Descripción de Técnicas proyectivas y test de Szondi aplicado a los estudios de mercado. Visitar monografías . com para el trabajo completo, los ejemplos y sus referencias.
La escala consta de 117 ítems, distribuidos en 15 grupos de edades desde los 0 meses hasta los 25 años. La escala permite el análisis de los distintos sectores del comportamiento en seis epígrafes.
- Ser autosuficiente
- Desplazarse o locomoción
- Ocuparse de si mismo.
- Comunicarse con lo que le rodea.
- Actuar por si mismo
- Tener actividades sociales.
La escala consta de 117 ítems, distribuidos en 15 grupos de edades desde los 0 meses hasta los 25 años. La escala permite el análisis de los distintos sectores del comportamiento en seis epígrafes.
- Ser autosuficiente
- Desplazarse o locomoción
- Ocuparse de si mismo.
- Comunicarse con lo que le rodea.
- Actuar por si mismo
- Tener actividades sociales.
Design Research: cómo realizar las preguntas correctas para el proceso de diseñoSantiago Bustelo
El buen diseño es producto de buenas decisiones y excelente ejecución. Design Research comprende a las técnicas que informan a las decisiones de Diseño.
Lo que creemos saber ... ¿es realmente válido? ¿O es sólo una colección de estereotipos y prejuicios? ¿Qué es lo que realmente necesitamos saber? ¿De quién podemos obtener esa información? ¿Cómo podemos obtenerlo sin contaminar la muestra?
Esta charla presenta las técnicas esenciales para responder a estas preguntas a lo largo del proceso de diseño. Desarrolla un caso real de aplicación de estas técnicas en un proyecto de rediseño de imagen institucional.
Versión en castellano persentada el 1 de Agosto, 2017 en el XII Encuentro Latinoamericano de Diseño, Facultad de Diseño y Comunicación, Universidad de Palermo.
TEMARIO
- Objetivos vs. Requerimientos.
- Los Objetivos encuadran decisiones de diseño. Design Research informa esas decisiones.
- Qué lugar tienen los requerimientos y por qué son problemáticos cuando no son resultado de un proceso de diseño previo.
- Proceso de diseño iterativo: las decisiones de diseño siempre abren nuevas preguntas.
- Dimensiones de métodos de Design Research: Cualitativo vs. Cuantitativo; Conductual vs. Actitudinal; Contexto de uso.
- Qué necesitamos saber? Validar lo que creemos saber que sabemos; Investigar lo que sabemos que no sabemos; explorar lo que no sabemos que no sabemos.
- Sujetos de investigación: ¿De quién podemos obtener qué información?
- Decisiones informadas en cada iteración vs. “estómago”. Involucrar al cliente en las decisiones y en el proceso de diseño.
- Caso: Jorge Frascara, Seguridad vial en Alberta (Canadá). Impacto de esa investigación 25 años después.
- Técnica #1: Procesar información disponible. Fuentes de información. Construcción de sentido: de Datos a Información, Conocimiento e Inteligencia.
- Técnica #2: Entrevista. Cómo evitar contaminar la muestra. 7 pasos desde la planificación hasta la obtención de insights. Cómo empezar a practicar. Entrevistas cualitativas, entrevistas contextuales, desarrollo de Arquetipos (Personas).
- Técnica #3: Mapeo. Características y posibilidades. Mapeo de requerimientos, Card sorting, mapeo improvisado.
- Caso real: rediseño de imagen institucional. Definición de objetivos. Primeras entrevistas. Ajuste de objetivos, definición de estrategia. Investigación de lenguaje de diseño: elementos característicos y lenguaje establecido en el mercado. Primeros prototipos: presentación y conclusiones. Exploración morfológica. Investigación de diseño: paletas de color. Exploración combinatoria. Iteración final y satisfacción de objetivos del proyecto.
La personalidad esta compuesta por 2 grande componentes:
Temperamento:
Son todas las respuestas automáticas para iniciar, mantener o detener nuestras acciones. Este comportamiento puede estar influenciado por el cambio en el significado que cada individuo pueda tener sobre el mismo estimulo.
Dimensiones del temperamento:
Búsqueda de la novedad
Evitación del riesgo
Dependencia a la recompensa
Carácter:
Son todas aquellas respuestas basadas en conocimientos aprendidos en el pasado. Aprendizaje verbal o conceptos abstractos que afectan los objetivos fundamentales en la vida de un individuo .
