Conferencia de Fernando de la Rosa (Titonet) que dí en el Alicante con motivo de los Premios Alce.

1. AGENCIAS
POST MAD MEN
CONSTRUYENDO LA AGENCIA DEL SXXI
PREMIOS ALCE

3. 1. Organizados en cuentas, creatividad, producción

4. 2. Las agenciatienen en monopolio de las ideas.

5. 3. La creatividades la clave para la diferenciación en un
mercado deescasez.

6. 4. Funciónbásica de la agenciaesmaximizar el valor a sucliente

7. 5. La creatividad viene por inspiración individual

8. 6. La agenciatrabaja el 120% de lashoras en proyectos de
susclientes

9. MAD MEN esunaserie de Ficción, pero debería de permitirnos
algunas reflexiones.

10. Nota mental1:
Se suponequehanpasado 60 años

11. Nota mental2:
La tecnologíaestátransformado TODO.

12. Nota mental3:
La demandaexcedía a la oferta - Hoy la ofertaexcede a la
demanda

13. NECESITAMOS IDEAS NUEVAS
Pero no en lascampañas, sino en los modelos de
empresa (queprestaserviciospublicitarios)

14. Organizados en cuentas, creatividad, producción
¿Tienesentidoestaorganización en un
mundo en Red?

15. EMPRESA:
Conjunto organizado de personas que se juntan con la función
de diseñar productos o servicios, venderlos a unos clientes
después de haberlos producido.

16. VENTA A DISEÑO DE OPERACIONES
CLIENTES PRODUCTOS & PRODUCCIÓN
SCOPE SPEED SCALE

17. CONSULTANCY PRODUCTION
VENTA A DISEÑO DE OPERACIONES
CLIENTES PRODUCTOS & PRODUCCIÓN
SCOPE SPEED SCALE
AGENCIA DE SERVICIOS COMPLETOS
CREATIVE BOUREAU

18. La creatividad viene por inspiración individual
Tiene sentido la individualidad en un
mundo de inteligencia colectiva

20. Leyes de la colaboración
1. A+B= 3
2. A=1 / B=2
3. Es mejor NO COLABORAR que colaborar mal

21. Las agenciatienen en monopolio de las ideas.
¿Los clientessóloconfían en la opinión
de lasagencias?

28. Funciónbásica de la agenciaesmaximizar el valor a sucliente
¿Sabemosquées valor?

29. BRIEFING:
Quieroconseguir ser el
teléfonomásvendido de la historia

30. PROPUESTA AGENCIA

31. REALIDAD

32. Oferta
p
sobre servicio
VALOR
infra -servicio
Demanda
q

33. La creatividades la clave para la diferenciación en un mercado
de abundancia
¿Cuales la relación de la creatividady la
innovación?

34. IDEAS
RESULTADOS VALOR
Es el mercadoquiencertifica la innovación, no unas personas en un despacho.

36. La agenciatrabaja el 120% de lashoras en proyectos
de susclientes.
¿Existeotra forma de organizarse?

37. Caso Google
¿Qué % de tiempodestinan los empleados de Google a
nuevosproyectos?

38. Caso Google
20%
MIÉRCOLES LIBRE

39. ¿Creesquegoogletrabaja en un
entornocompetitivo?

40. ¿Quénecesitasparamontarunaagencia
?

42. Internos
Nuevos Clientes
(Concursos)
ClientesActuales
INGRESOS TIEMPO

43. I+D
Proyectos Propios
ClientesActuales
INGRESOS TIEMPO
Si lasagenciasquiereninnovardebervariar la relación
entre tiempo&ingresos

44. La agencia post MAD MEN
• Se organiza en red para maximizar su
especialización
• Colabora con el entorno
• Ajusta el valor, no lo maximiza
• Basada en resultados, no en creatividad
• No depende económicamente sólo de
servicios profesionales

45. GRACIAS!