Este documento clasifica y describe varios formatos de piezas gráficas publicitarias. Las clasifica según el tiempo de acción, novedad del contenido, información, sujeto, contenido, modo, forma, color, tamaño, tipo de ilustración, técnica cinematográfica y continuidad. Luego describe formatos comunes como volantes, carpetas, folletos, catálogos, revistas, puntos de venta, afiches, tarjetas e invitaciones.

1. PIEZAS GRÁFICAS
PUBLICITARIAS
CLASIFICACIÓN - FORMATOS
B. LUCIA SALAZAR
estudiantes.blucia@gmail.com / @bluciasalazar
www.bluciasalazar.com

2. Una pieza gráfica se refiere a una
composición visual en diseño, el cual puede
variar en soporte y formato según sus
necesidades.
Se relaciona muy fuertemente con la
publicidad, la cual es usada tanto en vía
pública como en revistas o prensa escrita. A
pesar de limitarse a un espacio plano, en la
vía pública puede tener relieves para
acaparar el interés de los transeúntes.
WIKIPEDIA

7. CLASIFICACIÓN
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Según el tiempo de acción
Según la novedad del contenido
Según la información
Según el sujeto
Según el contenido
Según el modo
Según la forma
Según el cromismo
Por el tamaño y/o duración
Según el tipo de ilustración
Según el tipo de técnica cinematográfica
Según la continuidad

8. TIEMPO DE ACCIÓN
• Inmediatos: cupones de ofertas,
respuesta postal paga. Son avisos con
fecha de vencimiento, tienen un plazo.
• Mediatos: intenta motivar la compra,
pero no en un tiempo determinado.

10. NOVEDAD DEL CONTENIDO
• De lanzamiento: para poner un producto
nuevo en el mercado.
• De mantenimiento: en normal. Muestra la
marco o el producto que ya está posicionado
en el mercado.
• De recordación: dentro del mantenimiento, se
recuerda algún hecho o aviso anterior.

12. INFORMACIÓN
• Incógnita: no muestra en totalidad el
producto, insita a averiguar que es. Es un
inicio y se tiene que resolver.
• De reiteración: se insiste con la información.
Se da la misma que se daba en otro
momento.
• Presencia de marca: el centro del aviso es la
marca.

14. SUJETO
• Institucional: el sujeto es la empresa.
Imagen de la empresa, tiene que ver
con las Relaciones Publicas.
• De producto: todas las demás.

16. CONTENIDO
• Informativo: se dedica a transmisor
información. Se limita solo a eso.
• Argumental: transcurre una temática
elocuente.
• Testimonial: es el testimonio de las personas.
Tanto publico que utiliza el producto, el
publico se siente identificado, como un
referente.

18. MODO
• Reflexivo: cuando el que habla es la empresa misma
sobre sus productos, no solo institucionales
• Impersonal: cuando el receptor no distingue quien es
el interlocutor, quien vende el producto. No habla en
nombre de la empresa.
• Coloquial: cuando la pieza publicitaria se desarrolla
siguiendo la línea de una conversación de persona a
persona.

20. FORMA
• Expositivas: da las razones del producto, las
bondades, y se limita a eso. Expone las
ventajas.
• Racionadas: cuando emplea el
racionamiento. Razonar porque el producto
es bueno.
• Sugerentes: emplean la sugestión. Sugieren
bondades del producto, calidad, status.
Avisos de imagen.
• Demostrativas: cuando se hacen
demostraciones de las ventajas del producto.
• Coercitivas: intenta vender por la fuerza.

23. CROMATISMO
• A un color (blanco y negro)
• Dos o más colores:
– 2 Tintas
– Policromía (CMYK)

24. TAMAÑO O DURACIÓN
• Segundos
• Centímetro
• Cortes de pagina, entre otros.

25. TIPO DE ILUSTRACIÓN
• Tipográficos. Solamente texto.
• Fotográficos. Solamente con fotos.
• Con ilustración. Solamente con dibujos.

26. TECNICA
CINEMATOGRAFICA
• En vivo (con actores)
• Animado (dibujos animados)
• Objeto animado (robot)

27. CONTINUIDAD
• Aislado: cuando los avisos de una misma
marca son diferentes, sin relación entre sí.
• Unitario: a pesar de ser diferente, mantiene
un punto de unión con otros avisos de la
misma empresa, como puede ser el
personaje, el slogan, el final.
• Seriado: cuando cada uno de los avisos es la
continuación del anterior
• De campaña: son parecidos a los unitarios, lo
que se mantiene entre un aviso y otro es el
concepto.

28. FORMATOS

29. VOLANTES
• Hoja
impresa por
uno o ambos
lados a 1, 2,
3 ó 4 colores
con uno o
varios
dobleces
Dípticos, Trípticos

30. CARPETAS
• Impresas por
uno o ambos
lados.
• Troquelado
• 2 ó 3 colores
Policromia

31. FOLLETOS
• Hasta 48 páginas.
Impresos
publicitarios,
propagandísticos,
de productos,
servicios, etcétera.
• Encuadernados
con cualquier
método.

32. CATALOGOS
• Catálogos de productos, se
consideran catálogos para
consumidores, negocios o
mercados especializados.
• Catálogos de servicios,
incluye los que se utilizan
para las exhibiciones de
arte, museos, escuelas,
colegios, universidades,
etcétera, así como los de las
empresas comerciales que
dan servicios

33. LIBROS - MEMORIAS

34. REVISTAS
Insertos para revistas

35. PUNTO DE VENTA (DISPLAY)
• Incluye cualquier
material promocional
para los estantes y
mostradores.
– Mostrador.
– Colgantes.
– Exhibidores.

36. AFICHES - CARTELES
• Comerciales
• Obras de arte

37. TARJETAS - PROGRAMAS INVITACIONES

38. CALENDARIOS

39. PAPELERÍA COMERCIAL