SlideShare una empresa de Scribd logo
1 de 43
Televisión 2.0 y su interacción
con medios digitales
La televisión del futuro es sobre todo la
televisión fusionada con Internet. Se trata
de una televisión multifuncional…
Esta multifuncionalidad convertirá la
televisión de toda la vida en una extensión
más para tener acceso a nuestro espacio
virtual…
Fuente: Blog “La Tele Que Viene”
El 78% de los internautas visita las páginas
webs de las cadenas de televisión y no solo
para recuperar contenidos que se perdieron
en su momento, sino también para ver su
programación favorita (programas, noticias,
series) en directo (un 25% ).
Fuente: MarketingNews.es citando 6ª oleada del estudio Televidente 2.0, elaborado por The Cocktail Analysis
YOUTUBE
43,246,516 visualizaciones en 10 meses.
http://www.youtube.com/watch?v=316AzLYfAzw
6,022,243 visualizaciones en 2 semanas.
http://www.youtube.com/watch?v=ZIkPeZKP-d4
21,544,325 visualizaciones en tres meses.
http://www.youtube.com/watch?v=JdLvUkLW5Jk
1,294,448 visualizaciones en un mes.
http://www.youtube.com/watch?v=kS709ZyZ_YU
NO
QUEREMOS
HACER RUIDO
QUEREMOS
VIRALIZAR
AdWords
FACEBOOK
APP
APP WEB
APP MOBILE
SMARTPHONES Y TABLETS
Aplicación premiada
por Apple en "Lo mejor
de 2012"
Además de los directos, la
app tiene un servicio de
alarma mediante el que el
programa te avisa tanto
cuando comience el
Telediario como en
eventos importantes,
generalmente deportivos.
MI TELE:
El Canal de TV Telecinco
vuelca todos sus
contenidos, una vez
emitidos, en MiTele. En
esta aplicación para
dispositivos móviles se
puede navegar por
secciones (series,
programas, cine, tv
movies, deportes,
infantil…) y buscar por
orden alfabético o
palabras clave aquello
que se desee visionar.
Además, la app permite
ver en directo los canales
de TV Telecinco y Cuatro.
Ant 3.0: Contenidos y
eventos de programas
de Antena 3 simultáneos
a su emisión:
Aplicación que conecta,
en tiempo real, los
contenidos de la televisión
en directo con
smartphones y tablets de
Apple y Android.
Si se mantiene abierta la
aplicación durante la
emisión de un programa,
aparecen en la pantalla
“eventos” a través de los
cuales el espectador
recibe contenidos además
de opinar y participar.
También se publica
información relacionada
con lo que se está
emitiendo.
http://www.youtube.com/watch?v=GPbBSbJglQg
VIDEO CLUB ONLINE
TWITTER
EL FENÓMENO DE LA
SEGUNDA PANTALLA
¿ES CIERTO QUE LA TELEVISIÓN
SOCIAL SUPONE UN DESCENSO DEL
GRADO DE ATENCIÓN Y ENGANCHE
CON EL PROGRAMA DE TELEVISIÓN
EN CUESTIÓN?
LOS DATOS APUNTAN A QUE NO.
EL ENGAGEMENT CON LOS
PROGRAMAS DE TELEVISIÓN AUMENTA
UN 9% CADA VEZ QUE EL ESPECTADOR
INTERACTÚA EN REDES SOCIALES
SOBRE SU CONTENIDO.
Fuente: Medios y Marketing citando estudio realizado en Australia por la cadena de televisión
Seven, la agencia de medios MEC (WPP) y la empresa de investigación Neuro-Insight.
» Vídeo con detalles del estudio
EL HECHO DE OFRECER UN HASHTAG
OFICIAL AL PRINCIPIO DEL PROGRAMA
DE TELEVISIÓN PUEDE INCREMENTAR
LA CONVERSACIÓN SOCIAL CERCA DE
DOS TERCIOS.
Fuente: MarketingNews.es citando estudio de Brandwatch
LOS ESPECTADORES TUITEAN SOBRE UN
PROGRAMA PARTICULAR CERCA DE UN 1.200%
MÁS CUANDO EL ESPACIO ESTÁ SIENDO
EMITIDO Y ESA CIFRA SE DUPLICA CUANDO HAY
UN HASHTAG OFICIAL.
COMBINADOS, ESTOS DOS FACTORES LLEVAN A
UN 63% DE MAYOR INTERACTIVIDAD CUANDO
LOS PROGRAMAS ANUNCIAN SU HASHTAG
OFICIAL EL DÍA DE LA EMISIÓN.
Fuente: MarketingNews.es citando estudio de Brandwatch
