13. 1900
LA ERA DE LA
PRODUCCIÓN
(FORD)
1960
LA ERA DE LA
DISTRIBUCIÓN
(FEDEX)
1990
LA ERA DE LA
INFORMACIÓN
(GOOGLE)
2010
LA ERA DEL
CONSUMIDOR
(WAZE)
@CONSUMIENDO
39. Millones de Millones de pesos
39
@CONSUMIENDO
…SABEMOS MUCHO DEL COMPRADOR…
nos gastamos en 2017
40. ¿CUÁNTOS
GASTAMOS AL MES?
MILES DE MILLONES
40
EL 5,6%
ES CON TC
EL 94,4%
ES CON EFECTIVO
EL 7,4%
DEL INGRESO
ES SERVICIO DE
DEUDA
@CONSUMIENDO
…SABEMOS MUCHO DEL COMPRADOR…
48. 48
1,00%
-0,51%
-0,72%
-0,29%
-0,19%
0,98%
-0,42%
0,15%
1. Alimentos,
bebidas y
tabaco
2. Ropa, calzado
y accesorios
3. Vivienda 4. Muebles,
aparatos y
accesorios
domésticos
5. Salud y
cuidado
personal
6. Transporte 7. Educación y
esparcimiento
8. Otros
servicios
De 2008 a 2018
0,03%
-0,13%
-0,51%
-0,08% -0,02%
0,84%
-0,12%
-0,01%
1. Alimentos,
bebidas y
tabaco
2. Ropa, calzado
y accesorios
3. Vivienda 4. Muebles,
aparatos y
accesorios
domésticos
5. Salud y
cuidado
personal
6. Transporte 7. Educación y
esparcimiento
8. Otros
servicios
De 2016 a 2018
@CONSUMIENDO
…SABEMOS MUCHO DEL COMPRADOR…
49. 49
La economía volverá a tener un crecimiento moderado, pero a
menor velocidad de lo que podría ir, debido a que debe
ajustarse a los efectos de la guerra comercial y gasto de los
hogares continuará creciendo pero con una menor velocidad.
El paso veloz hacía la premiunización del mercado, conllevo la
llegada de un fenómeno de “precios bajos” muy fuerte en el
mercado, causando la lógica #esinteligentecomprarbarato, y esto
hace que el comprador de promociones lidere el mercado.
Con la economía creciendo y la tasa de natalidad
desacelerando, la reducción de pobreza
continuará y se consolidará más la clase media, e
incluso la clase alta-
MACRO&MICROFORECASTOUTLOOK – MÉXICO2022
2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023
PIB 3,7% 3,6% 1,4% 2,8% 3,3% 2,9% 2,0% 2,2% 2,5% 2,7% 2,9% 3,0% 3,0%
PPP PER CÁPITA 2,4% 2,4% 0,2% 1,7% 2,2% 1,8% 1,0% 1,2% 1,6% 1,8% 1,9% 2,1% 2,1%
0,0%
0,5%
1,0%
1,5%
2,0%
2,5%
3,0%
3,5%
4,0%
PROYECCIONES FMI
21%
35% 38%
50%
47% 48%
28%
18% 14%
2011 2018 2023
TIPOS DE COMPRADOR
Cazador de Valor Cazador de Oportunidad Cazador de Promoción
32% 28% 24% 23%
25% 24% 23% 22%
22% 23% 24% 24%
9% 11% 12% 12%
7% 8% 9% 10%
6% 7% 8% 8%
2000 2005 2015 2023
COMPOSICIÓN POBLACIONAL
POR NIVELES DE INGRESO EN
MÉXICO SEGÚN THE
ECONOMIST-RADDAR
PERSONAS E PERSONAD D PERSONAS D+
PERSONAS C PERSONAS C+ PERSONAS AB
@CONSUMIENDO
MAKETING ECONOMY | EL MERCADEO HACE LA ECONOMÍA
50. ¿CUÁL ES EL PRODUCTO QUE
MÁS CONSUMIMOS?
