Informativo IAB Chile Noviembre 2010

AMIGOS DE LA INDUSTRIA:
LES DAMOS LA BIENVENIDA AL INFORMATIVO
NOVIEMBRE 2010
Nº 95 DE IAB CHILE
EN ESTE INFORMATIVO:
IAB Chile, Interactive Advertising IAB Awards del mes
Bureau, es representante en Chile de
Novedades de los socios
IAB USA y su objetivo es velar por el
desarrollo de una industria con buenas Noticias
prácticas elevando la participación
Cifras IAB Chile octubre 2010
de los distintos actores.

IAB Awards del mes

Los invitamos a visitar iabawards.cl para conocer las campañas ganadoras y las campañas finalistas en cada una de las categorías.
Además en iabawrds.cl podrán revisar las bases y los criterios de evaluación.
El Comité de Creatividad de IAB Chile está atento a las piezas que se reciben y como estimular la creatividad en los medios digitales, en esa
línea se han creado distintas categorías que resalten lo que se está haciendo en Chile.
La jura de este mes se realizó en la agencia Mayo y los jurados fueron:
Pablo Castro - Mayo DraftFCB Cristián Parrao – DDB
Felipe de la Fuente – Grey José Uribe – MRM
Felipe Abufhele – Ogilvy Pape González – Ogilvy
Martín Visca – Mayo Draft FCB Andrés Díaz – Raya
Jorge Gacitúa – Havas Hans Wunkhaus – Digitaria
Mejor Advergame: “Milo” Alicia Maldonado – Bowl Mario Moreno – Chilevisión
Diego Moya - Wallaby
En objetivo era crea una experiencia interactiva con la marca que transmitiera el concepto El jurado invitado de este mes fue: Daniel Solana de DoubleYou España
“Me la puedo”. El proyecto estuvo a cargo de la agencia Ogilvy.
En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.
Felicitamos a Milo y Ogilvy!!!

INFORMATIVO IAB CHILE NOVIEMBRE 2010

IAB Awards del mes

Mejor campaña Integral: “Gillette”

El objetivo era incentivar a que los hombres se afeiten más mediante una atractiva propuesta. Los ganadores
podrán ser parte de un “Reality online”. El proyecto estuvo a cargo de MRM.
En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.
Felicitamos a Gillette y MRM!!!


IAB Awards del mes

Mejor pieza: “Parque Arauco” Mejor Uso Tecnológico: “Americanino”

El objetivo era invitar a los usuarios a ver la película SAW3D con una pieza interactiva y de alto impacto Se creó una acción en Facebook llamada Social Tag, el objetivo era generar conversación al lanzar la nuevo
El proyecto estuvo a cargo de Digitaria. colección. El proyecto estuvo a cargo de Mayo DraftFCB.
En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo. En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.
Felicitamos a Parque Arauco y Digitaria!! Nuestras felicitaciones a Americanino y Mayo Draft-FCB!!!



Software chileno basado en cloud computing ya funciona en 30 países

Empresa de Viña del Mar se lanza a competir en el mercado mundial de las start-ups de Internet, “Desde lugares como Sudáfrica, España y Hong Kong nos han planteado ideas que vamos analizando”,
con una aplicación que funciona en la nube y que se orienta al mercado hotelero. explica Barahona quien agrega que una de las primeras innovaciones tras el lanzamiento de la aplicación,
será llevar la funcionalidad completa a los teléfonos iPhone de Apple.
Sacarle provecho al cloud computing y al conocimiento hotelero de sus dueños, fueron la clave que permitió
el desarrollo de Clerk.im, una aplicación para administrar hoteles que ya está siendo usada por más de Información de Background
150 establecimientos en 30 países en todo el mundo. Clerk.im recibe ese nombre porque es un juego de palabras porque en inglés la abreviación de I am es
El software fue desarrollado en Viña del Mar por AyerViernes, una empresa especialista en el desarrollo I’m. Siguiendo esta lógica, esta aplicación sería Clerk I’m; frase que al traducirla al español lee: Soy
de proyectos de Internet, y entre sus características más relevantes es que los usuarios no deben instalar Recepcionista.
nada en su computador, ya que la aplicación usa los beneficios del “cloud computing” es decir, la computación Clerk.im fue desarrollado por AyerViernes, empresa de desarrollo web de Viña del Mar, integrante de
en la nube. Debido a esto, sus usuarios sólo requieren una conexión a Internet y pueden estar “literalmente” UXAlliance4, alianza global de empresas líderes en experiencia de usuario.
en todo el mundo, para lo cual utiliza la plataforma de servidores de Amazon.com, que ofrecen un porcentaje Contactos: Jorge Barahona, gerente de AyerViernes.com; jbarahona@ayerviernes.com, 361 0505, Uno
superior al 99.95% de servicio disponible al año1. Norte 525 of. 408 Viña del Mar, Chile.
Clerk.im es un sitio web en el que cualquier hotel, sin importar su tamaño, puede abrir una cuenta para Recursos:
llevar la gestión de su establecimiento, desde la gestión de las reservaciones hasta la administración de Fotos de Clerk.im: http://www.clerk.im/screenshots
sus habitaciones y el consumo de sus pasajeros. Vídeos de Clerk.im: http://www.clerk.im/category/videos
La decisión de incursionar en esta área de negocios tiene que ver con su gran potencial de desarrollo,
ya que se esperan negocios por 25 mil millones de dólares a través del comercio electrónico para la región
de América Latina y El Caribe en 2010, según un estudio realizado por Visa2.
A eso se agrega que sólo en el sector de turismo en el país, se esperaba
en este año negocios por 2.000 millones de dólares, gracias al ingreso de 3
millones de turistas3.

Al dinamismo del sector turístico, se suma la propia experiencia de los
creadores de la aplicación, quienes también son dueños de un hotel en la
Quinta Región. “Hemos volcado nuestra propia experiencia en esta aplicación,
que responde a todo lo que necesitábamos”, cuenta Jorge Barahona de
AyerViernes, la empresa creadora de Clerk.im. Sin embargo, no se han
detenido allí., ya que la aplicación suscribe a los principios de la Web 2.0 y
cuenta con un blog (http://misterclerk.com/) donde los propios usuarios sugieren
nuevas capacidades para para una mejora continua de sus capacidades.