UN 16% DE LAS MUJERES Y UN 19% DE
LOS HOMBRES HAN EMPEZADO A VER
UN PROGRAMA DE TELEVISIÓN A RAÍZ
DE LOS COMENTARIOS QUE SOBRE EL
MISMO HAN HECHO SUS AMIGOS EN
FACEBOOK.
Fuente: MarketingNews.es citando una encuesta de Nielsen para EEUU
UN AUMENTO DEL 8,5% DE
COMENTARIOS EN TWITTER DURANTE
EL PRIMER CAPÍTULO DE UNA
TEMPORADA DE UNA SERIE SUPONE
UN INCREMENTO DEL 1% DE LA
AUDIENCIA DE ESPECTADORES ENTRE
18 Y 34 AÑOS.
Fuente: blogs.elpais.com/quinta-temporada citando una encuesta de Nielsen para EEUU
TENDENCIAS
El objetivo de algunas tendencias es "hacer ruido" en la red, crear una comunidad fiel y utilizar
una de las herramientas de comunicación que más fuerza está cobrando en los últimos
tiempos, Twitter.
http://www.youtube.com/watch?v=D0AGvl4hZKM
Twittersodios: se trata de
"episodios presentados en
Twitter" y en los que se
puede seguir los diálogos en
forma de tuiteos de los
personajes de la serie. No
son vídeos, sino que utilizan
única y exclusivamente
Twitter, solo texto, diálogos,
aunque añaden enlaces a
imágenes o "vídeos que
contengan pistas, material
adicional o desbloqueable".
Tras el Twittersodio, en la
web publican un resumen
del minicapítulo.
Una hora antes de la
emisión del capítulo, la serie
cobra vida en Twitter.
Además de seguir los
comentarios de los
personajes y sus diálogos,
los tuiteros pueden
interactuar con ellos usando
un hashtag determinado.
Creación de perfiles en la red de microblogging para los
personajes de ficcion de las series. De manera que puedan
interactuar con los tuiteros.
TWITTERSODIOS
La cadena CBS emitió el primer capítulo cuyo final fue decidido en tiempo
real por los espectadores. El episodio de Hawaii Five-0 de enero de 2013
tenía tres finales alternativos, con tres culpables posibles.
Tras conocer los motivos que cada uno tenía para matar, llegaba el turno
de los espectadores, quienes mediante tres hashtags (o etiquetas)
diferentes en Twitter y votando en la web de la cadena podían decir quién
sería el asesino.
ESCOGE
EL FINAL
http://www.youtube.com/
watch?v=CWdg3ZA-igg
El experimento logró una buena
cifra de audiencia (9,4 millones
de espectadores, frente a los 8,9
millones de media de la
temporada de otoño de 2012) y
una repercusión en redes
sociales superior a la media de
la serie.
ESCOGE
EL FINAL
Warner Bros lanzó la primera serie
distribuida solo a través de Facebook.
Aim High, tomaba fotos, música e
información varia de la página de
Facebook del usuario que la veía. La
música que escuchaban los personajes
se tomaba de la lista de reproducción del
usuario y las imágenes de las paredes y
las fotos de los marcos se sacaban del
Facebook del espectador.
AIM HIGH, la primera serie social
» Ejemplo de personalización
La novedad de esta serie es la conectividad entre dispositivos durante la visualización de la ficción. Cuando se veía en Estados Unidos,
la serie utilizaba los aparatos de comunicación de la audiencia para intervenir en la historia.
Durante esta ficción se pueden recibir llamadas y mensajes a nuestro smartphone, recibir emails en nuestro correo, descargar
documentos en formato PDF, visualizar chats donde tienen lugar conversaciones secundarias y acceder a través de links a distintas
páginas web. Una experiencia multiplataforma en la que, si no se participa plenamente, se pierde parte de la historia de la serie.
SERIES
INTERACTIVAS
» Más información
¡Gracias por tu atención!
Alejandro Navarro Segovia
ans@varadereyic.com
@varadrey

