Programa Académico referente al Curso de Marketing Social.

1. CONTENIDOS
SEMESTRALES
MARKETING SOCIAL

2. UNIDAD 1
Marketing Social en el Plan de Marketing General
Contenidos Generales
- Estado del arte del Marketing hasta el Marketing
Social.
- El Plan de Marketing General.
- La Relación del Marketing Social con la RSE.
- El Modelo de Marketing Social.

3. UNIDAD 2
Marketing Social y Leyes de Donaciones
Contenidos Generales
Ley de Donaciones Culturales
Ley de Donaciones del Deporte
Ley de Donaciones Audiovisual

4. UNIDAD 3
Campañas de Marketing Social
Contenidos Generales
Casos de campañas chilenas de Marketing Social.
Planificación Estratégica de una Campaña de Marketing Social.
Desarrollo y evaluación de Campañas de Marketing Social .

5. Evaluaciones
Desarrollaremos Diversas Evaluaciones
• Habrán evaluaciones individuales basadas en pruebas.
También evaluaciones grupales con análisis de casos o desarrollo de
trabajos de análisis.
•Las semanas fijas de evaluaciones serán:
Semana 4 (prueba individual)
Semana 6 (trabajo en grupo)
Semana 9 (prueba individual)
Semana 14 (trabajo en grupo)
• Pueden existir QUIZ o trabajos grupales los que serán acumulativos y valdrán el mismo
porcentaje, estos QUIZ o trabajos grupales se sumarán al promedio de las notas fijas
anteriormente descritas.

6. Examen Final
Deberemos entregarles los antecedentes
en la semana 15 aproximadamente.
En dichos antecedentes se describe en
qué consistirá el examen y sus formatos.

7. Bibliografía Obligatoria
Marketing social Autor Bernardo Rabassa,
Marketing social : teoría y práctica / Luis Alfonso Pérez Romero
Gestión de Marketing Social AutorLeal Jiménez