La gestión de relaciones con clientes (CRM) es una filosofía y estrategia empresarial enfocada en entender y satisfacer las necesidades de los clientes actuales y potenciales mediante la recopilación, almacenamiento y análisis de información sobre ellos. El CRM implica cambios en la estrategia, funciones y procesos de toda la empresa para enfocarla en el cliente, apoyándose luego en la tecnología. El objetivo final del CRM es administrar todas las interacciones entre la empresa y sus clientes para optimizar la experiencia del cliente.