Presentación por José Ángel Rupérez de ECODES, de un nuevo número de Apuntes para la Sostenibilidad, dedicado al Ecodiseño, dentro el seminario sobre la aplicación del Ecodiseño en el contexto de desarrollo de productos, que tuvo lugar en el Salón de Actos de CEPYME ARAGÓN el 11 de febrero de 2009

1. José Angel Rupérez
Miembro del Consejo de la
Fundación Ecologia y Desarrollo
José Angel Rupérez - 11.02.2009 - Jornada Ecodiseño CEPYME - ECODES
g y
11 de Febrero de 2009

2. José Angel Rupérez - 11.02.2009 - Jornada Ecodiseño CEPYME - ECODES

3. Creación de valor y actuación ambiental
Zona 2
“Usual”
Zona 1
“Mas sostenible”
Zona 5
“Ilegalidad rentable”
legislación valor
económico+
valor
mejora
ambiental+- ambiental
Zona 4
“Altruismo”
Zona 3
(Insostenible)
“Emergencia”
Zona 6
(Insostenible)
“Ilegalidad NO rentable”
José Angel Rupérez - 11.02.2009 - Jornada Ecodiseño CEPYME - ECODES
AltruismoEmergenciaIlegalidad NO rentable
-

4. Creación de valor y actuación ambiental
Zona 1
“Mas sostenible”
Zona 5
“Ilegalidad rentable”
legislación
Zona 2
“Usual”
Zona 2
“Usual”
valor
económico+
valor
mejora
ambiental+- ambiental
Zona 4
“Altruismo”
Zona 3
(Insostenible)
“Emergencia”
Zona 6
(Insostenible)
“Ilegalidad NO rentable”
José Angel Rupérez - 11.02.2009 - Jornada Ecodiseño CEPYME - ECODES
AltruismoEmergenciaIlegalidad NO rentable
-

5. Creación de valor y actuación ambiental
Zona 5
“Ilegalidad rentable”
legislación
Zona 2
“Usual”
Zona 2
“Usual”
Zona 1
“Mas sostenible”
valor
económico+
valor
mejora
ambiental+- ambiental
Zona 4
“Altruismo”
Zona 3
(Insostenible)
“Emergencia”
Zona 6
(Insostenible)
“Ilegalidad NO rentable”
José Angel Rupérez - 11.02.2009 - Jornada Ecodiseño CEPYME - ECODES
AltruismoEmergenciaIlegalidad NO rentable
-

6. Creación de valor y actuación ambiental
Zona 1
“Mas sostenible”
legislación
Zona 2
“Usual”
Zona 5
“Ilegalidad rentable”
valor
económico+
valor
mejora
ambiental+- ambiental
Zona 4
“Altruismo”
Zona 3
(Insostenible)
“Emergencia”
Zona 6
(Insostenible)
“Ilegalidad NO rentable”
José Angel Rupérez - 11.02.2009 - Jornada Ecodiseño CEPYME - ECODES
AltruismoEmergenciaIlegalidad NO rentable
-

7. Creación de valor y actuación ambiental
valor
económico+
Zona 5
“Ilegalidad rentable”
Zona 2
“Usual”
Zona 1
“Mas sostenible”
valor
mejora
ambiental+- ambiental
Zona 6
(Insostenible)
“Ilegalidad NO rentable”
Zona 3
(Insostenible)
“Emergencia”
Zona 4
“Altruismo”
José Angel Rupérez - 11.02.2009 - Jornada Ecodiseño CEPYME - ECODES
-
Ilegalidad NO rentable Emergencia Altruismo

8. Creación de valor y actuación ambiental
legislación valor
económico+
Zona 2
“Usual”
Zona 1
“Mas sostenible”
Zona 5
“Ilegalidad rentable”
valor
mejora
ambiental+- ambiental
Zona 3
(Insostenible)
“Emergencia”
Zona 4
“Altruismo”
Zona 6
(Insostenible)
“Ilegalidad NO rentable”
José Angel Rupérez - 11.02.2009 - Jornada Ecodiseño CEPYME - ECODES
-
Emergencia AltruismoIlegalidad NO rentable

