Este documento presenta información sobre ética y responsabilidad social impartida por el Lic. Gustavo Vivas Márquez. Se define ética y moral, y se explica que la ética estudia el comportamiento humano en general mientras que la moral se refiere a las acciones individuales. También se discute la relación entre capitalismo, ética empresarial y la moral de los dirigentes. Finalmente, se mencionan algunos desafíos éticos planteados por la globalización económica.
Clase I Ética - Modelo Económico - Responsabilidad Social (Nueva Versión)
1. Hab. Prof. II - Lic. Gustavo Vivas Marquez
Habilitación Profesional II
Lic. Gustavo Vivas Márquez
Facultad de Ciencias Económicas
gustavo.vivasmarquez@comunidad.ub.edu.ar
2. Hab. Prof. II - Lic. Gustavo Vivas Marquez
Ética y Responsabilidad Social
Ética
(www.rae.es)
Parte de la filosofía que trata de la moral y de las
obligaciones del hombre.
Conjunto de normas morales que rigen la conducta
humana. Por ejemplo: ética profesional
3. Hab. Prof. II - Lic. Gustavo Vivas Marquez
Ética y Responsabilidad Social
Moral
(www.rae.es)
Perteneciente o relativo a las acciones o caracteres de
las personas, desde el punto de vista de la bondad o
malicia.
Que no pertenece al campo de los sentidos, por ser de la
apreciación del entendimiento o de la
conciencia. Prueba, certidumbre moral.
Que no concierne al orden jurídico, sino al fuero interno
o al respeto humano. Aunque el pago no era exigible,
tenía obligación moral de hacerlo.
Ciencia que trata del bien en general, y de las acciones
humanas en orden a su bondad o malicia.
4. Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez
Responsabilidad Social
Ética y moral
Moral Ética
Doctrina del obrar humano
que pretende regular de
manera normativa el valor de
las reglas de conducta y los
deberes que estas implican
Recto, conforme a la moral.
La moral es como actúan los seres humanos a nivel individual.
La ética es el resultado de la reflexión sobre la moral de los individuos
Orientado a la acción Orientado a como obrar
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Ética y Responsabilidad Social
Ética
Moral
Moral
Moral
Moral
Moral
Ética => estudio del
comportamiento humano
en sus generalidades
agrupando todos los
tipos de moral.
6. Moral
Ética
Capitalismo
Hab. Prof. II - Lic. Gustavo Vivas Marquez
Ética y Responsabilidad Social
Ética está subordinada a la
economía
El capitalismo es el modelo
económico que condiciona a la
moral de las personas.
La moral conforma a la ética y
mediante ello el capitalismo
condiciona a la ética
7. Ética
Ética
empresarial
Hab. Prof. II - Lic. Gustavo Vivas Marquez
Ética y Responsabilidad Social
Moral del
dirigente
La ética, condiciona a las
organizaciones.
Las organizaciones son un
conjunto de personas (moral)
que conviven bajo una cultura
organizacional específica y
conforman una ética
empresarial
La ética y la ética empresarial,
terminan condicionando a la
moral de los dirigentes.
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Ética y Responsabilidad Social
Ética empresarial
La persona al momento de
comportarse como agente
económico presenta una
posición de dualidad cuando
debe decidir su accionar
acorde al negocio. (1)
Ética de la responsabilidad
Es la ética que debe aplicar el
empresario guiada por la acciones
desde el punto de vista económico
Un gerente general al momento de tener que tomar la decisión de cerrar una
operación, como última medida, debe pensar en como hacerlo evitando la
mayor cantidad de costos posibles, pero no cuestionándose la necesidad de
evitar el cierre.
Ética de la convicción
Es la ética guiada por las
convicciones de las personas y que
(1) DAIGNE, JEAN-FRANCOIS (1991), L’éthique financière,
Presses Universitaires de France, París
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Ética empresarial
La empresa es un agente
económico que a la vez es
una institución social (2)
Que la empresa debe tener
un visión macro y no tiene
en cuenta los aspectos micro
como consumo de los
individuos.
(2) CORTINA, ADELA (1986), Ética mínima, Tecnos, Madrid
(3) ARGANDOÑA, ANTONIO. (1995), La dimensión ética de las instituciones
y mercados financieros, Fundación BBV, Madrid
No existe la ética empresarial
debido a que el capitalismo
es neutro un punto de vista
ético (3)
La función del capitalismo es
asignar recursos de forma
eficiente
Todo depende del marco
político – cultural donde se
desempeña el capitalismo.
