Marca, producto y ciclo de vida en el Marketing Global

1. Universidad Autónoma
de Chihuahua
Facultad de Contaduría y
Administración
“SEMANA 4: Marca, producto y ciclo de vida en el Marketing
Global”
ALUMNO: ANDRÉS FLORES LECHUGA 330779
CATEDRÁTICO: PAUL ADRIÁN CHÁVEZ HERNÁNDEZ
MATERIA: MARKENTING INTERNACIONAL
HORARIO: VIERNES 6-9 PM
27 de Mayo del 2022

2. Conceptos básicos de producto, marca y ciclo de vida
Un producto es considerado el conjunto de beneficios y servicios que ofrece un
comerciante en el mercado y por ello la estrategia de producto es una de las más
importantes dentro de la mercadotecnia, ya que los productos fracasarán si no
satisfacen los deseos, las necesidades y expectativas de los consumidores.
Como se clasifican los productos
Productos de consumo:
Duraderos y no duraderos
De conveniencia o habituales
De elección o compra
Especiales o especialidad
No buscados
Productos industriales:
Instalaciones
Equipos
Materiales de operación
Servicios
Materiales de fabricación
Factores que incluyen en los cambios de la mezcla de productos
Población de consumidores y usuarios industriales: Un sector de la población puede
inducir a la empresa a cambiar su mezcla de productos, pues los gustos y las
necesidades van cambiando.
Poder de compra: Cuando cambia el poder de compra es necesario modificar la
mezcla del producto, ya que los segmentos de mercado se amplían o reducen.
Comportamiento del consumidor: Existen varias situaciones referentes a la
motivación, actitudes, preferencias, hábitos de compra del consumidor, con base enlo
que el mercadología decide aumentar o contraer su mezcla de productos.
Clasificación de la marca
Marca de familia: Es la que se utiliza para todos los artículos de una empresa.
Marca individual: Se refiere al nombre que el fabricante da a cada producto.
Procedimiento para crear ideas
Estrategias de entrada a los mercados globales
Licencia: Acuerdo conductual en el que una empresa pone un activo legalmente
protegido a disposición de otra empresa a cambio de regalías, derechos de licenciao
alguna otra forma de compensación.

3. Inversión extranjera directa: Flujos de inversión que salen del país de origen, cuandolas
empresas invierten o adquieren plantas, equipos u otros activos.
Empresas conjuntas: Es una estrategia de entrada a un país meta individual en la
que los asociados comparten la propiedad de una entidad empresarial recién creada.
Las sociedades estratégicas globales
Características: Participantes permanecen independientes después de la formación de la alianza.
Los participantes comparten los beneficios como el control de las tareas asignadas.Los participantes
realizan contribuciones continuas en tecnología, productos y otrasáreas estratégicas clave.
Mezcla del marketing global
El objetivo es: Analizar y comprender la mezcla del marketing global.
Componentes de una imagen de marca:
 Marca registrada, logotipo
 Empaque, nombre de la empresa
 Promociones y eventos patrocinados
 Precio, distribución
 Marca registrada, logotipo
Extender, adaptar, crear: Alternativas estratégicas en el marketing global
Según los objetivos organizacionales y necesidades de mercados de una empresa,un
programa específico puede consistir en estrategias de extensión, de adaptacióno una
combinación de ambas. Una empresa que ha desarrollado un producto o marca local
exitoso puede implementar una estrategia de extensión que requiere ofrecer un
producto prácticamente sin cambios en mercados fuera del país de origen.
Conclusión
El marketing global es algo que en la actualidad esta en constante cambio y es algo
que toda empresa tiene que entender y saber implementar ya que es como se esta
realizando todo el marketing en la actualidad y por eso es importante estar
consientes de una variedad de cosas como lo serian las entradas a otros mercados
entre muchas cosas mas ya que si por algún motivo podríamos lograr entrar al
mercado que queremos seria algo muy importante para la organización.