9. Creación de valor y actuación ambiental
Creación de valor y actuación ambiental
Zona 2
“Usual”
Zona 5
“Ilegalidad rentable”
legislación valor
económico+
Zona 1
“Mas sostenible”
Marcaje incorrecto
etiquetas energéticas
Mala gestión de
residuos, etc
Procesos habituales
de fabricación,
servicios, transporte,
viajes, etc.
E
Eficiencia energética:
Tangible: Ahorro de energía, agua
Intangible: Marketing y Venta de
productos ecoeficientes avanzados
valor
mejora
ambiental+-
codi
Química verde
Mejoras de calidad
Muchas formas de acción social ambiental
Devoluciones,
daños de transporte.
defectos de calidad en
fabricación, en ventas,
Sanciones, Accidentes
ilegales (Aznalcollar)
Sabotajes,
Terrorismo
ambiental
seño
Acciones correctoras ambientales
“no rentables”
Algunas formas de acción social ambiental
(patrocinio, mecenazgo, etc)
Zona 3
(Insostenible)
“Emergencia”
Zona 6
(Insostenible)
“Ilegalidad NO rentable”
en servicios
Accidentes “legales”
Zona 4
“Altruismo”
( g )
José Angel Rupérez - 11.02.2009 - Jornada Ecodiseño CEPYME - ECODES
EmergenciaIlegalidad NO rentable
-
Altruismo

10. Creación de valor y actuación ambiental
Creación de valor y actuación ambiental Estrategia de actuación
legislación
Zona 5
“Ilegalidad rentable”
Zona 2
“Usual”
Zona 2
“Usual”
valor
económico+
Zona 1
“Mas sostenible”
Ecoeficiencia
E
valor
mejora
ambiental+-
codi
ambiental
seño
Zona 3
(Insostenible)
“Emergencia”
Zona 6
(Insostenible)
“Ilegalidad NO rentable”
Zona 4
“Altruismo”
José Angel Rupérez - 11.02.2009 - Jornada Ecodiseño CEPYME - ECODES
EmergenciaIlegalidad NO rentable
-
Altruismo

11. Directrices y consideraciones para el ecodiseño
• No diseñar productos, sino ciclos de vidap ,
• Los materiales naturales no siempre son mejores
El d í A d b ti d• El consumo de energía: A menudo subestimado
• Alargar la vida de los productos
• No diseñar productos, sino servicios
• Usar el mínimo posible de materialesUsar el mínimo posible de materiales
• Usar materiales reciclados
• Hacer los productos reciclables
• Hacerse preguntas estupidas
José Angel Rupérez - 11.02.2009 - Jornada Ecodiseño CEPYME - ECODES
Fuente: www.pre.nl/ecodesign/ecodesign.htm

12. Herramientas de Ecodiseño – Matriz MET
MATERIALES
Entradas Salidas
ENERGÍA
Entradas Salidas TOXICIDAD Salida
M A T R I Z M E T
Entradas Salidas Entradas Salidas TOXICIDAD Salida
PRODUCCIÓN
Entrada de Materiales Energia de obtención de los Residuos Peligrosos generados en
Entrada de Productos Quimicos materiales de entrada el aprovisionamiento
Salida de Materiales Energia gestión materiales salida
Materiales de proveedor
Salida de Productos Quimicos
Materiales de proceso Consumo energía procesos Residuos Peligrosos generados en
Materiales auxiliares de mantenimiento
Energía de salida en procesos los procesos productivos
DISTRIBUCIÓN
Procesos productivos
S UC Ó
Entrada Materiales embalaje Energía consumida en el embalaje Residuos Peligrosos embalajes
Salida Materiales embalaje
Salida Materiales según Medio de
transporte
Energía consumida en el transporte Residuos peligrosos Transporte
Embalaje
Transporte
Entrada Materiales según Medio de
transporte
USO
Entrada Materiales consumibles Energía consumida en el uso Residuos Peligrosos consumibles
Salida Materiales consumibles
p
Consumibles
Entrada Materiales mantenimiento Consumo energía en mantenimiento Residuos Peligrosos mantenimiento
Salida Materiales mantenimiento
FIN DE USO
Entrada Materiales Recogida Energía consumida en recogida Residuos peligrosos Transporte
S lid M t i l R id
Mantenimiento
Recogida
José Angel Rupérez - 11.02.2009 - Jornada Ecodiseño CEPYME - ECODES
Salida Materiales Recogida
Entrada Materiales Tratamiento Energía consumida en tratamiento Residuos peligrosos Tratamiento
Salida Materiales Tratamiento Energía generada en tratamiento Residuos depositados en vertedero
Tratamiento

