Identidad Gráfica para la Fundación Santander Creativa (Fuera de Concurso)

1. Propuesta para la identidad gráfica de Fundación Santander Creativa

2. Fundación Santander Creativaresumen ejecutivo Imagen gráfica creativa, innovadora, alejándonos de los convencionalismos. Prevalencia del grafismo y la semiótica/semántica y continuista/integrado con la adecuada y apropiada identidad gráfica del proyecto-matriz de la Fundación (el Plan Estratégico) Búsqueda sin complejos de la Figuración Orgánica y tridimensional Evocación geográfica de la bahía de Santander en los trazos con la integración de elementos gráficos Representación del necesario encuentro entre Ciudad y Ciudadanos Fácil identificación y notoriedad de la marca FSC Apuesta por la complicidad y la sintonía con el observador mediante un desafío connotativo del significante/significado SANTA CREA / TIVANDERdos conceptos con recorrido creativo…

3. Fundación Santander Creativa Fácil de recordar e identificar y de una gran fuerza expresiva, esa es la apuesta. La asociación de ideas que despierta también es un rasgo (asociación de ideas entre Creativa y Santander), La representación gráfica de la bahía no me pareció suficientemente explicita per se, de modo que apareció el 3º elemento que equilibró el conjunto del ideograma: la «S» tumbada. Probé 2 ubicaciones/funciones para la S finalmente desechadas por no aportar significado nuevo: «calzar» la C con la S relajaba la composición, pero hemos apostado por crear tensión. La otra opción fue hacerla reposar en el extremo inferior de la C a modo de mascarón de proa, haciendo que la C evocase un barco. Demasiado marinero… Los elementos gráficos que a modo de figuras representan las Ciudadanía/Ciudad es un recurso expresivo derivado de los planos callejeros de la ciudad y las manzanas de calles que miran a la bahía. Su función también es aportar el equilibrio que la S le resta con una masa de color triangular en ángulo de 90º. Finalmente, la S representando una ola, un elemento marino como principal trazo significante del paisaje, de la belleza de Santander y elemento comunicante del tráfico de ideas y experiencias que vehiculizan el Puerto y el mar como corazón de la ciudad. La inclinación de la S subraya el movimiento de ida y vuelta de las ideas, del talento creador, del conocimiento y de la riqueza. Este elemento, así como las figuras que representan a la ciudadanía han conservado las 2 dimensiones para no desequilibrar el conjunto.

4. Fundación Santander Creativa Al principio, en los bocetos, pensé en un grafismo plano, pero abandoné la idea de las 2 dimensiones, yendo a por la 3º, buscando profundidad, volumen y texturas. He optado por un diseño orgánico, de algo vivo, alineado con la filosofía y la imagen corporativa del Plan Estratégico de la ciudad, que cromáticamente además también apuesta por los azules. Los volúmenes le aportan personalidad y le hacen más reconocible visualmente. El núcleo e idea central del ideologotipo es el grafismo C, con un remate en la parte izquierda que representa la Península de la Magdalena, y se asocia a unas formas agrupadas que sustentan el trazo curvo (los ciudadanos) representando el Pulso Creativo de la ciudad, al fin y al cabo, su gente. Los azules Navy como color corporativo sigue una lógica y deseable línea continuista con el anterior de «Santander 2016» de la malograda candidatura a Capital Cultural Europea. Más allá de esto, el azul es el color de Santander, con el que la ciudad tradicionalmente se ha identificado por su actividad marinera y su ubicación, no podía ser de otra manera. Hemos guardado la coherencia.

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