@CONSUMIENDO
54. RetailLatinoStudy RADDAR-Toshiba 2018
0,7%
2,4% 2,6%
3,5%
4,3% 4,4%
6,9%
8,8%
OTROS
LATINOAMÉRICA
COLOMBIA MÉXICO LATINOAMÉRICA BRASIL ARGENTINA CHILE ESTADOS UNIDOS
PESO DEL ECOMMERCE EN EL GASTO DE LOS HOGARES - 2018
@CONSUMIENDO
55. 1,0%
2,1% 2,2%
2,8% 3,1% 3,1% 3,1%
4,0%
6,2%
8,5% 8,6%
9,4%
Venezuela
(2014)
Argentina Costa Rica Brasil Uruguay Colombia Perú El Salvador Ecuador Chile Panamá México
PARTICIPACIÓN DE LAS VENTA$ DE LAS 3 PRINCIPALES CADENAS DE RETAIL
EN EL CONSUMO DE HOGARES
RetailLatinoStudy RADDAR-Toshiba 2018
@CONSUMIENDO
56. Consumidor
Hoy
Consumidor en
Dimensión
Digital
¿Qué es un consumidor digital?
La mayoría
siguen en la
dimensión
física
Son muy
pocos los
“only”
Digital
La tendencia es clara: los
consumidores se manejan
en ambas dimensiones:
Consumidor Híbrido
56
@CONSUMIENDO
58. PROCESO DE HIBRIDACIÓNFuente: Etnografía Digital Colombiana, data de Nielsen, Nilson, CIA, RADDAR International
99% 97% 89%
1% 3% 11%
ABUELOS
DIGITALES
MIGRANTES
DIGITALES
NACIDOS
DIGITALES
CAFÉS GRISES VERDES
COMPRAS
COMPRAS OFF LINE COMPRAS ON LINE
95%
84% 77%
5% 16% 23%
ABUELOS
DIGITALES
MIGRANTES
DIGITALES
NACIDOS
DIGITALES
CAFÉS GRISES VERDES
CONSUMO
CONSUMO OFF LINE CONSUMO ON LINE
79%
58%
32%
10%
20%
25%
11%
22%
43%
ABUELOS
DIGITALES
MIGRANTES
DIGITALES
NACIDOS
DIGITALES
CAFÉS GRISES VERDES
USO DE TIEMPO
OFF LINE ON LINE "BOTH" LINE
58
@CONSUMIENDO
60. Lo primero es hacerse una reflexión fundamental:
LEYES DE ROBOTICA DE ASIMOV
• Un robot no puede hacer daño a un ser
humano o, por inacción, permitir que un ser
humano sufra daño.
• Un robot debe obedecer las
ordenes de los seres humanos, sino están
en conflicto con la Primera Ley.
• Un robot debe proteger su propia
existencia en la medida en que esta protección
no entre en conflicto con la Primera o la
Segunda Ley.
PRODUCTO
PRODUCTO SATISFACER
NECESIDADES
PRODUCTO
@CONSUMIENDO
65. LOS DATOS SON
LA REPRESENTACIÓN
ABSTRACTA
DE LAS DECISIONES
EMOCIONALES
DE LAS PERSONAS.
@CONSUMIENDO
66. ENTORNO
MACRO
ECONOMIA EMPRESA
CONSUMIDOR
MARKETING… LOS FACTORES DE ANÁLISIS
RENTABILIDADMODA
INGRESO
DISPONIBLE
TENDENCIASPRODUCTO
PIB
Empleo
Inflación
Tipo de cambio
Comercio Exterior
Impuestos
Infraestructura
Valor de Marca
Rentabilidad
Percepción
Precios
Tarjetas de Crédito
Canales
Competencia
Gustos
Preferencias
Demografía
Generaciones
Edad del consumidor
Comprador
Pocketshare
Clima
Geografía
Temporada
Cultura
Religiones
Política
imaginarios
@CONSUMIENDO
67. ENTORNO
MACRO
ECONOMIA EMPRESA
CONSUMIDOR
MARKETING… LOS FACTORES DE ANÁLISIS
DESCUENTOSDESCUENTOS
DESCUENTOS DESCUENTOS
UN PRODUCTO
MALO
ECONOMÍA
LENTA
EMPRESAS
SIN IDEAS
CONSUMIDOR
CON PLATA
CON GANAS
Y SOLO LE
METEN MIEDO
ENTORNO
CAMBIANDO
67
@CONSUMIENDO