Más contenido relacionado

Similar a Televisión 2.0 y su interacción con medios digitales

Unasemanaen socialmedia
Unasemanaen socialmediaUnasemanaen socialmedia
Unasemanaen socialmedia
Carlos Blasco
 
Proyecto 3.0. Una nueva experiencia de televisión
Proyecto 3.0. Una nueva experiencia de televisiónProyecto 3.0. Una nueva experiencia de televisión
Proyecto 3.0. Una nueva experiencia de televisión
Daniel Osorio
 
PresentacióN Instituto Empresa Jornada 5 De Mayo
PresentacióN Instituto Empresa Jornada 5 De MayoPresentacióN Instituto Empresa Jornada 5 De Mayo
PresentacióN Instituto Empresa Jornada 5 De Mayo
Gonzalo Martín
 

Similar a Televisión 2.0 y su interacción con medios digitales (20)

Comunicación y participación ciudadana en la red: Práctica 4
Comunicación y participación ciudadana en la red: Práctica 4Comunicación y participación ciudadana en la red: Práctica 4
Comunicación y participación ciudadana en la red: Práctica 4
 
Práctica 4
Práctica 4Práctica 4
Práctica 4
 
Play Television: Televisión social, Twittersodios y espectadores 3.0
Play Television: Televisión social, Twittersodios y espectadores 3.0Play Television: Televisión social, Twittersodios y espectadores 3.0
Play Television: Televisión social, Twittersodios y espectadores 3.0
 
Periscope el último fenómeno digital
Periscope    el último fenómeno digitalPeriscope    el último fenómeno digital
Periscope el último fenómeno digital
 
Trabajo paty
Trabajo patyTrabajo paty
Trabajo paty
 
TV Social
TV SocialTV Social
TV Social
 
Purple Business #1 - La TV Social
Purple Business #1 - La TV SocialPurple Business #1 - La TV Social
Purple Business #1 - La TV Social
 
Unasemanaen socialmedia
Unasemanaen socialmediaUnasemanaen socialmedia
Unasemanaen socialmedia
 
Audiencia social en televisión socialbrand
Audiencia social en televisión socialbrandAudiencia social en televisión socialbrand
Audiencia social en televisión socialbrand
 
La Tv Fuera De La Tv. HipertelevisióN
La Tv Fuera De La Tv. HipertelevisióNLa Tv Fuera De La Tv. HipertelevisióN
La Tv Fuera De La Tv. HipertelevisióN
 
La Explosión de las Redes Sociales.
La Explosión de las Redes Sociales.La Explosión de las Redes Sociales.
La Explosión de las Redes Sociales.
 