1 http://aws.amazon.com/ec2-sla/
2 http://www.caribbeannewsdigital.com/noticia/santiago-de-chile-comercio-electronico-crecera-27-por-ciento-este-ano-en-latinoamerica-y-el-
3 http://www.estrategia.cl/detalle_noticia.php?cod=9415



Grupo Havas Media se lleva todos los premios en Festival de Medios de América Latina

La campaña “Los Nadiens”, implementada en Chile por MPG para Claro, obtuvo uno de los 3 premios El Festival de Medios Latam pretende encumbrarse como el referente regional que destaque la creatividad
oro que se entregaron en el Festival de Medios Latam 2010. y efectividad de las agencias de medios a nivel regional. En su primera edición, el evento contó con
oradores de la talla del ex Presidente mexicano Vicente Fox y el co-fundador de Twitter, Biz Stone.
Un importante reconocimiento obtuvo el grupo publicitario Havas Media — agencias MPG, Arena, Media
Contacts, Lattitud y Havas Sports & Entertainment— en el Festival de Medios Latam 2010, en su primera
edición realizada en la ciudad de Miami. Se premiaron a los mejores trabajos de medios a nivel regional,
destacando la creatividad en el uso del medio y
la efectividad de las campañas.

El jurado del Festival, compuesto por anunciantes,
especialistas en medios y expertos en publicidad
examinaron más de 100 piezas para elegir tres
campañas ganadoras con medallas de oro:
- Los Nadiens, Claro. Oro para MPG Chile con
estrecha colaboración de las agencias Media
Contacts Chile y 180 Grados.
- Mi Perro Ideal, Pedigree. Oro para MPG Miami.
- La Banda Más Grande, Coca-Cola, Oro para
MPG Argentina.



AGENCIA OQO CELEBRA ANIVERSARIO

Con gran entusiasmo los integrantes de OQO celebran este mes de octubre los 16 años desde que la Otro de los elementos que le aportan valor agregado a la empresa, es el OQO SCAN, un modelo de arquitectura
agencia se incorporó en el rubro del diseño y la publicidad. y posicionamiento de la marca que la agencia realiza.
La historia de la empresa se remonta al año 1994, cuando Coque Briones fundó Tacto, una oficina de diseño,
inicialmente orientada al punto de venta (diseño industrial). En estos 16 años, OQO ha logrado posicionarse como una agencia boutique que se distingue del resto por
la calidad del servicio, la importancia del diseño en sus campañas, la complementación y feedback con el
El negocio fue creciendo y comenzaron a integrar servicios de diseño gráfico y fotografía profesional. La que trabajan con sus clientes y por la incorporación de partners para la realización de estudios de mercado
incorporación de este nuevo giro hizo que la empresa cambiara su nombre para llamarse Círculo Tacto. Sin y relaciones públicas.
embargo, en septiembre del 2005 y tras acumular exitosas campañas, se sumaron nuevos socios a la
empresa, lo que implicó que se pasara a llamar OQO Diseño y Publicidad; nombre que mantiene hasta hoy.

Si bien OQO, como tal, lleva 5 años, el concepto e idea integral de esta empresa partió con su socio fundador
Coque Briones, y sólo tuvo cambios de nombre por su crecimiento e incorporación de socios, entre ellos su
hermana Francisca, Ingeniera Comercial, quien entró a la agencia a encargarse de estructurar el proceso
de crecimiento y de conseguir nuevos negocios.

OQO tiene, entre su cartera de clientes; a Cosmética Davis con las cuentas Natlie, Brut, Coral y Clyo, Inmobiliaria
Fundamenta, Termas de Chillán, Luxaflex, Hunter Douglas, Ossira, Simonetti, Sinergía, entre otros.

Esta empresa se distingue del resto de las agencias, ya que ofrece soluciones integrales para sus clientes.
El foco y diferenciación de esta agencia se centra en buscar que sus marcas tengan valor y coherencia en
el transcurso de sus campañas, trabajando desde su propio ADN por un objetivo de construcción de marca
y valor creciente en el tiempo.

En los últimos años OQO incorporó entre sus servicios el área digital y de desarrollo web, lo que permite
optimizar los canales de comunicación de los clientes y generar campañas absolutamente trackeables, medibles
y con resultados concretos. La creación de esta área de trabajo ha ayudado a la internacionalización de OQO,
y hoy la agencia trabaja con Argentina, Brasil, Venezuela, Colombia, México, Estados Unidos, España.

Aprovechando la microsegmentación que generan los medios digitales, en OQO están conscientes que la
clave está en el desarrollo de estrategias de comunicación one to one, lo que permite construir un diálogo
directo entre las las marcas con sus públicos objetivos y lograr un real conocimiento de las audiencias. Es
por esta razón, que la agencia apunta a trabajar con pautas de medios dirigidas, con constante medición,
evaluación y reformulación según los resultados.



Evaluaciones de Usuarios en el Canal de Restaurantes de 800.cl

Una nueva herramienta de ayuda para los usuarios se ha incorporado

en las Búsquedas Especiales (http://www.800.cl/?id=1065) del canal de

Restaurantes de 800.cl

Se trata de la Nota Promedio derivada de todas las evaluaciones

realizadas por los usuarios registrados en el portal asociada a un lugar

en particular.

La idea es, por un lado, incentivar a la gente para que se atreva a opinar

de manera veraz y conciente sobre los lugares a los que ha ido y, por

otro lado, complementar la opinión experta del portal con una evaluación

de carácter más cercana, hecha por usuarios comunes y corrientes.

Cabe destacar que las Búsquedas Especiales han sido altamente

valoradas por los amantes de la buena mesa, ya que entregan una

información de contexto que no es posible encontrar en otros portales,

ni siquiera en los que están focalizados en gastronomía.

Paralelamente, 800.cl está promocionando cada vez con mayor fuerza

las Evaluaciones a Lugares (http://noticias.800.cl/evaluar) y, para ello,

se ha definido premiar semanalmente a un Ganador de las Evaluaciones

a quien se le entregará un premio en consumo en algún restaurante

destacado de Santiago.

Ganadores de la categoría jóvenes profesionales, Mitkzy Gómez y Jorge Cisternas de Edwards Asociados.


