Clase de Mercadotecnia II del 16.06.21 correspondiente a la licenciatura en Administración IV

1. ESTRATEGIA DE
PUBLICIDAD

2. ASPECTOS
NEGATIVOS DE LA PUBLICIDAD
• Incentiva la necesidad de consumo
• Gran parte de la publicidad busca vender
productos que no son indispensables
• Es nocivo por ser engañoso o perjudicial en
algunos casos hasta manipuladora
https://www.youtube.com/watch?v=15Bl3pclff0

3. PRESUPUESTOS
PUBLICITARIOS
El presupuesto publicitario de una
empresa contiene la afectación
de los fondos a ella destinados,
generalmente para todo un
ejercicio

4. PORCENTAJE DE VENTAS
Con este método, el presupuesto del
siguiente año se calcula aplicando un
porcentaje de las ventas del año
anterior, o las ventas anticipadas que
se calculan mediante un pronóstico
La desventaja de este método es que
al poner en práctica este sistema,
cuando las ventas pierden terreno,
también lo hacen los gastos
publicitarios

5. Promedio entre los costos de la
publicidad y las ventas, con el
cual se determina la cantidad
que se gastará en anuncios, o sea
se asigna una cantidad igual a la
que invierten sus competidores
PARIDAD COMPETITIVA

6. Con este método el producto
asigna todos los fondos
disponibles para la publicidad, es
decir, la totalidad de fondos
disponibles en relación con las
ganancias.
Esto puede considerarse como
desventaja; las ganancias tienen
poca relación con la publicidad
porque ésta es sólo una función
de los costos totales de la
empresa.
ASIGNACIÓN DE LA TOTALIDAD DE
FONDOS

7. MÉTODO POR TAREAS
se precisan las metas
que se desean alcanzar
para determinar el
presupuesto de la
publicidad
no es sólo un factor de
números, se deben
correlacionar también la
imagen del producto y
de la compañía
La investigación de
mercados constituye una
base para este método
En México las MiPyME generalmente consideran que la publicidad es
un gasto y no una inversión, por lo que el publicista debe estar muy
preparado para convencer con hechos a este tipo de empresarios

8. BRIEFING PUBLICITARIO
https://www.youtube.com/watch?v=6vlN4DZVQGc