13. Implantación de ecodiseño
Proceso de desarrollo de productos
Pliego de
Fase de
desarrollo
Producción
Pliego de
condiciones
del proyecto .
MERCADOMERCADO
Requisitos
legales
Requisitos
del cliente
Especificaciones
ambientales ECODISEÑO
Especificaciones
de producción
Retroalimentación
datos del mercado
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14. Implantación de ecodiseño – Norma UNE 150301
Gestión ambiental del proceso de
diseño y desarrollo. Ecodiseño
Esta norma tiene por objeto
p opo ciona a las o gani aciones losproporcionar a las organizaciones los
elementos de un sistema de gestión
ambiental del proceso de diseño y
desarrollo de productos y/o servicios
que sea efectivo, que pueda ser
integrado con otros requisitos deintegrado con otros requisitos de
gestión (UNE-EN ISO 14001) y que
pueda ser certificado por agentes
externos a la organización
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15. Ecodiseño e Información al consumidor
Importancia de la información
La información sobre aspectos o atributos medioambientales de los productos:
• Elemento clave para su valoración por la sociedad
• Elemento clave para mpulsar el necesario cambio de comportamiento de toda la cadena deElemento clave para mpulsar el necesario cambio de comportamiento de toda la cadena de
valor
En primer lugar, para poder elaborar y transmitir una información fiable se requiere la
participación activa de todos los agentes de la cadena de valor del producto:participación activa de todos los agentes de la cadena de valor del producto:
Diseñadores del producto
Proveedores de materiales
P d ióProducción
Marketing y publicidad
Distribución y venta
Comprador
Usuario
Ultimo poseedor.
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16. Ecodiseño e Información al consumidor – Etiqueta energética
Etiqueta Energética Actual
Propuesta en discusión en la Comisión
TV Aparatos frigoríficosEtiqueta Energética Actual TV Aparatos frigoríficos
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17. Ecodiseño e Información al consumidor – Etiquetas ecológicas
B j i l t ió d l ti t R ?Baja implantación de las ecoetiquetas¿Razones?:
• Proliferación y dispersióny p
• Baja relación coste – beneficio
• Información escasa y deficiente
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18. Ecodiseño e Innovación
La innovación puede desplegarse en cuatro niveles:La innovación puede desplegarse en cuatro niveles:
Nivel 1 Mejoras de producto o servicioNivel 1 Mejoras de producto o servicio
Ni l 2 I ió d l d i i L jillNivel 2 Innovación del producto o servicio Lavavajillas
con Zeolitas
Nivel 3 Nuevo producto o servicio
Quimica
Verde
Nivel 4 Adaptación de la totalidad del sistema
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19. Ecodiseño e Innovación
Nivel 4 + Mas alla del ecodiseño - Producto sostenible
Nombre del enfoque de diseño
Escala del
enfoque Tipo de enfoque Estrategia Organizativa
Diversos enfoques de diseño que consideran uno o mas criterios ambientales, sociales, culturales y éticos
g g
Diseño verde
Enfoque que responde a la evolución
legislativa; .
Preventivo
Alcance de
nivel-micro
Enfoque a los Procesos
Visión industrial con
soluciones a corto plazo
Enfoque con soluciones de final de tuberia
principalmente. El trabajo se enfoca a reducir
emisiones de los contaminantes basandose en el
proceso de producciónproceso de producción
Eco-diseño
Enfoque de diseño que considera los
impactos ambientales basandose en el
ciclo de vida de un producto o servicio;
Alcance de
nivel-medio
Enfoque a los Productos
Visión global con
soluciones a corto y
Enfoque estratégico que considera todos los niveles
de ls empresa. Se consideran todos los potenciales
impactos ambientales del producto y las
.
Preventivo
medio plazo
fundamentalmente
actuaciones realizadas son parte integral de las
políticas de la empresa.
Diseño sostenible
Enfoque global de diseño - requiere un
sentido de interdependencia entre la
Alcance de
nivel-macro
Enfoque a los sistemas Enfoque global que considera los aspectos
ambientales sociales culturales y éticos En estesentido de interdependencia entre la
organización, aquellos afectados por las
actividades de la organización y el
medio ambiente;
. Prevención y precaución
nivel macro
Visión más global con
soluciones a corto,
medio, largo y muy largo
plazo
ambientales, sociales, culturales y éticos. En este
enfoque la organización no se considera aislada en
su entorno sino que forma parte del sistema con el
medio ambiente y la sociedad que le rodea.
José Angel Rupérez - 11.02.2009 - Jornada Ecodiseño CEPYME - ECODES
"Implementing the Precautionary Principle through Stakeholder Engagement for Product and Service Development"
Fuente: Comunicación al Congreso LCM 2007 de Carmela Cucuzzella, Ph.D. candidate Pierre De Coninck, Ph.D.(Université de Montréal, CIRAIG)