Genoma tv primeros resultados
Genoma tv primeros resultados Genoma tv primeros resultados
Genoma tv primeros resultados
 
T. V 2.0
T. V 2.0T. V 2.0
T. V 2.0
 
Proyecto 3.0. Una nueva experiencia de televisión
Proyecto 3.0. Una nueva experiencia de televisiónProyecto 3.0. Una nueva experiencia de televisión
Proyecto 3.0. Una nueva experiencia de televisión
 
"Bocaditos" Social Media
"Bocaditos" Social Media "Bocaditos" Social Media
"Bocaditos" Social Media
 
Facebook live vs Periscope
Facebook live vs PeriscopeFacebook live vs Periscope
Facebook live vs Periscope
 
Quinta semana
Quinta semanaQuinta semana
Quinta semana
 
Salvador Aceves de Pulso Viral en TSN 25
Salvador Aceves de Pulso Viral en TSN 25Salvador Aceves de Pulso Viral en TSN 25
Salvador Aceves de Pulso Viral en TSN 25
 
PresentacióN Instituto Empresa Jornada 5 De Mayo
PresentacióN Instituto Empresa Jornada 5 De MayoPresentacióN Instituto Empresa Jornada 5 De Mayo
PresentacióN Instituto Empresa Jornada 5 De Mayo
 
El éxito del contenido televisivo en la era de Netflix, Amazon y HBO
El éxito del contenido televisivo en la era de Netflix, Amazon y HBO El éxito del contenido televisivo en la era de Netflix, Amazon y HBO
El éxito del contenido televisivo en la era de Netflix, Amazon y HBO
 

Más de Alejandro Navarro Segovia

Más de Alejandro Navarro Segovia (20)

Presentación sobre Medios digitales
Presentación sobre Medios digitalesPresentación sobre Medios digitales
Presentación sobre Medios digitales
 
Taller de personal branding
Taller de personal brandingTaller de personal branding
Taller de personal branding
 
Lineamientos Estratégicos para ejecución de la campaña promocional de La La Land
Lineamientos Estratégicos para ejecución de la campaña promocional de La La LandLineamientos Estratégicos para ejecución de la campaña promocional de La La Land
Lineamientos Estratégicos para ejecución de la campaña promocional de La La Land
 
Emprendimiento en la Era Digital
Emprendimiento en la Era DigitalEmprendimiento en la Era Digital
Emprendimiento en la Era Digital
 
Conferencia de Redes sociales y marketing digital
Conferencia de Redes sociales y marketing digitalConferencia de Redes sociales y marketing digital
Conferencia de Redes sociales y marketing digital
 
Claves de la comunicación efectiva en Social Media para periodistas
Claves de la comunicación efectiva en Social Media para periodistasClaves de la comunicación efectiva en Social Media para periodistas
Claves de la comunicación efectiva en Social Media para periodistas
 
Creación de Campañas y Contenidos Virales para el Fondo Social para la Vivienda
Creación de Campañas y Contenidos Virales para el Fondo Social para la ViviendaCreación de Campañas y Contenidos Virales para el Fondo Social para la Vivienda
Creación de Campañas y Contenidos Virales para el Fondo Social para la Vivienda
 
Cómo mejorar la presencia de las ONGs en medios digitales para AIESEC
Cómo mejorar la presencia de las ONGs en medios digitales para AIESECCómo mejorar la presencia de las ONGs en medios digitales para AIESEC
Cómo mejorar la presencia de las ONGs en medios digitales para AIESEC
 
Marketing Social. Dejando huella en la integración del mercadeo. Día de Inter...
Marketing Social. Dejando huella en la integración del mercadeo. Día de Inter...Marketing Social. Dejando huella en la integración del mercadeo. Día de Inter...
Marketing Social. Dejando huella en la integración del mercadeo. Día de Inter...
 
Érase una vez un reino llamado La Marca del mundo 2.0
Érase una vez un reino llamado La Marca del mundo 2.0Érase una vez un reino llamado La Marca del mundo 2.0
Érase una vez un reino llamado La Marca del mundo 2.0
 
Coaching de Embajadores Digitales para Tuchance.org
Coaching de Embajadores Digitales para Tuchance.orgCoaching de Embajadores Digitales para Tuchance.org
Coaching de Embajadores Digitales para Tuchance.org
 
Administración del marketing desde las comunidades virtuales (el community ma...
Administración del marketing desde las comunidades virtuales (el community ma...Administración del marketing desde las comunidades virtuales (el community ma...
Administración del marketing desde las comunidades virtuales (el community ma...
 
