Los valores representan creencias básicas sobre lo que es preferible o deseable en términos de conducta y estado final de existencia. Contienen un elemento de juicio sobre lo que es correcto o bueno. Los valores provienen parcialmente de factores genéticos y también son influenciados por la cultura, padres, maestros y amigos. Existen encuestas para medir los sistemas de valores de las personas y cómo estos pueden variar entre generaciones en la fuerza laboral.