Resumen acerca de el marketing global.

1. Mercadotecnia internacional
Universidad Autónoma de Chihuahua
Facultad de Contaduría y Administración
Tema:MARCA, PRODUCTO Y CICLO DE VIDA EN EL MARKETING
GLOBAL
Tarea: SEMANA 4
Semestre: Séptimo Materia: Mercadotecnia internacional Grupo: VC-7A1A
Alumno:
Brayan Martínez Rodríguez 337675
Docente: Paul Adrián Chávez Hernández
Fecha de entrega: 22 de febrero de 2022

2. Mercadotecnia internacional
Conceptos básicos de producto, marca y ciclo de vida
El producto:
Un producto es considerado el conjunto de beneficios y servicios que ofrece un
comerciante en el mercado y por ello la estrategia de producto es una de las más
importantes dentro de la mercadotecnia, ya que los productos fracasarán si no
satisfacen los deseos, las necesidades y expectativas de los consumidores.
Como se clasifican los productos
Productos de consumo:
Duraderos y no duraderos
De conveniencia o habituales
De elección o compra
Especiales o especialidad
No buscados
Productos industriales:
Instalaciones
Equipos
Materiales de operación
Servicios
Materiales de fabricación

3. Mercadotecnia internacional
Factores que incluyen en los cambios de la mezcla de productos
Población de consumidores y usuarios industriales: Un sector de la población puede
inducir a la empresa a cambiar su mezcla de productos, pues los gustos y las
necesidades van cambiando.
Poder de compra: Cuando cambia el poder de compra es necesario modificar la
mezcla del producto, ya que los segmentos de mercado se amplían o reducen.
Comportamiento del consumidor: Existen varias situaciones referentes a la
motivación, actitudes, preferencias, hábitos de compra del consumidor, con base en
lo que el mercadólogo decide aumentar o contraer su mezcla de productos.
Clasificación de la marca
Marca de familia: Es la que se utiliza para todos los artículos de una empresa.
Marca individual: Se refiere al nombre que el fabricante da a cada producto.
Procedimiento para crear ideas
 Enumeración de atributos
 Relaciones forzadas
 Análisis morfológico
 Lluvia de ideas
 Ferias

4. Mercadotecnia internacional
Estrategias de entrada a los mercados globales
Licencia: Acuerdo conductual en el que una empresa pone un activo legalmente
protegido a disposiciónde otra empresa a cambio de regalías, derechos de licencia
o alguna otra forma de compensación.
Inversión extranjera directa: Flujos de inversión que salen del país de origen, cuando
las empresas invierten o adquieren plantas, equipos u otros activos.
Empresas conjuntas: Es una estrategia de entrada a un país meta individual en la
que los asociados comparten la propiedad de una entidad empresarial recién
creada.
Las sociedades estratégicas globales
Características:
Participantes permanecen independientes después de la formación de la alianza.
Los participantes comparten los beneficios como el control de las tareas asignadas.
Los participantes realizan contribuciones continuas en tecnología, productos y otras
áreas estratégicas clave.
Mezcla del marketing global
El objetivo es: Analizar y comprender la mezcla del marketing global.

5. Mercadotecnia internacional
Componentes de una imagen de marca:
 Anuncios, publicidad, noticias
 Marca registrada, logotipo
 Empaque, nombre de la empresa
 Promociones y eventos patrocinados
 Precio, distribución
 Marca registrada, logo (C.)tipo
Extender, adaptar, crear: Alternativas estratégicas en el marketing global
Según los objetivos organizacionales y necesidades de mercados de una empresa,
un programa específico puede consistir en estrategias de extensión, de adaptación
o una combinación de ambas. Una empresa que ha desarrollado un producto o
marca local exitoso puede implementar una estrategia de extensión que requiere
ofrecer un producto prácticamente sin cambios en mercados fuera del país de
origen.
Conclusión
El marketing global es algo que en la actualidad esta en constante cambio y es algo
que toda empresa tiene que entender y saber implementar ya que es como se esta
realizando todo el marketing en la actualidad y por eso es importante estar
consientes de una variedad de cosas como lo serian las entradas a otros mercados
entre muchas cosas mas ya que si por algún motivo podríamos lograr entrar al
mercado que queremos seria algo muy importante para la organización.
Bibliografía
C., W. J. (s.f.). Marketing internacional. Quinta edición.