experiencia interactiva digital para Havas Media. México 2013. Video Maping, video Walls, interative screens. Desarrollo para Triple Doble U (www)

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+52 (55) 62 85 50 81

2. contacto@www.com.mx
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4 3 2 15
BAÑO
ELEVADOR
HOMBRESMUJERES
VESTIBULO
BAÑO
I-HSI-EAA
287
854
245
4.32
0.73
MONTACARGAS
1098
786
10.98
4.32
20.08
22.02
18.20
21.68
18.223.81
5.96
13.52
AB
C
D
1
2
3
4
5
6
7
89
10

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AB
Vinyl
Líneas con los colores
del logo de Live en el piso
Elevador
Planta Baja
Motivos Live en las puertas
AB

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D
C
Elevador
Tercer piso
Motivos Live en las puertas
Registro
Pantalla con video en loop
Registro
Dispositivo de ingreso de datos
CD

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5
4
45
TU MARCA?
LIVE INPUT
VITALITY INDEX
¿QUÉ TAN VIVA ES
_
+
Digital alimenta continuamente el proceso
LIVE PYRAMID
Las tres fases de
la metodología
LIVE OUTPUT
de Potentital
a Scalability
de Meaning
a Imprint
de Actions
a Interactions
DESCRIBE
QUESTION
MEANING
Communication
Platform
DECIDE
CONTENT DATA
LEVERAGE INSPIRE DESIGN
Vitality
Animación de nivel de vitalidad
acompañado de descripción del
concepto
Catalyst
Animación de las fases de la metodología
destacando la información viva
Output
Diagrama explicativo
Live entrance
logo Live
750318 45
¿Forma parte de activa y significativa
de la vida de las personas¿
¿Tiene personalidad consistente
expresada en múltiples puntos
de contacto?
¿Habla acorde al tiempo y espacio en
el que está.?
¿Detona conversación y acción?
¿Genera valor compartido entre ella y
la comunidad?
MEASURE
INFLUENE LEARN
A la terraza

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3
3
Pensamiento
Nuestro nuevo
marco de planeación
Pensamiento
Diagrama con animación
Presentará el nombre del concepto
y mostrará su descripción.
Loop en secuencia
Framework
Descripción del concepto de Live
Logo
Animación develando el logo
780 3
BRAND
POTENTIAL
MEANINGFUL
INTERACTIONS
ambition realism
coherence
¿Tiene
la marca
la ambición
correcta en
función al potencial
de negocio y su
significado?
¿Las
acciones
que se llevan
a cabo,
alimentan el
significado deseado?
¿El
volu-
men de
acciones son
realistas
respecto al
potencial deseado?
Entender la situación
entre la realidad de la
marca y aquello que es
significativo para el
consumidor.
LIVE es la metodología con la que guiamos a las marcas
para lograr un balance continuo entre el potencial de
negocio, el significado de marca y sus acciones.
Poniendo a digital en el corazón del
proceso, transformamos marcas en
LIVING brands!

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2
2
En
un
triángulo
no hay arriba
ni abajo, es un
todo conectado y
en balance.
El
triángulo
representa
nuestros valores,
marcas pensamiento
y organización.
Re-Branding
Nuevo logo.
Diagrama de integración del grupo
Re-Branding
El simbolismo del triángulo
Mindset
Diagrama
790 2
Ahora somos
ORGANIZACIÓNVALORES
PENSAMIENTO
Tenemos un nuevo mindset
digital @ the core
FRONT
BACKMIDDLE
BOLDNESS
SIMPLICITYINTIMACY
790 2

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1
1
Muro de entrada
Mensaje de bienvenida
Vinyl
Líneas del piso concluyen en pared
3.10 1
Bienvenidos a
Start

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6
Salida a terraza
Salida a terraza LIVE INDEX
6
MEANING
7
CONTENT
8
DATA
9
LIVE INDEX
Redefiniendo los límites
de nuestra categoría
SCALE
IMPRINT INTERACT
¿QUÉ TAN VIVA
ES NUESTRA
MARCA?
Una marca viva es
la que consigue
tener
equilibrio
entre 3
ejes
MEANING
¿Por qué no cambiar
el color de la fiesta?
CONTENT DATA
Justo ahora
#colorrevolution...................25twts
vodkas...........................................xxxx
mujeres.........................................xxxx
hombres.......................................xxxx
promedio de edad.....................xxxx
color mas usado.........................xxxx