Marketing Estratégico Digital para Entidades Bancarias
Marketing Estratégico Digital para Entidades BancariasMarketing Estratégico Digital para Entidades Bancarias
Marketing Estratégico Digital para Entidades Bancarias
 
Evolución de la comunicación publicitaria de medios tradicionales a digitales...
Evolución de la comunicación publicitaria de medios tradicionales a digitales...Evolución de la comunicación publicitaria de medios tradicionales a digitales...
Evolución de la comunicación publicitaria de medios tradicionales a digitales...
 
TechCamp Argentina. Presentación para la fase de "speed-geeking"
TechCamp Argentina. Presentación para la fase de "speed-geeking"TechCamp Argentina. Presentación para la fase de "speed-geeking"
TechCamp Argentina. Presentación para la fase de "speed-geeking"
 
Presentación TechCamp Argentina 2ª Fase
Presentación TechCamp Argentina 2ª FasePresentación TechCamp Argentina 2ª Fase
Presentación TechCamp Argentina 2ª Fase
 
TechCamp El Salvador. Tema las Redes Sociales
TechCamp El Salvador. Tema las Redes SocialesTechCamp El Salvador. Tema las Redes Sociales
TechCamp El Salvador. Tema las Redes Sociales
 
TechCamp El Salvador. Presentación para la fase de "speed-geeking"
TechCamp El Salvador. Presentación para la fase de "speed-geeking"TechCamp El Salvador. Presentación para la fase de "speed-geeking"
TechCamp El Salvador. Presentación para la fase de "speed-geeking"
 
Comercio electrónico para PYMES
Comercio electrónico para PYMESComercio electrónico para PYMES
Comercio electrónico para PYMES
 
Herramientas y plataformas de marketing online
Herramientas y plataformas de marketing onlineHerramientas y plataformas de marketing online
Herramientas y plataformas de marketing online
 

Último

SINDROME NEFROTICO PEDIATRIA..............................
SINDROME NEFROTICO PEDIATRIA..............................SINDROME NEFROTICO PEDIATRIA..............................
SINDROME NEFROTICO PEDIATRIA..............................
edsontareas
 
Distribucion fisica internacional .pptx
Distribucion fisica internacional  .pptxDistribucion fisica internacional  .pptx
Distribucion fisica internacional .pptx
RicardoCastellanosDr
 
DIPTICO SOBRE Conciencia psicológica y Moral.docx
DIPTICO SOBRE Conciencia psicológica y Moral.docxDIPTICO SOBRE Conciencia psicológica y Moral.docx
DIPTICO SOBRE Conciencia psicológica y Moral.docx
JEEPZONGUIAMPIERGONZ
 
sistema político Mariangel Adjam Mapa mental
sistema político Mariangel Adjam Mapa mentalsistema político Mariangel Adjam Mapa mental
sistema político Mariangel Adjam Mapa mental
MariangelAdjam
 

Último (15)

SINDROME NEFROTICO PEDIATRIA..............................
SINDROME NEFROTICO PEDIATRIA..............................SINDROME NEFROTICO PEDIATRIA..............................
SINDROME NEFROTICO PEDIATRIA..............................
 
Dominios_De_Internet.pdf
Dominios_De_Internet.pdfDominios_De_Internet.pdf
Dominios_De_Internet.pdf
 
Distribucion fisica internacional .pptx
Distribucion fisica internacional  .pptxDistribucion fisica internacional  .pptx
Distribucion fisica internacional .pptx
 
PerezGallegos_Claudia_M1S3Al6.pptx las tic en la vida cotidiana
PerezGallegos_Claudia_M1S3Al6.pptx las tic en la vida cotidianaPerezGallegos_Claudia_M1S3Al6.pptx las tic en la vida cotidiana
PerezGallegos_Claudia_M1S3Al6.pptx las tic en la vida cotidiana
 
Imagen creada en photopea con el fin de informar acerca de los navegadores web.
Imagen creada en photopea con el fin de informar acerca de los navegadores web.Imagen creada en photopea con el fin de informar acerca de los navegadores web.
Imagen creada en photopea con el fin de informar acerca de los navegadores web.
 
