PRIMERA SESION DE MARKETING

1. CICLO : IV

2. • Introducción
• Conceptos Fundamentales
• Evolución del Concepto de Marketing
• Mercado: Concepto y Tipos

3.  Tiene derecho a exigir dedicación y
puntualidad del profesor
 Llegar a tiempo y asistir a todas las sesiones
 No comer en el aula
 Tener su celular apagado
 Si desea conversar de otros temas se retira del
aula y regresa cuando termina.
 Presenta los avances del trabajo del curso en
forma oportuna y no al final del ciclo.
 Practicar la ética en todos sus actos
DEL ALUMNO

4. 
 Llegar a tiempo
 Tener su sesión preparada
 Actuar con justicia
 Tomar examen en la fecha señalada
 Ingresar las notas al sistema cuando la universidad
lo dispone.
 Atender todas las preguntas de los alumnos.
DEL PROFESOR

5. 
 COMPETENCIA
 CAPACIDADES
 CONTENIDOS CONCEPTUALES
 CONTENIDOS PROCEDIMENTALES
EXPLICACIÓN DEL
SILABO

6. 
 Evaluación de Proceso: Asistencia, Participación en
Clase, Comportamiento en Clase (Actitud)
Cumplimiento de tareas, Control de lecturas,
Talleres
 Evaluación de Resultado:
1. Parcial al finalizar la II unidad 40%
2. Final al finalizar la IV unidad 60% ingresa todo el
curso
EVALUACION

7. 
EL MKT. EN LA
CARRERAMAT.
Y
FIN.
ECO
NO.
COM
P.
INFO
R.
GEST
.
LOG.
Y
OPER
.MKT.

8. CONCEPTOS FUNDAMENTALES
• Mercado
• Oferta
• Demanda y Elasticidad
• Precio
• Valor
• Ley de la Oferta y la Demanda
• Necesidad
• Tipos de Mercado

11. MERCADO SEGÚN EL AREA
GEOGRAFICA
• Locales
• Regionales
• Nacionales
• Mundiales-Internacionales
• De Integración

12. SEGÚN LOS PRODUCTOS QUE SE
COMERCIALIZAN
• De Consumo
• Industrial
• De Servicios

13. SEGÚN EL TIPO DE COMPETENCIA
• Competencia Perfecta
• Competencia Imperfecta
• Monopolio
• Oligopolio

14. OTROS TIPOS DE MERCADO
• De Trabajo
• A Futuro
• Informal

15. EVOLUCION DE LA ACTIVIDAD
COMERCIAL
• Edad de Piedra
3000 a 1000 A.C.
• Edad Media
1000 a 700 A.C.
• Revolución Industrial
1700 a 1900 D.C.
• Siglo XXI
2000 a 20….....

16. EVOLUCIÓN DEL CONCEPTO DE
MARKETING
• «Los clientes pueden tener el color de auto
que quieran siempre y cuando sea negro»
1800-1900.
• 1920-1950 Recesión Norteamericana aparece
la venta.
• 1960-1980 Enfoque al Cliente - Marketing
• 1990 Marketing Directo Uno a Uno
• 2001 – 20….. Data Base, CRM, Digital 2.0

17. CONCEPTO
1.- Un proceso social y administrativo por medio del cuál los
individuos y los grupos obtienen lo que necesitan y desean
mediante la creación y el intercambio de productos y
valores con otros.
2.- Es la ciencia y arte de explorar, crear y entregar valor
para satisfacer las necesidades de un mercado objetivo, y
obtener así una utilidad. El marketing identifica
necesidades y deseos insatisfechos; define, mide y
cuantifica el tamaño del mercado identificado y la potencial
utilidad; determina con precisión cuáles segmentos
podemos atender mejor; además diseña y promueve los
productos y servicios apropiados.

18. CONCEPTO DE MARKETING
• Marketing es el proceso de planeación, ejecución y
conceptualización de precios, promoción y distribución
de ideas, mercancías y términos para crear intercambios
que satisfagan objetivos individuales y organizacionales.
(American Marketing Association 1985).
• El marketing es un sistema total de actividades
comerciales cuya finalidad es planear, fijar precios
promover y distribuir productos satisfactores de
necesidades entre los mercados meta para alcanzar
objetivos corporativos. (American Marketing
Association 1988).

19. CONCEPTO DE MARKETING
• El marketing es una actividad humana cuya
finalidad es satisfacer las necesidades y deseos
del ser humano mediante procesos de intercambio.
(Marketing Philip Kotler 1989).
• Marketing es el proceso social y administrativo
mediante el cual individuos y grupos obtienen lo
que necesitan y desean creando e intercambiando
productos y valor por otros. (Fundamentos de
Marketing P. Kotler y G. Armstrong 1991).

21. TALLER
• Bodega
• Panadería
• Lavandería
• Farmacia
• Veterinaria
• Servicio de Videovigilancia