El documento presenta las claves para tener éxito en el comercio electrónico local, incluyendo tener una tienda increíble, integrar el marketing a la tienda y permitir la expansión. También discute la importancia de la experiencia del usuario, las integraciones y la logística para el comercio electrónico. Finalmente, analiza las posibilidades del comercio electrónico B2B para mayoristas.
47. Ing. María Laura Orfanó
CEO & Founder Simbel ecommerce
CoFounder electropuntonet.com
mlorfano@simbel.com.ar
@mariluorfano
Plataformas locales ecommerce
UX - Experiencia de Usuario
48. Usabilidad y Experiencia de Usuario
Facilidad con la que un usuario puede navegar y
encontrar fácilmente lo que busca.
49.
50. “Quiero cambiar el color del botón comprar por naranja”
“Por favor dejar el pop up de registración al mail en todas
las páginas”
“Agrandar el banner de la página principal”
“Mostrar TODOS los productos disponibles en la home,
necesitamos que vean todo lo que tenemos ”
“Que en el formulario se salte con tab de campo en
campo…”
51. [
“Cambiar el formato del listado de una categoría por este formato
donde cada producto se clickee encima de su miniatura”
54. MEDIR MEDIR MEDIR!
“Comprender la experiencia del cliente, así podes
infuenciar un comportamiento optmo
Que te llevará a mejorar tus resultados”
Fuente:
58. UX en ecommerce
• Conocer a tus usuarios
• Llamadas de acción claras
• Diseño web fácil de entender
• Expresiones familiares, informarlo de lo que ocurre, respuesta en el
menor tempo posible
• Reconocer antes que recordar
• Diseño minimalista
• Mensajes de error redactados de forma simple
59. • Diseño de formularios efcientes, con datos mínimos necesarios
• Comprar sin registrarse
• Buscador visible
• Filtros y guiado al usuario para obtener mejores resultados
• Checkout asistdo
• Mails transaccionales claros
Recomendaciones
60.
61.
62.
63. Herramientas utlizadas
• Testng A/B
• Mapas de Calor
• Grabación de visitas
• Form Analysis
• Feedback Pools
• Testeo de usuarios con entrevistas
• Google Tag Manager
• Google Analytcs
64.
65.
66. • KPIS DE ADQUISICION
• KPIS DE RETENCION (importante!)
• KPIS DE MOBILE
• ANALISIS DE COHORTES (ciclo de vida de mis usuarios)
• Sé cuanto gasto y para qué? Cuando me compra? Desde
donde? Cada cuanto? Que productos prefere? Usa los
cupones? Donde recibe los productos? Cuando corta su tarjeta
de crédito? Sé lo que piensa de mi? Se lo pregunté?
MEDIR MEDIR MEDIR! (es en serio…medir)
Reconocer al usuario antes que
recordarlo
67. MUCHAS GRACIAS Y
BUENAS VENTAS ONLINE!
Ing. María Laura Orfanó
CEO & Founder Simbel ecommerce
CoFounder electropuntonet.com
mlorfano@simbel.com.ar
@mariluorfano
78. USA
Superfcie: 9,83 Millones Km2
Habitantes: 316 Millones
Población Urbana: 83%
Cantidad de Provincias: 50 Estados
Localidades: 51.000
ESPAÑA
Superfcie: 505.992 Km2
Habitantes: 48 Millones
Población Urbana: 78%
Cantidad de Provincias: 50 Provincias
Localidades: 36.350
BRASIL
Superfcie: 8.514.877 kM2
Habitantes: 200 Millones
Población Urbana: 85%
Cantidad de Estados: 26 Estados y 1 Distrito
Localidades: 10.550 / 32.844
Superfcie: 2.780.400 kM2
Habitantes: 40.1Millones
Población Urbana: 93%
Facturación de eCommerce: $ 107.1 MM
Cantidad de Provincias: 23 Provincias
Localidades: 22.000
ARGENTINA
LOGÍSTICA PARA ECOMMERCE:
79. Plataformas &
Integración
Lógistca
•
Cotzador de Envios
•
Pick Up Points
•
Normalización
Servicios de Back Ofce:
•
Alta de Envíos
•
Etqueta
•
Track &Trace
•
Anulación de Envíos
Algunos Operadores Logístcos Ofrecen Sitos
para Developers, donde pueden acceder a
herramientas, API’s de Integración y Módulos
para Plataformas de Ecommerce.
80. La Logístca &
UX
• Notificaciones por Mail
- SMS- Con
Personalización
• Seguimiento de Envíos
con personalización y
Suscripciones
• Constancia Digital
91. B2B - Valor para los Clientes
•
Generar VALOR a nuestros Clientes
•
Catálogo Completo – CrossSelling
•
Reglas de Negocio - UpSelling
92.
93. B2B - Valor para los Clientes
•
Descarga de Factura Electrónica
•
Vista de la CtaCte
•
Saber si ingresó un pago o no
94. B2B - Integraciones
•
Integraciones con Medios de Pago
•
Integraciones con Medios de Entrega
•
Integración con SG – ERP
•
Integración con CRM
•
Integración con MercadoLibre