2. EXPOSITORA
@Andreilate
Periodista de la Universidad de las Américas, con
experiencia en agencias como Delta y Ariadna
Ecuador.
Manejo de cuentas comerciales, institucionales,
culturales, financieras. Apoyo en estrategia y
redacción.
3. MARKETING DIGITAL
• El marketing digital es la aplicación de las
estrategias de comercialización llevadas a cabo en
los medios digitales. Todas las técnicas del mundo
off-line son imitadas y traducidas a un nuevo
mundo, el mundo online.
4. REDES SOCIALES
• Una estructura social compuesta de grupos
de personas, las cuales están conectadas por
uno o varios tipos de relaciones, tales como
amistad, parentesco, intereses comunes o que
comparten conocimientos“ Wikipedia
5.
6. EL PODER DE LAS REDES SOCIALES
161 millones de reproducciones
4 millones compartido
4.000 comentarios
$3,000 de Kohl's
Más del 500.000 dólares en premios,
vacaciones, reconocimientos y visitas
a shows de televisión.
7. TIPOS DE REDES
SOCIALES
Información, idiomas, música y radio,
salud y ejercicio, fotografía y video,
plataformas y opinión, cine, negocios,
literatura, juegos, almacenamiento y
correo, gestión, empleos, estudios,
turismo y viajes, compartir auto, familiar,
videoconferencia y mensajería, generales,
agregador de noticias, contactos y citas.
10. ENGAGEMENT
• Es la capacidad de un producto de crear relaciones sólidas y duraderas con sus
usuarios generando ese compromiso que se establece entre la marca y los
consumidores. Cuanto más sepamos sobre el usuario, mejores tácticas podremos
implantar para que esa relación sea sólida y duradera.
11. “EL ARTE DE CREAR UN AMOR INCONDICIONAL POR UNA
MARCA”
15. UN PLAN DONDE TENGAMOS: OBJETIVOS, LOS DIFERENTES
TIPOS DE CONTENIDOS PARA LOS DIFERENTES TIPOS
DE CONSUMIDORES Y DONDE MAPEAMOS SUS NECESIDADES,
LOS CANALES QUE PREFIEREN Y LOS CONTENIDOS QUE LES
VAMOS A DAR.
16. EL CONTENIDO ES EL REY
• Desarrolla contenido que NADIE más desarrolle. El contenido es el único que te
sacará a flote. El contenido es el único que aparece en Google. El contenido es el
único que se viraliza en Facebook. El contenido es el único que te hará ver como
experto. El contenido es el único capaz de entretener, educar o inspirar a tu
audiencia. Si aquello sobre lo que quieres hablar ya existe en Google, tu post debe
ser al menos tres veces mejor, en extensión, calidad y formato.
31. Acción (lo que quiero hacer) +
Complemento (foco de la acción) +
Elegir el foco de la acción
Los objetivos del marketing digital deben estar integrados
con los objetivos generales del negocio.
32. Objetivo 1: generar alcance (awareness) para el producto.
construir una base de fans con un perfil correspondiente al del
público objetivo trazado.
Objetivo 2: generar interés y estimular la prueba del producto.
Estrategia: crear estímulos en los canales sociales para despertar la
curiosidad.
-Vender
-Hablar
-Ahorrar
-Servir
-Impactar
-Retener
Miércoles 24 de Febrero, 2016 – Documento de uso Confidencial
QUEREMOS
34. GRUPO OBJETIVO DIGITAL PRINCIPAL
Hombres y
mujeres
NSE Medio
18-35 años
(Activos en
RRSS)
Vive en Disfruta de
compartir
momentos
Está
interesado
en
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35. QUÉ QUEREMOS
DEL TARGET DIGITAL
QUE SIENTA QUE COMPARTA QUE VIVA
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36. CASOS DE ÉXITO
En febrero de 2016, Taco Bell anunció su "pre-
pedido por primera vez, a ciegas" de un nuevo
elemento de menú, no revelada. Los
aficionados pueden pedir el artículo misterio en
línea y recogerlo 14:00-16:00 en su tienda local
el 6 de febrero. La estrategia de marketing en
varios canales, que utiliza Twitter, Snapchat y
anuncios de televisión del Super Bowl, "creada
acumulada deseo" para una nueva adición de
menú, de acuerdo con Beltzer. (El elemento
secreto, el "Quesalupa", se reveló durante el
Super Bowl.)