Reseña del XXIV Congreso Internacional de Estrategia SLADE 2011

1. Reseña del XXIV Congreso Internacional de Estrategia SLADE 2011
Dando comienzo al 24 Congreso Internacional de Estrategia de SLADE, en la ciudad de Mérida,
México, el día 19 de mayo de 2011 a las 9.00 de la mañana a cargo de las autoridades
representantes de la Universidad Anahuac Mayab, Gobierno del Estado de Yucatán,
Universidad de las Américas de Puebla, el Presidente Internacional de SLADE, Ph.D Ruben
Rico, directivos de SLADE, expositores y participantes de 15 países miembros, dió inicio el muy
esperado y valorado evento latinoamericano de estrategias de negocios.
Comenzando con una conferencia magistral por parte del Dr. Armando Baqueiro quien de una
forma exitosa discernió el tema sobre la planeación estratégica estatal, dotando de mayor
importancia a la relación entre gobierno, sociedad y diferentes organizaciones, al darse esta
buena relación podremos pensar en un crecimiento económico y Desarrollo humano, dentro
de la planeación es importante saber donde estamos y a donde queremos llegar, en la segunda
ponencia magistral, a cargo del PhD. Ruben Rico quien desarrolló el tema. El final del
Marketing, que actualmente conocemos y aplicamos y el nacimiento del nuevo marketing,
señalando con muchos ejemplos y resultados de distintas investigaciones, los distintos fracasos
,sus causas generadoras y las diferentes vías de acción sobre las cuales debe implementarse el
marketing moderno, para que sea eficaz y eficiente; como por ejemplo la ejecución del
marketing como proceso, no desarrollarlo como actualmente se hacen que es abordarlo como
un conjunto de acciones desintegradas, mágicas y salvadoras. Asimismo, compartió con la
audiencia, una idea clave para cada una de nuestras áreas: la perfección es alcanzada, no
cuando no hay más nada que agregar, sino cuando no hay más nada que quitar.
Posteriormente, el Dr. Guillermo Baena explicó a partir del alto porcentaje de pequeñas y
medianas empresas que denotan desaparición temprana, la importancia de saber cómo lograr
la supervivencia de las empresas que están surgiendo y las que ya están establecidas, la
información compartida se refleja a profundidad en su libro llamado Surviving que está por
salir en Colombia su país natal.
El segundo día del Congreso viernes 20 de mayo de 2011, se inició con la primera conferencia
magistral a cargo de la Dra. María Cristina Ferrari quién destaco el lado humano de la
estrategia en su aplicación por lo social, destacando una frase de Roberto Solano: “Creo que
existe un horizonte sin límites para aquel que posee una voluntad sin límites”. Alberto Rigail,
segundo conferencista del día, coincide con ella y se refirió al tema: “Dilemas estratégicos”, la
mayor fuente del crecimiento breaktrough. Aseguro que los buenos sentimientos se
expanden, esto quiere decir que las organizaciones con alma no están reñidas con
organizaciones que generen dinero. Los estrategas son hijos de los resultados.
Luego se desarrolló la ponencia de Enrique Rojas quién se refirió acerca del BRANDING, que
definió como “el grupo de estrategias que le confieren poder a un nombre comercial para
transformarlo de la simple identificación de un producto o servicio a una marca de clase
mundial con personalidad social propia y participación activa en nuestra vida”. (Al Ries). Afirmó
que no se necesitan miles de dólares o euros para ser una marca mundial, vasta que tu mundo
te conozca.
Elaboró: Mtro. David Molina Castillo