Noticias

El nuevo giro de Groupon: Una red social para vendedores

La historia de Groupon en Chile es ilustradora de lo mejor y lo peor del emprendimiento web. Todo
comenzó cuando OskarHjertonsson y Daniel Undurraga crearon Needish (http://www.needish.com), un
sistema de publicación de servicios y productos al estilo de Páginas Amarillas. Sin embargo, el proyecto
nunca terminó de cuajar por la carencia de un modelo de negocios sustentable.
Después de eso, Undurraga y Hjertonsson viajaron a Estados Unidos, donde conocieron Groupon, un
sistema de descuentos diarios por ciudad.
El éxito de Clandescuento en Santiago fue rotundo. Abrieron oficinas en Lima, México D.F. y Bogotá.
De hecho, en junio de este año el mismo Groupon compró la versión chilena por US$1.2 billones

Otro giro a la publicidad

La misma facilidad con que el modelo de Groupon fue imitado en Chile explica la aparición de duplicados
como Queremosdescuentos.cl.
Sin embargo, la empresa norteamericana no se ha dejado estar y es probable que, a través de un
pequeño giro presentado recientemente, logre posicionarse de forma más definitiva en el rubro que ellos
mismos crearon.
Recientemente, el grupo norteamericano inauguró el “Merchants Center”, que ofrece la
oportunidad a los vendedores de productos de ofrecer sus descuentos con mayor facilidad
(http://www.groupon.com/merchants/welcome). La comisión puede variar del 30 al 10%.
Este pequeño giro podría transformar el corebusiness de Groupon: en su primera versión, destacaba
la idea de selección. Es decir, la gente escribía sus correos porque confiaba que esa oferta era la mejor.
Al cobrar con diferentes tarifas la “posición” del descuento (el newsletter o el home del sitio podrían
significar una comisión más alta) terminarán ganando aquellos que puedan vender a mayores escalas
por sobre las buenas ofertas.
Sin embargo, resulta interesante pensar el Merchants Center como una red social para empresas.
Finalmente, el principal activo de redes como Facebook y Twitter es la cantidad de usuarios. Al abrir
una opción para los vendedores, Groupon podrá ganar su confianza y acumular usuarios. Lo rescatable
es que mientras Facebook y Twitter crearon su masa de adeptos sin un modelo de negocios claro,
Groupon toma el camino contrario y avanza a pasos más seguros.


Noticias

La publicidad en aplicaciones móviles conecta con el usuario

Los anuncios integrados en aplicaciones para dispositivos móviles cuentan con el favor de los

usuarios. Así lo concluye un estudio reciente estudio de IP Deutschland.

Para la realización del informe, IP Deutschland analizó el impacto de una campaña de la película

Salt para la aplicación móvil de la cadena alemana de televisión RTL. El 69% de los consultados

admitió reconocer el spot del filme integrado dentro de la aplicación.

El estudio comparó la efectividad de la citada campaña en la aplicación de RTL y en la web móvil

del canal de televisión. Una quinta parte de los usuarios del portal móvil de RTL recordó

espontáneamente el spot de la película Salt. Entre los usuarios de la aplicación, uno de cada cuatro

dijo recordar el anuncio, informa Internet World Business. También el reconocimiento de la campaña

de publicidad fue mayor entre los usuarios de la aplicación (69%) que entre los de la web móvil

de RTL (64%).

Por otra parte, el informe demostró que la campaña analizada sirvió para despertar el interés de

los usuarios. Así, el 66% de los consultados aseguró que el spot había avivado su curiosidad por

la película y el 58% encontró atractivo el anuncio. El 27% de los usuarios de la web móvil de RTL

admitió que el spot le había animado a ir al cine a ver Salt. Entre los usuarios de la aplicación

móvil de RTL, el porcentaje se elevó hasta el 29%. Un 36% de los usuarios encuestados mostró

interés general en la campaña.

Para la realización del estudio, IP Deutschland entrevistó a 160 usuarios de la aplicación de RTL

para el iPhone y a otros 130 de la web móvil de la cadena de televisión.

Fuente: Marketingdirecto.com



Evolución de Page Views
En el gráfico que se ve a continuación se observa la evolución de Page Views para cada socio para octubre se registraron 1.011.396.747 Page Views lo que representa un alza de un 5,3% respecto
los últimos 6 meses. En la tabla presentamos la evolución de las Page Views para cada uno de al mes de septiembre.
los socios, desde octubre de 2009 hasta octubre de 2010. Se incluye también la información de la Red Publicitaria Entel compuesta por los sitios 123.cl y
Para los últimos 12 meses en IAB Chile se registran 11.592.677.673 Page Views. A nivel total en Planeta Modelos, la red Publicitaria Chilevisión y la Red Publicitaria Terra.

450.000.000
may-10
jun-10

400.000.000 jul-10
ago-10
sep-10
350.000.000
oct-10

300.000.000

250.000.000

200.000.000

150.000.000

100.000.000

50.000.000

0
Betazeta Bligoo Canal 13 Chile.com Chilevi Coope Diario Red Entel Iberoame Infinita La Gran La Nación Red La Mapcity Publiguías Tarifas Terra TVN Universia VTR ZUM Red Red Red
sión rativa Financiero EMOL ricana Guía Tercera Publicitarias Publicitaria Publicitaria Publicitaria
Chilevisión Entel Terra

INFORMATIVO IAB CHILE NOVIEMBRE 2010 Las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com


Evolución de Page Views para cifras inferiores a 16.000.000

may-10
jun-10
jul-10
ago-10
16.000.000
sep-10
oct-10

14.000.000

12.000.000

10.000.000

8.000.000

6.000.000

4.000.000

2.000.000

0
Bligoo Chile.com Diario Entel Iberoamericana Infinita La Gran Guía La Nación Mapcity Publiguías Tarifas Universia VTR ZUM
Financiero Publicitarias



