LEYDY JOANNA FRANCO HAMILSON GONZALEZ
CONTENIDO Medición y escalamiento Escalas de medición básicas Técnicas comparativas de escalamiento La ética en la inv...
MEDICIÓN Y ESCALAMIENTO        MEDICIÓN                         ESCALAMIENTO Es la asignación de números u    Es  la gen...
ESCALAS DE MEDICIÓN BÁSICAS                  Escala deEscala nominal                  intervalo     Escala        Escala d...
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TÉCNICAS COMPARATIVAS DE      ESCALAMIENTO
TÉCNICAS COMPARATIVAS DE        ESCALAMIENTOComparación pareada      Rangos ordenados Se     le     pide al    Se le prese...
TÉCNICAS COMPARATIVAS DE       ESCALAMIENTO Suma constante            Clasificación QTomar una cantidad de    Técnica que ...
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LA ÉTICA EN LA INVESTIGACIÓN          DE MERCADOS El investigador tiene la responsabilidad de usar el tipo adecuado de es...
MALHOTRA Naresh K. Investigación de mercados,México, Pearson educación, quinta edición, 2008, 811pág.
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  1. 1. LEYDY JOANNA FRANCO HAMILSON GONZALEZ
  2. 2. CONTENIDO Medición y escalamiento Escalas de medición básicas Técnicas comparativas de escalamiento La ética en la investigación de mercados Bibliografía
  3. 3. MEDICIÓN Y ESCALAMIENTO MEDICIÓN ESCALAMIENTO Es la asignación de números u  Es la generación de un otros símbolos a continuo sobre el que se características de objetos de localizan los objetos medidos acuerdo con ciertas reglas preestablecidas.
  4. 4. ESCALAS DE MEDICIÓN BÁSICAS Escala deEscala nominal intervalo Escala Escala de ordinal razón
  5. 5. ESCALAS DE MEDICIÓN BÁSICAS ESCALA NOMINAL Es una escala cuyos números sólo sirven como etiquetas o rótulos para identificar y clasificar objetos con una estricta correspondencia de uno a otro entre los números y los objetos ESCALA ORDINAL  En esta escala se asignan números a los objetos para indicar la medida relativa en que se posee una característica. Esto permite determinar si un objeto tiene más o menos de una característica que otros objetos. (orden de preferencia)  Posiciones
  6. 6. ESCALAS DE MEDICIÓN BÁSICAS ESCALA DE INTERVALOEs una escala en la que se utilizanlos números para clasificar objetos,de tal forma que las distancias ESCALA DE RAZÓNnuméricamente equivalentes en laescala representan distancias Esta es la escala más alta. Permiteequivalentes en la característica al investigador identificar omedida. clasificar objetos, jerarquizarlos y comparar los intervalos o las diferencias.Asignar un valor entre 0 y 10 También es significativo calcular razones de los valores de la escala. Edad , peso
  7. 7. ESCALAS DE MEDICIÓN BÁSICAS Escala NOMINAL ORDINAL INTERVAL DE RAZÓNObj. / Suj.Estudiante Código Puesto que Promedio (0-5 EdadUSB 1101010 ocupa. Cuarto puntos) 29 años 4.7 puntosAutomóvil Placa Generación Capacidad (4- 8) 5 ModeloVolkswagen CBM762 Segunda pasajeros 1994
  8. 8. TÉCNICAS COMPARATIVAS DE ESCALAMIENTO
  9. 9. TÉCNICAS COMPARATIVAS DE ESCALAMIENTOComparación pareada Rangos ordenados Se le pide al Se le presenta al encuestado comparar encuestado varios dos objetos y escoger objetos y se le pide que uno de acuerdo a los ordene de acuerdo a ciertos criterios ciertos criterios
  10. 10. TÉCNICAS COMPARATIVAS DE ESCALAMIENTO Suma constante Clasificación QTomar una cantidad de Técnica que utiliza elpuntos y distribuirlos procedimiento deentre los atributos de rangos ordenados paraun producto. clasificar objetos en función de su similitud con respecto a cierto criterio
  11. 11. Rangos ordenados
  12. 12. Suma constante
  13. 13. LA ÉTICA EN LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS El investigador tiene la responsabilidad de usar el tipo adecuado de escala para obtener los datos necesarios para responder las preguntas de investigación y probar la hipótesis.
  14. 14. MALHOTRA Naresh K. Investigación de mercados,México, Pearson educación, quinta edición, 2008, 811pág.

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