1. El documento discute la importancia de crear contenido centrado en el usuario que coincida con sus intenciones de búsqueda y proporcione valor. 2. Explica que Google evalúa cada palabra de la búsqueda y el significado general para ofrecer resultados relevantes. 3. Resalta que la distribución de los rankings de una página puede indicar si Google entiende bien el contenido y las señales de usuario de dicha página.

1. La mentira del contenido
/danielgarcialatorre
@danielglatorre #ensaladaSEO

2. ¿Qué quiere
realmente el
usuario?

3. “prueba y error”
+
coincidencia con su intención de búsqueda
+
seguido por señales de ranking positivas
=
Mejorar posicionamiento
La coincidencia de la intención de búsqueda y el contenido del propio sitio web es dinámico y debe
revisarse y ajustarse periódicamente (si es necesario).

4. Navegacionales
6,8% de palabras clave
48% del volumen de búsqueda
(5m. de KWs/ 8 mil millones de búsquedas por mes)

5. Informacionales
mismo % de palabras clave
35,4% del volumen de búsqueda
Knowledge Graphs
(5m. de KWs/ 8 mil millones de búsquedas por mes)

6. Transaccionales
35% de palabras clave Shopping
26% del volumen de búsqueda
Google Ads
(5m. de KWs/ 8 mil millones de búsquedas por mes)

7. Los límites no
están claros

8. ¿Qué es realmente el
marketing de
contenidos?
Es una respuesta!

9. 1. Panda Update

10. 2. Penguin Update

11. *1
3. Hummingbird (Colibri) y Rankbrain Update
Más atención a cada palabra de la búsqueda asegurándose a su vez de que se tenga en
cuenta el sentido general de la misma – la frase completa, conversación o significado
(semántica)
“El objetivo es ofrecer resultados que se orienten más al sentido de la búsqueda y no sólo
a palabras sueltas” – Danny Sullivan –

12. *1
4. Datos de usuarios
Cuota de mercado de navegadores (Desktop) en todo el mundo en marzo 2018 (Fuente: Statcounter)

13. 5. Ceguera a los Banners
Click-Through-Rate (CTR) Display-Advertising; Doubleclick 2017

14. 6. Ads-Block

15. 7. Empoderamiento del consumidor
• El término "empoderamiento del consumidor" describe la creciente
autodeterminación del comprador y la creciente transferencia de poder al
comprador.
• Los consumidores modernos se informan en Internet sobre las marcas y los
productos según sus propios criterios.
• Uso intensivode la búsqueda en Google.
• Las empresas de éxito deben acompañar a los consumidores en el proceso
de información como socios útiles y de confianza y no como vendedores
“Este marketing centrado en el usuario no
puede ser implementado sin un contenido
centrado en el usuario”

16. El marketing de contenidos no es una
exageración, sino como un concepto a largo
plazo de la orientación al usuario.
Debes hacer marketing de contenidos porque has
interiorizado las 7 tendencias. Porque realmente
colocas al cliente en el centro de la acción
empresarial.
Es el camino a las ventajas competitivas reales.
Seth Godin: “Content Marketing is all the marketing that´s left”

17. ¿Se puede medir la eficacia de los contenidos?
Distribución en los
rankings

18. La distribución de los
rankings muestra, a través
de todas las palabras clave
examinadas, cómo se
distribuyen los rankings entre
las páginas de resultados de
búsqueda individuales en
Google

19. ¿Por qué la distribución de los rankings es tan importante?
La frecuencia con la que un arquero golpea su objetivo
depende de dos factores. ¿Cuántas flechas tiene y cómo
es su índice de aciertos? Si tiene 100 flechas y una tasa
de acierto de solo el 2%, solo 2 flechas aterrizan en la
diana.
Transferido a SEO, el número de flechas es el número de
palabras clave y la tasa de aciertos es la proporción de
las posiciones en la primera página de los resultados de
búsqueda (aciertos del 1 al 10).
Alrededor del 99% de todos los clics en resultados de
búsqueda orgánica acaban entre las posiciones 1 y 10.

20. Tipos de distribución en los rankings
1 – HPCF High-Performance (cayendo de izquierda a derecha)
2 – APCF Average-Perfomance (igualmente distribuida)
3 – LPCF Low-Perfomance (subiendo de izquierda a derecha)

21. High Perfomance Content Format (HPCF)

22. Average Perfomance Content Format (APCF)

23. Low Perfomance Content Format (LPCF)

24. No siempre
está en la
superficie

25. • El mismo equipo de SEO
• Tiene el mismo know-how SEO
• La marca es idéntica
• Backlinks idénticos a nivel del dominio
• Factores de posicionamiento a nivel del
dominio idénticos

26. APCF
(Average Perfomance
Content Format)
Bremen.de
Google no acaba de
enterder bien el
contenido/estructura
del sitio web

27. LPCF
(Low Perfomance
Content Format)
Bremen.de
Google tiene
problemas con las
señales de usuario

28. HPCF
(High Perfomance
Content Format)
Bremen.de
Google entiende
perfectamente el sitio
web y tienen señales
de usuario positivas

29. Factores que influyen en el rendimiento de los rankings
1. Relevancia en los resultados
2. Importancia de los resultados (enlazado)
3. Satisfacción del usuario con los resultados

32. Estos 7 criterios son importantes para la evaluación SEO del contenido
1. Centrarse en la intención de búsqueda
2. Mantener el contenido actualizado
3. Tamaño del contenido basado en la intención de búsqueda
4. Contenido de calidad
5. Sitio web claro para el usuario
6. Valor añadido
7. Enlaces optimizados (internos & externos)

33. !Si el
contenido es el
rey…

34. …el formato
del contenido
es el
emperador!