Evolución de Page Views

SOCIOS oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may-10 jun-10 jul-10 ago-10 sep-10 oct-10
Betazeta 13.394.781 12.396.647 12.268.093 12.647.990 11.348.429 13.804.977 13.324.953 14.068.191 15.280.687 15.926.458 14.847.104 15.600.864 16.037.925
Bligoo 5.649.988 5.379.009 3.852.271 4.107.276 4.208.598 5.307.553 5.566.231 6.132.799 6.569.000 8.867.216 8.964.902 8.632.445 9.569.853
Canal 13 50.862.898 42.945.877 34.331.460 25.289.613 34.658.865 29.533.405 23.981.366 27.904.924 36.083.279 36.475.844 36.955.427 48.685.422 55.523.793
Chile.com 4.396.509 4.408.599 3.762.448 2.906.877 2.203.022 2.677.684 2.437.920 2.363.516 2.241.490 2.136.859 2.760.289 2.949.867 2.307.412
Chilevisión 32.515.443 24.821.154 26.930.674 23.338.005 23.239.608 18.811.610 19.595.796 19.669.354 15.155.227 21.339.920
Cooperativa 23.980.777 27.257.470 23.223.025 26.905.708 29.510.715 50.581.163 35.845.811 31.977.591 46.770.687 23.081.775 38.128.212 28.572.503 26.533.318
Diario Financiero 1.323.777 1.401.816 1.123.583 1.221.722 1.145.781 1.404.385 1.309.333 1.340.185 1.193.937 1.260.106 1.532.732 1.369.249 1.415.922
Red EMOL 320.093.151 310.555.322 301.043.143 320.631.499 337.774.774 432.977.332 375.423.850 358.829.906 357.293.402 371.142.780 405.485.538 377.444.424 390.416.602
Entel 10.063.099 10.220.692 10.428.567 9.308.064 8.409.006 12.330.197 11.929.152 11.978.956 11.988.713 12.001.272 12.772.600 12.102.890 11.700.832
Etc TV 1.008.246 1.311.148 1.153.932 997.418 800.807 820.241 1.060.728 1.212.394 1.225.743
Iberoamericana 5.095.602 4.654.833 4.531.623 5.053.345 4.271.995 4.990.273 5.366.056 5.525.792 6.274.860 7.229.573 7.904.915 7.685.643 8.294.303
Infinita 682.553 676.863 637.383 622.355 535.998 743.366 985.556 1.009.685 939.850 1.104.596 1.212.018 1.105.535 945.863
La Gran Guía 5.214.460 4.882.329 4.387.695 4.873.402 4.790.416 5.284.277 4.779.404 4.999.294 4.927.540 5.664.015 5.517.285 4.807.212 5.070.072
La Nación 6.352.132 7.153.038 7.385.747 7.383.987 6.133.229 7.891.680 5.844.230 5.814.003 5.812.661 6.559.665 6.297.307 6.832.958 5.783.874
Red La Tercera 194.103.057 183.400.605 200.287.105 217.715.198 208.906.156 244.110.183 217.121.066 223.826.533 379.381.753 377.438.202 306.172.263 265.733.368 286.485.703
Mapcity 6.357.680 6.586.331 6.347.818 6.150.235 4.937.009 5.778.298 4.889.722 2.208.032 2.734.971 2.308.679 2.711.029 2.276.509 2.989.296
Mega 5.644.111 9.848.496 9.762.404 9.619.584 10.028.147 11.323.517 11.393.080 15.081.534 24.496.698
Publiguías 14.353.333 13.891.330 12.790.207 11.963.672 9.578.134 11.295.327 11.262.162 12.311.399 11.411.431 12.737.427 13.268.263 11.158.216 12.047.746
Tarifas Publicitarias 69.387 80.133 65.400 15.984 14.895 17.637 11.076 12.559 63.798 65.311 32.440 47.322 65.192
Terra 158.687.917 155.536.429 150.552.606 160.177.826 137.811.151 184.045.073 142.952.989 145.525.154 115.120.027 112.533.843 120.183.491 103.289.470 105.848.270
TVN 24.309.060 25.117.791 20.868.856 25.169.467 26.320.965 31.767.893 18.724.617 21.867.426 47.156.123 30.785.737 26.999.700 30.802.077 31.246.829
Universia 927.860 1.069.023 1.800.176 730.623 480.661 753.103 750.527 613.231 627.509 587.388 585.029 795.661 1.801.903
VTR 13.346.835 13.261.185 12.758.408 13.104.613 11.382.667 14.462.584 12.804.728 12.776.205 13.289.243 15.249.598 13.948.878 12.704.444 12.162.565
ZUM 3.809.554
Total 865.917.213 842.034.966 823.361.950 899.111.901 880.072.574 1.098.830.822 931.102.562 930.618.917 1.109.695.012 1.062.752.140 1.045.948.776 957.751.306 1.011.396.747

REDES PUBLICITARIAS oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may-10 jun-10 jul-10 ago-10 sep-10 oct-10
Red Publicitaria Chilevisión 42.368.938 48.709.100 43.295.918 46.738.790 34.224.483 38.690.472 35.633.284 32.333.722 26.000.646 29.012.561 27.315.185 22.776.404 26.571.946
Red Publicitaria Entel 10.247.533 10.423.715 10.585.890 9.458.708 8.524.682 12.446.790 12.041.064 12.106.426 12.137.962 12.096.001 12.887.583 12.235.523 11.824.892
Red Publicitaria Mega 12.453.808 16.293.932 25.722.441
Red Publicitaria Terra 159300347 156359573 150599931 160843181 138389515 185348013 143974627 146203537 122597445 116.727.814 130.696.720 116.446.961 119.961.598



Evolución de Sesiones

En la siguiente tabla presentamos la evolución de las sesiones para cada uno de los socios, respecto al mes de septiembre. Se incluye también la información de la Red Publicitaria
desde octubre de 2009 hasta octubre de 2010. Entel compuesta por los sitios 123.cl y Planeta Modelos, la red Publicitaria Chilevisión y
A nivel total hay un alza de un 6,74% en el total de las sesiones del mes de octubre la Red Publicitaria Terra.

