Fundamentos básicos financieros que todo emprendedor debe conocer al momento de diseñar un anteproyecto de inversión.

1. lienzo de modelo de negocios de alexander osterwalder

2. FUNDAMENTOS FINANCIEROS
CONCEPTOS BÁSICOS

3. ¿qUÉ?

4. introducción El objetivo de tener un
negocio o empresa es ganar
dinero, generar riqueza y
posteriormente
distribuirla.

5. COSTOS Desembolso en efectivo, en
especie realizado en el
pasado, presente y futuro,
o de una manera virtual.

6. COSTOS DE PRODUCCIÓN
Son un reflejo de las
determinaciones llevadas a
cabo en un estudio técnico.
El proceso de determinación
de los costos de producción
es una actividad de
ingeniería más que del área
contable
1. Costo de materia prima: Materiales que serán
sometidos a un proceso de transformación o
manufactura, antes de ser vendidos como productos
terminados.
2. Costo de mano de obra: Esfuerzo humano que
interviene en el proceso de transformación.
3. Envases:
➔ Envase primario: Se encuentra en contacto
directo con el producto.
➔ Envase secundario: Contenedor de los lotes de
envases primarios.
4. Costo de energía eléctrica: Principal gasto de
una empresa de manufactura.
capacidad del motor x costo energético x horas

7. COSTOS DE PRODUCCIÓN
Son un reflejo de las
determinaciones llevadas a
cabo en un estudio técnico.
El proceso de determinación
de los costos de producción
es una actividad de
ingeniería que del área
contable
5. Costo de agua: Insumo sustancial para algunos
procesos productivos.
➔ 150 litros por trabajador.
6. Combustibles: Gas, diesel, gasolina.
7. Control de calidad: Dentro de los costos de
producción siempre tendrá que aparecer un rubro
llamado de costos de control de calidad.
8. Mantenimiento: Desembolso por concepto de las
acciones realizadas para conservar o restaurar un
bien o un producto a un estado específico.
9. Cargos de depreciación y amortización: Forma por
la cual la empresa referencia el desgaste o
agotamiento que tiene un activo (fijo o diferido) de
la empresa al paso del tiempo.
Permiten recuperar la inversión a través de un
mecanismo fiscal.

8. COSTOS DE PRODUCCIÓN
Son un reflejo de las
determinaciones llevadas a
cabo en un estudio técnico.
El proceso de determinación
de los costos de producción
es una actividad de
ingeniería más que del área
contable
10. Otros costos: Desembolsos que no se originan
exactamente en los costos de producción.
➔ Uniformes de trabajo, dispositivos de
protección, artículos de limpieza, etc.
2. Costo para combatir la contaminación: La
contaminación de un proceso productivo requiere de
equipo y personal para controlar las emisiones de
CO2

9. COSTOS DE
ADMINISTRACIÓN
Provienen de las actividades
o funciones de administrar
una unidad de negocios
(empresa).
Sueldos y Salarios: Remuneración de los
profesionales contratados por una empresa o un
particular.
➔ Director o gerente de la empresa.
➔ Auxiliares o secretarias.
➔ Contadores.
Departamentos o Gerencias Diferentes.
➔ Planeación.
➔ Investigación y Desarrollo (I+D)
➔ Recursos humanos.

10. COSTOS DE VENTA
Recurso humano altamente
capacitado y especializado
que se encarga de vender,
identificar necesidades de
los consumidores y ejecutar
actividades de publicidad
Mercadotecnia
Departamento de Ventas o Mercadotecnia.
➔ Investigación y desarrollo de nuevos productos.
➔ Investigación de mercados.
➔ Inteligencia de mercados.
➔ Análisis de la competencia.
➔ Comportamiento del consumidor.
➔ Análisis de la competencia.
➔ Branding.

11. COSTOS DE FINANCIEROS
Intereses que deben ser
pagados por concepto de
capital obtenido por
préstamo.
Intereses
Conceptos
➔ Tarjetas.
➔ Financiamiento bancario.

12. PUNTO DE
EQUILIBRIO Nivel de producción en la
que los ingresos por
ventas son iguales a la
suma de los costos fijos y
costos variables
(costos fijos totales).

13. FÓRMULAS PARA DETERMINAR EL PUNTO DE EQUILIBRIO
Punto de Equilibrio en Ingresos Punto de Equilibrio en Unidades
Datos
CFT= $907´814.25
CVu= $44.29
PVtu= $227.42

14. EJEMPLO DE CÁLCULO DEL
PUNTO DE EQUILIBRIO

15. EVALUACIÓN
ECONÓMICA Cálculo de la rentabilidad
de la inversión en
términos frecuentemente
utilizados: VAN y TIR.

16. EVALUACIÓN ECONÓMICA
VAN (Valor Actual Neto)
Valor monetario que es resultados
de la resta de la suma de los
flujos proyectados a la inversión
inicial calculada.
TREMA (Tasa de Rendimiento Esperada
Mínima Aceptable)
Beneficio que se obtiene por el
desembolso realizado y varía según
la naturaleza del proyecto.
TREMA= tasa de inflación + premio al riesgo +(inflación*premio al riesgo)
10%
15%
20%