2. Dicha jornada continúo con grandes intervenciones como la del Dr. Roberto Serra, refiriéndose
al tema: Retailing “The revolution in Category Management” y recomendó modos efectivos de
gestionar las categorías dentro del retail, señalando además que se debe tener coraje para
crear cosas distintas.
Así mismo afirmó que también para gestionar las categorías se necesitan coraje y pasión para
lograr cambios que parezcan imposibles.
A continuación la Dra. Griselda Lassaga compartió la importancia del porque un nuevo
contrato social es clave para el desarrollo sostenible; así coma la integración de lo femenino y
lo masculino en las estrategias empresariales.
Sugirió aplicar los Smart Mobs: movimientos inteligentes. Definiendo así los estereotipos
masculinos que fomentan la individualidad y los estereotipos femeninos que fomentan la
sociabilidad. Necesitamos conjugarlos para ser una organización exitosa.
Seguidamente el Dr. Alejandro Flores se refirió a "El empresario peruano ante la innovación-
alcances, limitaciones y retos”, señalando competencias claves para el logro de objetivos como
son: capacidad de diferenciación, cohesión, acción y articulación.
Para concluir las conferencias magistrales de este día contamos con la presencia del Dr. Luis
Ernesto Derbez, quien en su disertación de la ponencia magistral que lleva como título
“América Latina, perspectivas y riesgos al inicio 2011”, nos dio una visión estratégica macro y
micro económica de una forma muy clara y entendible. Entre los conceptos claves que señaló
el ponente, remarcó que existe más gasto que inversión, un incremento de la inseguridad y
violencia, una economía no suficientemente planeada, una región que exporta materias
primas y no manufacturas ni marcas, considerando que la región se está adormeciendo.
Concluyendo señaló que tenemos la necesidad de desarrollarnos e invertir, sino seguiremos
siendo una economía emergente.
Para cerrar el último día del Congreso, el sábado 21 de mayo de 2011, Manuel Mora Alvardo,
de Costa Rica, señaló, como frente al desafío empresarial en época de post crisis, cuales son
los modos para lograr la rentabilidad deseada.
En la segunda intervención a cargo del Dr. León E. Shocrón, analizó cuales son las estrategias
para gestionar clientes de una manera eficaz, eliminando mitos sobre retención y fidelización
de clientes.
El siguiente tema abordado fué “La responsabilidad social en empresas familiares: creando un
valor compartido” a cargo del Dr. Roberto Solano citando a Simón Pedro Barceló, con su frase
referida a la Responsabilidad social empresarial, señalando este último que tenemos que estar
conscientes de lo que tenemos en Latinoamérica.
Comparte cifras de la realidad de nuestra región:
1. 10% de la población sobrevive con 1 dólar por día,
2. 25% vive con menos de 2 dólares por día
Elaboró: Mtro. David Molina Castillo

3. 3. 10% más rico, captura el 48% del ingreso nacional
4. 10% más pobre, captura el 1.6% del ingreso.
Seguidamente el Dr. Eduardo Dalmasso, hizo referencia al tema ¿estrategia y estrategos de
que se trata y de que se ocupan?, hablando de un liderazgo con visión estratégica, en muchas
ocasiones perdemos de vista que las consecuencias de las decisiones van más allá de lo que
esperamos, por ello es estar atentos al concepto de efectos diferidos y comparte la definición
de estrategia con nosotros. Es el arte de lidiar con la incertidumbre. La clave es tener un
pensamiento crítico ya que sin este no se puede crear una estrategia.
Para finalizar el ciclo de conferencias contamos con la excelente participación del Dr. Enrique
Mu, con el tema “El rol del Gerente de Tecnología de Información”, mencionando la
importancia de las tecnologías en las organizaciones para producir más, siempre y cuando se
sigan las estrategias requeridas en cada una de las organizaciones, invitando a los gerentes de
tecnología de información a ser menos técnicos y mas conocedores de la realidad. El gerente
tecnología de información debe desarrollar el arte de innovar.
En el XXIV Congreso Internacional de Estrategia SLADE 2011, fue muy disruptivo, útil y activo,
prueba de ello, se realizaron con la asistencia de 700 participantes, un total de 112 actividades,
compuestas por: 15 Conferencias Magistrales, 77 Conferencias Simultáneas, 3 Poster de
Investigación, 5 talleres y 12 Coloquios de Investigación.
Elaboró: Mtro. David Molina Castillo

4. Elaboró: Mtro. David Molina Castillo