Ética y Responsabilidad Social
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Capitalismo
Cambio de paradigma
Ética y Responsabilidad Social
Capitalismo
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Capitalismo
Objetivo de la
economía
Ética y Responsabilidad Social
Asegurar la supervivencia
Generar riqueza
Aumento del
crecimiento
Nuevos fines
de los actores
económicos
Desarrollo
Progreso social
Maximización de los beneficios
Afecta a la moral de los dirigentes
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Capitalismo
Maximización de beneficios
Ética y Responsabilidad Social
Acumulación de riquezas
En donde prevalencia:
• Bondad
• Solidaridad
(supervivencia)
Legitimada por el mercado
Comienzan a prevalecer:
• Egoísmo
• Ánimo de lucro
(Riqueza)
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Capitalismo
Como legitima el mercado al
capitalismo
Ética y Responsabilidad Social
Sino se obtiene el máximo
beneficio los accionistas no
confían en la empresa
Para evitar llegar a esta situación se han potenciado dos
aspectos en pos de la legitimación:
1) Pragmatismo
2) Burbuja
Salida de mercado
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Pragmatismo
Ética y Responsabilidad Social
Es la filosofía de gestión que
se ha ido profundizando a lo
largo del capitalismo
Búsqueda
permanente
del
crecimiento
basados en:
•Eficiencia,
•Eficacia
Buscar el resultado
por el resultado en
si mismo.
Plantea “la verdad
es lo que funciona
tenga razones o no”
Se definen intereses propios y luego
se buscan explicaciones.
Se aísla el crecimiento de la empresa
de los efectos no deseados en lo
social, cultural y ambiental.
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Pero que modelo actual se está cuestionando
La era industrial es considerada una
burbuja
Pero ¿qué es una burbuja?
La era industrial
como modelo está
siendo cuestionado
Ética y Responsabilidad Social
16. Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez
Pero que modelo actual se está cuestionando
Financieramente, es un fenómeno en el
cual los precios de los activos, supera
el valor intrínseco del activo.
¿Qué es una
burbuja?
Durante el proceso de creación
de una burbuja, se presenta dos
visiones:
•La visión de los que están
dentro de la burbuja
•La visión de los que están
fuera de la burbuja.
VisiónVisión
Ética y Responsabilidad Social
17. Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez
Pero que modelo actual se está cuestionando
A medida que las dos visiones (dentro de la burbuja y
fuera de ella) crecen ambas se convierten en realidad
para los que están en cada lado. Las percepciones de
cada grupo van construyendo sus realidades
VisiónVisión
Lo que va sucediendo es que las
realidades se van alejando y
siempre llegan a un punto en
que ambas realidades se deben
volver a hacer una.
VisiónVisión
Ética y Responsabilidad Social
18. Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez
Pero que modelo actual se está cuestionando
Ejemplos de burbujas:
Las punto.com
La visión de las personas que estaban adentro de las
burbujas era que el mundo no iba a sobrevivir sin que
todo estuviera montado y soportado por la red y los sitios
punto.com. Ya no importaba la rentabilidad sino las
prestaciones que se daban
VisiónVisión
Los inversores que debían poner
dinero para mantener el crecimiento
de la burbuja, determinaron que si o
si debían alinearse a la rentabilidad.
Las visiones de ambos grupos
buscaron alinearse bajo un criterio
común.
VisiónVisión
Ética y Responsabilidad Social
19. Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez
Pero que modelo actual se está cuestionando
La era industrial se considera una burbuja extendida a lo
largo del tiempo, que ha aportado aspectos positivos y
negativos .VisiónVisión
Se ha duplicado la expectativa de vida en
la población.
Se redujo el analfabetismo.
Se desarrollaron nuevos productos
(basado en adelantos tecnológicos).
Se desarrollaron nuevos servicios para
mejorar la calidad de vida (electricidad,
salud, etc.).
Aspectos Positivos
Se manifiesta crisis ambientales a gran
escala.
Sobre explotación de recursos naturales.
Agotamiento de recursos no renovables.
Aumentos de desechos y toxicidad de los
mismos.
Aumento de la brecha entre ricos y
pobres.