MartinezGuzman_Paulina_M1S3AI6.pptxEL uso de las tic en la vida cotidiana
MartinezGuzman_Paulina_M1S3AI6.pptxEL uso de las tic en la vida cotidianaMartinezGuzman_Paulina_M1S3AI6.pptxEL uso de las tic en la vida cotidiana
MartinezGuzman_Paulina_M1S3AI6.pptxEL uso de las tic en la vida cotidiana
 
ciberseguridad y seguridad informatica- alex jaren.pptx
ciberseguridad y seguridad informatica- alex jaren.pptxciberseguridad y seguridad informatica- alex jaren.pptx
ciberseguridad y seguridad informatica- alex jaren.pptx
 
PARTES DE LA PANTALLA DE POWER POINT.pptx
PARTES DE LA PANTALLA DE POWER POINT.pptxPARTES DE LA PANTALLA DE POWER POINT.pptx
PARTES DE LA PANTALLA DE POWER POINT.pptx
 
Navegadores de Internet en la actualidad.
Navegadores de Internet en la actualidad.Navegadores de Internet en la actualidad.
Navegadores de Internet en la actualidad.
 
DIPTICO SOBRE Conciencia psicológica y Moral.docx
DIPTICO SOBRE Conciencia psicológica y Moral.docxDIPTICO SOBRE Conciencia psicológica y Moral.docx
DIPTICO SOBRE Conciencia psicológica y Moral.docx
 
Manual-Microsoft-Office-Excel-2i010-basico.pdf
Manual-Microsoft-Office-Excel-2i010-basico.pdfManual-Microsoft-Office-Excel-2i010-basico.pdf
Manual-Microsoft-Office-Excel-2i010-basico.pdf
 
Presentacion De Imagenes Digitales Y Navegadores De Internet.
Presentacion De Imagenes Digitales Y Navegadores De Internet.Presentacion De Imagenes Digitales Y Navegadores De Internet.
Presentacion De Imagenes Digitales Y Navegadores De Internet.
 
sistema político Mariangel Adjam Mapa mental
sistema político Mariangel Adjam Mapa mentalsistema político Mariangel Adjam Mapa mental
sistema político Mariangel Adjam Mapa mental
 
COMO PUBLICAR UNA PRESENTACION GRAFICA EN INTERNET .pptx
COMO PUBLICAR UNA PRESENTACION GRAFICA EN INTERNET .pptxCOMO PUBLICAR UNA PRESENTACION GRAFICA EN INTERNET .pptx
COMO PUBLICAR UNA PRESENTACION GRAFICA EN INTERNET .pptx
 
LINEA DEL TIEMPO DEL INTERNET - ESTRADA R
LINEA DEL TIEMPO DEL INTERNET - ESTRADA RLINEA DEL TIEMPO DEL INTERNET - ESTRADA R
LINEA DEL TIEMPO DEL INTERNET - ESTRADA R
 

