El documento describe tres pasos para el comercio electrónico efectivo: 1) captación de clientes a través de mensajes masivos y el uso generalizado de dispositivos móviles, 2) interacción con clientes mediante redes sociales, ventas sociales y omnicanalidad para ofrecer una experiencia integral, y 3) conversión de clientes a través de una tienda en línea que permita ventas las 24 horas desde cualquier dispositivo de forma segura.