La estrategia de precio involucra determinar el precio justo de un producto o servicio considerando factores internos como costos y externos como la competencia y el entorno. Los objetivos de fijar un precio pueden ser maximizar las utilidades, aumentar las ventas o liderar en calidad. Al determinar los precios se consideran la demanda estimada, costos, reacciones de la competencia y elementos de la mezcla de mercadotecnia. Existen diversas políticas de precios como precios flexibles, descuentos y precios geográficos.