1. Formatos de publicidad en radio Javier Ladrero y Álvaro Fontán
FORMATOS DE PUBLICIDAD EN (RADIO)
Realizado por……………Javier Ladrero y Álvaro Fontán
2. Formatos de publicidad en radio Javier Ladrero y Álvaro Fontán
ÍNDICE
Cuñas……………………………………………………………………………………………… Página 1 y 2
Mención, comunicados o ráfagas……………………………………………………………… Página 3, 4 y 5
Microprogramas…………………………………………………………………………………. Página 6 y 7
Patrocinios……………………………………………………………………………………….. Página 8 y 9
Bartering………………………………………………………………………………………….. Página 10
Concursos………………………………………………………………………………………… Página 11 y 12
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CUÑAS Es una forma radiofónica en la que se transmite un mensaje sin presentarse a sí misma, sino que va integrada en otros formatos, al ser claro con su contenido. Por ejemplo, un reportaje dentro de una crónica como ilustración de una mesa redonda o un spot publicitario tras una canción en una emisión radiofónica. En principio no debe tener una duración mayor de un minuto y suele ser la forma más habitual para introducir la publicidad en un medio radiofónico.
http://es.wikipedia.org/wiki/Cu%C3%B1a_(sonido) Cuñas publicitarias:
- La Caixa: http://www.anuncios-radio.com/adsl/La-Caixa.mp3
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- E-Darling: http://www.anuncios-radio.com/adsl/E-Darling.mp3
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MENCIÓN, COMUNICADOS O RÁFAGAS
Mención: Mensaje comercial realizado en directo por los locutores o los presentadores del programa, que hace, de modo espontáneo.
http://ejecant.files.wordpress.com/2008/04/42.pdf
Menciones:
- Movistar: http://www.atresmediapublicidad.com/radio/solucionesespeciales/menciones/
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- Mención día mundial de la radio con MelodiaFM: http://www.atresmediapublicidad.com/radio/solucionesespeciales/menciones/
Comunicados:
Se denomina así a cualquier unidad de tiempo superior a los 2 o 3 segundos e inferior a los 10 segundos de la cuña. Generalmente son frases o palabras sueltas emitidas por los propios locutores de los programas radiofónicos mientras se emiten estos sin que exista ninguna grabación previa en el estudio. Su tarifa se establece por segundos o en función de las palabras. (Información obtenida de los apuntes de clase).
Ráfaga: Frase corta, slogan que suele durar entre 5 y 10 segundos que suele remitirnos a una cuña o a una campaña más amplia. Habitualmente lo que se hace a través de las ráfagas es crear intriga en el oyente y esa intriga se resuelve a través de una cuña.
Ráfagas:
- Media radio: http://recursos.cnice.mec.es/media/radio/bloque2/pag6b.htm , http://recursos.cnice.mec.es/media/radio/bloque2/sonidos/RAS0205.mp3
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- Radio Fobos: http://www.ivoox.com/rafaga-mas-absurda-audios-mp3_rf_1959825_1.html?autoplay=1 y http://www.ivoox.com/rafaga-cocopere-audios-mp3_rf_1959461_1.html?autoplay=1
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MICROPROGRAMAS
Constituye un formato que tiene una estructura, una forma y una periodicidad similar a cualquier formato radiofónico no publicitario. Pretende integrarse en la programación de modo natural. Puede presentarse en forma de narración, de consultas, etc.
Se trata de que aparentemente sea un programa no comercial con una periodicidad regular. Es preciso emplear la voz del mismo locutor.
http://ejecant.files.wordpress.com/2008/04/42.pdf
Microprograma de:
- BBVA: http://www.atresmediapublicidad.com/radio/solucionesespeciales/microespacio/
- Leche Pascual: http://www.atresmediapublicidad.com/radio/solucionesespeciales/microespacio/
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PATROCINIOS
Se produce cuando una firma comercial financia un programa.
Hay que tener en cuenta tres características:
1- Un breve apoyo publicitario: Dar a conocer lo que se está patrocinando.
2- Tiene que haber coherencia entre el patrocinador y lo patrocinado.
3- Constancia: el patrocinio debe mantenerse cierto tiempo para que tenga efectos y produzca rentabilidad.
4-
http://ejecant.files.wordpress.com/2008/04/42.pdf
http://www.atresmediapublicidad.com/radio/solucionesespeciales/patrocinio/
Patrocinio de:
- Master Card: http://www.atresmediapublicidad.com/radio/solucionesespeciales/patrocinio/
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- Decathlon: http://www.atresmediapublicidad.com/radio/solucionesespeciales/patrocinio/
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BARTERING
Es una forma no convencional de anunciar por ejemplo en la radio, la cual consiste en situar el producto, marca o mensaje dentro de la programación y no en los espacios publicitarios.
El anunciante, interviene en la producción del programa, de hecho es quien la ocupa, proporcionando a la cadena una pieza ya elaborada y dispuesta para la emisión y que dispone de una estructura narrativa idéntica a la de un programa. La duración del bartering oscila entre 15-30 minutos.
http://naylavp.wordpress.com/2011/06/15/publicidad-el-bartering/
http://www.emisoras.us/escuchar/musica/el-bartering/
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CONCURSOS
Son microprogramas donde los premios giran en torno al anunciante del producto.
http://ejecant.files.wordpress.com/2008/04/42.pdf
Concursos:
- Concurso de Radio Disney: https://www.youtube.com/watch?v=7TAnRhEJ9wM
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- Concurso de Europa FM: http://www.europafm.com/concursos/dia-fito-fitipaldis- europa_2014110400170.html
