La incertidumbre económica obliga a la sociedad en su conjunto a estar alerta e identificar las nuevas oportundiades y transformar los valores en decisiones. Las escuelas de negocio juegan un papel crucial en la formación de los emprendedores de la nueva era. Alfonso González Hermoso de Mendoza, Director General de EOI Escuela de Negocios

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vivir el futuro
transformar el presente,
la incertidumbre
económica obliga
a la sociedad en su
conjunto a estar
alerta e identificar las
nuevas oportundiades
y transformar los
valores en decisiones.
las escuelas de negocio
juegan un papel crucial
en la formación de
los emprendedores
de la nueva era.
TexTo_alfonso gonzález Hermoso de mendo
Director General De eoi escuela De neGocio
GeTTY iMaGes

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“moon sHots for manage- en el cambio. La adaptación cons-
ment”. con este título, Gary tante a entornos inciertos ha trans-
Hamel desde la Harvard Business Re- formado en permanente la fase de
view pone en evidencia que el mundo prueba. es el momento de los ges-
de la gestión empresarial, lejos de ser tores, de las personas capaces de
un faro en la tormenta, se encuentra transformar valores en decisiones
en pleno proceso de transformación. y de las escuelas de negocio cuyo
el reto al que se enfrentan los em- core business ha sido y debe ser la
prendedores, gestores y escuelas de gestión y el management.
negocios es el de aprender a adap-
tarse a la volatilidad, entendida esta la formación en el cambio.
no como un accidente, sino como un Hablar de organización es hablar ante
componente estructural; una caracte- todo de valores, de principios. La res-
rística y diferencia del momento críti- ponsabilidad de las empresas como
co que vivimos. porque, como el ilustre promotoras y receptoras del cambio
maestro de la escuela de organización social está fuera de toda discusión.
industrial (eoi) José Luis pinillos dijo: es inútil ignorar la barrera tradicio-
“De ahora en adelante, será el mapa nal entre la actividad empresarial y
el que preceda al territorio”. el contexto en que se desarrolla. em-
Todo apunta a que la situación de presarios, emprendedores y escuelas
crisis actual, que transciende los ám- de negocio están llamados a dar una
bitos empresariales, tiene su origen en respuesta conjunta para convencer
el alumbramiento de una nueva era. de que la responsabilidad social y el
algo que ya denominaron peter Druc- respeto medioambiental contribu-
ker a finales de los 70 como sociedad yen al éxito. si bien es cierto que, a la
del conocimiento o Ulrich Beck en los luz de los resultados de la encuesta
80 como sociedad del riesgo. del aspen institute Where will they
es a través de procesos abruptos, cesos económicos. significa reorientar
nuestra mirada hacia procesos econó-
iNcLUso caTasTRóficos, coMo se micos que hasta ahora no habían cap-
inician peRioDos De estabilidad
tado nuestra atención. Las industrias
creativas son un claro ejemplo de ello:
el Reino Unido es el país que más ha
“esta crisis ha tomado por sorpresa Lead? MBA students attitudes about avanzado en la medición y cuantifica-
no solo a la sociedad y a los políticos Business and Society 2008, queda un ción de la contribución que las indus-
sino sobre todo a los economistas”, mundo por hacer para conseguir es- trias creativas hacen a la economía
declaró alguien tan cualificado como tos objetivos. nacional. en el año 2008 el think tank
Moisés Naím, editor jefe de Foreign La irrupción de una nueva era no NesTa calculó que la contribución de
Policy; sin embargo, basta con mirar a solo afecta a las empresas como tales, las industrias creativas a la economía
la historia para saber que difícilmen- sino también a los modelos producti- británica fue de un 7,3% del total del
te las grandes transformaciones se vos de los territorios, obligando a sus VaB del Reino Unido (NESTA, Beyond
producen de manera progresiva responsables a arriesgar y priorizar. creative industries, 2008). si creíamos
y avisada. es a través de procesos Las escuelas de negocio, en especial en que el sistema financiero soportaba
abruptos, incluso catastróficos, como españa, que puede presumir de dispo- el grueso de la estructura económica,
se inician nuevos periodos de estabi- ner de un sector altamente competiti- ahora que ampliamos la perspectiva
lidad, lo que a su vez abre las puertas vo internacionalmente, tienen mucho vislumbramos que llevamos ya algún
a organizaciones y valores que per- que decir y aportar. Tanto a través de tiempo inmersos en ciertas transfor-
manecían desapercibidos. el futuro la formación de emprendedores, maciones estructurales en la organi-
convive con nosotros, desigualmente capaces de transmitir los valores y zación de los procesos productivos
repartido y estúpidamente ignorado, competencias de la sociedad del co- que animan la economía mundial.
por lo que nuestra tarea consistirá, nocimiento a las organizaciones que por ejemplo, en su Informe sobre la
en palabras de Robert Musil, “llevar a creen y gestionen, como, de acuerdo Economía Creativa del año pasado la
cabo el siempre necesario, e incluso con peter Lorange, de identificar nue- UNcTaD observó que “la facturación
muy deseado, tránsito a lo nuevo con vas oportunidades. de las industrias creativas europeas
las menores pérdidas posibles”. Hablar de un nuevo modelo econó- fue de 654 mil millones de euros en
el cambio al que nos enfrenta- mico no significa inventar toda una el 2003, creciendo un 12,3% más rápi-
oza,
>
mos es el de la necesidad de vivir estructura y repertorio de nuevos pro- do que el total de la economía de la