Betazeta 4.687.417 4.571.132 4.405.899 4.496.862 4.090.896 4.887.012 4.619.356 5.013.113 5.106.467 5.356.259 5.136.327 5.733.613 6.037.882
Bligoo 2.919.002 2.935.269 2.129.213 2.277.926 2.429.726 3.069.647 3.201.934 3.537.369 3.594.447 4.560.876 4.388.501 4.999.199 5.542.613
Canal 13 3.404.212 3.182.901 2.911.232 2.922.987 3.625.513 3.792.351 2.800.831 3.510.338 3.642.121 3.139.767 3.393.499 3.404.844 4.029.273
Chile.com 951.358 931.132 808.932 646.287 450.083 548.208 495.855 483.700 463.762 430.813 660.736 817.579 501.247
Chilevisión 2.461.850 2.029.765 2.586.106 2.328.042 2.680.129 2.196.038 2.196.472 2.300.126 1.814.288 2.584.702
Cooperativa 2.793.970 2.799.561 2.756.643 3.088.434 2.730.599 4.635.268 3.506.304 3.371.106 3.436.597 3.093.930 3.516.378 3.010.367 3.403.068
Diario Financiero 551.039 581.771 484.385 505.430 470.474 592.125 527.860 544.985 496.826 510.118 597.378 548.998 575.604
Red EMOL 38.797.238 39.470.634 38.028.102 39.085.446 34.282.406 48.966.454 42.854.389 43.270.950 43.305.148 42.316.971 45.617.831 40.687.745 43.465.355
Entel 2.739.289 2.877.290 2.817.382 2.657.126 2.403.079 4.001.918 3.752.876 3.764.304 3.594.025 3.380.966 3.562.197 3.443.299 3.245.711
Etc TV 82.882 101.223 89.332 79.501 68.962 74.002 84.329 97.926 99.229
Iberoamericana 1.782.763 1.637.670 1.758.597 1.846.842 1.676.776 2.208.831 2.318.713 2.330.695 2.765.999 3.233.503 3.497.562 3.242.797 3.513.497
Infinita 257.359 258.823 249.283 239.372 214.725 310.275 324.461 328.901 308.028 334.173 355.803 305.971 328.050
La Gran Guía 1.171.134 1.239.472 1.048.716 1.197.729 1.131.209 1.311.756 1.278.340 1.325.483 1.326.661 1.508.903 1.523.169 1.355.196 1.432.710
La Nación 1.930.512 2.011.092 2.039.880 2.261.651 1.637.662 2.513.829 1.757.459 1.771.058 1.778.403 1.723.436 1.910.258 1.705.556 1.809.571
Red La Tercera 20.065.850 19.579.478 18.225.348 19.349.072 16.879.847 23.660.239 20.348.106 22.069.799 23.811.570 21.369.432 21.928.109 18.825.046 19.533.563
Mapcity 1.966.658 2.049.936 1.995.406 1.894.820 1.478.925 1.774.432 1.559.007 794.784 1.089.230 872.410 1.017.264 849.615 1.093.042
Mega 640.828 633.565 545.365 562.653 478.880 661.528 624.292 705.097 631.859
Publiguías 1.806.419 1.801.733 1.595.503 1.615.134 1.404.675 1.649.861 1.631.839 1.690.763 1.583.173 1.722.271 1.815.089 1.617.444 1.728.913
Tarifas Publicitarias 7.038 7.887 6.438 2.243 1.902 2.592 1.380 800 5.871 6.929 4.339 5.982 7.361
Terra 21.057.573 21.337.054 21.417.279 21.356.562 18.807.224 25.781.774 23.182.656 23.962.126 23.707.811 23.815.804 21.887.823 18.262.856 18.971.452
TVN 3.317.478 2.939.989 2.428.211 2.766.530 3.064.047 4.882.677 2.888.804 3.340.214 9.149.968 5.053.908 3.853.458 3.712.385 4.969.767
Universia 454.351 514.654 625.258 394.078 281.084 395.533 367.731 228.795 209.364 207.674 169.919 281.333 465.462
VTR 4.530.265 4.812.012 4.477.365 4.448.685 3.886.147 5.233.199 4.719.519 4.780.642 4.733.151 5.214.376 5.170.326 4.716.088 4.755.844
ZUM 418.780

Total 104.904.004 105.584.976 101.397.425 106.459.445 93.378.471 131.790.607 114.551.962 117.542.257 124.692.713 116.992.089 119.387.765 105.202.545 112.803.699

Red Publicitaria Mega 707.709 801.681 728.893
Red Publicitaria Terra 21.142.946 21.446.057 21.374.478 21.382.488 18.822.503 25.806.735 23.260.957 24.100.294 24.565.451 24.431.071 25.046.421 23.464.727 25.101.141



Evolución Visitante Único
El siguiente gráfico muestra la evolución de los visitantes únicos para los últimos 6 no es sumable como total IAB Chile ya que existe superposición entre los sitios que
meses. En la tabla presentamos la evolución de los visitantes único para cada uno de la componen.
los socios, desde octubre de 2009 hasta octubre de 2010. Se incluye también la información de la Red Publicitaria Entel compuesta por los sitios
D e b e m o s r e c o r d a r q u e e s t a v a r i a b l e e s v á l i d a s ó l o p a r a c a d a s i t i o e n p a r t i c u l a r, 1 2 3 . c l y P l a n e t a M o d e l o s , l a r e d P u b l i c i t a r i a C h i l e v i s i ó n y l a R e d P u b l i c i t a r i a Te r r a .

12.000.000
may-10
jun-10
jul-10
ago-10
10.000.000 sep-10
oct-10

8.000.000

6.000.000

4.000.000

2.000.000

0
Betazeta Bligoo Canal 13 Chile.com Chilevisión Coope Diario Red Entel Iberoame Infinita La Gran La Nación Red La Mapcity Publiguías Tarifas Terra TVN Universia VTR ZUM Red Red Red
rativa Financiero EMOL ricana Guía Tercera Publicitarias Publicitaria Publicitaria Publicitaria
Chilevisión Entel Terra