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LIVE INDEX
Redefiniendo los límites
de nuestra categoría
SCALE
IMPRINT INTERACT
¿QUÉ TAN VIVA
ES NUESTRA
MARCA?
Una marca viva es
la que consigue
tener
equilibrio
entre 3
ejes
SCALE
IMPRINT
INTERACT
Tiene una visión y un brand purpose claro, que
lleva a la realidad de forma consistente a nivel
estratégico y ejecucional
Tiene una proposición de valor relevante y diferen-
ciadora, con una ventaja competitiva en el
cumplimiento de las necesidades relevantes del
consumidor
Es amada, genera un vínculo emocional fuerte
Genera una interacción de calidad, una conver-
sación, incluso cuando no está presente
Su experiencia se disfruta a lo largo de todo el
journey, tanto la exposición a la comunicación, el
proceso de compra como el de consumo.
Se comparte y se recomienda, hace al consumidor
partícipe de forma proactiva
Tiene un posicionamiento de mercado
competitivo, bien por tamaño o por
potencial de crecimiento
Es capaz de generar valor financiero en el
corto plazo
CONTINUAR
INICIO

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LIVE INDEX
Marcas que buscan
embellecer y proteger el
mundo, estimulando la
creatividad de los individuos
que se enfrentan a un proceso
transformador del entorno
En nuestro caso, como primer paso definimos
una categoría donde las marcas comparten
una misma visión, y no un mismo anaquel
necesariamente.
LIVE INDEX
Comex y Home Depot
lideran la categoría pero…
Comex tiene
1) un fuerte desbalance entre
significado y escala creando
una apertura para otro player
más significativo;
2) En Interacciones es
el 4º de la categoría,
demostrando que
tiene que conectar
mejor con el
consumidor.
SCALE
IMPRINT INTERACT
CONTINUAR
INICIO

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IMPRINT INTERACT
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INICIO
SCALE
SCALE
Grado alto de vinculación
futura con Comex y con la cat-
egoría en general, la clave es
incentivar la recompra
LIVE INDEX

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SCALE
INTERACT
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IMPRINT
IMPRINT
Oportunidad para Comex para
trasladar su visión y ejecución
innovadora a la perspectiva del
consumidor, a nivel de comuni-
cación
Comex destaca en
aspectos funcionales
de producto, benefi-
cio a la economía
mexicana y ética
LIVE INDEX

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IMPRINT
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INTERACTIONS
INTERACTIONS
Grado alto de vinculación
futura con Comex y con la cat-
egoría en general, la clave es
incentivar la recompra
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¿Por qué no cambiar
el color de la fiesta?
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MÁS COLORES
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LEVERAGE
DESCRIBE
QUESTION
Describir comportami-
entos observados en
el listening (business,
social, focus, ethnog-
raphies, pos)
Entender la moti-
vación detrás de esos
comportamientos
Encontrar un
territorio que la
marca pueda
explotar, a partir
de la motivación
clave

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el color de la fiesta?
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el color de la fiesta?
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+52 (55) 62 85 50 81
CONTENT
Movimiento Social que invita a
meter color en la vida de las perso-
nas y de la ciudad. Un grupo te
ayuda a soñar más. Un grupo te
ayuda a enfrentar los miedos. Y
disfrutas más compartir un logro
con más gente.
CONTENT
CONTINUAR
INICIO
DECIDE
INSPIRE
CREATE
Utilizar experiencias
únicas para inspirar al
equipo que está
desarrollando ideas
Desarrollo de rutas
e ideas que constuyan
sobre el territorio
significativo identifi-
cado en la fase previa
Pasar las ideas
por un proceso
de LIVE Testing
donde las ideas
son exploradas
en vivo con
consumidores
reales y así

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meter color en la vida de las perso-
nas y de la ciudad. Un grupo te
ayuda a soñar más. Un grupo te
ayuda a enfrentar los miedos. Y
disfrutas más compartir un logro
con más gente.
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INSPIRE
CREATE
Utilizar experiencias
únicas para inspirar al
equipo que está
desarrollando ideas
Desarrollo de rutas
e ideas que constuyan
sobre el territorio
significativo identifi-
cado en la fase previa
Pasar las ideas
por un proceso
de LIVE Testing
donde las ideas
son exploradas
en vivo con
consumidores
reales y así

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