Oportunidades y opciones de integración de las cadenas de televisión con los medios digitales.

1. Televisión 2.0 y su interacción
con medios digitales

2. La televisión del futuro es sobre todo la
televisión fusionada con Internet. Se trata
de una televisión multifuncional…
Esta multifuncionalidad convertirá la
televisión de toda la vida en una extensión
más para tener acceso a nuestro espacio
virtual…
Fuente: Blog “La Tele Que Viene”

3. El 78% de los internautas visita las páginas
webs de las cadenas de televisión y no solo
para recuperar contenidos que se perdieron
en su momento, sino también para ver su
programación favorita (programas, noticias,
series) en directo (un 25% ).
Fuente: MarketingNews.es citando 6ª oleada del estudio Televidente 2.0, elaborado por The Cocktail Analysis

5. YOUTUBE

6. 43,246,516 visualizaciones en 10 meses.
http://www.youtube.com/watch?v=316AzLYfAzw

7. 6,022,243 visualizaciones en 2 semanas.
http://www.youtube.com/watch?v=ZIkPeZKP-d4

8. 21,544,325 visualizaciones en tres meses.
http://www.youtube.com/watch?v=JdLvUkLW5Jk

9. 1,294,448 visualizaciones en un mes.
http://www.youtube.com/watch?v=kS709ZyZ_YU

10. NO
QUEREMOS
HACER RUIDO

11. QUEREMOS
VIRALIZAR

12. AdWords

13. FACEBOOK

14. APP

21. APP WEB

23. APP MOBILE
SMARTPHONES Y TABLETS

24. Aplicación premiada
por Apple en "Lo mejor
de 2012"
Además de los directos, la
app tiene un servicio de
alarma mediante el que el
programa te avisa tanto
cuando comience el
Telediario como en
eventos importantes,
generalmente deportivos.

25. MI TELE:
El Canal de TV Telecinco
vuelca todos sus
contenidos, una vez
emitidos, en MiTele. En
esta aplicación para
dispositivos móviles se
puede navegar por
secciones (series,
programas, cine, tv
movies, deportes,
infantil…) y buscar por
orden alfabético o
palabras clave aquello
que se desee visionar.
Además, la app permite
ver en directo los canales
de TV Telecinco y Cuatro.
Ant 3.0: Contenidos y
eventos de programas
de Antena 3 simultáneos
a su emisión:
Aplicación que conecta,
en tiempo real, los
contenidos de la televisión
en directo con
smartphones y tablets de
Apple y Android.
Si se mantiene abierta la
aplicación durante la
emisión de un programa,
aparecen en la pantalla
“eventos” a través de los
cuales el espectador
recibe contenidos además
de opinar y participar.
También se publica
información relacionada
con lo que se está
emitiendo.
http://www.youtube.com/watch?v=GPbBSbJglQg

26. VIDEO CLUB ONLINE

27. TWITTER

28. EL FENÓMENO DE LA
SEGUNDA PANTALLA

30. ¿ES CIERTO QUE LA TELEVISIÓN
SOCIAL SUPONE UN DESCENSO DEL
GRADO DE ATENCIÓN Y ENGANCHE
CON EL PROGRAMA DE TELEVISIÓN
EN CUESTIÓN?

31. LOS DATOS APUNTAN A QUE NO.
EL ENGAGEMENT CON LOS
PROGRAMAS DE TELEVISIÓN AUMENTA
UN 9% CADA VEZ QUE EL ESPECTADOR
INTERACTÚA EN REDES SOCIALES
SOBRE SU CONTENIDO.
Fuente: Medios y Marketing citando estudio realizado en Australia por la cadena de televisión
Seven, la agencia de medios MEC (WPP) y la empresa de investigación Neuro-Insight.
» Vídeo con detalles del estudio

32. EL HECHO DE OFRECER UN HASHTAG
OFICIAL AL PRINCIPIO DEL PROGRAMA
DE TELEVISIÓN PUEDE INCREMENTAR
LA CONVERSACIÓN SOCIAL CERCA DE
DOS TERCIOS.
Fuente: MarketingNews.es citando estudio de Brandwatch