Evolución Visitante Único para cifras inferiores a 1.200.000

may-10
jun-10
1.200.000 jul-10
ago-10
sep-10
oct-10
1.000.000

800.000

600.000

400.000

200.000

0
Chile.com Diario Financiero Iberoamericana Infinita La Gran Guía La Nación Mapcity Tarifas Publicitarias Universia ZUM



Evolución Visitante Único

Betazeta 2.559.525 2.550.916 2.395.050 2.496.594 2.315.630 2.736.041 2.540.051 2.807.456 2.861.622 2.986.470 2.862.765 3.326.062 3.496.525
Bligoo 2.402.026 2.418.318 1.784.822 1.909.141 2.063.704 2.565.768 2.668.292 2.918.152 2.990.512 3.597.240 3.555.330 4.061.805 4.483.688
Canal 13 1.498.139 1.404.649 1.281.187 1.300.268 1.689.507 1.689.191 1.185.625 1.580.390 1.655.330 1.401.949 1.468.896 1.479.451 1.722.185
Chile.com 628.307 615.155 537.045 435.713 292.272 345.889 314.221 306.380 291.267 272.436 445.411 584.960 334.003
Chilevisión 1.200.208 1.014.706 1.282.322 1.139.149 1.333.905 1.152.548 1.159.488 1.194.278 993.895 1.361.673
Cooperativa 983.658 960.738 939.469 1.039.267 982.272 1.602.663 1.150.408 1.092.188 1.105.018 1.033.608 1.153.589 1.028.466 1.144.951
Diario Financiero 195.549 198.382 164.179 175.241 162.086 213.794 189.617 194.936 181.898 185.022 213.845 198.190 214.209
Red EMOL 8.294.144 8.402.178 8.066.121 8.342.885 7.806.435 10.277.243 9.239.813 9.496.661 9.680.031 9.531.530 10.192.361 9.520.404 10.197.668
Entel 1.365.951 1.489.734 1.478.938 1.401.894 1.318.274 2.009.742 1.947.841 2.035.198 1.953.772 1.755.694 1.904.633 1.955.653 1.837.846
Etc Tv 64.200 76.901 66.630 59.301 53.271 58.420 64.787 73.816 77.199
Iberoamericana 680.900 641.343 637.879 654.116 602.217 753.600 743.664 817.034 897.465 955.262 1.045.879 992.892 1.112.190
Infinita 114.175 110.519 104.118 110.000 96.907 142.127 130.037 127.433 119.489 131.989 140.734 119.768 131.757
La Gran Guía 904.064 1.013.291 751.187 855.959 809.381 930.877 904.453 951.377 959.772 1.071.634 1.080.090 993.643 1.046.547
La Nación 949.634 956.809 928.578 966.496 740.252 1.197.538 839.143 910.455 944.873 882.890 979.504 909.479 985.529
Red La Tercera 5.918.525 5.696.918 4.999.961 5.291.668 5.007.583 6.403.144 5.553.854 6.118.149 6.358.185 6.139.972 6.424.130 5.907.182 6.067.484
Mapcity 1.052.322 1.095.183 1.087.715 1.025.342 824.853 978.349 881.854 474.644 676.864 543.042 618.794 533.528 684.877
Mega 399.399 377.939 329.799 341.590 288.562 400.345 362.276 408.665 374.730
Publiguías 1.087.241 1.079.908 974.376 994.385 876.981 1.014.542 998.928 1.052.811 1.006.295 1.087.151 1.128.189 1.031.464 1.094.355
Tarifas Publicitarias 3.833 4.104 3.078 1.105 893 1.266 804 438 3.001 3.273 2.362 3.253 3.611
Terra 6.505.400 6.624.668 6.223.572 6.345.726 6.086.528 7.606.646 7.223.947 7.684.504 7.593.820 7.838.699 6.029.978 4.756.583 5.016.915
TVN 1.586.021 1.418.453 1.191.972 1.337.320 1.537.544 2.276.044 1.447.931 1.651.490 3.666.867 2.425.631 1.882.235 1.825.022 2.408.778
Universia 370.488 405.183 445.434 327.755 245.643 339.099 311.863 188.021 169.600 167.977 130.156 223.946 359.540
VTR 1.750.393 1.920.313 1.830.427 1.899.698 1.750.352 2.230.062 1.974.893 2.051.747 2.060.673 2.154.049 2.171.433 2.040.490 2.035.279
ZUM 254.337

Red Publicitaria Mega 423.847 478.260 447.353
Red Publicitaria Terra 6.345.726 6.086.528 7.606.646 7.223.947 7.684.504 7.593.820 7.838.699 8.211.825 8.869.967 9.558.535



Evolución de Videos
Les entregamos la información de Videos para Evolución de Videos - Tiempo de permanencia

aquellos sitios que tienen este servicio.
140.000.000 Canal 13
En el cuadro podrán comparar las cifras desde
120.000.000 Chilevisión
octubre de 2009 hasta octubre de 2010. Los
Entel
tiempos están expresados en minutos. 100.000.000
Terra

80.000.000 TVN

60.000.000

40.000.000

20.000.000

0
oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may-1 jun-10 jul-10 ago-10 sep-10 oct-10
0

Tiempo de Permanencia
Canal 13 50.897.417 44.239.018 38.975.686 41.142.739 50.166.174 78.172.421 76.694.881 71.800.486 64.782.654 29.390.307 32.629.513 39.502.420 70.506.610
Chilevisión 50.139.553 77.361.611 50.615.967 73.120.043 63.397.170 76.382.114 69.745.571 76.816.754 68.335.082 66.973.245 70.289.135 56.543.149 78.699.183
Entel 8.877 16.048 18.715 17.103 7.331 6.893 232 685 794 544 656 461 67.280
Terra 26.621.249 24.810.281 23.182.660 22.919.968 22.891.276 31.860.837 26.055.430 31.058.634 29.692.772 28.519.058 30.661.836 28.593.799 25.949.825
TVN 67.428.181 67.095.332 56.996.356 61.510.241 74.817.489 134.283.324 70.507.541 79.425.984 103.122.979 89.560.041 92.558.673 91.573.814 114.960.333
Total 195.095.277 213.522.290 169.789.384 198.710.094 211.279.440 320.705.589 243.003.655 259.102.543 265.934.281 214.443.195 226.139.813 216.213.643 290.183.231

