Este documento presenta una introducción sobre la importancia de la información y el poder de ejercerla de manera estratégica. Luego, describe los componentes clave de un plan de marketing 360 grados, incluyendo planes estratégicos, tácticas, objetivos, segmentación de mercados, tipos de promoción y canales de comunicación. El documento enfatiza la necesidad de segmentar a los clientes, entender sus necesidades y posicionar el producto de manera diferenciada para cada segmento.
Redes sociales para pymes (Raul Rivera)Raúl Rivera
El documento habla sobre las redes sociales y su importancia para las pequeñas y medianas empresas. Explica que el 42% de los clientes están en las redes sociales y por lo tanto es importante que las PyMES estén presentes allí. También describe diferentes tipos de redes sociales, la evolución del marketing en redes sociales, estrategias para usarlas y casos exitosos como la campaña de Barack Obama. Resalta que es crucial integrar el marketing online y offline a través de las redes sociales para llegar a más clientes de manera efectiva.
1.1 QUE ES EL MARKETING
1.2 MARKETING 3.0
EL MARKETING MIX (9 P´S)
*PROYECTO: Marketing Mix
2.1 LA DIVISIÓN DEL MARKETING
2.2 ESTRATEGIA Y PLANEACIÓN
2.3 OBJETIVOS DE MERCADOTECNIA
3.1 SEGMENTACIÓN
3.2 ANÁLISIS DEL TARGET
*PROYECTO: Análisis del Target
4.1 PROMOCIÓN
4.2 MERCHANDISING
4.3 CUADRANDE PUBLICITARIO
5.1 SEGUIMIENTO Y CONTROL
5.2 ROI (RETORNO DE INVERSIÓN)
5.3 SISTEMA DE VENTAS Y FIJACIÓN DE PRECIOS
*PROYECTO: Desarrollo Publicitario
6.1 MARKETING EN EL MUNDO
6.2 CONCLUSIONES
El documento discute las diferencias metodológicas entre las ciencias sociales y naturales. Las ciencias sociales tienen dificultades para establecer leyes generales debido a la imposibilidad de realizar experimentos controlados con seres humanos. Además, los individuos están influenciados por factores sociales y cambiantes. No obstante, la mayoría de científicos apoyan el "monismo metodológico", es decir, que todas las ciencias deben seguir la misma metodología aunque reconociendo las particularidades de las ciencias sociales. Algun
Este documento describe varias tendencias emergentes en marketing para la próxima década. Discute la visión de Philip Kotler sobre el futuro del marketing, incluyendo la fragmentación de los mercados en nichos más pequeños, la necesidad de un profundo conocimiento de los sistemas mentales de los consumidores, y el enfoque en estrategias centradas en el consumidor, la competencia y los canales de distribución. También analiza tendencias como el marketing experiencial, el uso de Internet y las redes sociales, y el marketing cross-cultural y generacional.
Este documento presenta una introducción a un curso sobre fundamentos de ventas. Incluye el programa del curso con cinco módulos principales: 1) el mercado, 2) el consumidor, 3) las ventas, 4) los clientes y 5) el merchandising. El primer módulo cubre conceptos como estrategias de mercado, segmentación del mercado y tendencias. El segundo módulo explora el proceso de toma de decisiones del consumidor y diferentes tipos de consumidores. Los siguientes módulos tratan sobre vendedores, canales de distribuc
05 estudio de mercado. planificación y estrategiaToalomboJhonny
Este documento describe los elementos clave de un estudio de mercado y plan de marketing. Explica que un estudio de mercado implica analizar el tamaño del mercado, las tendencias, los competidores y los consumidores. También cubre cómo identificar oportunidades de mercado usando matrices FODA y Ansoff. Finalmente, detalla los componentes clave de un plan de marketing como objetivos, estrategias, pronósticos y análisis.
Este documento presenta una introducción sobre la importancia de la información y el poder de ejercerla de manera estratégica. Luego, describe los componentes clave de un plan de marketing 360 grados, incluyendo planes estratégicos, tácticas, objetivos, segmentación de mercados, tipos de promoción y canales de comunicación. El documento enfatiza la necesidad de segmentar a los clientes, entender sus necesidades y posicionar el producto de manera diferenciada para cada segmento.
