Diapositivas

1. Universidad de Panamá
Centro Regional Universitario De Los Santos
Facultad de Economía
Escuela Finanza y Banca
Administración Financiera
Tema
Que es una Franquicia
Profesora
Yaneth Batista
Nombre
Militza Vásquez
Primer Semestre 2015

2. Que es la Franquicia
La franquicia es una de las formas de comercio asociado más
conocida y extendida. En la actualidad, representa algo más del
16 % de la venta minorista en España, con una tendencia un tanto
fluctuante. El sistema de franquicias sigue siendo una fórmula
acertada y amplia para poner en marcha una actividad comercial.
Muchos negocios, amparados por una marca reconocida, una gama
de productos o servicios demandados en el mercado y un Knox how
específico, buscan en el sistema de franquicias una forma de
expansión rápida dentro de un ámbito geográfico determinado.

3. El origen de la franquicia podemos situarlo en EE. UU. hacia el año 1929, donde
la General Motors se valió de ella para oponerse a la ley antitrust, que le
prohibía como fabricante tener su propia red de vendedores. En España comenzó
tímidamente en la década de los sesenta con la implantación de firmas como
Pingüin, Spar o Promovías, pero no se hizo notar hasta los años setenta cuando
una serie de cadenas, principalmente multinacionales, se establecieron con
cierta fuerza: Burger King, Prenatal, etc.
Entre los años ochenta y noventa se acelera el punto de salida, tanto para las
empresas como para las tiendas, siendo punto de arranque para franquicias
españolas con éxito como Imaginarium, Adolfo Domínguez, Mango, MRW, Pan's &
Company, etc., y otras no nacionales como McDonald's, Body Shop, Häagen Dazs.
En la segunda década del siglo XXI sigue siendo la restauración un sector puntero.

4. Podemos definirla como un sistema de comercialización de productos,
servicios o tecnologías basado en una colaboración estrecha y continua
entre personas físicas o jurídicas financieramente distintas e
independientes, denominadas franquiciador y franquiciado. En esta
relación comercial, el franquiciador otorga al franquiciado el derecho a
explotar su idea de negocio conforme al concepto y criterio del
franquiciador.

5. Según Meyer, H. en su libro titulado Marketing, ventas al por menor define las
franquicias, concesiones o licencias, como un acuerdo contractual mediante el
cual se una compañía matriz (franquiciadora) le concede a una pequeña compañía
a un individuo (franquiciador) el derecho de hacer negocios en condiciones
específicas.
Lo dicho anteriormente, nos permite resumir de forma simple, que un
franquiciador tiene el derecho de nombre o de marca registrada y le vende el
derecho a un franquiciado; conociendo esto como licencia de producto.
En la forma más compleja, el formato de licencia de negocio es una relación más
amplia y continua que existe entre dos partes, donde a menudo comprende un
rango completo de servicios, incluyendo selección de sitio, entrenamiento,
suministro de productos, planes de marketing y también financiador.

7. La franquicia es un sistema comercial que permite explotar comercialmente una
marca, servicio o producto con una imagen ya asentada, dentro de una red local,
nacional o internacional. Se trata de una forma de cooperación empresarial de
funcionamiento complejo, no basta contar con la financiación adecuada para
abrir una franquicia, habrá que tener en cuenta muchos conceptos, ya que un
error puede significar el éxito o el fracaso de la iniciativa.