Aspectos negativos
Ética y Responsabilidad Social
20. Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez
Hay varias generaciones y muchas personas que están
construyendo la visión interna de la burbuja extendida que
es la “era industrial”. Las percepciones que construyen esta
realidad no permiten percibir que existe la otra visión
externa.
VisiónVisión
Porque no se
percibe la burbuja
industrial
Sólo en determinados momentos, estamos observando pequeños
síntomas de que existe la otra realidad.
Seguimos en el camino donde las dos visiones terminarán
juntándose y no es con meras acciones de comunicación que se van
a aprovechar las condiciones del nuevo paradigma
Se están construyendo nuevos paradigmas para alinear las dos
visiones y para evitar minimizar los costos y aprovechar las
oportunidades, debido a que cada vez que una burbuja desaparece,
se desarrollan nuevos contextos
Como se debe
aprovechar la
desaparición de
la burbuja
Ética y Responsabilidad Social
21. Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas
Marquez
El concepto de departamentalización proviene de
teorías de organización de empresas que tienen más de
cincuenta años de vigencia
La base de los modelos de gestión ha sido lo desarrollado
por Frederick W. Taylor con sus trabajos que desarrollaron
la organización científica del trabajo (1)
El modelo presentado es considerado una
innovación para su época enfocado en la
obtención de la mayor eficiencia posible
Ética y economía
22. Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez
Porque no han evolucionado los modelos de gestión de
organizaciones
la eficiencia es el concepto base de los principios
económicos que justifican el desarrollo
empresarial.
Conjugar:
Medios más eficientes
Para alcanzar
Fin propuesto
1) Objetivos
de la
economía
Dualidad FIN – MEDIO
¿Pero cual elemento tiene mayor preponderancia?
Ética y Economía
23. Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez
Porque no han evolucionado los modelos de gestión de
organizaciones
Para evolucionar, la innovación es necesaria
Innovación no es proceso habitual
clave del proceso de
generación de riqueza
2) Innovación
Importancia
de la
innovación
Genera
progreso
económico
Se da de a saltos
Es casi imposible saber
cuales serán los medios mas
acertados para alcanzar los
fines
La innovación no sigue las reglas económicas basadas en
el patrón fin-medio
Ética y Economía
24. Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez
Porque no han evolucionado los modelos de gestión de
organizaciones
Cuando existe la posibilidad de utilizar varios
medios para alcanzar un fin, la elección no se
realiza de forma económica
Ante la necesidad de utilizar un medio cuando se debe
elegir entre varios no se puede aislar la totalidad de los
criterios no económicos de los criterios económicos
para tomar una decisión.
3) Multiplicidad
Ética y Economía
25. Alta riqueza
de recursos
naturales
Altos índices
de pobreza en
su población
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En Latinoamérica se da un efecto particular
Ética y Economía
26. Alta riqueza
de recursos
naturales
Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez
En Latinoamérica se da un efecto particular
Ética y Economía
Argentina es uno de los
principales productores
latinoamericano de
alimentos.
Venezuela, Ecuador son
miembros de la OPEP y los
principales exportadores de
petróleo de Latinoamérica
27. Altos índices
de pobreza en
su población
Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez
En Latinoamérica se da un efecto particular
Ética y Economía
La población mas vulnerable
es la mas afectada:
1. Niños
2. Discapacitados
3. Poblaciones nativas
Son los miembros de
las poblaciones mas
afectadas
30. Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez
Ética y Economía
Políticas
Económicas
consistentes
con valores
éticos
Cada actor
asume su
responsabilid
ad eticas
31. Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez
Ética y Economía
La globalización es el principal impulsor
1990 2000 2010
32. Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez
Ética y Economía
La globalización es el principal impulsor
Éxito y fracaso del
mercado
Standard de conducta
33. Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez
Ética y Economía
La globalización es el principal impulsor
1990 2000 2010
Visión económica enfoque
Reduccionismo económico Tema económico es un mero
tema técnico
Enfoque ortodoxo Fuerza del cambio y progreso
que implican valores éticos
(enfoque del bienestar)
34. Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez
Ética y Economía
La globalización es el principal impulsor
País Aspecto sobresaliente
NORUEGA La presencia de valores totalmente afianzados implica la casi inexistencia de corrupción