Redes sociales para pymes (Raul Rivera)Raúl Rivera
El documento habla sobre las redes sociales y su importancia para las pequeñas y medianas empresas. Explica que el 42% de los clientes están en las redes sociales y por lo tanto es importante que las PyMES estén presentes allí. También describe diferentes tipos de redes sociales, la evolución del marketing en redes sociales, estrategias para usarlas y casos exitosos como la campaña de Barack Obama. Resalta que es crucial integrar el marketing online y offline a través de las redes sociales para llegar a más clientes de manera efectiva.
1.1 QUE ES EL MARKETING
1.2 MARKETING 3.0
EL MARKETING MIX (9 P´S)
*PROYECTO: Marketing Mix
2.1 LA DIVISIÓN DEL MARKETING
2.2 ESTRATEGIA Y PLANEACIÓN
2.3 OBJETIVOS DE MERCADOTECNIA
3.1 SEGMENTACIÓN
3.2 ANÁLISIS DEL TARGET
*PROYECTO: Análisis del Target
4.1 PROMOCIÓN
4.2 MERCHANDISING
4.3 CUADRANDE PUBLICITARIO
5.1 SEGUIMIENTO Y CONTROL
5.2 ROI (RETORNO DE INVERSIÓN)
5.3 SISTEMA DE VENTAS Y FIJACIÓN DE PRECIOS
*PROYECTO: Desarrollo Publicitario
6.1 MARKETING EN EL MUNDO
6.2 CONCLUSIONES
El documento discute las diferencias metodológicas entre las ciencias sociales y naturales. Las ciencias sociales tienen dificultades para establecer leyes generales debido a la imposibilidad de realizar experimentos controlados con seres humanos. Además, los individuos están influenciados por factores sociales y cambiantes. No obstante, la mayoría de científicos apoyan el "monismo metodológico", es decir, que todas las ciencias deben seguir la misma metodología aunque reconociendo las particularidades de las ciencias sociales. Algun
Este documento describe varias tendencias emergentes en marketing para la próxima década. Discute la visión de Philip Kotler sobre el futuro del marketing, incluyendo la fragmentación de los mercados en nichos más pequeños, la necesidad de un profundo conocimiento de los sistemas mentales de los consumidores, y el enfoque en estrategias centradas en el consumidor, la competencia y los canales de distribución. También analiza tendencias como el marketing experiencial, el uso de Internet y las redes sociales, y el marketing cross-cultural y generacional.
Este documento presenta una introducción a un curso sobre fundamentos de ventas. Incluye el programa del curso con cinco módulos principales: 1) el mercado, 2) el consumidor, 3) las ventas, 4) los clientes y 5) el merchandising. El primer módulo cubre conceptos como estrategias de mercado, segmentación del mercado y tendencias. El segundo módulo explora el proceso de toma de decisiones del consumidor y diferentes tipos de consumidores. Los siguientes módulos tratan sobre vendedores, canales de distribuc
05 estudio de mercado. planificación y estrategiaToalomboJhonny
Este documento describe los elementos clave de un estudio de mercado y plan de marketing. Explica que un estudio de mercado implica analizar el tamaño del mercado, las tendencias, los competidores y los consumidores. También cubre cómo identificar oportunidades de mercado usando matrices FODA y Ansoff. Finalmente, detalla los componentes clave de un plan de marketing como objetivos, estrategias, pronósticos y análisis.
Este documento describe los conceptos clave de la segmentación de mercados. Explica que la segmentación implica dividir un mercado masivo y heterogéneo en varios segmentos más homogéneos que respondan de manera similar a las estrategias de marketing. Los segmentos pueden definirse según criterios geográficos, demográficos, psicográficos o de comportamiento de compra. Además, analiza los estilos de vida como una forma de segmentación y presenta seis segmentos de la población peruana según esta metodología.
