Diapositivas presentadas por Mariano Oriozabala​, CEO Brandlive en el eModa Day Buenos Aires 2015 en la plenaria "¿CÓMO ARMAR MI CATÁLOGO ONLINE DE MODA?"

1. ¿CÓMO ARMAR MI CATÁLOGO
ONLINE DE MODA?

2. Mariano Oriozabala
CEO Brandlive
Brandlive es una empresa de full e-commerce con 8 años
en el mercado y más de 30 marcas en operación.

3. FOTOGRAFÍA
Acerca el producto al cliente
Primera impresión del producto.
Disminuye devoluciones
Disminuye la incertidumbre del consumidor
Facilita la comparación
Modifica el Look & Feel de la tienda
Despierta interés
Incentiva compras impulsivas
VALOR AGREGADO:

4. VISTAS DEL PRODUCTO
Mantener el orden de las vistas en
los distintos productos:
Ej: 1° Frontal
2° Dorsal
3° Detalle de producto
Se recomienda entre 3 y 5 distintas.
Complemento: Zoom de imagen
para mayor detalle.

5. STYLE GUIDES: Estandarización
Efecto Roll over

6. LOOK BOOK

7. LOOK BOOK
Principales ventajas:
Incentiva compras de productos
relacionados.
Permite mostrar el catálogo
desde un enfoque más dinámico.

8. Performance: imágenes pesadas requieren
recursos del sitio.
Conversión: las tiendas con modelos para
fotografiar sus productos generan más
tráfico y confianza que aquellos eCommerce
que no lo hacen.
Calidad: atrae la atención del cliente
Costo: foto con modelo vs foto a piso o
con maniquí. Analizar hacerlo in-house
o tercerizar la fotografía.
Disponibilidad
BALANCE
Fotografía Rendimiento del sitiovs

9. CATALOGACIÓN
Definición de características de productos
Optimización de motores de búsqueda de las
plataformas
Filtros de Búsqueda para navegar la grilla
Ordenamiento más efectivo, logrando una
grilla más atractiva
ATRIBUTOS:

10. NAVEGACIÓN: Árbol de categorías
Permite:
Clasificar productos
Facilitar la búsqueda al cliente
Destacar promociones especiales
Errores comunes:
Crear árboles con muchas ramificaciones
Navegación no intuitiva
No pensar con anterioridad la estructura del árbol

11. PRESENTACIÓN DE PRODUCTOS
Ordenamiento standard
Precio
Nombre
Aleatorio
Ordenamiento orientado
Temporada
Colección
Tipo de producto

12. Directa
Sintética
Informativa
Amigable para SEO (< 150 caract)
DESCRIPCIÓN: Requisitos

13. Fit Guide + Guía de Talles
Ejemplificar las referencias en un
boceto modelo.
Identificar distintos modelos de
calces del producto.

14. Fotografía y Catalogación
Alta calidad
3 - 5 vistas por producto
Estandarización
Fotografía de todos los productos
Atributos
Detalle de producto
Guía de talles
Catalogación

15. MUCHAS GRACIAS

16. MUCHAS GRACIAS
Mariano Oriozabala
Mariano Oriozabala
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@moriozabala
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@brandlive