El SEO es una de la herramientas más importante a tener en cuenta a la hora de atraer visitas y usuarios de calidad a nuestra web. Este aspecto cobra mayor importancia en el caso del ecommerce, donde conseguir que las visitas se conviertan en ventas es lo más importante. En este webinar veremos los pasos a seguir para la correcta definición de una Estrategia de SEO alineada con la actividad de la empresa y el marketing para trabajar las palabras clave más adecuadas, la preparación de un Plan de Acción Anual y el Seguimiento y Control del mismo para tu tienda on-line.

1. Subtítulo destacado

6. Conjunto de acciones en el corto, medio y largo plazo,
destinadas a mejorar de forma orgánica la visibilidad de
una página en los buscadores, para unas determinadas
palabras clave y conseguir con ello atraer tráfico de calidad

8. Un motor de búsqueda, o buscador

9. • Recorren las páginas a través de sus enlaces recopilando
información sobre las mismas.
• En base a la relevancia del sitio, indexarán más o menos
archivos del mismo.
• Cada cierto tiempo revisan los sitios en busca de
información actualizada.
• Ofrecen resultados en base a relaciones que establecen
entre la búsqueda y las palabras contenidas en los
archivos indexados.

10. On-page
Contenidos
Off-page
Enlaces
Uso del
sitio

12. • Navegacional: Los usuarios buscan una marca concreta.
Por ejemplo: telepizza, tarifas movistar, etc.
• Búsqueda de información: La información en si es el
objetivo primario del usuario. Algunas veces son previas a
la compra de un producto. Por ejemplo: ¿Cómo puedo
hacer que mi ordenador vaya más rápido?
• Transaccional: Suponen la realización de una conversión,
no sólo transacción. Por ejemplo, restaurantes italianos en
madrid, comprar micrófono, alquilar estudio, etc.
Nota: Descargar documento Bernard J. Jansen

14. Elementos:
1. Caja de búsqueda
2. Publicidad
3. Resultados
orgánicos:
1. Páginas
2. Imágenes
3. Vídeos
4. Búsquedas
relacionadas
1
2
3.1
3.1
3.3
3.1
1
1
2
3.
1
3.
2
3.
1
3.
3
3.
1
1
4

15. Impactos visuales en forma de F, de arriba
abajo y de izquierda a derecha.
Más información:
http://googleblog.blogspot.com.es/2009/02/
eye-tracking-studies-more-than-meets.html

16. Búsqueda “mejor pizza
en chicago” con
resultados mayoritarios
de fichas de Google
Places y mapas en la
columna lateral

17. Búsqueda “pizza” con un
par de resultados
orgánicos de páginas y
un paquete de 7
resultados de fichas de
Google Places.
La mayor parte de la
atención se centra en los
resultados de Google
Places.

18. Búsqueda “how to make
pizza” con un par de
resultados de vídeos en
segunda y tercera
posición y en la primera,
cuarta y siguientes,
resultados orgánicos
“normales”.
Destaca la atención de la
primera imagen de pizza.

19. Búsqueda “cortadores de
pizza” con resultados de
marca y tiendas
mezclados con imágenes
de productos.
Las imágenes y los
primeros resultados de
búsqueda compiten en
captar la atención.

20. Búsqueda “Pizza Hut”
con el primer resultado la
web corporativa con
extensiones de enlace y
luego fichas de Google
Places.
Una vez más, la mayor
parte de la atención se
centra en los resultados
de Google Places.

22. Tienda on-line
[www.tutienda.com]
Estrategia de Marketing on-line y Plan de Acción
SEO SEM
Redes
Sociales
E-mail
marketing
Marketing
de contenidos
Seguimiento y Control:
Analítica Web, Optimización y Reputación online
Formación Equipo Tienda on-line

23. Estrategia Corporativa
Estrategia de Marketing
on-line y off-line
Estrategia SEO

24. Análisis
de
situació
n
Tácticas
Objetivo
s
Estrateg
ia
Control
Plan
SEO

28. 



Decisión clave:

29. Objetivo:

30. Objetivo: Encontrar las palabras / frases clave con la mayor cantidad de búsquedas,
que a su vez tengan la menor competencia posible y que generen la mayor
cantidad de conversiones.

36. EMPRESA: Tienda on-line de informática.

37. EMPRESA: Tienda on-line de informática.

38. EMPRESA: Empresa de restauración italiana.

39. EMPRESA: Empresa de restauración italiana.

42. 1. Nombre de la acción.
2. Descripción de la acción.
3. Tipo de acción.
4. Fecha - Periodo.
5. Responsable.
6. Frecuencia.
7. Notas / Aclaraciones.

46. 







50. Objetivo: .

51. Objetivo:

52. Objetivo: Encontrar productos con mayor cantidad de búsquedas o en aquellos que tengan
menos competencia.

54. Objetivo:

58. 1. Sugerencia de búsquedas
 Google Adwords.
 Ubbersuggest
 Wordtracker.
2. Ranking palabras clave
 Free Monitor
 Rank Tracker
3. Mapas XML [De momento NO hay gratuitos para Sitemaps de vídeo]
 Sitemaps.org

59. 4. Validador HTML
 W3C: http://validator.w3.org
5. Webmasters Tools
 Google Webmaster Tools
 Bing y Yahoo
6. Herramientas SEO
 Seo Powersuite
 Web CEO
 SeoMoz
 Majestic SEO

60. 7. Validador contenido duplicado
 Copyscape

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