El documento trata sobre los fundamentos del marketing internacional. Aborda temas como el entorno del marketing internacional, la investigación de mercados internacionales, la segmentación, el posicionamiento y la competencia en mercados internacionales. También cubre los aspectos relacionados con el plan de exportación como los apoyos financieros y fiscales para la exportación así como los organismos de apoyo nacionales e internacionales en materia de comercio exterior.
Tendencias del retail - InRetail noviembre 2018Jorge Vázquez
asistentes virtuales para una experiencia más personalizada
Social Commerce: aprovechar las redes sociales para la venta
Mobile: adaptar la experiencia a dispositivos móviles
Pick Up Point: puntos de recogida para compras online
Micro Tiendas: formatos pequeños para llegar a más lugares
Pop Up Stores: tiendas temporales para experiencias únicas
Experiential Retail: tiendas como atracciones para vivir experiencias
Automatización: tecnología para mejorar la experiencia del shopper
Datos: analizar datos para conocer mejor al consumidor
Cómo alinear la estrategia comercial y de mercadeo con las necesidades del mercado y de los clientes. Cómo desarrollar estrategias comerciales en linea con el conocimiento del cliente
Este documento resume la función comercial de una empresa y la evolución de esta función. Explica que la función comercial incluye el análisis de mercados, marketing y ventas. También describe conceptos clave como mercado, demanda de mercado, cuota de mercado, tipos de mercados e investigación de mercados.
04 investigación y planificación de marketingToalomboJhonny
El documento describe los conceptos clave de la investigación de marketing para empresas de moda. Explica que la investigación de marketing es fundamental para determinar la orientación futura y estrategia de una empresa. También analiza los diferentes entornos que afectan la investigación de marketing, incluyendo el macroentorno (factores PEST), microentorno (clientes, competidores, proveedores), y entorno interno de la empresa.
Ejercicio de la asignatura "Comunicación Comercial" en el marco de la Licenciatura "Administración y Dirección de Empresas" , especialización en Dirección Comercial (año 2011).
El ejercicio consistió en el diseño de una Estrategia Comercial y un Plan de Medios para la marca Casio. La presentación incluye aspectos tales como el posicionamiento de la marca, la identificación del publico objetivo y la definición de la estrategia de comunicación ( selección de medios, desarrollo de campaña y sistema de evaluación, planning y presupuesto)
3. Politicas y Estrategias de Mkt Internacional - Philip CateoraEdwin Lara
1) El documento describe las estrategias y políticas de marketing internacional de Nestlé Company, incluyendo su enfoque de "evolución no revolución" al introducirse en nuevos mercados.
2) También discute temas como la administración del marketing global, la planificación de mercados globales, estrategias de entrada a mercados y organización para la competencia global.
3) Explica cómo Nestlé ha tenido éxito adaptando sus productos a gustos locales mientras mantiene sus estándares de calidad a través de pequeños cambios graduales en lugar
El documento define el marketing como el proceso de satisfacer las necesidades de los clientes y obtener ganancias al mismo tiempo. Explica que el marketing funciona como una actividad que utiliza principios y técnicas, y como una filosofía de orientación al cliente. Los fundamentos del marketing incluyen enfocarse en satisfacer las necesidades de los clientes, investigar el mercado y anticipar cambios. El marketing vende una amplia variedad de productos y servicios utilizando la mezcla de marketing compuesta por el producto, precio, plaza y promoción.
Este documento trata sobre el concepto de marketing cultural, su evolución a través de las décadas desde los años 1970, y las claves y nuevas tendencias en este campo. Explora los modelos tradicionales de marketing orientados al mercado y al producto, y cómo se han ido integrando en las organizaciones culturales. También analiza elementos clave como los objetivos, la estrategia, el marketing mix e investigación de mercado, concluyendo con una discusión sobre el papel activo del consumidor cultural.
