El documento describe los pasos iniciales para definir un nuevo negocio, incluyendo determinar la idea del producto o servicio, evaluarla según criterios claves, y justificar la necesidad que satisface. Explica que se debe definir la naturaleza del proyecto, llevar a cabo una lluvia de ideas, seleccionar una idea evaluándola, y justificar cómo resuelve una necesidad o problema del mercado.

1. Naturaleza del proyecto Introducción Antes de iniciar cualquier negocio, es necesario definir en forma concisa la esencia del mismo, es decir, con qué objetivos será creado, cuál es la misión que persigue y por qué se considera justificable desarrollarlo. A través de la definición de la naturaleza del proyecto, el emprendedor establece y define qué es su negocio.

2. Proceso creativo para determinar el producto o servicio de la empresa El primer elemento a considerar para formar una empresa de éxito está en lo creativo de la idea que le da origen. Las oportunidades están en cualquier parte, sólo hay que saber buscarlas. En la figura 1.1 se muestra una cédula en la que se ejemplifica una lluvia de ideas para determinar el producto o servicio que puede desarrollar una empresa.

3. Lleve a cabo una lluvia de ideas para determinar el producto o servicio de la futura empresa

5. Una vez generadas las ideas, es necesario evaluar las mismas a través de los criterios que el emprendedor juzgue convenientes, a fin de poder seleccionar la mejor de ellas

6. Nota: Evaluar de 1-5, donde 5 implica que cumple más satisfactoriamente con el criterio evaluado

7. Una vez seleccionada la idea, es necesario definir más extensamente en qué consiste la misma. Se usarán 2 ejemplos para ayudar a los lectores a realizar su proyecto

8. (Ejemplo de Postres Mexicanos.) Idea seleccionada: Arroz con leche El arroz con leche es un alimento elaborado con arroz, agua, azúcar, canela, leche evaporada y leche condensada. Estará contenido en un envase adecuado que permita mantenerlo frío y que pueda ser calentado en horno de microondas. Adherida al envase se encontrará la etiqueta con la cual se presentará el producto.

9. Idea seleccionada: Publicidad por Internet Internet es uno de esos avances tecnológicos que cada vez son más utilizados por empresas y particulares. De ahí la creciente importancia de una correcta presentación de las empresas, en las calles virtuales del comercio. Por lo antes descrito, la empresa decidió prestar los siguientes servicios: Diseño de páginas web. Mantenimiento del sitio web. Diseño de tiendas virtuales con asesoría aduanal, si es necesario (comercio electrónico).

10. La capacidad del envase dependerá de las preferencias del consumidor, mismas que se conocerán a través de una investigación de mercado.

11. Justificación de la empresa Una vez que la idea ha sido seleccionada, se debe justificar la importancia de la misma, especificando la necesidad o carencia que satisface, o bien el problema concreto que resuelve.

12. EJEMPLO: ARROZ CON LECHE El producto elaborado con ingredientes naturales satisface las tendencias actuales que existen en el mercado hacia lo saludable y lo nutritivo. A su vez, proporciona al consumidor la opción de adquirir un postre que por costumbre ha degustado, pero que hasta el momento se ha visto en la necesidad de elaborar o bien de adquirir en restaurantes

13. EJEMPLO: PUBLICIDAD POR INTERNET Ante esta nueva y creciente necesidad de las empresas por presentar sus servicios y/o productos en el nuevo comercio virtual, República ofrece la posibilidad de mantener contacto directo con sus clientes por medio de formas en línea en sus sitios publicitarios, que a su vez proveen información a los clientes sobre los productos y servicios ofrecidos por la compañía.

14. EJEMPLO: PUBLICIDAD POR INTERNET También se ofrecen herramientas que facilitan el intercambio de documentos por Internet, que son más rápidos y eficientes que el correo electrónico. En resumen, República ayuda a sus clientes a mantenerse lo más cerca posible de sus correspondientes clientes tanto externos como internos

15. Nombre de la empresa El nombre de la empresa es su carta de presentación, es el reflejo de su imagen, su sello distintivo y, por ende, debe reunir una serie de características específicas. El nombre de la empresa debe ser, entre otras cosas:

16. Nombre de la empresa Descriptivo. El nombre, por sí mismo, debe reflejar el giro de la empresa y/o sus características distintivas de especialización. Original. La ley establece que el nombre de una empresa debe ser nuevo (que no exista ya en el mercado) y se puede constituir por cualquier

17. Nombre de la empresa Atractivo. El nombre debe ser llamativo y fácil de recordar; visible, esto es, que esté bien identificado en el lenguaje verbal común, para facilitar su aceptación y memorización. Claro y simple. Que se escriba como se pronuncia y viceversa. Significativo. Que se pueda asociar con formas o significados positivos; por ejemplo, "Excellence" o "Excelentia", reflejan su significado: excelencia, lo cual se asocia con cosas muy bien hechas, con clase, etcétera

18. Nombre de la empresa Significativo. Que se pueda asociar con formas o significados positivos; por ejemplo, "Excellence" o "Excelentia", reflejan su significado: excelencia, lo cual se asocia con cosas muy bien hechas, con clase, etcétera Agradable. Una característica muy importante es que el nombre sea agradable, de buen gusto; que no implique dobles sentidos o términos vulgares, ya que esto provoca rechazo inmediato en el consumidor, aun cuando en un principio pudiera parecer gracioso.

19. Evaluar los atributos seleccionados Nota: Evaluar de 1-5, donde 5 implica que cumple más satisfactoriamente con el criterio evaluado.