•¿Qué información tengo?
•¿Cuáles son los hechos?
•¿Cuál es el problema principal?
•Realizar un análisis causa-efectos de los factores más importantes que vinculan los hechos en forma cronológica y sus potenciales resultados.
•Extraer las consideraciones más importantes de cada área de problemas.
•Ponerse en los zapatos del director, clientes, empleados y, stakeholders.
•Desarrollar Alternativas.
Conclusiones y Recomendaciones
Herramienta de marketing mix (4P y 4C) para empresas y emprendedoresIEBS Business School
Presentación de la herramienta de marketing mix (4P y 4C) para empresas y emprendedores que nos ayudará a pensar en una estrategia global de nuestro proyecto modificando aquellas variables que están a nuestro alcance como son el precio, producto, promoción y canal (4P), y su evolución a un enfoque más de cliente, comunicación, coste oportunidad y conveniencia (4C).
Charla 1 introducción al marketing y al ámbito de los negociosJonathan Hojman
Primera jornada de capacitación y adquisición de nuevos conocimientos en marketing y negocios del año 2014 brindada por el Centro de Defensa Comercial e Industrial de la ciudad de Gualeguaychú, Entre Ríos. Se trata de un programa elaborado por el Licenciado en Marketing Jonathan Manuel Hojman, y está pensado para dar a conocer la importancia del marketing y para brindar herramientas de aplicación en un mercado competitivo como el que están atravesando actualmente las Pymes y los comercios minoristas.
Un estudio de mercado permite conocer las características clave de la audiencia y competencia antes del lanzamiento de un servicio o producto. En pocas palabras, es una exploración previa que hacen las empresas para determinar si una actividad económica determinada es o no lo suficientemente lucrativa o sostenible en el tiempo para resultarle conveniente.
Breve presentación sobre los aspectos a tener en cuenta sobre una empresa y su desarrollo en la misma, además de las consideraciones previas a la realización de un estudio de mercado.Además de una breve guía de como realizar el mismo
1. Las 5 C´s del marketing
Claro está que muchos mercadólogos pensaron que el glamour de las 4 P’s originales
se perdía al añadirle más ingredientes a la mezcla. Fue entonces que no conformes ya
con este modelo, comenzaron a idear nuevas versiones, naciendo así las 5 C’s cuyo
significado y áreas de decisión son las siguientes:
‣ Compañía: Líneas de producto, imagen en el mercado, tecnología y experiencia,
cultura, metas, etc.
‣ Colaboradores: Distribuidores, proveedores y alianzas.
‣ Clientes: El mercado y sus segmentos, beneficios buscados por el consumidor,
motivaciones, canales de compra y canales de información a través de los que el
cliente compra y/o conoce nuestro producto, proceso de compra, frecuencia, cantidad,
precio, etc.
‣ Competencia: Actual y potencial, directa e indirecta, posicionamiento, debilidades y
fortalezas de la competencia, etc.
‣ Contexto: Macroambiente (políticas gubernamentales, regulaciones, inflación,
economía, etc). Microambiente: Entorno social y cultural. Ambiente tecnológico:
Impacto de la tecnología en nuestro negocio.
De este modo, es factible ver que cualquiera de los 2 modelos, las 7 P’s o las 5 C’s
pueden explicar porqué Luigi logra competir en su segmento de mercado y aún darle
una buena dentellada a la pasta de su rival.
2. 4 P’ S de Marketing
Para que un producto llegue a su mercado, El marketing es una estrategia que abarca
Producto, Precio, Publicidad y Punto de venta ("las 4 P"). Hace falta marketing. ¿En
qué consiste? En definir de manera coherente cuatro elementos centrales para que, en
simultáneo, el cliente perciba su valor y lo quiera comprar, y la empresa invierta sus
recursos de manera eficiente.
Para recordarlos fácilmente, se resumen en las 4P, que detallamos a continuación:
Producto. ¿Qué vendés exactamente? ¿Qué beneficios ofrecés a tus clientes?
¿Qué características definen tu producto o servicio? Considerá no solo el qué,
sino el cómo: envase, nombre, forma de entrega, atención, tiempos, etc. (ver "5
preguntas clave para definir una propuesta de valor").
Precio. ¿Qué valor tiene lo que ofrecés a tus clientes? ¿Cuánto vale algo similar
en el mercado? ¿Tu producto va a ser exclusivo o económico? La fijación del
precio de un producto no es solo el resultado de sus costos más la ganancia
esperada, sino un complejo proceso que impacta en la imagen ante los clientes.
(ver "Precios: cómo fijarlos").
Publicidad. ¿De qué forma vas a dar a conocer tu producto o servicio? ¿Dónde
están tus clientes? De acuerdo a los medios que utilices, los mensajes que elijas
y la inversión que realices, podés alcanzar a distintos públicos. Hay que tener
en cuenta formas de comunicación tradicionales, como los avisos, pero también
las promociones y descuentos, y las campañas de fidelización. (ver "Kotler").
Punto de venta. Las definiciones sobre canal de ventas y formas de
comercialización impactan en tu negocio. No es lo mismo el marketing
mayorista, minorista o de venta hacia el gobierno y organismos públicos. Venta
directa, distribuidores, venta online y franquicias son opciones comerciales
que podés evaluar y que implican distintos acercamientos a los clientes.
De una estrategia de marketing integral que combine estos cuatro aspectos centrales
de forma coherente, alineada y orientada a tu público objetivo, dependerá en gran
parte el éxito comercial de tus productos o servicios.
Referencia:
http://www.buenosnegocios.com/notas/324-las-4-p-del-marketing
http://www.luismaram.com/2006/02/17/la-mercadotecnia-de-las-4-p%E2%80%99s-a-las-
7-p%E2%80%99s-y-de-ahi-a-las-5-c%E2%80%99s/