Ie retail day . Tendencias en retail de Alimentación. La experiencia de DIAana maria llopis
Pensar en global, actuar en local. Nuevas vías para la expansión
Todo tendrá que ver con la velocidad en la Industria de la Alimentación
•Todo será más rápido, con un consumidor participativo que hablará alto y claro
•Todo más fresco (de la tierra a la mesa de la granja al tenedor), más artesano, denominación de origen
Salud y bienestar en el radar de los distribuidores, calidad seguridad, Smart food= Good Health
•El boom de los libros de cocina nos trae DYS, como en música, medios, fotografía…
•Todo más cercano, proximidad, Glocal, atención, localización, multi-sensorial (cómo suena)
•Nuevos canales de acceso, protagonismo de los móviles y las Apps relacionadas, diabetes,
nutrición, obesidad, dietas, contadores de calorías, agregadores calidad/precio, compras online.
•Las nuevas tendencias que hoy no imaginamos, y que cambiarán más de prisa debido a las
redes sociales y la alta conectividad comprar, comer, comparar, comentar en grupo
•Rápida innovación con el packaging ético y relacional, no sólo branding, eco-etiqueta
•La sostenibilidad como un valor
El mercado de descuento crecerá en España
Estudio Kantar Balance 2012
Tendencia al ahorro
Crisis de confianza 71% a 44% 2011-2012
Intencionalidad de Compra
Ahora no puedo gastar 89%
No es buen momento determinados gastos 61%
Ahora me apetece menos gastar 56%
Tiendo a gastar menos en compra habitual 45%
Vuelta a casa racionalización Downtrading
Mas consumo en casa desayunos, amigos
Disminución stocks cuando se acaba 33%
Menos por impulso 37%
Menos comida a la basura 59%
Mas barato, Downtrading -3,9%
Y ante la crisis tenemos que
Hay que mantener el optimismo
Porque hay que encontrar las oportunidades
Reinventarse
La velocidad, el tiempo un parámetro cada vez más relevante
Las nuevas tecnologías
Las redes sociales
Estar en beta permanente
En procesos iterativos de prueba y error
Pero si no experimentamos no llegaremos a las metas
Se necesitan ideas y todos las tenemos
Hay que compartirlas y hacerlas realidad es nuestra responsabilidad
Este documento presenta una tesis de grado sobre la medición de la influencia del Top of Mind en las decisiones de compra de papel higiénico. Contiene introducción, definición del proyecto, investigación de mercado, resultados del estudio, conclusiones y recomendaciones. El objetivo es determinar si el posicionamiento de una marca en la mente del consumidor influye en las ventas. Se realizó una encuesta a 400 personas para comprobar tres hipótesis relacionadas con el Top of Mind, la publicidad y el precio.
Este documento resume una investigación sobre la expansión del producto "Costanzo" en San Ciro de Acosta, México. Los autores realizaron encuestas a residentes para determinar si existía demanda para Costanzo y competencia en la zona. Los resultados mostraron que la mayoría no conocía la marca Costanzo y que preferían otras marcas de dulces. Los autores concluyeron que Costanzo no tendría éxito expandiéndose a esta área debido a la falta de conocimiento y preferencia por otras marcas entre los residentes.
Primera parte de la reseña del Diplomado "Marketing 360º"
1.1 QUE ES EL MARKETING
1.2 MARKETING 3.0
EL MARKETING MIX (9 P´S)
*PROYECTO: Marketing Mix
2.1 LA DIVISIÓN DEL MARKETING
2.2 ESTRATEGIA Y PLANEACIÓN
2.3 OBJETIVOS DE MERCADOTECNIA
3.1 SEGMENTACIÓN
3.2 ANÁLISIS DEL TARGET
*PROYECTO: Análisis del Target
4.1 PROMOCIÓN
4.2 MERCHANDISING
4.3 CUADRANDE PUBLICITARIO
5.1 SEGUIMIENTO Y CONTROL
5.2 ROI (RETORNO DE INVERSIÓN)
5.3 SISTEMA DE VENTAS Y FIJACIÓN DE PRECIOS
*PROYECTO: Desarrollo Publicitario
6.1 MARKETING EN EL MUNDO
6.2 CONCLUSIONES
El documento trata sobre la segmentación de mercados. Explica que los mercados son cada vez más heterogéneos, por lo que es difícil satisfacerlos con un solo producto. La segmentación de mercados busca identificar los diferentes grupos en el mercado para que las compañías puedan aprovecharlos como oportunidades. Describe diferentes formas de segmentar los mercados, incluyendo la segmentación demográfica, geográfica y psicográfica. Los beneficios de la segmentación incluyen identificar el segmento objetivo, satisfacer mejor las necesidades de los clientes y
El documento resume la estrategia de marketing de la empresa de moda MI CHULA. Describe el entorno macro y micro en el que opera, incluidos los consumidores, el mercado y la competencia. Explica la segmentación, posicionamiento y diferenciación de MI CHULA, así como su estrategia de producto, precio, distribución y comunicación. El documento analiza cómo MI CHULA ha logrado una ventaja competitiva a través de la integración vertical, el conocimiento de los clientes y la introducción de procesos justo a tiempo.
