El estudio de mercado mide y analiza si el producto y/o servicio tendrá aceptación, en este sentido es la investigación que se hace a efecto de comprender la reacción de la población antes del lanzamiento de el/los productos y/o servicios.

1. Universidad Técnica de Manabí
Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas
Carrera de Economía
Asignatura: Formulación de Proyectos de Inversión.
Paralelo: “B”
Docente: Econ. Diana Bravo Vélez.
Estudiante:
Jonathan Pierre Arcentales Villaquiran
Periodo Académico:
Octubre 2023 Enero 2024.
Tema: Estudio de Mercado

2. 1.Principales aspectos de los
componentes del Estudio de
Mercado.
El estudio de mercado mide y analiza si el
producto y/o servicio tendrá aceptación, en
este sentido es la investigación que se hace a
efecto de comprender la reacción de la
población antes del lanzamiento de el/los
productos y/o servicios.
En lo cual el estudio de mercado posee
varios aspectos, detallados a continuación:
La economía es la ciencia que estudia el mercado con objeto de elegir la mejor forma de asignar recursos
limitados a la producción de bienes y servicios que satisfagan las necesidades y los deseos ilimitados de los
individuos y las empresas. (Sapag, 2011, pág. 45)

3. 2.Objetivos.
Determinar las
necesidades de la
población
insatisfecha en
función de los
productos y/o
servicios prestados
por el mercado.
Precisar la
disposición de los
consumidores para
adquirir los productos
y/o servicios que se
lanzarán al mercado
a un determinado
precio.
“Como último objetivo, tal vez el más importante, pero por desgracia intangible, dar
una idea al inversionista del riesgo que su producto corre de ser o no aceptado en
el mercado. Una demanda insatisfecha clara y grande no siempre indica que pueda
penetrarse con facilidad en ese mercado, ya que éste puede estar en manos de un
monopolio u oligopolio. Un mercado en apariencia saturado indicará que no es
posible vender una cantidad adicional a la que normalmente se consume.” (Urbina, 2013, pág. 24)

4. 3.Etapas del
estudio de
mercado.
3.1 Definir la
información que
se necesita
3.2 Forma de
realizar el
estudio
3.5 Efectuar el
estudio.
3.4 Búsqueda de
la información
disponible.
3.3 Cálculo del
tiempo y el coste.
3.6 Análisis de
los resultados.
3.7 Presentación
de las
conclusiones.
(Del Valle, 2016).
Del Valle, A. (2016). Etapas del estudio de mercado. Obtenido de:
https://aciscloblog.wordpress.com/2016/03/13/como-proyectar-un-estudio-de-mercado/

5. 4. Demanda de un producto o servicio.
Demanda de un producto refiere a la
cantidad que el mercado solicita de
éste ya sea físico, información, entre
otros.
Demanda de un servicio al igual que
la demanda de un producto, es la
cantidad que solicitan para satisfacer
necesidades.
El producto es una cosa, ya sea
física, intangible, etc. (Urbina, 2013)
Manifiesta que debe darse una
descripción exacta de el/los
productos que se pretendan elaborar.
El producto. Esto debe ir acompañado por las normas de calidad que edita la secretaría de Estado o
ministerio correspondiente. (Urbina, 2013).

6. 5. Mercado.
De acuerdo a uno de los recursos del aula virtual se
define al mercado de la siguiente manera:
Se puede entender como el
Tales compradores son:
Reales.- compran un
determinado bien
Potenciales.- adquieren
productos y/o servicios pero
no le dan uso en el
momento, posiblemente
después.
lugar donde se realizan
intercambios, pero en
nuestro caso utilizaremos
este término como el
conjunto de compradores y
vendedores de un producto.
El mismo texto señala que el tamaño del mercado de un producto es la cantidad vendida durante un periodo
determinado en un área geográfica concreta.

7. 6. Mercado Meta.
Glosario de
Términos 2019
nos indica que el
mercado meta
es aquella parte
del mercado que
una empresa u
organización
decide captar,
satisfacer y/o
servir.
Porque
considera que
existe una mayor
probabilidad de
compra o un
interés real en lo
que se les ofrece
; razón por la
cual , dirige hacia
esa parte del
mercado, su
programa, etc.
Así mismo
señalan que el
mercado meta
está compuesto
por el grupo de
compradores
potenciales que
se intentan
convertir en
clientes.
1. Glosario de Términos de Marketing. (2019)
2. PDF del aula virtual; se titula Estudio de Mercado Unidad 3

8. 7. Fuentes de información.
Fuentes primarias.- Están
constituidas por el propio usuario o
consumidor del producto, en contacto
directo y de las siguientes tres formas:
 Observar directamente la conducta
del usuario.
 Método de experimentación.
 Aplicación de un cuestionario al
usuario.
Fuentes secundarias.- Aquellas que
reúnen la información escrita que existe
sobre el tema, como estadísticas del
gobierno, libros, datos de la
empresa, etc. Además (Urbina,
propia
2013)
de las
señala dos tipos de información
fuentes secundarias:
 Ajenas a la empresa.
 Provenientes de la empresa.
de dos
Se recopila información
fuentes como pueden ser:
(Urbina, 2013)

9. 8. Población
En estadística, el término “población” se
refiere al conjunto de elementos que se
quiere investigar, estos elementos
pueden ser objetos, acontecimientos,
situaciones o grupo de personas.
(INE, 2021)

10. 9. MUESTRA.
(Urbina, 2013)
Es la selección de una pequeña parte estadísticamente determinada;
para inferir el valor de una o varias características del conjunto,
conviene señalar que existen dos tipos generales de muestreo:
Probabilístico.- cada uno de
los elementos de la muestra
tiene la misma probabilidad de
ser entrevistado.
No probabilístico.- la
probabilidad no es igual para
todos los elementos del
espacio muestral.

