Este documento describe los métodos de investigación cuantitativa y cualitativa. Explica que la investigación cuantitativa se basa en la recolección y análisis estadístico de grandes cantidades de datos, a menudo a través de encuestas, mientras que la investigación cualitativa se centra en datos verbales y observaciones que se interpretan de manera subjetiva. También detalla las diferentes fases de una investigación, incluida la planificación, recopilación de datos, análisis e información de los resultados.

1. UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN SIMÓN
Arleth Góngora Enrriquez
Docente: Mgr. José Ramiro Zapata Barrientos
Materia: Investigación de mercados II
Grupo: 09
Semestre 1 – 2021
MORIR ANTES QUE ESCLAVOS VIVIR
INVESTIGACION CUALITATIVA
“No hay enseñanza sin investigación, ni investigación sin enseñanza”
Paulo freire.
1: INTRODUCCIÓN
Su racionalidad está fundamentada en el Cientificismo y el Racionalismo, como posturas
Epistemológicas Institucionalistas. Profundo apego a la tradicionalidad de la Ciencia y
utilización de la neutralidad valorativa como criterio de objetividad, por lo que el conocimiento
está fundamentado en los hechos, prestando poca atención a la subjetividad de los
individuos.1
La investigación cuantitativa es un método para la recolección de datos y para la investigación
científica y no científica. Su objetivo es describir el área que se investiga. La investigación debe
hacerse utilizando múltiples métodos, pero la investigación cuantitativa tiende a usarse con
mayor frecuencia, porque es simple y poco exigente.
Puede pensar en el método cuantitativo como la recopilación de datos que se centra en un
gran número de encuestados. Estos encuestados responden con mayor frecuencia a las
preguntas mediante cuestionarios, que luego se procesan y se evalúan estadísticamente. 2
La investigación o metodología cuantitativa es el procedimiento de decisión de señalar, entre
ciertas alternativas, usando magnitudes numéricas que pueden ser tratadas mediante
herramientas del campo de la estadística. Por eso la investigación cuantitativa se produce por
la causa y efecto de las cosas.3
Por otro lado, la investigación cualitativa es generalmente más explorativa, un tipo de
investigación que depende de la recopilación de datos verbales, de conducta u observaciones
que pueden interpretarse de una forma subjetiva. Tiene un largo alcance y suele usarse para
explorar las causas de problemas potenciales que puedan existir. La investigación cualitativa
suele proveer una visión sobre varios aspectos de un problema de marketing. Suele preceder o
conducirse tras la investigación cuantitativa, en función de los objetivos del estudio. 4
2: DESARROLLO
(MOMENTO CONCEPTUAL O INTELECTUAL)
2.1 FASE CONCEPTUAL
En esta fase se debe ordenar y sistematizar las inquietudes, preguntas, y elaborar

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organizadamente los conocimientos que constituyen el punto de partida.
Los siguientes momentos son de carácter conceptual o intelectual e implican pensar, leer,
reformular sus inquietudes, proponer teorías y revisar conceptos.
MOMENTO METODOLÓGICO
2.2 FASE DE PLANEACIÓN Y DISEÑO
Se establecen las actividades y los recursos para llevar a cabo la investigación. Para esto debe
visualizar los pasos sucesivos para llegar al objetivo planteado y las posibles dificultades que
pueden presentarse a fin de buscar la solución antes que obstaculice el trabajo.
PASOS A SEGUIR EN ESTA FASE:
1. Selección de un diseño.
2. Identificación de la población a estudiar.
3. Especificación de los métodos de obtención de datos.
4. Diseño de del plan de muestreo.
5. Generación y revisión del plan de investigación
6. Realización y revisión de un estudio piloto.
2.3 FASE EMPÍRICA
El objeto de la observación es un hecho actual del mundo interno y externo del observador.
Puede caracterizarse como una percepción intencionada e ilustrada. Intencionada o deliberada
porque se hace con un objetivo determinado. Ilustrada porque va guiada de algún modo por
un cuerpo de conocimiento. Este momento abarca hasta el problema, planteamiento,
fundamentación, objetivos. Variables e Hipótesis.
2.4 FASE ANALÍTICA
En este paso se analizan los datos obtenidos en las pruebas y tablas estadísticas. Corresponde
a la aplicación de cómo serán tratados los datos recolectados. Para hacer evolución del
fenómeno que representan. Aquí se detallan las técnicas estadísticas o cuantitativas de análisis
utilizadas. Se debe justificar lo apropiado de su uso de acuerdo a la naturaleza de la medición o
valoración de las variables.
2.5 FASE DE DIFUSIÓN
Consiste en evaluar y divulgar los resultados que se han venido recogiendo a través de las
fases anteriores. Se considera la fase del proceso Investigativo. En general corresponde al

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procedimiento para demostrar regularidad, relaciones y hallazgos, sin importar sí los datos son
o no cuantitativos5
.
3. CONCLUSIONES
Esta investigación cuantitativa se basa en métodos científicos para la obtención y recolección
de datos también es el estudio de diversos problemas o teorías que se presentan en las
diferentes áreas de investigación para así poder probar o descartar la teoría investigada.
REFERENCIAS:
1. https://m.monografias.com/trabajos38/investigacion-cualitativa/investigacion-cualitati
2. https://www.survio.com/es/blog/investigacion-cuantitativa-1-introd
3. https://es.m.wikipedia.org/wiki/Investigación_cuantitativa
4. https://www.sisinternational.com/investigacion-cuantitativa/
5. https://www.goconqr.com/en/p/5425302/note_pag
VIDEOS
1. https://www.youtube.com/watch?v=AyyLbxOxGcU
Este video nos explica de una manera clara como se usa la investigación cuantitativa y
que métodos utiliza y las diversas características que tiene y como se utiliza y realiza las
observaciones.

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2. https://www.youtube.com/watch?v=GCsR-IPpV68ç
En este corto video sobre la investigación cuantitativa nos muestras los pasos
que debemos realizar para obtener una buena información usando esta
metodología.