El documento explica los conceptos clave de la planeación normativa de una organización. Define la misión como la razón de ser de una empresa u organización e indica qué es, quién es y para qué trabaja. La visión describe el objetivo máximo a alcanzar y cómo mejorar continuamente. Los valores organizacionales norman la conducta de los miembros de la empresa y guían qué acciones son correctas.