El documento describe las causas del proceso de globalización desde perspectivas económicas, tecnológicas y político-culturales. Económicamente, se destaca la integración de las economías nacionales a los mercados globales y la producción de bienes y servicios basados en el conocimiento. Tecnológicamente, la tercera revolución industrial facilitó nuevas formas de producción global optimizadas. Político-culturalmente, el fin de la guerra fría y la formación de grandes mercados regionales integraron a las naciones.
Este documento presenta un análisis de mercado de la línea de jeans de la marca de ropa Carlos Nieto, identificando oportunidades como ampliar la variedad de modelos y mejorar la visibilidad del producto en puntos de venta, ya que actualmente ofrece pocos estilos de jeans con baja promoción y presencia en la tienda.
La Unión Europea ha propuesto un nuevo paquete de sanciones contra Rusia que incluye un embargo al petróleo ruso. El embargo se aplicaría gradualmente durante seis meses para el petróleo crudo y ocho meses para los productos refinados. Este paquete de sanciones requiere la aprobación unánime de los 27 estados miembros de la UE.
Estrategias para crear futuros modelos de negociosRaúl Rivera
Los datos cuantitativos con los que hoy los ejecutivos realizan sus análisis para la toma de decisiones son, por definición, del pasado.
Es decir: ¡Se siguen tomando decisiones en función del pasado!
¿Funcionaba? sí, porque antes eran expertos en jugar el mismo juego, una y otra vez, pero esa metodología lo único que hace es formar a ejecutivos que aprenden a ganar los nuevos juegos hasta después de haber perdido muchas veces, hasta cruzar la curva de aprendizaje.
¿Tu empresa puede seguir perdiendo para aprender a ganar?
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El documento trata sobre los fundamentos del marketing internacional. Aborda temas como el entorno del marketing internacional, la investigación de mercados internacionales, la segmentación, el posicionamiento y la competencia en mercados internacionales. También cubre los aspectos relacionados con el plan de exportación como los apoyos financieros y fiscales para la exportación así como los organismos de apoyo nacionales e internacionales en materia de comercio exterior.
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04 investigación y planificación de marketingToalomboJhonny
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El ejercicio consistió en el diseño de una Estrategia Comercial y un Plan de Medios para la marca Casio. La presentación incluye aspectos tales como el posicionamiento de la marca, la identificación del publico objetivo y la definición de la estrategia de comunicación ( selección de medios, desarrollo de campaña y sistema de evaluación, planning y presupuesto)
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1) El documento describe las estrategias y políticas de marketing internacional de Nestlé Company, incluyendo su enfoque de "evolución no revolución" al introducirse en nuevos mercados.
2) También discute temas como la administración del marketing global, la planificación de mercados globales, estrategias de entrada a mercados y organización para la competencia global.
3) Explica cómo Nestlé ha tenido éxito adaptando sus productos a gustos locales mientras mantiene sus estándares de calidad a través de pequeños cambios graduales en lugar
El documento define el marketing como el proceso de satisfacer las necesidades de los clientes y obtener ganancias al mismo tiempo. Explica que el marketing funciona como una actividad que utiliza principios y técnicas, y como una filosofía de orientación al cliente. Los fundamentos del marketing incluyen enfocarse en satisfacer las necesidades de los clientes, investigar el mercado y anticipar cambios. El marketing vende una amplia variedad de productos y servicios utilizando la mezcla de marketing compuesta por el producto, precio, plaza y promoción.