Televisión 2.0 y su interacción con medios digitales

  • 1. Televisión 2.0 y su interacción con medios digitales
  • 2. La televisión del futuro es sobre todo la televisión fusionada con Internet. Se trata de una televisión multifuncional… Esta multifuncionalidad convertirá la televisión de toda la vida en una extensión más para tener acceso a nuestro espacio virtual… Fuente: Blog “La Tele Que Viene”
  • 3. El 78% de los internautas visita las páginas webs de las cadenas de televisión y no solo para recuperar contenidos que se perdieron en su momento, sino también para ver su programación favorita (programas, noticias, series) en directo (un 25% ). Fuente: MarketingNews.es citando 6ª oleada del estudio Televidente 2.0, elaborado por The Cocktail Analysis
  • 4.
  • 6. 43,246,516 visualizaciones en 10 meses. http://www.youtube.com/watch?v=316AzLYfAzw
  • 7. 6,022,243 visualizaciones en 2 semanas. http://www.youtube.com/watch?v=ZIkPeZKP-d4
  • 8. 21,544,325 visualizaciones en tres meses. http://www.youtube.com/watch?v=JdLvUkLW5Jk
  • 9. 1,294,448 visualizaciones en un mes. http://www.youtube.com/watch?v=kS709ZyZ_YU
  • 14. APP
  • 15.
  • 16.
  • 17.
  • 18.
  • 19.
  • 20.
  • 22.
  • 24. Aplicación premiada por Apple en "Lo mejor de 2012" Además de los directos, la app tiene un servicio de alarma mediante el que el programa te avisa tanto cuando comience el Telediario como en eventos importantes, generalmente deportivos.
  • 25. MI TELE: El Canal de TV Telecinco vuelca todos sus contenidos, una vez emitidos, en MiTele. En esta aplicación para dispositivos móviles se puede navegar por secciones (series, programas, cine, tv movies, deportes, infantil…) y buscar por orden alfabético o palabras clave aquello que se desee visionar. Además, la app permite ver en directo los canales de TV Telecinco y Cuatro. Ant 3.0: Contenidos y eventos de programas de Antena 3 simultáneos a su emisión: Aplicación que conecta, en tiempo real, los contenidos de la televisión en directo con smartphones y tablets de Apple y Android. Si se mantiene abierta la aplicación durante la emisión de un programa, aparecen en la pantalla “eventos” a través de los cuales el espectador recibe contenidos además de opinar y participar. También se publica información relacionada con lo que se está emitiendo. http://www.youtube.com/watch?v=GPbBSbJglQg
  • 28. EL FENÓMENO DE LA SEGUNDA PANTALLA
  • 29.
  • 30. ¿ES CIERTO QUE LA TELEVISIÓN SOCIAL SUPONE UN DESCENSO DEL GRADO DE ATENCIÓN Y ENGANCHE CON EL PROGRAMA DE TELEVISIÓN EN CUESTIÓN?
  • 31. LOS DATOS APUNTAN A QUE NO. EL ENGAGEMENT CON LOS PROGRAMAS DE TELEVISIÓN AUMENTA UN 9% CADA VEZ QUE EL ESPECTADOR INTERACTÚA EN REDES SOCIALES SOBRE SU CONTENIDO. Fuente: Medios y Marketing citando estudio realizado en Australia por la cadena de televisión Seven, la agencia de medios MEC (WPP) y la empresa de investigación Neuro-Insight. » Vídeo con detalles del estudio
  • 32. EL HECHO DE OFRECER UN HASHTAG OFICIAL AL PRINCIPIO DEL PROGRAMA DE TELEVISIÓN PUEDE INCREMENTAR LA CONVERSACIÓN SOCIAL CERCA DE DOS TERCIOS. Fuente: MarketingNews.es citando estudio de Brandwatch
  • 33. LOS ESPECTADORES TUITEAN SOBRE UN PROGRAMA PARTICULAR CERCA DE UN 1.200% MÁS CUANDO EL ESPACIO ESTÁ SIENDO EMITIDO Y ESA CIFRA SE DUPLICA CUANDO HAY UN HASHTAG OFICIAL. COMBINADOS, ESTOS DOS FACTORES LLEVAN A UN 63% DE MAYOR INTERACTIVIDAD CUANDO LOS PROGRAMAS ANUNCIAN SU HASHTAG OFICIAL EL DÍA DE LA EMISIÓN. Fuente: MarketingNews.es citando estudio de Brandwatch