FINLANDIA Tasa de presos más bajas de Europa
SUECIA Erradicación de la discriminación de genero
CANADA Mejor sistema publico de salud totalmente inclusivo
HOLANDA Altos niveles de equidad en la distribución del ingreso. El acceso universal a la educación y
la salud
En todo el mundo no es igual el efecto
35. Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez
Ética y Economía
Comportamiento ético de los lideres
Diseños políticas económicas y sociales
Asignación de recursos con criterios éticos
36. Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez
Ética y Economía
En Latinoamérica prevalece la visión
de separar economía de ética
La ética es un tema relacionado al espíritu
37. Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez
Ética y Economía
En Latinoamérica, La ética es un tema relacionado al espíritu
Los valores éticos
no deben importar
y no afectan a la
economía práctica
Prácticas corruptas
38. Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez
Ética y Economía
En Latinoamérica, si la ética deja de ser un tema relacionado al
espíritu
La ética guía y orienta
a la economía
Los valores éticos prevalecen:
•Anticorrupción
• pro igualdad
• solidaridad
• cooperación
39. Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez
Ética y Economía
En Latinoamérica, si la ética deja de ser un tema relacionado al
espíritu
Los valores éticos:
•Anticorrupción
• pro igualdad
• solidaridad
• cooperación
Se desarrollan mediante
Educación
40. Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez
Ética y Economía
Éxito y fracaso del
mercado
Coherencia de políticas económicas con los
valores éticos
RSE (ámbito privado)
Etica en la funcion publica
Fortalecimiento organizaciones voluntarias
41. Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez
Ética y Economía
“ El corrupto no solo daña por lo que roba a la
sociedad, sino por el mensaje que le transmite”
42. Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez
La teoría económica se plantea como objetivo que producir y cuanto
producir (PxQ)
(1) SAMUELSON, PAUL (1996), Macroeconomía, McGraw Hill , México, 15ª edición.
Paul Samuelson es uno de los economistas más reconocidos que van más
allá de este premisa básica ampliándola.
Toda sociedad debe resolver tres problemas económicos fundamentales e
interdependientes
¿Qué hay que
producir?
¿Como se debe
producir?
¿Para quien se
debe producir?
Ética y Economía
43. Ética
Cívica
Ética económica
Autolimitación
económica
Cuestión
Desde este punto de
vista, la respuesta se
encuentra en la virtud de
la templanza de las
personas.
La felicidad de las
personas depende de los
demás. No se puede
obtener todo sin alterar
lo que ocurre alrededor
nuestro.
Si hay escasez de un
bien, habrá demanda
esto implica que no todo
es producible /vendible
debido a que sino se está
atentando contra la
sostenibilidad del modelo
¿Qué producir?
La virtud que se debe
destacar es la tolerancia,
haciendo hincapié en la
dignidad de las personas.
Nunca se debe utilizar al
ser humano como
“medio” sino como un fin.
Todos los medios son
empleables siempre que
sean eficientes.
Hoy ha tomado mucha
importancia el capital
humano como principal
factor de éxito
¿Cómo producir?
La virtud que se debe
destacar es la solidaridad
y el respeto de los
derechos humanos.
Se debe realizar una
redistribución de bienes
que garantice los
mínimos a todos.
El enfoque en un único
grupo genera
desigualdad, para ello
debe haber un grado de
intervención en la
economía que dependerá
de cada sociedad
¿Para quién
producir?
Ética y Economía
44. Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez
Las tres preguntas presentan como conclusión desde el punto de
vista económico, que para asegurar las sostenibilidad debe existir
un límite para las mismas.
Los mecanismos de creación de riqueza de la economía no
pueden auto regularse.
La manera de alinear la economía, está en la ética de la sociedad,
la cual fijará límites para el accionar de la economía (ética cívica)
y la utilización de los “medios” (personas, medioambientes, etc.)
de la manera más eficientemente posible.
Ética y Economía
45. Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez
Ética y Economía
Éxito y fracaso del
mercado
Coherencia de políticas económicas con los
valores éticos
RSE (ámbito privado)
Etica en la funcion publica
Fortalecimiento organizaciones voluntarias
46. Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez
El próximo imperativo industrial
Como se establecen los nuevos paradigmas
Son cambios fundamentales en la organización y en la
tecnología
•Se crean nuevas industrias
•Modifican las industrias existentes
Con el tiempo modifican a la sociedad
Ejemplos:
¿Qué es una innovación básica?
47. Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez
Responsabilidad Social
Ejemplo de una sociedad que está viviendo una
innovación básica es Suecia
Un 30% de la matriz
energética de Suecia depende
de combustibles fósiles
85%
30%
SueciaUSA
Para tener un parámetro
de comparación entre dos
economías desarrolladas
1970 2008
77%
30%
Matriz energética
48. Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez
Responsabilidad Social
El cambio en la matriz energética implicó:
•15% de los automóviles vendidos
funciona a etanol como combustible.
•Scania (mayor productor de camiones de
Europa) comercializa vehículos a etanol,
nafta o que utilizan ambos combustibles.
•Adaptación de las estaciones de servicios
para comercializar el nuevo combustible
•2002 – 40 estaciones
•2004 – 100 estaciones
•2005 – 200 estaciones
•2006 – 400 estaciones
•2007 – 1000 estaciones
se alcanzó un ritmo de 100 estaciones por
trimestre
Modificaciones de industrias
existentes
•Productores de etanol en un área
geográfica del país que la denominan
región de los biocombustibles
•Zona verde bajo el modelo de
reutilización de elementos para lograr la
mayor eficiencia energética (residuos de
una empresa se utilizan en otras para
alimentar otra)
•El calor de las cocinas de los restaurantes
alimenta la calefacción de negocios como
una concesionaria y una estación de
servicio.
•Modelo de organización social global en
la región de los biocombustibles (es un
gran laboratorio de I+D
Creación de industrias
49. Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez
Responsabilidad Social
¿Porqué aparecen
las innovaciones
básicas para
generar nuevos
paradigmas?
En la actualidad, la problemática derivada de las consecuencias del cambio
climático están motivando la generación de innovaciones básicas
En el caso del ejemplo de la sociedad sueca, las innovaciones se originaron sobre la
base de ser “la primera economía del mundo libre de petróleo”, lo que implica
minimizar la emisión de gases de invernadero (un auto con combustible de etanol
genera entre un 85% y 90% menos de gases de invernadero).
Se presenta problemas que se
resuelven con las herramientas
actuales y para ello aparecen
personas que poseen una visión
distinta de la situación y toman el rol
de lideres para motorizar los cambios
necesarios
50. Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez
Responsabilidad Social
Otros ejemplos de innovaciones básicas que se están introduciendo
Modificación de sus líneas de producción para depender menos
del petróleo por otras de origen biológico.
Acciones para reducir el desperdicio y mejorar el uso de
energía le significan ahorros por u$s 3000 millones.
Nike redefinió áreas como diseño, producción y modelo de
distribución de sus productos para reducir su huella de carbón
en un 75% tomando como base la medición del año 1988.
Creo una tecnología para utilizar en el proceso de pintura de
sus productos que reduce el proceso en un 20%, lo que le
permite evitar costosos equipos de secados. Adicionalmente la
implementación de esta tecnología en todas las plantas
permitirá emitir un 15% de dióxido de carbono y un 10%
menos de compuestos orgánicos volátiles
51. Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez
Responsabilidad Social
Otros ejemplos de innovaciones básicas que se están introduciendo
La eficiencia energética está generando una ventaja comparativa.
Los costos acumulados de hacer funcionar y enfriar una computadora son más altos
que los del equipo en si.
La contaminación del medio ambiente es uno de los principales indicadores y la
sociedad debe aprovechar a este síntoma como una alerta temprana sobre la situación.
Los modelos actuales deben ser modificados debido a que no se puede mantener la
situación actual.
Durante siglos la fuente de energía natural que motorizó al mundo fue el sol
En el ultimo siglo o en la “burbuja” industrial la fuente de energía es el petróleo
52. Habilitación Profesional II- Lic. Gustavo Vivas Marquez
Responsabilidad Social
Capital Social y tejido social
La eficiencia energética está generando una ventaja comparativa.
Los costos acumulados de hacer funcionar y enfriar una computadora son más altos
que los del equipo en si.
La contaminación del medio ambiente es uno de los principales indicadores y la
sociedad debe aprovechar a este síntoma como una alerta temprana sobre la situación.
Los modelos actuales deben ser modificados debido a que no se puede mantener la
situación actual.
Durante siglos la fuente de energía natural que motorizó al mundo fue el sol
En el ultimo siglo o en la “burbuja” industrial la fuente de energía es el petróleo