Presentación de Carmen González Enríquez (directora del Observatorio Imagen de España del Real Instituto Elcano) con motivo de la publicación de la encuesta "La reputación de España en el mundo. Country RepTrak®2020" en la mesa redonda virtual "España: imagen y marca 2020. ¿Cómo nos ven, cómo somos?", realizada el 10 de septiembre de 2020.

1. La evolución del prestigio de España
Carmen González Enríquez
Directora del Observatorio de Imagen de España
Septiembre 2020

2. Recomendaría visitar el país
Recomendaría el país para vivir
en él
Recomendaría el país como lugar
para trabajar
Recomendaría invertir en el país
Recomendaría comprar
productos/servicios procedentes
del país
Recomendaría el país como lugar
para estudiar
Recomendaría el país para
organizar y asistir a eventos
Country Rep Track. Reputation Institute. Encuesta anual, desde 2009. Indice Pulse
(estima, admiración, confianza, buena impresión). Atributos que detallan la percepción.
Variables que influyen en la reputación. Comportamientos que crean valor económico.
Campo en 22 países: los del antiguo G8 (Alemania, Francia, Reino Unido, Italia, Rusia, EEUU, Canadá y Japón),
Portugal, Países Bajos, Australia, India, Corea del Sur, Marruecos, China, los mayores países latinoamericanos
(Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Perú y México) y España. Campo realizado en marzo y abril de 2020

3. www.realinstitutoelcano.org │ @rielcano
El prestigio de España no ha variado

4. www.realinstitutoelcano.org │ @rielcano
España está por encima de Alemania, Francia,
Italia o Reino Unido

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China es el único país cuya reputación desciende claramente

6. www.realinstitutoelcano.org │ @rielcano
No se constata relación entre la Gestión de la
epidemia en cada país y su prestigio internacional

7. www.realinstitutoelcano.org │ @rielcano
La imagen de España en Latinoamérica es peor que en el G8

8. www.realinstitutoelcano.org │ @rielcano
Pero mejor que la imagen que los
latinoamericanos tienen de sí mismos

9. www.realinstitutoelcano.org │ @rielcano
Y ha aumentado ligeramente

10. www.realinstitutoelcano.org │ @rielcano
Los países que mejor valoran a España son los que más la
conocen porque la han visitado

11. www.realinstitutoelcano.org │ @rielcano
Los españoles recuperan su autoestima

12. www.realinstitutoelcano.org │ @rielcano
Por primera vez desde el 2011 la reputación
interna está por encima de la externa en el G8

13. www.realinstitutoelcano.org │ @rielcano
Elementos fuertes y débiles de la imagen de España en comparación
con la media del G8. Mejoría en los elementos más débiles

14. www.realinstitutoelcano.org │ @rielcano
El perfil es muy diferente en Latinoamérica: allí
parecemos menos simpáticos pero más eficaces

15. www.realinstitutoelcano.org │ @rielcano
Lo que mejor valoran los españoles de su propio
país es lo mismo que más atrae a los de fuera

16. www.realinstitutoelcano.org │ @rielcano
La valoración del sistema politico español es la principal
diferencia entre la valoración interna y la externa

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Las actitudes de apoyo hacia España mejoran ligeramente, excepto en el
caso del turismo. Impacto del cierre de fronteras y la epidemia.

18. www.realinstitutoelcano.org │ @rielcano
• El prestigio internacional general de España se mantiene en el mismo nivel (G8) o aumenta
ligeramente (Latinoamérica).
• Los atributos en los que España es más débil, los “duros”, aumentan más que los otros, los “blandos”.
• Los españoles recuperan su autoestima.
• El sistema político sigue siendo el principal motivo de autocrítica para los españoles. Sin embargo la
democracia española está bien valorada fuera de nuestras fronteras, por encima de la media del G8.
• Dado el cierre de fronteras y la dureza del confinamiento en todo el mundo en el momento en que se
hizo la encuesta, la caída en la intención de visitar España es muy pequeña. Esto permite ser
optimistas sobre la recuperación del turismo cuando la epidemia se controle.
En resumen