1. Instituto Universitario de Tecnología
Antonio José de Sucre
Extensión Barquisimeto
Participante:
*Heidi Mendoza
-C.I: 22 323 439
BARQUISIMETO, MAYO 2015
2. La estrategia tiene como fin analizar y evaluar
los valores cualicuantitativos de los medios
genéricos en función de las necesidades de
comunicación.
El “que” se debe comunicar y el “como”
comunicarla.
La estrategia evalúa los medios genéricamente
y en función de que sean los mejores vehículos
para llevar el “como” a un sector definido de
potenciales compradores.
En la estrategia existen un numero importante
de factores.
Un medio es un vehículo que permite hacer
llegar un mensaje a un receptor
determinado. Es un medio de
comunicación.
El mensaje es el responsable absoluto de
poder persuadir a la audiencia y moverla a
comprar el producto o servicio publicitado.
4. Audiencia
Número de individuos
destinatarios que reciben
mensajes a través de un medio
de comunicación y que, en
ocasiones, interactúa con ellos.
Las audiencias suelen dividirse
según diversas variables, como
la edad o el sexo, para
determinar los contenidos que
se les ofrecen.
Anunciantes
Representan una vía de ingresos
que, desde el punto de vista
empresarial, aseguran en muchos
casos la propia existencia del
medio. Por esta razón sus
responsables tienen que conocer
los intereses de los anunciantes y
establecer con ellos relaciones
efectivas.
5. El sondeo es la
técnica empleada
para medir las
audiencias en
televisión. El método
consiste en
seleccionar a un
determinado número
de personas al que se
denomina muestra y
preguntarles sobre su
consumo de los
productos
audiovisuales
emitidos por
televisión
El audímetro
se conecta a la
televisión y
mide
automáticame
nte la
audiencia de
forma
permanente.
Consiste en conocer el
número de personas que han
consumido un producto
audiovisual, ya sea textual,
sonoro, fotográfico o
multimedia. Hoy en día se
entiende la medición o
análisis de audiencias como
un estudio cuantitativo, pero
que también aporta cierta
información cualitativa.
6. Numero de personas que son potenciales
compradores o usuarios del producto que se
publicara a través de los medios. Se busca
que el medio llegue al mayor numero de
personas con este perfil y al costo mas bajo.
Este perfil puede estar dividido en:
Demográfico y Psicogràfico.
Demográfico: Edad, sexo, NSE,
Profesión, Educación, residencia, etc.
Psicogràfico: Valores, intereses, Estilos
de vida, Actividades, etc (aspectos
Psicológicos)
Análisis de medios: Debe analizarse en
función de sus valores cuantitativos y
cualitativos para determinar su grado de
importancia en relación a los objetivos y
estrategias de comunicación.
7. *Cantidad de personas del grupo
objetivo deseado expuestas a este
medio una vez.
*Porcentaje sobre el total de la
audiencia de este medio.
*Rating y PBR’s del medio,
programa o plan para este medio.
*Cobertura geográfica.
*Posibilidad de Segmentación
geográfica.
Costos:
*Costo x mil o CPR.
*Descuentos, bonificaciones.
*Relación costo-cobertura-frecuencia
Certificación:
IVC para graficas y para tv, radio y
cine, por empresa de medición
reconocida.
*Flexibilidad en ubicación, horario y
tiempo de programación.
*Color, sonido y movimiento
*Calidad de Audiencia.
Altos y bajos consumidores de medios:
Permite un acercamiento al
comportamiento de las personas en
relación a los medios.
Es más fácil alcanzar a un alto
consumidor de un medio que aquellos
que le dedican poco tiempo.
Ejemplos:
Edad: la gente joven tiende a ser un alto
consumidor de diarios y la gente mayor
a la TV
NSE: Los nse mas altos dedican mas
tiempo a los diarios y el nse bajo
prefiere la TV.
Sexo: Los hombres prefieren los diarios
y las mujeres la TV.
8. Medir los resultados de la publicidad no necesariamente
implica ventas; ya que los objetivos de un anunciante
pueden ser otros como aumentar la notoriedad de una
marca y mejorar su imagen corporativa (el “cómo nos ve la
gente”), mejorar el posicionamiento,
conseguir el nº 1 del top of mind, comunicar un evento, etc
Cuánta gente ha
visto un
anuncio.
Cuánta gente
recuerda el anuncio
(…cuánta no).
A cuánta gente le
ha gustado el
anuncio (…a
cuánta no).
Cuánta gente ha
mejorado su parecer
respecto a una marca
tras ver un anuncio.
Cuánta gente ha
comprado el
producto
anunciado.
9. Objetivo: Es aquello que
se desea obtener, tanto de
un plan de medios como
de una campaña
publicitaria. Un objetivo
debe ser mensurable.
Ejemplos:
Estrategia: Es la acción que
se llevara a cabo para
lograr el objetivo
establecido.
*Frecuencia: Persuadir
al 50% del universo
objetivo con una tasa de
repetición de 7,5
frecuencia media en el
lapso de 4 meses.
*Cobertura: Alcanzar al
80% del universo objetivo
con una tasa de repetición
de 4,86 frecuencia media
en el lapso de 4 meses.