Garbology, Estudio de Rastreo o BasurologíaAc Hela
Estudio de rastreo enfocado a la mercadotecnia.
Visita el artículo con el mismo nombre el monografias . com para la investigación completa con fuentes y ejemplos.
Funciones latentes y manifiestas del sistema educativo. Incluye deficiones de acada tipo de función. Funciones sociales de la Escuela, Función de Guardia y Custodia, Tipos de Infancia, Uniformización Cultural, Formación de Identidad Nacional, Cohesión Social, Formación para el Trabajo, Distribución de Posiciones Sociales
Marketing Digital - Tema 4 de fundamentos del marketing
Test de Szondi
1.
2. Métodos proyectivos
• Auge de la “Investigación de la Motivación”
(1950-1960)
• Se basan en el concepto psicoanalítico
– Se proyecta el subconsciente al ser sujeto de
estímulos ambiguos
– Se le busca sentido a la ambigüedad
3. Uso de técnicas proyectivas
• Claves para su uso exitoso
– Desarrollo y selección de material adecuado
– Que las respuestas estén relacionadas con el
problema a tratar
– Que las respuestas puedan ser analizadas lógicamente
• Situaciones aplicables
– El consumidor sabe sus razones y las puede compartir
– El consumidor sabe sus razones y no las quiere
compartir
– El consumidor no está consciente de sus razones
4. Ejemplos de preguntas proyectivas
• Si la Marca A fuera un coche, ¿cuál sería?
• ¿Por qué sería ese coche?
• Si fuera un animal, ¿cuál podría ser?
• Viendo a estas personas, ¿cuáles son las que
más probablemente usarían estas marcas?
• Dígame dos personas que muy probablemente
usarían esta marca
• ¿Por qué esa persona usaría la marca?
5. Ventajas de las técnicas proyectivas
• La gente responde impersonalmente
• Se acerca mucho más a motivaciones internas
• El investigador tiene control sobre las
situaciones
• Se facilita la aplicación a gran cantidad de
sujetos
• Es más fácil construir compenetración
6. Leopold Szondi
Psicólogo judío de Eslovaquia (1893-1986)
Desarrolló un modelo de clasificación de los impulsos
humanos, clasificándolos en una teoría unificadora
7. Teoría de los instintos
• Tres tipos de Inconsciente
– Personal, que produce síntomas (Sigmund Freud)
– Colectivo, que produce símbolos (Carl Jung)
– Familiar, que produce elecciones (Leopold Szondi)
• Fundamentos que determinan el obrar y la
conducta
8. Test de Szondi en la Psicología
• Ocho fotografías que representan los instintos
y su grado de tensión
• Se pueden utilizar símbolos mitológicos o de
leyendas
• ¿Con cuál de estas personas te gustaría ir en
un viaje de tren largo?
9. Aplicación del Test de Szondi
• El examinador muestra ocho fotografías
• Se le pide al encuestado que escoja la más
simpática y su segunda opción, siguiendo hasta
llegar a cuatro
• Se le pide al encuestado que escoja la más
antipática y continúe hasta llegar a cuatro
• No se debe dejar dudar mucho
• No se puede saber inmediatamente los instintos
(psicológicamente), por lo que se recomiendan
diez sesiones
10. CASO: BEBEDORES DE WHISKY
Aplicaciones del Test de Szondi en la Mercadotecnia
11. Agencia de publicidad
• Diagnosticar la personalidad del bebedor
empedernido
– Razón práctica: ellos consumen el 85% a pesar de
ser menos del 30% de consumidores
• Se examina antes de beber y después de tres
copas
• Resultado: el bebedor empedernido no lo
haría a menos que no tuviera un cambio
significativo en su personalidad
13. A vs B
• Marca A: prestigiosa, cara, robusta
– Comparado con Mercedes, Porsche, Jaguar
– León, tigre, elefante, rinoceronte, koala, cebra
– Usuarios masculinos
• Marca B: convencional y generalizada
– Comparado con coche estándar y de trabajo
– Caballos y animales domésticos
– Admite usuarios jóvenes y mujeres
14. EL CASO DE LA CIRUELA PASA
Aplicaciones del Test de Szondi en la Mercadotecnia
15. Vicary vs Dichter
• Vicary
– Alardear propiedades laxantes
– “Ciruelas y fruta”
• Dichter
– Asociaciones negativas
– Equivalente comestible a “una arrugada, vieja, fea
y estéril astilla”
• Resultado: se empezó a anunciar como el
“diamante negro de la familia de las frutas”