3. espacio eoi
>
Unión europea y empleando más de un 35%. Las empresas que opten por sociedad a la economía que los nue-
5,6 millones de personas” (UNcTaD). no posicionarse en este mercado, en vos espacios que proliferan en inter-
el modelo de nuestra economía tie- cambio, podrían sufrir pérdidas de net. en seis meses YouTube genera
ne que dar respuesta a las necesida- hasta un 65%. más contenido audiovisual que el
des de nuestra sociedad en el futuro. producido por el total de las cadenas
Y el futuro, al menos hoy, ya tiene tres • economía social. La crisis financie- de televisión norteamericanas desde
formas de expresión: ra ha vuelto a recordar que la econo- que la cadena aBc comenzó a emitir
mía no es un sector independiente en 1948 (Michael Wesch, An anthro-
• economía verde. Necesitamos una de la sociedad, es la sociedad mis- pological introduction to YouTube, Li-
economía sostenible y verde, baja en ma. Todo proceso económico lo es brary of congress, 23 June 2008). Todo
carbono. el informe A Global Green también social por definición. aquel que sube un video a YouTube se
New Deal que presentó el programa Hoy contamos en españa con convierte en productor de contenidos
de Naciones Unidas para el Medioam- la denominada economía social, digitales y participar en la red equivale
biente en febrero de este año estima tremendamente vibrante y bullen- a participar en la economía.
que apenas una inversión del 1% del te, donde sus empresas parten de La oecD reconoce en su informe
piB global durante los próximos dos una premisa: los procesos de orga- más reciente sobre innovación abier-
años podría proporcionar la masa crí- nización económica son de índole ta que la magnitud de la transforma-
tica de infraestructura verde necesaria social. ción es tal que todavía no sabemos
qué indicadores usar para empezar
a asimilarla. pero lo cierto es que el
paradigma clásico de nuestro pen-
samiento económico se está desmo-
ronando a pasos agigantados. No es
que necesitemos actualizar nuestro
modelo económico, sino que hemos
de reeducar nuestra manera de pen-
sar en economía. ¿el desafío? entender
que la economía y la sociedad abierta
son las dos caras de un mismo proce-
so productivo.
asumir lo que somos. por todo
ello necesitamos un cambio en
nuestras políticas, en nuestros in-
dicadores, en nuestra manera de
mirar. Tenemos que levantar una
No HaY qUe acTUaLizaR NUesTRo MoDeLo ecoNóMico nueva economía que no palidezca ni
desvirtúe las capacidades creativas
sino reeducar nuestro concepto de economía y productivas de nuestra sociedad.
eso no se hace de un día para otro
para promover una tendencia verde La economía social en españa repre- pero sabemos por dónde empezar:
relevante en la economía global. espa- senta a más de 51.700 empresas, más dando visibilidad a las economías
ña ya es líder en energías renovables; de 2.500.000 puestos de trabajo y casi sostenibles y verdes que ponen en
el tercer país del mundo con la mayor 102.000 millones de euros de factura- valor la sociedad que queremos
potencia eólica instalada. ción, lo que supone el 10% del piB y el ser y no solo la que somos hoy; re-
pero no se trata solo de infraestruc- 14% de la fuerza laboral (cepes, Anua- conociendo la contribución de la
turas. La inversión en innovación en rio de la Economía Social 2008). economía social, cuyo compromiso
economías bajas en carbono repercu- por tanto, promover la contribución y modelo solidario es un ejemplo
te sobre el modelo económico en ge- que hace la economía social al total y una referencia de cómo generar
neral. el carbon Trust del Reino Unido de la economía española no exige de simultáneamente valor público y
ha calculado que una empresa con un sistema económico nuevo, sino renta privada, y reconociendo el
una estrategia empresarial proactiva cambiar nuestra manera de mirar. potencial de las nuevas tecnologías
en materia de cambio climático po- para seguir explorando y abriendo
dría aumentar su valor hasta un 80%. • economía digital. el siglo XXi nos ha el caudal creativo y productivo de
según el informe, las oportunidades brindado una revolución social que personas y organizaciones.
para el sector automovilístico han sido está transformando nuestra mane- Lo que verdaderamente está en jue-
estimadas en un 60% y las del sector ra de entender la economía. No hay go es el reconocimiento de la sociedad
de bienes de consumo electrónico, en mejor ejemplo de la apertura de la que ya somos.