  • 34. UN 16% DE LAS MUJERES Y UN 19% DE LOS HOMBRES HAN EMPEZADO A VER UN PROGRAMA DE TELEVISIÓN A RAÍZ DE LOS COMENTARIOS QUE SOBRE EL MISMO HAN HECHO SUS AMIGOS EN FACEBOOK. Fuente: MarketingNews.es citando una encuesta de Nielsen para EEUU
  • 35. UN AUMENTO DEL 8,5% DE COMENTARIOS EN TWITTER DURANTE EL PRIMER CAPÍTULO DE UNA TEMPORADA DE UNA SERIE SUPONE UN INCREMENTO DEL 1% DE LA AUDIENCIA DE ESPECTADORES ENTRE 18 Y 34 AÑOS. Fuente: blogs.elpais.com/quinta-temporada citando una encuesta de Nielsen para EEUU
  • 37. El objetivo de algunas tendencias es "hacer ruido" en la red, crear una comunidad fiel y utilizar una de las herramientas de comunicación que más fuerza está cobrando en los últimos tiempos, Twitter. http://www.youtube.com/watch?v=D0AGvl4hZKM
  • 38. Twittersodios: se trata de "episodios presentados en Twitter" y en los que se puede seguir los diálogos en forma de tuiteos de los personajes de la serie. No son vídeos, sino que utilizan única y exclusivamente Twitter, solo texto, diálogos, aunque añaden enlaces a imágenes o "vídeos que contengan pistas, material adicional o desbloqueable". Tras el Twittersodio, en la web publican un resumen del minicapítulo. Una hora antes de la emisión del capítulo, la serie cobra vida en Twitter. Además de seguir los comentarios de los personajes y sus diálogos, los tuiteros pueden interactuar con ellos usando un hashtag determinado. Creación de perfiles en la red de microblogging para los personajes de ficcion de las series. De manera que puedan interactuar con los tuiteros. TWITTERSODIOS
  • 39. La cadena CBS emitió el primer capítulo cuyo final fue decidido en tiempo real por los espectadores. El episodio de Hawaii Five-0 de enero de 2013 tenía tres finales alternativos, con tres culpables posibles. Tras conocer los motivos que cada uno tenía para matar, llegaba el turno de los espectadores, quienes mediante tres hashtags (o etiquetas) diferentes en Twitter y votando en la web de la cadena podían decir quién sería el asesino. ESCOGE EL FINAL http://www.youtube.com/ watch?v=CWdg3ZA-igg
  • 40. El experimento logró una buena cifra de audiencia (9,4 millones de espectadores, frente a los 8,9 millones de media de la temporada de otoño de 2012) y una repercusión en redes sociales superior a la media de la serie. ESCOGE EL FINAL
  • 41. Warner Bros lanzó la primera serie distribuida solo a través de Facebook. Aim High, tomaba fotos, música e información varia de la página de Facebook del usuario que la veía. La música que escuchaban los personajes se tomaba de la lista de reproducción del usuario y las imágenes de las paredes y las fotos de los marcos se sacaban del Facebook del espectador. AIM HIGH, la primera serie social » Ejemplo de personalización
  • 42. La novedad de esta serie es la conectividad entre dispositivos durante la visualización de la ficción. Cuando se veía en Estados Unidos, la serie utilizaba los aparatos de comunicación de la audiencia para intervenir en la historia. Durante esta ficción se pueden recibir llamadas y mensajes a nuestro smartphone, recibir emails en nuestro correo, descargar documentos en formato PDF, visualizar chats donde tienen lugar conversaciones secundarias y acceder a través de links a distintas páginas web. Una experiencia multiplataforma en la que, si no se participa plenamente, se pierde parte de la historia de la serie. SERIES INTERACTIVAS » Más información
  • 43. ¡Gracias por tu atención! Alejandro Navarro Segovia ans@varadereyic.com @varadrey