Este documento trata sobre el concepto de marketing cultural, su evolución a través de las décadas desde los años 1970, y las claves y nuevas tendencias en este campo. Explora los modelos tradicionales de marketing orientados al mercado y al producto, y cómo se han ido integrando en las organizaciones culturales. También analiza elementos clave como los objetivos, la estrategia, el marketing mix e investigación de mercado, concluyendo con una discusión sobre el papel activo del consumidor cultural.
Ie retail day . Tendencias en retail de Alimentación. La experiencia de DIAana maria llopis
Pensar en global, actuar en local. Nuevas vías para la expansión
Todo tendrá que ver con la velocidad en la Industria de la Alimentación
•Todo será más rápido, con un consumidor participativo que hablará alto y claro
•Todo más fresco (de la tierra a la mesa de la granja al tenedor), más artesano, denominación de origen
Salud y bienestar en el radar de los distribuidores, calidad seguridad, Smart food= Good Health
•El boom de los libros de cocina nos trae DYS, como en música, medios, fotografía…
•Todo más cercano, proximidad, Glocal, atención, localización, multi-sensorial (cómo suena)
•Nuevos canales de acceso, protagonismo de los móviles y las Apps relacionadas, diabetes,
nutrición, obesidad, dietas, contadores de calorías, agregadores calidad/precio, compras online.
•Las nuevas tendencias que hoy no imaginamos, y que cambiarán más de prisa debido a las
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•Rápida innovación con el packaging ético y relacional, no sólo branding, eco-etiqueta
•La sostenibilidad como un valor
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Intencionalidad de Compra
Ahora no puedo gastar 89%
No es buen momento determinados gastos 61%
Ahora me apetece menos gastar 56%
Tiendo a gastar menos en compra habitual 45%
Vuelta a casa racionalización Downtrading
Mas consumo en casa desayunos, amigos
Disminución stocks cuando se acaba 33%
Menos por impulso 37%
Menos comida a la basura 59%
Mas barato, Downtrading -3,9%
Y ante la crisis tenemos que
Hay que mantener el optimismo
Porque hay que encontrar las oportunidades
Reinventarse
La velocidad, el tiempo un parámetro cada vez más relevante
Las nuevas tecnologías
Las redes sociales
Estar en beta permanente
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Pero si no experimentamos no llegaremos a las metas
Se necesitan ideas y todos las tenemos
Hay que compartirlas y hacerlas realidad es nuestra responsabilidad
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Este documento resume una investigación sobre la expansión del producto "Costanzo" en San Ciro de Acosta, México. Los autores realizaron encuestas a residentes para determinar si existía demanda para Costanzo y competencia en la zona. Los resultados mostraron que la mayoría no conocía la marca Costanzo y que preferían otras marcas de dulces. Los autores concluyeron que Costanzo no tendría éxito expandiéndose a esta área debido a la falta de conocimiento y preferencia por otras marcas entre los residentes.
Primera parte de la reseña del Diplomado "Marketing 360º"
1.1 QUE ES EL MARKETING
1.2 MARKETING 3.0
EL MARKETING MIX (9 P´S)
*PROYECTO: Marketing Mix
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2.2 ESTRATEGIA Y PLANEACIÓN
2.3 OBJETIVOS DE MERCADOTECNIA
3.1 SEGMENTACIÓN
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6.1 MARKETING EN EL MUNDO
6.2 CONCLUSIONES
El documento trata sobre la segmentación de mercados. Explica que los mercados son cada vez más heterogéneos, por lo que es difícil satisfacerlos con un solo producto. La segmentación de mercados busca identificar los diferentes grupos en el mercado para que las compañías puedan aprovecharlos como oportunidades. Describe diferentes formas de segmentar los mercados, incluyendo la segmentación demográfica, geográfica y psicográfica. Los beneficios de la segmentación incluyen identificar el segmento objetivo, satisfacer mejor las necesidades de los clientes y
El documento resume la estrategia de marketing de la empresa de moda MI CHULA. Describe el entorno macro y micro en el que opera, incluidos los consumidores, el mercado y la competencia. Explica la segmentación, posicionamiento y diferenciación de MI CHULA, así como su estrategia de producto, precio, distribución y comunicación. El documento analiza cómo MI CHULA ha logrado una ventaja competitiva a través de la integración vertical, el conocimiento de los clientes y la introducción de procesos justo a tiempo.