20. Ecodiseño e Innovación
Nivel 4 Adaptación de la totalidad del sistema – Producto sostenible
Proyecto PROTOS
El Grupo BSH ha desarrollado una cocina / hornillo
con una innovadora tecnología que permite usar
prácticamente cualquier tipo de aceite vegetal
como combustible con alta eficiencia energética y
bajo grado de emisiones.
El aceite vegetal es una materia prima disponible
en buena parte de los países que ahora están
siendo desforestados.
Las mejoras que producirá son tanto económicas
como sociales y ambientales a nivel macro por locomo sociales y ambientales a nivel macro por lo
que este diseño además de ser innovador entra
en la categoría de producto SOSTENIBLE
José Angel Rupérez - 11.02.2009 - Jornada Ecodiseño CEPYME - ECODES

21. La sociedad esta cambiando rápidamente en la percepción y valoración de los aspectos ambientales de los
productos y es importante recalcar queproductos y es importante recalcar que
¡Los riesgos son mayores en los momentos de cambio sobre todo para los inmovilistas!
P i d d h i t t i t t lPero sin duda, es mucho mas importante e interesante recalcar que
¡Las oportunidades son mayores en los momentos de cambio sobre
todo para los que saben anticiparse!
«Vistas dentro del contexto del desarrollo sostenible, las cuestiones medioambientales no
constituyen un simple coste más de la empresa, sino una potente fuente de ventaja
competitiva. Las empresas que aplican este enfoque pueden sacar partido de beneficios como
procesos más eficaces, mejoras en la productividad, reducción de los costes de cumplimiento
y nuevas oportunidades estratégicas de mercado Tales corporaciones gozarán de una seriey nuevas oportunidades estratégicas de mercado. Tales corporaciones gozarán de una serie
de ventajas sobre los competidores faltados de esta visión de futuro, mientras que las
empresas que no cambien se quedarán obsoletas».
Stephan Schmidheiny
José Angel Rupérez - 11.02.2009 - Jornada Ecodiseño CEPYME - ECODES
p y

22. M h iMuchas gracias
José Angel Rupérez - 11.02.2009 - Jornada Ecodiseño CEPYME - ECODES