Sesiones
Canal 13 1.187.839 1.034.761 881.843 1.009.073 1.454.313 1.715.845 1.230.990 1.498.744 1.563.660 846.513 993.637 1.155.072 1.787.398
Chilevisión 1.599.347 2.221.521 1.658.926 2.070.074 2.669.030 2.194.106 2.033.010 2.301.199 1.859.922 1.933.725 2.012.839 1.546.866 2.159.066
Entel 2.215 3.414 4.044 3.370 1.725 1.746 105 251 262 192 251 161 10.409
Terra 2.854.758 2.691.054 2.649.462 2.267.066 2.380.680 3.443.058 2.902.757 3.211.248 3.205.661 2.765.838 3.030.524 2.750.154 2.564.771
TVN 1.997.355 1.780.738 1.482.646 1.675.119 1.979.275 3.165.448 1.831.341 2.009.767 3.466.606 2.297.966 2.312.487 2.190.995 2.723.351



Evolución de Videos
Evolución de Videos - Visitantes Canal 13
Chilevisión

2.000.000 Entel
Terra
1.800.000
TVN
1.600.000

1.400.000

1.200.000

1.000.000

800.000

600.000

400.000

200.000

0

Visitantes
Canal 13 662.905 593.446 492.805 565.949 818.860 882.945 572.457 789.990 841.579 514.210 561.529 621.180 951.631
Chilevisión 904.474 1.141.365 924.873 1.101.645 1.309.978 1.180.897 1.084.898 1.251.658 1.039.137 1.088.081 1.116.438 901.601 1.229.067
Entel 2.058 3.211 3.848 3.273 1.646 1.657 79 198 205 169 202 142 9.496
Terra 1.286.039 1.258.267 1.295.580 1.355.073 1.259.011 1.673.417 1.453.846 1.624.411 1.641.867 1.444.634 1.515.074 1.420.131 1.371.048
TVN 1.039.268 935.244 791.703 898.830 1.085.972 1.654.192 979.701 1.077.764 1.893.740 1.285.495 1.247.140 1.190.398 1.469.229



Evolución de Audio
Evolución de Audio - Tiempo de permanencia Canal 13
Les entregamos la información de Audio para
180.000.000
Cooperativa
aquellos sitios que tienen esta medición. 160.000.000
Infinita
En el cuadro podrán comparar las cifras desde 140.000.000
La Nación
octubre de 2009 hasta octubre de 2010. Los 120.000.000

tiempos están expresados en minutos. 100.000.000
80.000.000
60.000.000
40.000.000
20.000.000

0

Tiempo de Permanencia: minutos
Canal 13 72.304.759 117.265.432 141.340.895 162.148.253 39.978.588 382.089
Cooperativa 22.179.906 19.357.787 13.662.860 18.946.350 18.603.154 40.152.076 22.586.424 21.753.482 27.961.717 20.824.175 26.693.321 19.502.388 24.233.119
Infinita 10.662.279 10.630.986 7.900.593 11.074.564 9.061.275 11.937.393 10.599.909 10.854.469 11.451.549 12.552.594 14.419.520 9.346.496 1.304.430
La Nación 1.052.281 1.116.218 993.116 965.077 635.913 755.791 796.771 798.460 775.833 798.455 914.796 719.924 801.925
Total 33.894.466 31.104.991 22.556.569 30.985.991 28.300.342 52.845.260 33.983.104 105.711.170 157.454.531 175.516.119 204.175.890 69.547.396 26.721.563

Sesiones
Canal 13 500.714 801.001 875.673 967.484 239.750 3.587
Cooperativa 256.484 221.569 146.911 202.489 276.405 507.761 263.347 252.502 320.312 225.481 302.591 211.447 255.928
Infinita 62.611 58.754 49.506 58.106 46.417 65.306 61.926 60.860 62.064 65.941 72.978 51.885 5.899
La Nación 8.247 8.164 5.652 8.154 5.260 8.058 6.731 6.382 6.434 6.385 7.554 5.580 3.587



Evolución de Audio

350.000 Evolución de Audio - Visitantes
Canal 13
Cooperativa
300.000
Infinita
La Nación
250.000

200.000

150.000

100.000

50.000

0

Visitantes
Canal 13 181.872 271.661 298.411 328.140 105.198 3.595
Cooperativa 134.698 110.168 69.527 97.813 159.544 264.588 141.591 132.084 158.888 119.334 156.978 110.002 133.645
Infinita 23.356 22.280 18.888 22.414 18.829 24.758 24.583 24.215 24.060 25.708 28.429 21.343 3.364
La Nación 4.218 4.232 2.338 4.754 3.064 5.080 3.936 3.513 3.500 3.576 4.304 3.147 1.480



Visitante Único mes de octubre
Les entregamos a continuación el indicador de superposición y alcance de los visitantes de los sitios asociados a IAB Chile.
A nivel total, durante el mes de octubre esta cifra alcanzó 24.480.263 la cifra indicada incluye los visitantes nacionales y extranjeros. Este valor considera sólo los visitantes que aceptan cookies.
El aumento de VU registrado desde mediados del año 2009, en las mediciones de medios pertenecientes a IAB se explica por:
Crecimiento normal o vegetativo de la audiencia.
Sucesos puntuales de interés del público que generalmente atraen nuevos visitantes (eventos deportivos y noticiosos)
Updates de navegadores, que por su configuración preestablecida, ejecuta un borrado de las cookies al cerrar el navegador, este es el caso comprobado del Explorer 8.

El cuadro siguiente muestra la superposición entre los sitios asociados a IAB Chile durante el mes de octubre, las cifras presentes en este cuadro reflejan a los visitantes que si aceptan cookies.