17. EVALUACIÓN ECONÓMICA
TIR (Tasa Interna de Rendimiento)
Tasa que iguala a cero los valores
presentes (VAN) de un flujo de
efectivo.
➔ Un proyecto de inversión debe
aceptarse si la TIR es mayor a
la TREMA o TMAR.
➔ Si la TIR es menor a la TREMA,
el proyecto no es conveniente.(Peláez, 2015)

18. DETERMINACIÓN DE
PRECIOS “El precio significa una
cosa para el consumidor y
otra para el vendedor.
Para el primero es el
costo de algo”.
(Lamb, 2011)

19. ¿QUÉ ES EL PRECIO?
El precio es lo que se da en un intercambio para adquirir un
producto o servicio.
➔ Sacrificio del precio: “Aquello a lo que se renuncia”, lo
que significa que se sacrifica, para obtener un bien o un
servicio.
➔ Información del precio: Los consumidores no siempre
eligen el producto de precio más bajo en una categoría.
“Calidad más alta es igual a precio más alto”.

20. IMPORTANCIA DEL PRECIO
EN EL MARKETING
Los precios son la clave del
ingreso, lo que a su vez son
las utilidades para una
organización.
PASOS PARA FIJAR EL
PRECIO CORRECTO

22. ESTRATEGIA DE PRECIOS
Descremado de precios.
Política de fijación de precios en
la cual una empresa fija un precio
de introducción alto, con
frecuencia aunado a una intensa
promoción. Con el tiempo, a menudo
el precio disminuye cuando la
competencia entra al mercado.
Precios de penetración.
Política de fijación de precios en
la cual una empresa fija un precio
relativamente bajo por un producto
en forma inicial como medio para
llegar a un mercado en masivo.

23. ESTRATEGIA DE PRECIOS
Precio de Statu Quo.
Igualación de la competencia o
fijación de precios de tarifa
actual. Fijar un precio idéntico o
muy cercano al precio de la
competencia.

24. FIGURA FISCAL Parte importante para la
formalización de una
empresa en términos
legales y fiscales.

25. ACTA CONSTITUTIVA
● Requisito inicial para crear
una empresa.
● Documento notarial que
registra la formación de una
sociedad.
● Contiene las bases, fines y
quiénes son sus integrantes.
PRINCIPALES REQUISITOS QUE DEBE
CONTENER UN ACTA CONSTITUTIVA
● El domicilio, nombre y nacionalidad
de todas las personas que
constituyan la sociedad.
● La razón social y el objeto que va
a tener la sociedad, es decir, las
actividades y objetivos que se
planteará la sociedad en todo
momento.
● La denominación de la sociedad y su
duración.
● Las aportaciones de capital social.
● El nombramiento y designación de
las actividades de cada integrante
de la sociedad.

26. DENOMINACIÓN Y RAZÓN
SOCIAL
Es la forma en que se denominan
algunas personas morales; equivale
al nombre de las personas físicas.
¿Cual es la diferencia entre razón
social y denominación?
1.- La razón social está formada por el
nombre de uno o varios de los socios,
ejemplo: García Consultores o García &
González Consultores.
2.- La denominación está formada por un
nombre fantasía, incluyendo la referencia
a la actividad económica principal de la
empresa, ejemplo: Los Tulipanes
Reposteria y Panaderia o Jabones el
Patito Azul.
3.- En caso de sociedades comerciales, la
razón social o denominación de incluir la
abreviatura del tipo societario, ejemplo:
S.A., S,R.L, O S.E.C.SL.

27. SOCIEDADES MERCANTILES (con fines de lucro)
SOCIEDAD O NOMBRE COLECTIVO
Sociedad que existe bajo una razón social
y en la que todos los socios responden de
modo subsidiario, ilimitado y
solidariamente a las obligaciones
sociales.
SOCIEDAD DE RESPONSABILIDAD
LIMITADA
Se constituye entre socios que solamente
están obligados al pago de sus
aportaciones, sin que las partes sociales
puedan estar representadas por títulos
negociables, a la orden o al portador.

28. SOCIEDADES MERCANTILES
SOCIEDAD ANONIMA
Existe bajo una denominación y se compone
exclusivamente de socios cuya obligación
se limita al pago de sus acciones.
SOCIEDAD DE CAPITAL VARIABLE
El capital social, será susceptible de
aumento y disminución de las aportaciones
monetarias; incorporación de nuevos
integrantes así mismo como el retiro
parcial o total de las aportaciones
monetarias efectuadas.

29. SOCIEDADES MERCANTILES ASOCIACIÓN CIVIL
SOCIEDAD COOPERATIVA
Es aquella integrada por un grupo
organizado de la clase trabajadora que
contribuye a la sociedad cooperativa
únicamente con su trabajo y pequeñas
aportaciones monetarias.
Es aquella entidad privada sin fines de
lucro y con personalidad jurídica plena,
integrada por personas físicas para el
cumplimiento de objetivos culturales,
educativos, deportivos, o de índole
similar con el objetivo de fomentar una
actividad social.

30. PROPIEDAD INTELECTUAL
Es el conjunto de derechos que
corresponden a los autores y a
otros titulares, respecto de las
obras y prestaciones fruto de su
creación original (literaria,
artística o científica), expresada
por cualquier medio o soporte,
tangible o intangible, actualmente
conocido o que se invente en el
futuro.

31. Lic. Jesús Valente Leal Rojas
Coordinación de Innovación y Emprendimiento
Oficina de Comercialización de Tecnología - BUAP
jesus.lealr@correo.buap.mx