33. LOS ESPECTADORES TUITEAN SOBRE UN
PROGRAMA PARTICULAR CERCA DE UN 1.200%
MÁS CUANDO EL ESPACIO ESTÁ SIENDO
EMITIDO Y ESA CIFRA SE DUPLICA CUANDO HAY
UN HASHTAG OFICIAL.
COMBINADOS, ESTOS DOS FACTORES LLEVAN A
UN 63% DE MAYOR INTERACTIVIDAD CUANDO
LOS PROGRAMAS ANUNCIAN SU HASHTAG
OFICIAL EL DÍA DE LA EMISIÓN.
Fuente: MarketingNews.es citando estudio de Brandwatch

34. UN 16% DE LAS MUJERES Y UN 19% DE
LOS HOMBRES HAN EMPEZADO A VER
UN PROGRAMA DE TELEVISIÓN A RAÍZ
DE LOS COMENTARIOS QUE SOBRE EL
MISMO HAN HECHO SUS AMIGOS EN
FACEBOOK.
Fuente: MarketingNews.es citando una encuesta de Nielsen para EEUU

35. UN AUMENTO DEL 8,5% DE
COMENTARIOS EN TWITTER DURANTE
EL PRIMER CAPÍTULO DE UNA
TEMPORADA DE UNA SERIE SUPONE
UN INCREMENTO DEL 1% DE LA
AUDIENCIA DE ESPECTADORES ENTRE
18 Y 34 AÑOS.
Fuente: blogs.elpais.com/quinta-temporada citando una encuesta de Nielsen para EEUU

36. TENDENCIAS

37. El objetivo de algunas tendencias es "hacer ruido" en la red, crear una comunidad fiel y utilizar
una de las herramientas de comunicación que más fuerza está cobrando en los últimos
tiempos, Twitter.
http://www.youtube.com/watch?v=D0AGvl4hZKM

38. Twittersodios: se trata de
"episodios presentados en
Twitter" y en los que se
puede seguir los diálogos en
forma de tuiteos de los
personajes de la serie. No
son vídeos, sino que utilizan
única y exclusivamente
Twitter, solo texto, diálogos,
aunque añaden enlaces a
imágenes o "vídeos que
contengan pistas, material
adicional o desbloqueable".
Tras el Twittersodio, en la
web publican un resumen
del minicapítulo.
Una hora antes de la
emisión del capítulo, la serie
cobra vida en Twitter.
Además de seguir los
comentarios de los
personajes y sus diálogos,
los tuiteros pueden
interactuar con ellos usando
un hashtag determinado.
Creación de perfiles en la red de microblogging para los
personajes de ficcion de las series. De manera que puedan
interactuar con los tuiteros.
TWITTERSODIOS

39. La cadena CBS emitió el primer capítulo cuyo final fue decidido en tiempo
real por los espectadores. El episodio de Hawaii Five-0 de enero de 2013
tenía tres finales alternativos, con tres culpables posibles.
Tras conocer los motivos que cada uno tenía para matar, llegaba el turno
de los espectadores, quienes mediante tres hashtags (o etiquetas)
diferentes en Twitter y votando en la web de la cadena podían decir quién
sería el asesino.
ESCOGE
EL FINAL
http://www.youtube.com/
watch?v=CWdg3ZA-igg

40. El experimento logró una buena
cifra de audiencia (9,4 millones
de espectadores, frente a los 8,9
millones de media de la
temporada de otoño de 2012) y
una repercusión en redes
sociales superior a la media de
la serie.
ESCOGE
EL FINAL

41. Warner Bros lanzó la primera serie
distribuida solo a través de Facebook.
Aim High, tomaba fotos, música e
información varia de la página de
Facebook del usuario que la veía. La
música que escuchaban los personajes
se tomaba de la lista de reproducción del
usuario y las imágenes de las paredes y
las fotos de los marcos se sacaban del
Facebook del espectador.
AIM HIGH, la primera serie social
» Ejemplo de personalización

42. La novedad de esta serie es la conectividad entre dispositivos durante la visualización de la ficción. Cuando se veía en Estados Unidos,
la serie utilizaba los aparatos de comunicación de la audiencia para intervenir en la historia.
Durante esta ficción se pueden recibir llamadas y mensajes a nuestro smartphone, recibir emails en nuestro correo, descargar
documentos en formato PDF, visualizar chats donde tienen lugar conversaciones secundarias y acceder a través de links a distintas
páginas web. Una experiencia multiplataforma en la que, si no se participa plenamente, se pierde parte de la historia de la serie.
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43. ¡Gracias por tu atención!
Alejandro Navarro Segovia
ans@varadereyic.com
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