Superposición x volumen de Visitantes Únicos IAB CHILE - octubre 2010

Betazeta Bligoo Canal 13 Chile.com Chilevisión Claxon Cooperativa Diario Red Emol Entel Infinita La Gran La Nación La Tercera MapCity Publiguias Terra TVN Universia VTR ZUM
Financiero Guía
Betazeta 3.085.173 325.306 191.153 41.700 168.646 108.094 146.946 27.730 669.835 170.288 12.608 123.544 115.165 464.423 74.811 131.626 421.443 225.376 50.783 258.601 36.697
Bligoo 3.707.378 211.745 59.536 176.396 109.772 136.904 27.559 594.310 185.605 13.611 139.360 124.938 476.885 73.902 138.104 411.190 249.603 63.824 28.520 41.884
Canal 13 1.684.481 51.577 329.352 220.077 194.677 28.776 809.800 191.136 31.710 157.281 133.134 592.050 103.010 168.041 516.201 505.012 59.893 217.821 51.060
Chile.com 316.402 44.155 28.316 38.908 8.538 159.580 57.379 4.546 42.021 36.560 126.674 22.765 41.459 100.193 66.326 15.227 44.119 9.388
Chilevisión 1.490.331 402.442 161.697 23.688 707.771 161.840 19.404 137.704 115.977 544.624 86.076 143.711 477.650 443.048 48.136 187.083 44.779
Claxon (Iberoamericana) 1.051.220 139.605 16.446 515.076 109.100 40.967 100.590 75.430 402.442 61.401 106.834 323.816 227.407 34.074 116.778 24.451
Cooperativa 1.116.068 31.273 666.348 140.969 21.115 104.705 154.183 517.791 71.528 111.998 413.381 243.347 40.748 151.720 29.792
Diario Financiero 202.018 148.326 31.416 4.110 28.268 33.484 108.388 19.750 29.408 71.237 43.387 9.081 33.804 4.679
Red Emol 9.789.840 622.371 67.552 571.387 538.960 3.278.556 375.662 605.934 2.340.335 1.115.490 173.398 797.370 119.017
Entel 1.644.220 17.268 144.565 121.763 462.554 86.561 150.790 392.330 233.262 46.884 174.840 32.117
Infinita 123.073 15.489 12.768 53.048 9.122 16.108 40.817 30.416 4.132 16.170 3.198
La Gran Guía 987.520 87.735 389.057 114.546 312.032 310.301 207.641 44.611 145.220 27.481
La Nación 928.002 446.917 53.026 90.072 301.202 187.490 36.101 114.935 26.248
La Tercera 5.916.866 260.522 409.531 1.579.846 904.607 132.293 495.675 93.755
MapCity 641.341 137.449 205.708 117.527 26.437 96.181 14.806
Publiguias 1.051.479 332.985 216.570 43.139 158.241 27.591
Terra 4.839.302 667.163 108.220 421.048 86.888
TVN 2.320.960 67.320 278.126 60.545
Universia 320.043 46.485 18.102
VTR 1.865.072 33.353
ZUM 245.730

Visitantes Únicos Totales IAB CHILE: 24.480.263



Visitante Único mes de octubre
El siguiente cuadro muestra el alcance individual y por pares de sitios del mes de septiembre de los sitios asociados a IAB Chile.

Alcance Usuarios Únicos IAB CHILE - octubre 2010
Alcance individual y cruces (no duplicado)

Betazeta Bligoo Canal 13 Chile.com Chilevisión Claxon Cooperativa Diario Red Emol Entel Infinita La Gran La Nación La Tercera MapCity Publiguias Terra TVN Universia VTR ZUM
Financiero Guía
Betazeta 12,60% 26,42% 18,70% 13,72% 18,00% 16,46% 16,56% 13,31% 49,86% 18,62% 13,05% 16,13% 15,92% 36,48% 14,92% 16,36% 32,26% 21,16% 13,70% 20,12% 13,46%
Bligoo 15,14% 21,16% 16,19% 20,51% 18,99% 19,14% 15,86% 52,71% 21,10% 15,59% 18,61% 18,42% 37,37% 17,46% 18,88% 33,23% 23,61% 16,19% 21,91% 15,98%
Canal 13 6,88% 7,96% 11,62% 10,28% 10,64% 7,59% 43,56% 12,82% 7,25% 10,27% 10,13% 28,63% 9,08% 10,49% 24,54% 14,30% 7,94% 13,61% 7,68%
Chile.com 1,29% 7,20% 5,47% 5,69% 2,08% 40,63% 7,77% 1,78% 5,15% 4,93% 24,94% 3,82% 5,42% 20,65% 10,50% 2,54% 8,73% 2,26%
Chilevisión 6,09% 9,72% 9,99% 6,82% 43,19% 12,14% 6,51% 9,56% 9,40% 28,03% 8,36% 9,80% 23,90% 13,76% 7,20% 12,94% 6,91%
Claxon (Iberoamericana) 4,29% 8,28% 5,05% 42,18% 10,57% 4,63% 7,92% 7,78% 26,82% 6,66% 8,15% 22,74% 12,85% 5,46% 11,44% 5,20%
Cooperativa 4,56% 5,26% 41,83% 10,70% 4,98% 8,17% 7,72% 26,61% 6,89% 8,40% 22,64% 13,05% 5,70% 11,56% 5,44%
Diario Financiero 0,83% 40,21% 7,41% 1,31% 4,74% 4,48% 24,55% 3,36% 5,00% 20,30% 10,13% 2,10% 8,31% 1,81%
Red Emol 39,99% 44,16% 40,22% 41,69% 41,58% 50,77% 41,08% 41,81% 50,20% 44,91% 40,59% 44,35% 40,51%
Entel 6,72% 7,15% 10,16% 10,01% 29,00% 8,98% 10,40% 24,88% 15,24% 7,83% 13,62% 7,59%
Infinita 0,50% 4,47% 4,24% 24,46% 3,09% 4,73% 20,10% 9,86% 1,79% 8,06% 1,49%
La Gran Guía 4,03% 7,47% 26,61% 6,19% 7,05% 22,53% 12,67% 5,16% 11,06% 4,93%
La Nación 3,79% 26,14% 6,19% 7,72% 22,33% 12,51% 4,95% 10,94% 4,69%
La Tercera 24,17% 25,73% 26,79% 37,48% 29,96% 24,94% 29,76% 24,79%
MapCity 2,62% 6,35% 21,55% 11,62% 3,82% 9,85% 3,56%
Publiguias 4,30% 22,70% 12,89% 5,43% 11,27% 5,19%
Terra 19,77% 26,52% 20,63% 25,67% 20,42%
TVN 9,48% 10,51% 8,55% 10,24%
Universia 1,31% 8,74% 2,24%
VTR 7,62% 8,49%
ZUM 1,00%

Visitantes Únicos Totales IAB CHILE:24.480.263

FÓRMULA:
((Vs1 + Vs2) - Visitantes Repetidos) / Visitantes Únicos AMI
con
Vs1 (Vs2) : Visitantes Únicos del sitio 1 (sitio 2)


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