El documento describe las causas del proceso de globalización desde perspectivas económicas, tecnológicas y político-culturales. Económicamente, se destaca la integración de las economías nacionales a los mercados globales y la producción de bienes y servicios basados en el conocimiento. Tecnológicamente, la tercera revolución industrial facilitó nuevas formas de producción global optimizadas. Político-culturalmente, el fin de la guerra fría y la formación de grandes mercados regionales integraron a las naciones.
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Similar a Tendencias del marketing 2013 / Versión Lite (Raúl Rivera) (20)
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Estrategias para crear futuros modelos de negociosRaúl Rivera
Los datos cuantitativos con los que hoy los ejecutivos realizan sus análisis para la toma de decisiones son, por definición, del pasado.
Es decir: ¡Se siguen tomando decisiones en función del pasado!
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Este documento presenta la agenda de un curso presencial-webinar sobre marketing de contenido y storytelling. El curso cubrirá temas como branding digital, objetivos de marca, content marketing, storytelling, newsjacking, micro influencers, marketing en redes sociales, IA de ventas y más. Se darán indicaciones sobre la participación presencial y virtual, habrá ejercicios prácticos y una ronda de preguntas al final.
Curso resumen del Diplomado de Marketing 360.
Un breviario de los temas que se deben de desarrollar para poder entender y crear estrategias de marketing en pleno 2020.
El documento presenta diferentes temas relacionados con la innovación en las empresas como la creatividad, los mitos de la innovación, métodos para generar nuevas ideas como SCAMPER y deconstructivismo, así como áreas donde innovar como procesos, productos, el organigrama y el clima laboral de una organización. También discute factores importantes para fomentar la innovación como visión compartida, estructura adecuada, entrenamiento, trabajo en equipo y comunicación.
Metodología de Código Consulting Cluster para "virtualizar" negocios generando Modelos de Negocios viables y aterrizados a necesidades de segmentos específicos de mercado.
Basados en la metodología canvas y las 9 P´s esta metodología reduce costos y tiempos de evaluación, generando un flujo de trabajo secuencial y dirigido.
La importancia de la comunicación efectiva bajo el enfoque de desarrollo de equipos de trabajo de alto desempeño y carentes de paradigmas.
Una perspectiva diferente de un tema tan trillado en ocasiones.
Comunicación efectiva
Tipos de comunicación
El código en la comunicación
Los paradigmas hoy en día
Preguntar para escuchar
Tipos de equipos
El rol como problema
El Liderazgo en la comunicación
Inteligencia emocional
Convicción vs imposición
La importancia de vender una idea
Sistema de Calidad Total
La actitud de servicio
Una descripción del amplio mundo de la mercadotecnia, enfocado a estudiantes de la materia o profesionales ajenos al mundo del Marketing o con poca experiencia en este.
* Modelo para la especialización del marketing moderno. By Raúl Rivera.
Que hacer y que no hacer para un correcto PITCH.
Además de conocer cuales son los puntos que los Inversionistas revisan durante tu presentación.
-Raúl Rivera -
Problema, solución y segmento de mercado (Raúl Rivera) CANVASRaúl Rivera
El documento habla sobre los pasos del método Lean Canvas para identificar un problema de mercado, encontrar soluciones y segmentar a los clientes. Explica que es importante descubrir las necesidades reales de los clientes para crear una solución innovadora que resuelva su problema de manera única. También enfatiza la importancia de segmentar correctamente el mercado y crear una marca que se comunique efectivamente con cada segmento.
