El documento habla sobre los temas básicos de marketing internacional como el producto, marca y ciclo de vida. Explica que el producto debe ser de alta calidad y mantener su estilo propio, y que la marca sirve para identificar el producto. También describe las estrategias de marca y las etapas del ciclo de vida. Además, cubre las estrategias de entrada a los mercados globales como licencias, inversión y alianzas estratégicas. Por último, destaca la importancia de la adaptación y el estudio de mercado para
2. MARKETING INTERNACIONAL
El marketing abarca una amplia variedad de temas, voy a comenzar con los temas más básicos, como lo
son el PRODUCTO, MARCA Y CICLO DE VIDA.
El producto debe de ser de alta calidad a comparación de la competencia, debe mantener su estilo propio y
ser confiable para el cliente.
La marca sirve para identificar el producto o servicio.
La marca se debe de desarrollar según convenga la estrategia: Estrategia de marca única: Lanzar todos los
productos bajo el mismo nombre. Que puede ser el mismo de la empresa, o no.
Estrategia de marcas múltiples: Se diferencia por tener productos con distintas marcas, bien sean por
marcas individuales, por líneas de productos o por segundas marcas.
Estrategia de marcas de distribuidor: Son productos fabricados y lanzamos al mercado bajo otra marca de
una empresa distribuidora o detallista.
Las etapas del ciclo de vida son desarrollo, introducción, crecimiento, madurez y declive.
Estrategias de Entrada a los Mercados Globales: licencias, inversión y alianzas estratégicas:
Licencia: Es la compensación, activo contractual que una empresa pone para recibir regalías.
Inversión: Flujos de inversión que salen del país de origen, cuando las empresas invierten o adquieren
plantas, equipos u otros activos.
Alianzas: Una alianza es para tener mejores resultados o una mejor economía y en este caso los
participantes permanecen independientes después de la formación de la alianza.
MEZCLA DEL MARKETING GLOBAL
Algo que se tiene que aclarar es que el mix del marketing global tiene como único objetivo cumplir con los
objetivos de cada compañía.
Las características esenciales para poder llevar a cabo una buena expansión del marketing global son la
creatividad, innovación y aprendizaje continuos, a través de una motivación permanente.
Las estrategias de adaptación deben de ser muy exactas, primero que nada porque necesitan hacer un
estudio de mercado en el país al cual se extenderán, necesitan ajustarse a las necesidades del cliente para
que así pueda la marca desarrollarse plenamente en ese país.