11. Tipos de demanda
concepto y características.
En relación con su
oportunidad:
Demanda insatisfecha.
Demanda satisfecha.
En relación con su
necesidad:
Demanda de bienes
social y nacionalmente
necesarios.
Demanda de bienes no
necesarios.
En relación con su
temporalidad:
Demanda continua.
Demanda cíclica
estacional.
El estudio de la demanda consiste en determinar y medir cuáles son las
fuerzas que afectan los requerimientos del mercado respecto a un bien o
servicio, así como establecer la posibilidad de participación del producto del
proyecto en la satisfacción de dicha demanda. (Urbina. 2013)
De acuerdo
destino:
con su
de bienes
Demanda
finales.
o Demanda de bienes
intermedios o
industriales.

12. Compendio Unidad II Formulación de Proyectos de Inversión. (2021)
(Urbina, 2013)
Demanda insatisfecha.- El
mercado no satisface las
necesidades de la demanda
Demanda satisfecha.- Lo
ofrecido al mercado es lo que
exactamente requiere, se
divide en:
Demanda de bienes social y
nacionalmente necesarios.-
Los que requiere la sociedad
para su desarrollo y crecimiento
y se relacionan con la
alimentación, vestimenta, etc.
Demanda de bienes no
necesarios.- Consumo
suntuario como perfumes, etc.
Demanda continua.- son los
requerimientos de productos
para satisfacer.
Demanda cíclica o
estacional.- Se relacionan
con los periodos del año, por
ejemplo, navidad, etc.
Demanda de bienes finales.-
adquiridos directamente por el
consumidor para su uso.
Demanda de bienes
intermedios o industriales.-
requieren procesamiento para
ser bienes de consumo final.
Satisfecha
saturada.- ya no
soporta una mayor
cantidad del bien o
servicio en el
mercado.
Satisfecha no
saturada.-
aparentemente
satisfecha pero
puede ser mejor.

13. Novta, N; Werner, A; Wong, J. 2016. La mujer en el trabajo: Gran logro en América Latina y el Caribe
(en línea). World Economic Forum. 21 sep. Consultado 22 oct. 2017. Disponible en
http://bit.ly/2i8YM4W.
Oferta de
productos y
servicios
La oferta es la cantidad total de bienes y
servicios disponibles en el mercado libre. Por
otro lado, la demanda es la cantidad total de
bienes y servicios disponibles necesarios para
satisfacer las necesidades reales del mercado
libre. "Demanda" es un término
complementario para la oferta.

14. Osterwalder, A; Pigneur, Y. 2011. Generación de modelos de negocio. Un manual para visionarios,
revolucionarios y retadores (en línea). España, Deusto. Consultado 22 oct. 2017. Disponible en
http://bit.ly/2gooPF7.
Oferta histórica: Se toma en cuenta la tasa de
crecimiento poblacional de una una ciudad al igual
quela oferta actual obtenidas en el estudio de
investigación del mercado
Oferta actual: Se define como la capacidad de
brindar diferentes servicios para cada proyecto de
acuerdo a las normas y estándares que determine la
autoridad correspondiente.
Oferta anual futura: se debe estimar la oferta futura,
a partir de los datos de consumo aparente,
utilizando uno de los métodos de proyección. El
método más recomendable es el de extrapolación
de tendencia histórica, que podrá reflejar el
crecimiento del número de oferentes.
Calculo de la oferta: Es la expresión matemática
que relaciona las cantidades ofertadas de un
producto (variable dependiente) como función de
una serie de factores (variables
independientes) considerados como
determinantes de la oferta para dicho bien.

15. Rodríguez Sáenz, D; Riveros, H. 2016. Esquemas de comercialización que facilitan la vinculación de
productores agrícolas con los mercados (en línea). San José, Costa Rica, IICA. 74 p. Consultado 22 oct.
2017. Disponible en http://bit.ly/2jt1ked.
Comercialización de un producto o servicio
la comercialización de los productos de las
organizaciones y empresas, analizando en qué
tipo de mercado se encuentran y/o a qué tipo de
mercado deberían dirigirse. Es probable que los
participantes conozcan varias de las funciones de
los mercados y que ya participen en diferentes
tipos de estos, sea como vendedores o como
compradores.

16. Peralta, M. (2020, 16 noviembre). ¿Cómo asignarle el precio a un producto o servicio de nuestro emprendimiento? |
Programa CreceMujer - BancoEstado. CreceMujer de Banco del Estado.
https://www.crecemujer.cl/capacitacion/comienzo-un-negocio/como-asignarle-el-precio-un-producto-o-servicio-de-nuestro
Los precios de los productos o servicios.
En general, para determinar el precio de un producto se debe elegir un precio que
esté por encima de los costos (para no perjudicar nuestras utilidades), que se tome
en cuenta el precio promedio de mercado, y que no sobrepase la percepción que
tiene el consumidor sobre el valor del producto (pues si el precio es mayor que el
valor que el consumidor le da, será muy difícil que lo compre).
Al momento de fijar el precio debemos tomar en cuenta estos métodos, siempre
debemos saber cuál es el costo del producto (para que, por ejemplo, nunca le
asignemos un precio menor), y siempre debemos saber cuál es el precio promedio
de nuestro tipo de producto en el mercado.