Romi retorno de inversión del marketingRaúl Rivera
El documento explica el concepto de Retorno de Inversión del Marketing (ROMI) y cómo calcularlo. Define la fórmula básica del ROMI como la diferencia entre el margen bruto y la inversión en marketing, dividido entre la inversión y multiplicado por 100. Expone un ejemplo de cómo aplicar la fórmula a una empresa que realizó una campaña de marketing por S/ 60,000 y obtuvo S/ 150,000 de margen bruto. El ROMI de esta campaña fue 150%. Finalmente, señala que el ROMI permite medir el marketing de
Desarrollo emprendedor dentro de la formación universitariaRaúl Rivera
El documento habla sobre el desarrollo emprendedor dentro de la formación universitaria. Argumenta que las universidades deberían clasificarse por su capacidad de generar riqueza y desarrollo a través del emprendimiento de sus estudiantes. También señala que para tener éxito después de graduarse, no basta solo con los conocimientos académicos, sino que se requiere fomentar una cultura real de emprendimiento entre los estudiantes.
El documento trata sobre la creatividad y la innovación. Explica que la creatividad implica generar nuevas ideas a través del pensamiento divergente y soluciones originales. También describe algunas técnicas creativas como la flor de loto y el método SCAMPER. Finalmente, distingue entre creatividad e innovación, señalando que la innovación requiere llevar las ideas creativas a la práctica mediante su uso y aplicación.
¿Conoces los puntos frágiles de tu empresa en su proceso de Marketing? Nosotros te decimos cuales son a través de la Auditoría te evaluamos.
"...Creían que el Marketing producía resultados intangibles, lo cual no permitía medir la productividad o el rendimiento. Pero todo eso está cambiando."
El documento trata sobre el concepto de personal branding. Explica que la marca personal es la primera marca con la que uno debe preocuparse y que el branding tiene su origen en marcar ganado para identificarlo. Además, define el personal branding como la aplicación del marketing directamente a la marca personal con el objetivo de construir o mejorar la propia imagen para alcanzar metas específicas. Finalmente, enfatiza la importancia de identificar las propias pasiones, convertirse en un experto en un tema y ser auténtico como parte del proceso de personal branding.
Este documento describe los conceptos de identidad corporativa, reputación e imagen. Explica que la identidad corporativa involucra los valores y filosofía de una empresa, mientras que la reputación depende del comportamiento de la empresa y su interacción con la sociedad y el mercado. La imagen es cómo una empresa es vista por sus públicos. También enfatiza la importancia de alinear la identidad y la imagen a través de una marca coherente y de invertir tiempo en crearlas de manera estratégica.
2. La visión de Kotler!
Fragmentación de los Mercados!
Conocimiento!
de los
Mercados!
Estrategia:!
Producto –!
Mercado!
Nuevo!
Marketing!
MIX!
82 años y aún sigue cambiando el mundo!
3. La visión de Kotler!
Fragmentación de los Mercados!
MERCADOS cada vez más pequeños,!
tanto, que pasan a ser:!
!
SEGMENTOS!
4. La visión de Kotler!
•
Económicas!
Demográficas!
Psicográficas!
U&A!
•
•
•
•
Conocimiento!
de los
Mercados!
Del segmento al
nicho.!
Cambio de
Estrategias.!
Objetivos del
producto / servicio.!
Cobertura de los
mercados.!
La globalización.!
Estrategia:!
Producto –!
Mercado!
4 P´s!
8 P´s!
9 P´s!
Nuevo!
Marketing!
MIX!
8. Marketing Cross - Cultural!
“El Marketing: son personas queriendo venderle a
otras personas. Si tú no entiendes a las personas,
desde ahí estas en un aprieto.”!
La
cultura
del
Mercadólogo
es
diferente
a
la
del
consumidor
9. Marketing Generacional!
2000 / Presente
1980-2000 !
1965-1979 !
1946-1964 !
1925-1945 !
1900-1924 !
!New Silent Generation ó Generation Z!
!Millennials or Generation Y!
!Generation X!
!Baby Boom!
!Silent Generation!
!G.I. Generation!
¿Y
la
tecnología
`Apa?
¿Y
los
Clichés
Àpa?